在出租车后座刷手机时，我到处都能看到性。汤姆·福特时代的情绪板上有一条古驰丁字裤，一场关于佐伊·克拉维茨是否会重新带火露臀风的争论，还有那些常被欣赏的早期普拉达秀场图，热爱一切透视元素。在我的屏幕上，这种幻想精致而一目了然——性是可以截图、可以脱离语境分享、半秒就能领会的东西。但车门一开，我抬起头；我在现实生活中见到的最迷人的女性，穿着完全不是那样。
这种矛盾很重要，因为衣服现在必须同时在两种经济中运作：算法经济，露骨的性吸引力信号以闪电般的速度传播；以及生活经济，女性仍然在为她们真实生活的质感而穿衣，介于平凡与刺激之间。问题是：如果在网上传播最有效的性版本不一定是女性想要生活其中的版本，性还能卖得动吗？
性从未如此可见——在约会软件、社交媒体信息流、电视、音乐中——然而真实的欲望却感觉越来越难找到。《大西洋月刊》称之为“性衰退”。《Vice》最近报道了“伟大的不欲”，引用了一项RiseGuide调查，其中大多数Z世代受访者表示，他们至少有时会选择社交媒体而非性，如果不是经常的话。我们看到的不是一种没有性的文化，而是一种性越来越作为内容可得、却越来越作为体验难以捉摸的文化。
设计师们似乎在同时处理这一分歧的两面。在古驰，Demna的首次度假系列将性翻译成时代广场的语言：低俗、低腰蛇纹长裤、水晶表面、短款皮革飞行员夹克下裸露的腰腹，以及戏剧性超大号西装，暗示它们是从你前一晚在一起的男人那里借来的，下面仍然可见蕾丝内衣。它直白且略带堕落——互联网核心的性吸引力作为一种你可以立刻理解的信号，正是网络纯粹主义者一直期待认出的那种汤姆·福特时代古驰的“电荷”。（正如Demna对《Vogue》所说，他希望古驰性感又火热，这两者不是一回事；前者要求你“露点身体”。）
相反，Matthieu Blazy在香奈儿的首个高级定制系列走向了更安静的地方：透明真丝薄纱，近乎不存在的棕褐色和粉色，以及轻如蝉翼、几乎不像实物的包袋。两个世界都在贩卖欲望，但在Blazy的秀中，性感关乎女性世界丰富的内在性。
对我来说，性感是一条闪闪发光的Rene Barnes套索项链垂在The Row一件清爽奶油色纽扣衬衫下，比适合办公室的尺度多解开一颗扣子，下面是一件美丽的法式蕾丝胸罩，任何人都看不见。我认为这些是性中立服装：并非天生充满诱惑意图的单品，而是通过生活语境变得性感。换句话说，衣服的电荷完全取决于穿它的女人。
这可能就是为什么在街头追踪性吸引力比通过手机难得多。在网上，信号迅速聚集并重复，直到它们足够持久成为趋势。在生活中，欲望往往分散。一个女人的性感可能是Pieter Mulier的Alaïa，另一个的可能是Chemena Kamali的Chloé，还有一个的则只是合适的复古Levi's配合适的白T恤和完美的人字拖。让性感觉无处不在的同一算法，也将品味分裂成无尽的私人意义系统。
所以是的，性仍然卖得动，但幻想已经改变。在一个充满性意象却越来越远离具身亲密的文化中，最现代的性吸引力不一定是证明女人可以被渴望的外表。而是提醒她，她已经被渴望了。
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常见问题
关于性还能卖得动吗的常见问题
初学者问题
性销售到底是什么意思
它指的是在广告中使用性意象、有吸引力的模特或暗示性主题，让人们更关注并购买产品
性今天还能卖得动吗
能，但不像过去那么可靠。它能吸引注意力，但往往无法建立信任或让人真正购买——尤其是年轻受众
为什么性销售过去如此有效
因为它令人震惊且禁忌。当社会更保守时，性感广告会脱颖而出并引发讨论
性销售和使用有吸引力的模特一样吗
不完全是。有吸引力的模特很常见，通常也没问题。性销售通常指公然性感或暗示性内容，意在挑逗
公司还在广告中使用性吗
是的，但更谨慎。像Axe、Calvin Klein以及一些时尚和酒类公司仍在使用，不过通常带有更多幽默或反讽
哪些产品最常使用性吸引力
时尚、香水、酒类、化妆品、内衣，有时还有快餐或科技——通常是与身份、自信或地位相关的产品
中级问题
为什么性不再那么卖得动了
三个主要原因：受众已经脱敏；年轻人更看重真实性而非震惊；社交媒体反弹可能迅速伤害品牌
在广告中使用性的最大问题是什么
它能吸引注意力，但不是正确的那种。人们记住性感画面却忘记产品——或者感到恼火、被冒犯或不适
性吸引力对男性和女性都有效吗
效果不同。男性通常更快回应视觉性暗示，但女性更多回应情感连接和自信。过于露骨的广告可能让两者都反感
广告中的性会严重反噬吗
会。例子包括似乎物化女性、针对青少年或显得脱节的广告。这些可能引发抵制、病毒式批评和销售损失
注意力与说服力问题是什么
性感广告赢得注意力，但往往失去说服力。你注意到广告，但不记得或信任品牌——所以你不买
性销售在任何地方都违法吗
许多国家有规定。例如，含性内容的广告不能针对儿童