Seks hâlâ satıyor mu?

Taksi arka koltuğunda telefonumu kaydırırken her yerde seks görüyorum. Tom Ford dönemine ait bir mood board'da bir Gucci tangası, Zoë Kravitz'in kalça çıkıntısını geri getirip getirmeyeceğine dair bir tartışma ve Prada'nın şeffaf olan her şeye olan aşkının sıkça hayranlık uyandıran podyum görüntüleri var. Ekranımda fantezi cilalı ve anında okunabilir—screenshot alabileceğiniz, bağlam olmadan paylaşabileceğiniz ve yarım saniyede kavrayabileceğiniz bir şey olarak seks. Ama sonra araba kapısı açılıyor ve başımı kaldırıyorum; gerçek hayatta gördüğüm en çekici kadınlar hiç de öyle giyinmemiş.

Bu çelişki önemli çünkü kıyafetler artık aynı anda iki ekonomide çalışmak zorunda: cinsel çekiciliğin bariz sinyallerinin şimşek hızıyla yayıldığı algoritmik ekonomi ve kadınların hâlâ gerçek hayatlarının dokusu için giyindiği, sıradan ile heyecan verici arasında bir yerde olan yaşanmış ekonomi. Soru şu: Çevrimiçi olarak en verimli şekilde dolaşan seks versiyonu, kadınların içinde yaşamak istediği versiyon değilse, seks hâlâ satıyor mu?

Seks hiç bu kadar görünür olmamıştı—flört uygulamalarında, sosyal medya akışlarında, televizyonda, müzikte—yine de gerçek arzu giderek bulunması zor bir hal alıyor. The Atlantic buna "seks durgunluğu" adını verdi. Vice kısa süre önce, RiseGuide anketine atıfta bulunarak "büyük istemeyiş" hakkında haber yaptı; ankete katılan Z kuşağı katılımcılarının çoğu, sık olmasa da en azından bazen sosyal medyayı sekse tercih ettiklerini söyledi. Gördüğümüz şey sekssiz bir kültür değil, seksin giderek içerik olarak daha erişilebilir ve bir deneyim olarak giderek daha kaygan hale geldiği bir kültür.

Tasarımcılar bu ayrımın her iki tarafında da çalışıyor gibi görünüyor. Gucci'de Demna'nın ilk cruise koleksiyonu seksi Times Square'in diline çevirdi: pespaye, düşük belli yılan desenli pantolonlar, kristalize yüzeyler, kısa deri aviator ceketlerin altında çıplak bel bölgeleri ve dün gece birlikte olduğunuz adamdan ödünç alınmış izlenimi veren, altında dantel iç çamaşırı hâlâ görünen dramatik biçimde büyük beden takımlar. Apaçık ve hafifçe sefildi—anında anlayabileceğiniz bir sinyal olarak internet-core cinsel çekicilik ve çevrimiçi püristlerin her zaman tanımayı beklediği tam da Tom Ford dönemi Gucci "yükü". (Demna'nın Vogue'a söylediği gibi, Gucci'nin seksi ve ateşli olmasını istiyor, ki bunlar aynı şey değil; ilki "biraz vücut göstermenizi" gerektiriyor.)

Buna karşılık, Matthieu Blazy'nin Chanel'deki couture çıkışı daha sessiz bir yere gitti: neredeyse yok denecek kadar açık ten ve pembe tonlarında şeffaf ipek müslin ve o kadar ince ki neredeyse nesne olarak var olmayan çantalar. Her iki dünya da arzu satıyor, ama Blazy'nin defilesinde duygusallık bir kadının dünyasının zengin içselliğiyle ilgili.

Benim için seksi, The Row'dan kusursuz, krem rengi bir gömleğin altına inen, ofis için uygun olacak olandan bir düğme daha fazla açılmış, altında hiç kimsenin görmediği güzel bir Fransız dantel sütyeni olan ışıltılı bir Rene Barnes lariat kolyedir. Bunları seks-nötr kıyafetler olarak düşünüyorum: doğası gereği baştan çıkarma niyetiyle yüklü olmayan, ama yaşanmış bağlam aracılığıyla duygusal hale gelen parçalar. Başka bir deyişle, kıyafetlerin yükü tamamen onları giyen kadına bağlı.

Bu yüzden cinsel çekiciliği sokakta takip etmek, telefonlarımız aracılığıyla olduğundan çok daha zor hale gelmiş olabilir. Çevrimiçi olarak sinyaller hızla kümelenir ve trend haline gelecek kadar dayanıklı olana dek tekrarlanır. Hayatta ise arzu dağılma eğilimindedir. Bir kadının duygusallığı Pieter Mulier'in Alaïa'sı olabilir, bir başkasınınki Chemena Kamali'nin Chloé'si ve bir diğerininki sadece doğru vintage Levi's, doğru beyaz tişört ve mükemmel bir parmak arası terlik. Seksi her yerde mevcutmuş gibi hissettiren aynı algoritma, zevki sonu gelmeyen özel anlam sistemlerine de böldü.

Yani evet, seks hâlâ satıyor, ama fantezi değişti. Cinsel imgelerle doygun ama bedenlenmiş mahremiyetten giderek uzaklaşan bir kültürde, en modern cinsel çekicilik illa bir kadının arzulanabileceğini kanıtlayan görünüm değil. Ona zaten arzulanır olduğunu hatırlatan görünüm.

Save to wishlistSave to wishlistKhaiteToldo elbise$3,600 KHAITESave to wishlistSave to wishlistValentinoGaravani dantel midi etek $2,700 NET-A-PORTER Save to wishlist Tom Ford dar pantolon $5,590 NET-A-PORTER Save to wishlist Gucci Donna topuklu ayakkabı $1,220 GUCCI Save to wishlist Gucci dikişsiz esnek tayt $1,200 GUCCI Save to wishlist Alaïa balıkçı yaka elbise $3,150 NET-A-PORTER Save to wishlist Saint Laurent bağcıklı askılı bluz $2,650 SAINT LAURENT Save to wishlist Colleen Allen balıkçı yaka elbise $1,250 NET-A-PORTER

Sıkça Sorulan Sorular
Seks Hâlâ Satıyor mu Hakkında SSS



Başlangıç Soruları



Seks satar tam olarak ne anlama gelir

Reklamcılıkta cinsel imgeler, çekici modeller veya müstehcen temalar kullanmanın insanların daha fazla dikkat etmesini ve ürün satın almasını sağladığı fikridir



Seks bugün hâlâ satıyor mu

Evet ama eskisi kadar güvenilir değil Dikkat çekebilir ama genellikle güven inşa etmede veya insanlara gerçekten satın aldırmada başarısız olurespecially genç kitlelerde



Seks satar neden geçmişte bu kadar iyi işliyordu

Çünkü şok edici ve tabuydu Toplum daha muhafazakârken seksi reklamlar öne çıkıyor ve insanları konuşturuyordu



Seks satar çekici model kullanmakla aynı şey mi

Tam olarak değil Çekici modeller yaygındır ve genellikle sorun değildir Seks satar genellikle kışkırtmak için kasıtlı olarak cinsel veya müstehcen içerik anlamına gelir



Şirketler hâlâ reklamlarda seks kullanıyor mu

Evet ama daha dikkatli Axe Calvin Klein ve bazı moda ve alkol şirketleri hâlâ kullanıyor gerçi genellikle daha fazla mizah veya ironiyle



Hangi tür ürünler cinsel çekiciliği en çok kullanır

Moda parfüm alkol kozmetik iç çamaşırı ve bazen fast food veya teknolojigenellikle kimlik güven veya statüyle bağlantılı ürünler



Orta Düzey Sorular



Seks neden artık eskisi kadar iyi satmıyor

Üç ana neden izleyiciler duyarsızlaştı genç insanlar şoktan çok özgünlüğe değer veriyor ve sosyal medya tepkisi bir markaya hızla zarar verebilir



Reklamcılıkta seks kullanmanın en büyük sorunu nedir

Dikkat çekebilir ama doğru türde değil İnsanlar seksi imgeyi hatırlar ama ürünü unuturya da sinirlenmiş rahatsız olmuş veya ürkmüş hisseder



Cinsel çekicilik hem erkekler hem kadınlar için işler mi

Farklı işler Erkekler genellikle görsel cinsel ipuçlarına daha hızlı tepki verir ama kadınlar duygusal bağlantı ve güvene daha çok tepki verir Aşırı açık reklamlar her ikisini de itebilir



Reklamlarda seks hiç kötü şekilde ters tepebilir mi

Evet Örnekler arasında kadınları nesneleştiriyor gibi görünen gençleri hedefleyen veya çağın gerisinde kalmış hissettiren reklamlar var Bunlar boykotlar viral eleştiriler ve satış kayıplarını tetikleyebilir



Dikkat vs ikna sorunu nedir

Seksi reklamlar dikkat kazanır ama genellikle iknayı kaybeder Reklamı fark edersiniz ama markayı hatırlamaz veya güvenmezsinizbu yüzden satın almazsınız



Seks satar herhangi bir yerde yasa dışı mı

Birçok ülkenin kuralları var Örneğin cinsel içerikli reklamlar çocukları hedefleyemez