Armani Groupin liikevaihto laski 2,8 % vakioilla valuuttakursseilla 2,19 miljardiin euroon vuonna 2025. Yhtiö totesi, että vuoden 2026 ensimmäiset kuukaudet ovat seuranneet samaa kehitystä.

Vuosi oli sekalainen italialaiselle muotitalolle, joka juhli 50-vuotisjuhliaan vuonna 2025, mutta menetti myös perustajansa Giorgio Armanin, joka kuoli syyskuussa. Hänen testamenttinsa määräsi perillisiä myymään 15 prosentin osuuden yrityksestä 18 kuukauden kuluessa hänen kuolemastaan ensisijaisille ostajille – LVMH:lle, L'Oréalille tai EssilorLuxoticalle – ja lisäksi 30–54,9 prosenttia samalle ostajalle kolmesta viiteen vuotta myöhemmin. Jos näin ei tapahdu, testamentissa todettiin, että listautumista voitaisiin harkita. Ostajaa ei ole vielä löytynyt, mutta yhtiö nimitti Giuseppe Marsoccin toimitusjohtajaksi lokakuussa 2025 ja laajensi hallituksensa kahdeksaan jäseneen siirtymän hallitsemiseksi.

"Olemme jatkaneet toimintaamme parhaalla mahdollisella tavalla noudattaen herra Armanin asettamaa strategista suuntaa terveellä ja varovaisella johtamisella, kuten myyntimme laatu osoittaa. Otamme pitkän aikavälin näkemyksen konsernista sen sijaan, että keskittyisimme välittömään voiton maksimointiin", Marsocci sanoi keskiviikkona julkaistussa lausunnossa. "Tällä hetkellä tutkimme ja arvioimme markkinoita tarkasti korkeimmalla tasolla: saatamme olla tekemisissä rakenteellisen muutoksen kanssa siinä, miten nykyiset ja potentiaaliset asiakkaat suhtautuvat luksukseen ja muotiin, ja meidän on otettava se huomioon."

Liiketoiminnan kannattavuus parani koko vuoden aikana, ja käyttökate nousi 3 % ja liikevoitto 2 %. Konsernin huippuluokan linjat menestyivät erityisen hyvin, ja Giorgio Armani Privé -brändi ja Giorgio Armani -myymälät kasvoivat kaksinumeroisesti. Yhtiö näki myös positiivista kasvua kodin tuotteissa, hotelleissa sekä ruoka- ja juomapalveluissa, minkä se sanoi "vahvistavan dynaamisempia elämyspainotteisia markkinasegmenttejä ja brändin elämäntapauskottavuutta".

Suoraan kuluttajille suunnattu kanava kasvoi 2 %, kun taas epäsuora myynti laski 7 % tukkutilausten vähenemisen vuoksi. Tämä lasku johtuu osittain siitä, että myyntikumppanit ovat varovaisia, ja myös siitä, että konserni on päättänyt olla valikoivampi tukkujakelussaan.

Suorituskyky oli tasapainoinen keskeisillä alueilla – Euroopassa, Aasiassa ja Amerikassa – minkä yhtiö sanoi edelleen vahvistavan sen vakautta.

"Emme voi sivuuttaa tarvetta sopeutua muuttuvaan ympäristöön. Mutta olemme optimistisia, koska tänä päivänä enemmän kuin koskaan yrityksen ja brändin identiteetti juurtuu niihin perustaviin periaatteisiin, jotka herra Armani loi liiketoimintaperinnössään", Marsocci sanoi. "Nämä arvot – jotka perustuvat hänen näkemykseensä hillitystä, ajattomasta eleganssista ja ajatuksesta vakaasta, varovaisesta yrityksestä – ovat erittäin merkityksellisiä ottaen huomioon aikamme, jota elämme."

**Usein kysytyt kysymykset**
Tässä on luettelo usein kysytyistä kysymyksistä Armani Groupin 2,8 %:n myynnin laskusta vuonna 2025, kirjoitettu luonnolliseen sävyyn selkeillä suorilla vastauksilla.

**Aloittelijatason kysymykset**

1. Menettikö Armani Group rahaa vuonna 2025?
Ei, se ei menettänyt rahaa kokonaisuudessaan. Niiden kokonaismyynti laski 2,8 % verrattuna vuoteen 2024. Tämä tarkoittaa, että ne myivät vähemmän, mutta yritys oli silti kannattava.

2. Miksi Armanin myynti laski?
Pääsyitä ovat luksusmenojen hidastuminen Kiinassa ja Euroopassa sekä materiaalien ja tuotannon kustannusten nousu. Ihmiset yksinkertaisesti ostavat vähemmän huippumuotia tällä hetkellä.

3. Onko tämä iso ongelma yritykselle?
Se on huolenaihe, mutta ei kriisi. 2,8 %:n lasku on suhteellisen pieni. Suurempi ongelma on, että se viestii laajemmasta trendistä heikentyneestä kysynnästä luksusmarkkinoilla.

4. Mitkä tuotteet kärsivät eniten?
Valmisvaatteiden ja asusteiden myynti laski eniten. Niiden hajuvesi- ja meikkilinjat kestivät paremmin.

5. Onko Armani ainoa brändi, joka kohtaa tämän?
Ei. Monet luksusbrändit ovat myös raportoineet hitaammasta myynnistä tai laskusta vuonna 2025 samojen taloudellisten paineiden vuoksi.

**Keskitason ja edistyneen tason kysymykset**

6. Miten 2,8 %:n lasku vertautuu Armanin aiempiin vuosiin?
Vuonna 2024 Armanilla oli vaatimaton kasvu noin 3–4 %. Joten tämä 2,8 %:n lasku on huomattava käänne. Se on ensimmäinen suuri myynnin lasku pandemian jälkeisen elpymisen jälkeen.

7. Mitkä tietyt alueet aiheuttivat laskun?
Aasia-Tyynimeri oli heikoin alue, myynnin laskiessa noin 6–8 %. Eurooppa oli tasainen tai hieman negatiivinen. Amerikka pysyi vakaana, mutta ei kasvanut tarpeeksi kompensoimaan tappioita.

8. Liittyykö tämä lasku Armanin brändistrategiaan tai hinnoitteluun?
Osittain. Armani on pitänyt hinnat korkeina suojellakseen luksusimagoaan, mutta se vaikeuttaa myyntiä, kun asiakkaat vähentävät menojaan. Samaan aikaan jotkut kilpailijat ovat tuoneet markkinoille helpommin saavutettavia perustason tuotteita houkutellakseen budjettitietoisia ostajia.

9. Mitä Armani tekee tilanteen korjaamiseksi?
Yritys keskittyy kolmeen asiaan: