O vestido personalizado inspirado em quimono que Naomi Osaka usou ao pisar na Quadra Central de Wimbledon na semana passada — desenhado por Hana Yagi — deixou claro: o visual de entrada é a versão do tênis para a passagem do túnel da NBA.

Osaka é conhecida por ultrapassar os limites da moda no tênis. Ela já usou roupas Nike personalizadas pelo costureiro Robert Wun e até prendeu brinquedos Labubu combinando em suas malas de viagem. Mas mais jogadores estão agora se juntando a esse momento de estilo pré-jogo, e mais marcas estão se envolvendo. Na semana passada, em Wimbledon, apesar do rígido código de vestimenta todo branco do torneio, Taylor Fritz usou um terno branco personalizado da Boss antes de sua partida contra Dušan Lajović. Fritz é embaixador da Boss, e a marca promoveu o momento amplamente para garantir que recebessem crédito pelo design e mostrar que se encaixam naturalmente no ambiente.

Naomi Osaka no Australian Open de 2026 usando um Robert Wun personalizado.
Foto: Getty Images

"O primeiro look de entrada declarativo do [Fritz] não é sobre espetáculo por si só", diz James Foster, vice-presidente sênior de marketing global da Boss. "É sobre capturar a energia do campeonato, respeitar seu cenário histórico e transformar isso em um visual que pareça elevado, mas sem esforço." Ele acrescenta que a regra do todo branco não foi uma limitação. "Wimbledon é um dos eventos mais ricos em tradição no esporte global, e abordamos esse código de vestimenta com respeito e entusiasmo."

Taylor Fritz usando um visual de entrada personalizado da Boss durante Wimbledon 2026.
Foto: Cortesia da Boss/Getty Images

Isso não é apenas uma oportunidade para marcas de luxo. Outros jogadores também estão levando seus parceiros de artigos esportivos a novos limites. A jogadora americana Coco Gauff estreou sua mais recente colaboração New Balance x Miu Miu na quadra, dando um toque mais fashion ao clássico conjunto de tênis de duas peças. Novak Djokovic usou uma jaqueta Lacoste oversized — ele também é colaborador da Lacoste — com uma mensagem oculta que foi revelada quando ele a tirou. Marta Kostyuk usou um look de renda da Wilson inspirado em seu próprio vestido de noiva. Osaka, que é embaixadora da Nike, trabalha com a Nike em seus visuais, de acordo com seu estilista Marty Harper.

Coco Gauff usando a colaboração New Balance e Miu Miu em Roma em 2025.
Foto: Cortesia da New Balance

Essa visibilidade importa hoje, enquanto a moda investe mais no crescente mercado esportivo. A Fórmula 1, que viu sua base de fãs femininas crescer de 37% para 42% em seis anos, teve um aumento nas parcerias de moda. Em 2025, a LVMH assinou um acordo de 10 anos com a série de corridas, impulsionando marcas como Louis Vuitton, Moët Hennessy e Tag Heuer. "É um esporte onde o atleta é quase invisível, dirigindo a mais de 200 km/h e escondido atrás de um capacete", diz Laura Garriga, profissional de marketing esportivo e fundadora da agência de entretenimento esportivo The Queen's Court. "Mas seus fãs são convidados a fazer parte do show", acrescenta.

A passagem pelo túnel tanto na NBA quanto na WNBA há muito tempo é uma passarela para atletas, que atuam como outdoors para marcas de designers. O próprio túnel já se tornou uma marca — a Sephora colocou seu nome na área de chegada dos jogadores para a liga de basquete feminino Unrivaled. E antes da Copa do Mundo deste verão, a moda entrou no mundo das seleções nacionais. A Jacquemus trabalhou com a Nike e a Federação Francesa de Futebol para criar uma coleção cápsula celebrando Les Bleus, enquanto a Willy Chavarria e a Adidas Originals produziram uma linha inspirada no amor do México pelo jogo.

Naomi Osaka usou um conjunto personalizado de Hana Yagi em colaboração com a Nike.
Foto: Adam Kudemati

"Para as marcas de moda, os fãs não são apenas uma audiência", diz Garriga. "Eles são milhões de pessoas procurando ativamente maneiras de expressar quem são através do que vestem em um ambiente altamente emocional." No entanto, ela observa que o tênis pode não ter se inserido totalmente na cultura de fãs mais ampla ainda. Mercadorias específicas para fãs ainda são raras, e muitos desses atletas ainda não se tornaram embaixadores visíveis da moda fora das quadras. Até os momentos de moda mais impressionantes no tênis geralmente ficam na quadra, o que pode fazer com que potenciais novos fãs se sintam excluídos.

A tendência crescente de looks de entrada mostra como o tênis pode contar uma história através da moda. Morgan Riddle, cofundador da agência de esporte e cultura The 400 Club, acredita que isso era inevitável. "Muitos fãs não querem apenas assistir à partida — eles querem a história por trás dela", diz ela. Em 2023, Jannik Sinner virou manchete no início quando o embaixador da Gucci entrou na quadra carregando uma bolsa com logotipo, quebrando o código de vestimenta de Wimbledon. Isso colocou a marca no centro da ascensão de Sinner ao número um, apesar da violação da regra. "A moda não está substituindo o esporte, mas está se tornando outra maneira para as pessoas se conectarem com ele", acrescenta Riddle.

Para os tenistas, o look de entrada pode ser mais do que apenas autoexpressão — pode ajudar a construir sua marca. "Uma carreira de jogador pode durar 15 anos, mas o valor cultural que você cria dura muito mais", diz Roberto Cordero, jornalista e consultor de marca em esporte e cultura. "O look de entrada é como você alcança pessoas que nunca vão assistir a um quinto set."

A mistura de moda e grandes torneios de tênis parece destinada a se fortalecer ainda mais. Cordero observa que os atletas agora têm mais oportunidades de assumir o controle de seus próprios acordos de patrocínio e construir seus próprios negócios. Por exemplo, Roger Federer deixou a Nike por uma participação na marca desafiante On, enquanto Serena Williams iniciou sua própria empresa de capital de risco. "A tendência está se movendo de endossos para propriedade. Linhas exclusivas, atletas com papéis criativos reais e jogadores lançando suas próprias marcas", diz Cordero.

Esses momentos de moda também podem ajudar o esporte a crescer. A jornalista cultural Michaela Makusha acredita que o número crescente de momentos de entrada em Wimbledon pode tornar o tênis mais popular em geral. "Há muita discussão sobre quão acessível o tênis é em outras partes do mundo em comparação com a Grã-Bretanha", diz ela. "Deixar os jogadores serem eles mesmos torna o esporte mais acessível, e acho que o tênis britânico realmente carece disso."

Quanto a Naomi Osaka, ainda não está claro como serão seus futuros looks de entrada. "Para mim, o objetivo nunca foi perseguir momentos apenas por perseguir", diz Harper, acrescentando que o tempo dirá o que Osaka fará a seguir. "Acima de tudo, adoro ver Naomi aproveitando o processo. Quando ela está sorrindo, curiosa e criativamente realizada, é quando o melhor trabalho acontece."



Perguntas Frequentes
Aqui está uma lista de perguntas frequentes sobre o look de entrada no tênis, escrita em um tom natural com respostas claras e concisas.



Perguntas para Iniciantes



1 O que exatamente é o look de entrada no tênis?

É um estilo inspirado no que os tenistas usam quando entram na quadra antes de uma partida. Pense em básicos limpos e préppy: polo, saias de tênis ou shorts sob medida, meias cano alto e tênis brancos limpos. É esportivo, mas elegante.



2 Isso é só para pessoas que realmente jogam tênis?

De forma alguma. É uma tendência de moda. Você não precisa pisar em uma quadra para usá-lo. Trata-se de adotar a estética limpa e atlética da cultura do tênis para looks do dia a dia.



3 Quais são as peças-chave que preciso para conseguir esse visual?

Você precisa de quatro básicos: uma polo clássica ou uma camiseta branca impecável, uma saia de tênis de cintura alta ou shorts pregueados, um par de tênis brancos de couro e meias cano alto.



4 Por que de repente ficou tão popular?

É uma mistura perfeita de nostalgia e conforto. Parece fresco depois de anos de estilos largados inspirados no grunge. Além disso, celebridades e influenciadores têm usado, e a tendência do luxo discreto tornou os looks limpos e simples desejáveis novamente.



Perguntas Intermediárias e Práticas



5 Posso usar esse visual em clima frio?

Sim. Coloque uma blusa de tênis com zíper ou um cardigã clássico de gola V sobre a polo. Troque a saia por shorts de lã sob medida ou calças pregueadas. Você também pode adicionar um colete acolchoado para um visual préppy de beira de quadra.



6 Que tipo de bolsa combina com um look de entrada no tênis?

Fique com bolsas esportivas ou estruturadas. Uma sacola de lona clássica, uma bolsa transversal pequena ou uma mochila de couro simples funcionam melhor. Evite bolsas pesadas e chamativas.



7 Não sou de usar saia. Quais são minhas opções?

Você tem várias escolhas. Shorts sob medida, calças pregueadas ou até jeans brancos impecáveis funcionam perfeitamente. O segredo é uma silhueta limpa e levemente ajustada — não muito largada.



8 Posso usar isso no escritório?

Com certeza, se o seu escritório for smart casual. Troque a saia de tênis por calças pregueadas ou