Kuuden kuukauden odotuksen jälkeen sääntelyviranomaisten hyväksynnän saamiseksi Prada-ryhmä on virallisesti hankkinut Versacen 1,25 miljardin dollarin kaupassa, yhdistäen kaksi Italian ikonisinta muotitaloa, ryhmä ilmoitti tänään.

"Olemme valmiita tähän matkaan", Prada-ryhmän toimitusjohtaja Andrea Guerra kertoi sijoittajille puhelinkonferenssissa huhtikuun alunperäisen hankintailmoituksen jälkeen. Pradan perijä ja yritysvastuun päävastuunhaltija Lorenzo Bertelli tulee Versacen toiminnanjohtajaksi.

Analyytikoiden mukaan Prada viimeistelee nyt rahoituksen, täyttää kaupan sulkemisedellytykset ja siirtää omistuksen virallisesti. Sitten alkaa todellinen työ: Versacen elvyttäminen, historialtaan ja kulttuuriselta vaikutukseltaan rikkaan, mutta viime vuosina kaupallisesti vaikeuksissa olleen brändin uudelleenherättäminen. Tässä mitä odottaa.

Versacen kääntäminen kannattavaksi

Versace on kohdannut merkittäviä taloudellisia haasteita viimeisen viiden vuoden aikana. Sen liikevaihto laski 15 prosenttia 193 miljoonaan dollariin tilikaudella 2025, entisen omistajan Capri Holdingsin mukaan. Brändi on todellisuudessa raportoinut tappioita sekä liikevaihdossa että voitossa neljännesvuosittain vuoden 2024 kolmannesta kvartaalista lähtien. Capri asetti Versacen myyntiin helmikuussa sen suunnitellun fuusion Tapestryn kanssa estettyä Yhdysvaltain liiketoimintaviranomaisilta.

Spekulaatioiden ostajasta Prada ilmoitti suunnitelmastaan hankkia Versace huhtikuussa 2025. Tuolloin toimitusjohtaja Andrea Guerra totesi tavoitteeksi "kestävän liikevaihdon kasvun pitkällä aikavälillä".

Analyytikot ovat samaa mieltä siitä, että tämä vaatii merkittäviä ponnisteluja. "Versace on suuri nimi, mutta silti suhteellisen pieni liiketoiminta, jonka pitäisi olla suurempi", GlobalDatan Neil Saunders totesi, hahmotellen mahdollista tehtävälistaa uudelle omistajalle.

Ennen myyntiä, Caprin sijoittajapäivällä helmikuussa, Versacen toimitusjohtaja Emmanuel Gintzburger – joka jatkaa tehtävässään – korosti neljää keskeistä painopistealuetta: brändin ydinidentiteetin vahvistaminen, asusteiden myynnin kasvattaminen 600 miljoonaan dollariin, jalkineiden laajentaminen 250 miljoonaan dollariin ja miesten markkinaosuuden kasvattaminen. Analyytikot näkevät myös potentiaalia uusissa tuoteryhmissä, kuten hienokoruissa, kelloissa ja kodintavaroissa.

Prada-ryhmä – joka omistaa Pradan, Miu Miu:n ja Church'sin – on yksi harvoista luksusalan toimijoista, joka on pääosin välttynyt alan hiljaiselta kaudelta, mikä asettaa sen hyvään asemaan vahvistamaan Versacea. Ryhmän myynti nousi 9 prosenttia vuodesta aiemmin 4 miljardiin euroon vuoden 2025 yhdeksässä ensimmäisessä kuukaudessa. Kun muut suuret konsernit ovat kokeneet myynnin laskua viimeisten kahden vuoden aikana, Prada on raportoinut 19 peräkkäistä kasvukautta.

Pradan operatiivinen asiantuntemus, luovat kyvyt ja yhteinen italialainen perintö tekevät siitä vahvan ehdokkaan ohjaamaan Versace takaisin kurssilleen.

"On selvää, että Versacella on nyt mahdollisuus astua täysin tuotantomme maailmaan", Lorenzo Bertelli kertoi Vogue Businessille äskettäisellä vierailullaan Pradan artisanakatemiaan Scandiccissa. "Tämä tarkoittaa paitsi pääsyä rakenteellisempaan valmistusekosysteemiin, myös hyötymistä prosesseista ja asiantuntemuksesta, jotka voivat nostaa brändin käsityötaitoja ja operatiivista vahvuutta."

Analyytikot ovat kuitenkin yhtä mieltä siitä, että kääntämisen kustannukset vaikuttavat Pradaan lyhyellä aikavälillä. "Odotan varhaisia paineita [Pradan] marginaaleille, koska Versace ei tällä hetkellä ole kannattava, tarvitsee uudelleensijoituksia ja liikevaihdon on noustava", Morningstarin vanhempi osakeanalyytikko Jelena Sokolova totesi lokakuun alussa, huomauttaen tämän toipumisen vievän aikaa. Pradan äskettäisellä tulospuhelulla monet analyytikot varovasti tiedustelivat hankinnan taloudellisia vaikutuksia, mutta johto ei voinut kommentoida ennen kuin kauppa oli viimeistelty. Aikaisempien aikataulujen perusteella Pradan seuraava tulospuhelu maaliskuussa 2026 tarjoaa selkeämmän näkymän.

Uusi aikakausi Dario Vitalen johdolla

Strategisesti analyytikot toivovat Pradan vahvistavan Versacen auktoriteettia, ja keskittyminen vahvaan, huippuluokan valmisvaatteisiin saattaa olla oikea suunta, kun pääluova johtaja Dario Vitale nimettiin tehtäväänsä maaliskuussa 2025. Vitale palkattiin juuri ennen Prada-ryhmän myyntiä huhtikuussa, tullen ensimmäiseksi ei-perheenjäseneksi, joka johtaa muotitaloa, seuraten Donatella Versacea. Hänen voimakas debyyttinsä oli yksi kauden puhutuimmista näytöksistä, jota ehkä loivat vain Matthieu Blazyn Chanelille esittely Pariisin muotoviikon viimeisenä päivänä.

Kokoelma – 80-luvun inspiroima kuumeunelma tiukasta, kirkkaanvärisestä denimista, erillisistä vaatteista ja koristelluista rintaliiveistä ja liiveistä (jo nähty julkisuuden henkilöillä kuten Addison Raella) – ylistettiin kauden kohokohdaksi lähes jokaisen Vogue Businessin haastatteleman ostajan keskuudessa muotikuukauden lopussa, Mytheresasta Dover Street Marketiin. Vitalen Versace on myös vankasti asemoitu luksusluokkaan, hintoina vyöistä 900 euroa erikoismekkojen yli 26 000 euroon, perustuen Moda Operandin matkaneuvottelun varhaisiin näkemyksiin. Vaikka yksi kokoelma yksin ei voi pelastaa brändiä, Vitalen visio on vahvasti liikkeessä, kun Versace aloittaa seuraavan luvunsa.

Donatella, joka oli ratkaisevassa roolissa ylläpitäessää brändin kulttuurista relevanssia vaikka myynti taisteli, pysyy maailmanlaajuisena lähettiläänä. Kun Pradan myynti ilmoitettiin huhtikuussa, hän juhli Instagramissa kirjoittaen: "Olen erittäin iloinen, että Versacesta tulee osa Pradan perhettä. Giannilla ja minulla on aina ollut suuri ihailu Miucciaa, Patrizioa ja heidän perhettään kohtaan. Olen kunnioitettu siitä, että brändi on sellaisen luotetun italialaisen perheyrityksen käsissä, ja olen valmis tukemaan brändin uutta aikakautta kaikin mahdollisin tavoin." Donatella ei osallistunut Vitalen kevät/kesä 2026 -näytökseen, joka oli myöhäinen lisäys kalenteriin.

Bertelli näkee potentiaalia Versacen kulttuuripääomassa – sen historia ja herkkyys olivat se, mikä houkutteli Prada-ryhmää hankkimaan muotitalon. "Gianni [Versace] oli mies, joka teki perinteisestä porvarillisesta, ultraeliittisestä sektorista yhtäkkiä popin. Hän toi unelmoinnin maailmaan, jossa unelmoimista ei edes ollut olemassa. Näkemykseni mukaan se oli vallankumous verrattavissa – uskallan sanoa – siihen, mitä Michael Jackson teki musiikissa: hän otti jotain unelmoitavaa ja teki siitä villisti suositun, glamoröisen ja kulttuurisesti magneettisen. Versacella on edelleen tuo lumo tänään", hän sanoi. "Se on täysin täydentävä ryhmämme muita brändejä – identiteetissä ei ole päällekkäisyyttä, ei riskiä, että toinen astuisi toisen varpaille. Se on oma universuminsa. Siksi se erottui vaihtoehtojen meressä."

Vitalen ensimmäinen Versace-kokoelma saapuu myymälöihin ensi vuoden alussa, kun suunnittelija valmistelee toista näytöstään helmikuussa. Kun Versace pyrkii vakaasti uudelleenasemoitumaan luksukseen, sen läheisyys Pradaan ja italialaiseen valmistukseen on etu.



Usein Kysytyt Kysymykset
Tässä on luettelo UKK:ista valmiista Prada-Versace-kaupasta, jotka on suunniteltu vastaamaan kysymyksiin perusteellisista edistyneempiin.



Peruskysymykset: Kauppa ja Määritelmät



1. Hetkinen, olen hämmentynyt. Ostiko Prada Versacen?

Ei, Prada ei ostanut Versacea. Kauppa koski Versacen omaa 20 % osuuden ostamista takaisin yrityksestään Blackstonelta, yksityiseltä pääomasijoitusyhtiöltä. Erillisesti Prada osti historiallisen rakennuksen, jossa sijaitsee Versacen lippukauppa Milanossa.



2. Eli mikä oli todellinen Prada-Versace-kauppa?

Se oli kaksi erillistä, samanaikaista liiketoimea:

Versace-kauppa: Versacen perhe osti takaisin 20 % osuuden yrityksestään, saaden jälleen täyden 100 % omistuksen.

Prada-kauppa: Prada-ryhmä osti Galleria Vittorio Emanuele II -rakennuksen Milanossa, jossa Versacen lippukauppa sijaitsee. Prada omistaa nyt kiinteistön, ja Versace jatkaa liiketoimintaansa siellä vuokralaisena.



3. Miksi tämä on niin suuri asia muotiuutisissa?

Se on merkittävä kahdesta syystä: Versace on nyt jälleen täysin perheen omistama, mikä on harvinainen liike alalla, jota hallitsevat suuret luksusryhmät, ja Prada teki suuren strategisen kiinteistösijoituksen yhdessä maailman ikonisimmista ostospaikoista.



Keskitasoiset Kysymykset: Mitä Tapahtuu Seuraavaksi ja Vaikutukset



4. Mitä täysi perheen omistaminen tarkoittaa Versacen tulevaisuudelle?

Se antaa Versacen perheelle täyden hallinnan brändin luovasta suunnasta, liiketoimintastrategiasta ja pitkän aikavälin päätöksistä ilman ulkoisten rahoituskumppanien hyväksyntää.



5. Tarkoittaako tämä, ettei Versacea koskaan myydä tai listata pörssiin?

Ei välttämättä, mutta se tekee siitä vähemmän todennäköistä lyhyellä aikavälillä. Perheellä on nyt joustavuus valita oma aikataulu ja ehdot mahdolliselle tulevalle myynnille tai listautumiselle, jos he koskaan päättävät siirtyä siihen.



6. Mitä Prada saa rakennuksen ostamisesta?

Prada tekee viisaan sijoituksen huippuluokan luksuskiinteistöön, tuottaen vakaan vuokratulon Versacelta ja muilta vuokralaisilta. Se myös vahvistaa Pradan omaa läsnäoloa ja arvovaltaa Milan Galleriassa, aivan oman historiallisen myymälänsä vieressä.