Den skræddersyede kimono-inspirerede kjole, som Naomi Osaka bar, da hun trådte ind på Center Court i Wimbledon i sidste uge – designet af Hana Yagi – gjorde det klart: walk-on-looket er tennissens version af NBA's tunnel walk.

Osaka er kendt for at presse grænserne for tennismode. Hun har båret Nike-outfits tilpasset af couturier Robert Wun og endda fastgjort matchende Labubu-legetøj til sine duffelbags. Men flere spillere deltager nu i dette pre-match style-øjeblik, og flere brands involverer sig. I sidste uge ved Wimbledon, på trods af turneringens strenge hvid-påklædningskodeks, bar Taylor Fritz et skræddersyet hvidt jakkesæt fra Boss før sin kamp mod Dušan Lajović. Fritz er Boss-ambassadør, og brandet promoverede øjeblikket bredt for at sikre, at de fik æren for designet og for at vise, at de passer naturligt ind i omgivelserne.

Naomi Osaka ved Australian Open 2026 iført custom Robert Wun.
Foto: Getty Images

"[Fritz's] første statement walk-on handler ikke om spektakel for sin egen skyld," siger James Foster, SVP for global marketing hos Boss. "Det handler om at fange mesterskabets energi, respektere dets historiske rammer og forvandle det til et look, der føles forhøjet, men ubesværet." Han tilføjer, at den helt hvide regel ikke var en begrænsning. "Wimbledon er en af de mest traditionsrige begivenheder i global sport, og vi nærmede os den påklædningskodeks med respekt og entusiasme."

Taylor Fritz iført et custom Boss walk-on-look under Wimbledon 2026.
Foto: Courtesy of Boss/Getty Images

Dette er ikke kun en mulighed for luksusmærker. Andre spillere skubber også deres sportstøjspartnere til nye grænser. Den amerikanske spiller Coco Gauff debuterede sit seneste New Balance x Miu Miu-samarbejde på banen, hvilket gav et mere modeorienteret twist til det klassiske to-delte tennissæt. Novak Djokovic bar en oversized Lacoste-jakke – han er også Lacoste-samarbejdspartner – med en skjult besked, der blev afsløret, da han tog den af. Marta Kostyuk bar et lace Wilson-outfit inspireret af sin egen brudekjole. Osaka, som er Nike-ambassadør, arbejder sammen med Nike om sine looks, ifølge hendes stylist Marty Harper.

Coco Gauff iført New Balance og Miu Miu-samarbejdet i Rom i 2025.
Foto: Courtesy of New Balance

Denne synlighed betyder noget i dag, da mode investerer mere i det voksende sportsmarked. Formel 1, som så sin kvindelige fanbase vokse fra 37% til 42% på seks år, har oplevet en stigning i mode-partnerskaber. I 2025 underskrev LVMH en 10-årig aftale med racerserien, hvilket boostede brands som Louis Vuitton, Moët Hennessy og Tag Heuer. "Det er en sport, hvor atleten næsten er usynlig, kører over 200 km/t og gemt bag en hjelm," siger Laura Garriga, sportsmarketing-professionel og grundlægger af sportsunderholdningsbureauet The Queen's Court. "Men dens fans inviteres til at være en del af showet," tilføjer hun.

Tunnel walk i både NBA og WNBA har længe været en catwalk for atleter, der fungerer som reklamesøjler for designermærker. Selve tunnelen er endda blevet brandet – Sephora satte sit navn på spillernes ankomstområde for kvindebasketballigaen Unrivaled. Og forud for dette års World Cup trådte mode ind i landsholdenes verden. Jacquemus arbejdede med Nike og det franske fodboldforbund for at skabe en kapselkollektion, der fejrer Les Bleus, mens Willy Chavarria og Adidas Originals producerede en linje inspireret af Mexicos kærlighed til spillet.

Naomi Osaka bar et custom Hana Yagi-ensemble i samarbejde med Nike.
Foto: Adam Kudemati

"For modemærker er fans ikke bare et publikum," siger Garriga. "De er millioner af mennesker, der aktivt leder efter måder at udtrykke, hvem de er, gennem hvad de har på i et meget følelsesladet miljø." Dog bemærker hun, at tennis måske endnu ikke er fuldt brudt ind i den bredere fan-kultur. Specifik fan-merchandise er stadig sjælden, og mange af disse atleter er endnu ikke blevet synlige modeambassadører uden for banen. Selv de mest imponerende modeøjeblikke i tennis forbliver normalt på banen, hvilket kan få potentielle nye fans til at føle sig udeladt. Den voksende trend med walk-on-outfits viser, hvordan tennis kan fortælle en historie gennem mode. Morgan Riddle, medstifter af sport- og kulturbureauet The 400 Club, mener, at dette var uundgåeligt. "Mange fans vil ikke bare se kampen – de vil have historien bag den," siger hun. I 2023 skabte Jannik Sinner overskrifter tidligt, da Gucci-ambassadøren gik på banen med en logoet taske, hvilket brød Wimbledons påklædningskodeks. Dette satte brandet i centrum for Sinners opstigning til nummer et, på trods af regelovertrædelsen. "Mode erstatter ikke sporten, men det bliver en anden måde for folk at forbinde sig med den på," tilføjer Riddle.

For tennisspillere kan walk-on-outfittet være mere end blot selvudtryk – det kan hjælpe med at opbygge deres brand. "En spillekarriere varer måske 15 år, men den kulturelle værdi, du skaber, varer meget længere," siger Roberto Cordero, journalist og brandrådgiver inden for sport og kultur. "Walk-on er, hvordan du når folk, der aldrig vil se et femte sæt."

Sammensmeltningen af mode og store tennisturneringer ser ud til at blive endnu stærkere. Cordero bemærker, at atleter nu har flere chancer for at tage kontrol over deres egne sponsorater og opbygge deres egne virksomheder. For eksempel forlod Roger Federer Nike for en andel i udfordrerbrandet On, mens Serena Williams startede sit eget venturekapitalfirma. "Trenden bevæger sig fra godkendelser til ejerskab. Signaturlinjer, atleter med reelle kreative roller og spillere, der lancerer deres egne labels," siger Cordero.

Disse modeøjeblikke kunne også hjælpe sporten med at vokse. Kulturjournalist Michaela Makusha mener, at det stigende antal walk-on-øjeblikke ved Wimbledon kan gøre tennis mere populært generelt. "Der er meget diskussion om, hvor tilgængelig tennis er i andre dele af verden sammenlignet med Storbritannien," siger hun. "At lade spillere være sig selv gør sporten mere tilgængelig, og jeg synes, britisk tennis mangler virkelig det."

Hvad angår Naomi Osaka, er det stadig uklart, hvad hendes fremtidige walk-on-looks kunne være. "For mig har målet aldrig været at jagte øjeblikke for deres egen skyld," siger Harper og tilføjer, at tiden vil vise, hvad Osaka gør næste gang. "Frem for alt elsker jeg at se Naomi nyde processen. Når hun smiler, er nysgerrig og kreativt opfyldt, det er når det bedste arbejde sker."

Ofte stillede spørgsmål
Her er en liste med ofte stillede spørgsmål om tennis walk-on-looket skrevet i en naturlig tone med klare, præcise svar.

Begynderspørgsmål
1. Hvad er tennis walk-on-looket præcist?
Det er en stil inspireret af, hvad tennisspillere har på, når de går på banen før en kamp. Tænk rene, preppy basics: poloshirts, tennisnederdele eller skræddersyede shorts, crewsokker og rene hvide sneakers. Det er sporty, men poleret.

2. Er dette kun for folk, der rent faktisk spiller tennis?
Slet ikke. Det er en modetrend. Du behøver ikke at træde på en bane for at bære det. Det handler om at adoptere den rene, atletiske æstetik fra tenniskulturen til hverdagsoutfits.

3. Hvilke nøglestykker har jeg brug for for at trække dette look?
Du har brug for fire basics: en klassisk polo eller en skarp hvid t-shirt, en højtaljet tennisnederdel eller plisserede shorts, et par hvide lædersneakers og crewsokker.

4. Hvorfor er det pludselig så populært?
Det er en perfekt blanding af nostalgi og komfort. Det føles friskt efter års posede, grunge-inspirerede stilarter. Plus, berømtheder og influencere har båret det, og quiet luxury-trenden gjorde rene, enkle looks eftertragtede igen.

Mellemliggende og praktiske spørgsmål
5. Kan jeg bære dette look i koldt vejr?
Ja. Læg en zip-up tennissweater eller en klassisk v-hals cardigan over din polo. Skift nederdelen ud med skræddersyede uldshorts eller plisserede bukser. Du kan også tilføje en quiltet vest for en preppy courtside-fornemmelse.

6. Hvilken slags taske passer til et tennis walk-on-outfit?
Hold dig til sporty eller strukturerede tasker. En klassisk canvas-tote, en lille crossbody-taske eller en simpel læderrygsæk fungerer bedst. Undgå tunge, prangende punge.

7. Jeg er ikke en nederdelsperson. Hvad er mine muligheder?
Du har masser af valg. Skræddersyede shorts, plisserede bukser eller endda skarpe hvide jeans fungerer perfekt. Nøglen er en ren, let tilpasset silhuet – ikke for poset.

8. Kan jeg bære dette til kontoret?
Absolut, hvis dit kontor er smart-casual. Skift tennisnederdelen ud med plisserede bukser eller