Przychody netto Grupy Armani spadły o 2,8% przy stałych kursach walut, osiągając 2,19 miliarda euro w 2025 roku. Firma odnotowała, że pierwsze miesiące 2026 roku przebiegają według podobnego wzorca.

Dla włoskiej grupy modowej był to rok mieszany – w 2025 roku świętowała ona swoje 50-lecie, ale także straciła swojego założyciela, Giorgio Armaniego, który zmarł we wrześniu. Jego testament nakazał spadkobiercom sprzedaż 15% udziałów w firmie w ciągu 18 miesięcy od jego śmierci preferowanym nabywcom – LVMH, L'Oréal lub EssilorLuxottica – z dodatkowymi 30% do 54,9% do sprzedaży temu samemu nabywcy w ciągu trzech do pięciu lat. Jeśli do tego nie dojdzie, testament przewiduje możliwość rozważenia pierwszej oferty publicznej. Jak dotąd nie znaleziono nabywcy, ale firma mianowała Giuseppe Marsocciego dyrektorem generalnym w październiku 2025 roku i rozszerzyła zarząd do ośmiu członków, aby zarządzać okresem przejściowym.

„Kontynuowaliśmy działanie na najwyższym poziomie, podążając za strategicznym kierunkiem wyznaczonym przez pana Armaniego, z odpowiedzialnym i ostrożnym zarządzaniem, co pokazuje jakość naszej sprzedaży. Patrzymy na grupę z długoterminowej perspektywy, zamiast skupiać się na natychmiastowej maksymalizacji zysków” – powiedział Marsocci w oświadczeniu opublikowanym w środę. „Obecnie dokładnie badamy i oceniamy rynek na najwyższym poziomie: możemy mieć do czynienia ze strukturalną zmianą w podejściu obecnych i potencjalnych klientów do luksusu i mody, i musimy to wziąć pod uwagę”.

Rentowność operacyjna poprawiła się w ciągu całego roku, przy wzroście EBITDA o 3% i EBIT o 2%. Szczególnie dobrze radziły sobie linie z wyższej półki grupy, z dwucyfrowym wzrostem w marce Giorgio Armani Privé i butikach Giorgio Armani. Firma odnotowała również pozytywny wzrost w zakresie artykułów gospodarstwa domowego, hoteli oraz żywności i napojów, co – jak stwierdzono – „potwierdza bardziej dynamiczne segmenty rynku doświadczeń i wiarygodność stylu życia marki”.

Kanał sprzedaży bezpośredniej do konsumenta (DTC) wzrósł o 2%, podczas gdy sprzedaż pośrednia spadła o 7% z powodu spadku zamówień hurtowych. Spadek ten wynika częściowo z ostrożności partnerów handlowych, a także z decyzji grupy o bardziej selektywnym podejściu do dystrybucji hurtowej.

Wyniki były zrównoważone we wszystkich kluczowych regionach – Europie, Azji i Ameryce – co – jak stwierdziła firma – dodatkowo wzmacnia jej stabilność.

„Nie możemy ignorować potrzeby dostosowania się do zmieniającego się otoczenia. Ale jesteśmy optymistami, ponieważ dziś bardziej niż kiedykolwiek tożsamość firmy i marki jest zakorzeniona w fundamentalnych zasadach, które pan Armani ustanowił w swoim dziedzictwie biznesowym” – powiedział Marsocci. „Te wartości – oparte na jego wizji dyskretnej, ponadczasowej elegancji i idei solidnego, rozważnego przedsiębiorstwa – są niezwykle istotne w obecnych czasach”.

**Często zadawane pytania**

Poniżej znajduje się lista często zadawanych pytań dotyczących spadku sprzedaży Grupy Armani o 2,8% w 2025 roku, napisana naturalnym tonem z jasnymi, bezpośrednimi odpowiedziami.

**Pytania dla początkujących**

1. Czy Grupa Armani faktycznie straciła pieniądze w 2025 roku?
Nie, ogólnie nie stracili pieniędzy. Ich całkowita sprzedaż spadła o 2,8% w porównaniu do 2024 roku. Oznacza to, że sprzedali mniej, ale firma nadal była rentowna.

2. Dlaczego sprzedaż Armaniego spadła?
Główne powody to spowolnienie wydatków na luksus w Chinach i Europie oraz rosnące koszty materiałów i produkcji. Ludzie po prostu kupują teraz mniej ekskluzywnej mody.

3. Czy to duży problem dla firmy?
To powód do niepokoju, ale nie kryzys. Spadek o 2,8% jest stosunkowo niewielki. Większym problemem jest to, że sygnalizuje szerszy trend słabszego popytu na rynku luksusowym.

4. Które produkty ucierpiały najbardziej?
Największy spadek odnotowano w sprzedaży odzieży gotowej i akcesoriów. Ich linie zapachów i kosmetyków radziły sobie lepiej.

5. Czy Armani to jedyna marka borykająca się z tym problemem?
Nie. Wiele luksusowych marek również odnotowało wolniejszą sprzedaż lub spadki w 2025 roku z powodu tych samych presji ekonomicznych.

**Pytania dla średniozaawansowanych i zaawansowanych**

6. Jak wypada spadek o 2,8% w porównaniu z wynikami Armaniego z poprzednich lat?
W 2024 roku Armani odnotował skromny wzrost rzędu około 3-4%. Tak więc ten spadek o 2,8% jest znaczącym odwróceniem trendu. To pierwszy poważny spadek sprzedaży od czasu ożywienia po pandemii.

7. Które konkretne regiony spowodowały spadek?
Region Azji i Pacyfiku był najsłabszy, ze spadkiem sprzedaży o około 6-8%. Europa była stabilna lub lekko ujemna. Ameryki pozostały stabilne, ale nie rosły wystarczająco, aby zrekompensować straty.

8. Czy ten spadek jest związany ze strategią marki Armani lub cenami?
Częściowo. Armani utrzymuje wysokie ceny, aby chronić swój luksusowy wizerunek, ale to utrudnia sprzedaż, gdy klienci ograniczają wydatki. Tymczasem niektórzy konkurenci wprowadzili bardziej dostępne produkty podstawowe, aby przyciągnąć klientów dbających o budżet.

9. Co Armani robi, aby naprawić sytuację?
Firma koncentruje się na trzech rzeczach.