El vestido personalizado inspirado en un kimono que Naomi Osaka usó al pisar la Cancha Central de Wimbledon la semana pasada —diseñado por Hana Yagi— dejó claro que el look de entrada es la versión del tenis del paseo por el túnel de la NBA.

Osaka es conocida por llevar al límite la moda del tenis. Ha usado conjuntos de Nike personalizados por el modisto Robert Wun e incluso ha colocado juguetes Labubu a juego en sus bolsos de viaje. Pero cada vez más jugadores se suman a este momento de estilo previo al partido, y más marcas se involucran. La semana pasada en Wimbledon, a pesar del estricto código de vestimenta totalmente blanco del torneo, Taylor Fritz usó un traje blanco a medida de Boss antes de su partido contra Dušan Lajović. Fritz es embajador de Boss, y la marca promocionó ampliamente el momento para asegurarse de recibir el crédito por el diseño y demostrar que encajan de forma natural en el entorno.

Naomi Osaka en el Abierto de Australia 2026 usando un diseño personalizado de Robert Wun.
Foto: Getty Images

"La primera declaración de estilo de [Fritz] al entrar no es un espectáculo por sí mismo", dice James Foster, vicepresidente sénior de marketing global de Boss. "Se trata de capturar la energía del campeonato, respetar su entorno histórico y convertirlo en un look que se sienta elevado pero sin esfuerzo". Añade que la regla del blanco total no fue una limitación. "Wimbledon es uno de los eventos con más tradición en el deporte mundial, y abordamos ese código de vestimenta con respeto y entusiasmo".

Taylor Fritz usando un look personalizado de Boss durante su entrada en Wimbledon 2026.
Foto: Cortesía de Boss/Getty Images

Esto no es solo una oportunidad para las marcas de lujo. Otros jugadores también están llevando a sus socios de ropa deportiva a nuevos límites. La jugadora estadounidense Coco Gauff estrenó su última colaboración New Balance x Miu Miu en la cancha, dándole un giro más vanguardista al clásico conjunto de tenis de dos piezas. Novak Djokovic usó una chaqueta Lacoste de talla grande —también es colaborador de Lacoste— con un mensaje oculto que se reveló cuando se la quitó. Marta Kostyuk usó un conjunto de encaje de Wilson inspirado en su propio vestido de novia. Osaka, que es embajadora de Nike, trabaja con Nike en sus looks, según su estilista Marty Harper.

Coco Gauff usando la colaboración de New Balance y Miu Miu en Roma en 2025.
Foto: Cortesía de New Balance

Esta visibilidad importa hoy en día, mientras la moda invierte más en el creciente mercado deportivo. La Fórmula 1, que vio crecer su base de aficionadas del 37% al 42% en seis años, ha experimentado un aumento en las alianzas de moda. En 2025, LVMH firmó un acuerdo de 10 años con la serie de carreras, impulsando marcas como Louis Vuitton, Moët Hennessy y Tag Heuer. "Es un deporte donde el atleta es casi invisible, conduciendo a más de 200 km/h y oculto tras un casco", dice Laura Garriga, profesional del marketing deportivo y fundadora de la agencia de entretenimiento deportivo The Queen's Court. "Pero sus aficionados están invitados a ser parte del espectáculo", añade.

El paseo por el túnel tanto en la NBA como en la WNBA ha sido durante mucho tiempo una pasarela para los atletas, que actúan como vallas publicitarias de las marcas de diseñadores. El propio túnel incluso se ha convertido en una marca: Sephora puso su nombre en la zona de llegada de los jugadores para la liga de baloncesto femenino Unrivaled. Y antes de la Copa del Mundo de este verano, la moda entró en el mundo de las selecciones nacionales. Jacquemus trabajó con Nike y la Federación Francesa de Fútbol para crear una colección cápsula celebrando a Les Bleus, mientras que Willy Chavarria y Adidas Originals produjeron una línea inspirada en el amor de México por el juego.

Naomi Osaka usó un conjunto personalizado de Hana Yagi en colaboración con Nike.
Foto: Adam Kudemati

"Para las marcas de moda, los aficionados no son solo una audiencia", dice Garriga. "Son millones de personas que buscan activamente formas de expresar quiénes son a través de lo que usan en un entorno altamente emocional". Sin embargo, señala que el tenis quizás aún no se ha integrado completamente en la cultura de aficionados más amplia. El merchandising específico para aficionados sigue siendo raro, y muchos de estos atletas aún no se han convertido en embajadores de moda visibles fuera de la cancha. Incluso los momentos de moda más impresionantes en el tenis suelen quedarse en la cancha, lo que puede hacer que los nuevos aficionados potenciales se sientan excluidos. La creciente tendencia de los conjuntos de entrada muestra cómo el tenis puede contar una historia a través de la moda. Morgan Riddle, cofundadora de la agencia de deporte y cultura The 400 Club, cree que esto era inevitable. "Muchos aficionados no solo quieren ver el partido, quieren la historia detrás de él", dice. En 2023, Jannik Sinner acaparó titulares al principio cuando el embajador de Gucci entró a la cancha llevando un bolso con el logotipo, rompiendo el código de vestimenta de Wimbledon. Esto puso a la marca en el centro del ascenso de Sinner al número uno, a pesar de la violación de la regla. "La moda no está reemplazando al deporte, pero se está convirtiendo en otra forma para que la gente se conecte con él", añade Riddle.

Para los tenistas, el conjunto de entrada puede ser más que una simple autoexpresión: puede ayudar a construir su marca. "Una carrera como jugador puede durar 15 años, pero el valor cultural que creas dura mucho más", dice Roberto Cordero, periodista y asesor de marcas en deporte y cultura. "La entrada es cómo llegas a personas que nunca verán un quinto set".

La combinación de moda y grandes torneos de tenis parece destinada a fortalecerse aún más. Cordero señala que los atletas ahora tienen más oportunidades de tomar el control de sus propios acuerdos de patrocinio y construir sus propios negocios. Por ejemplo, Roger Federer dejó Nike por una participación en la marca desafiante On, mientras que Serena Williams fundó su propia firma de capital de riesgo. "La tendencia se está moviendo de los patrocinios a la propiedad. Líneas exclusivas, atletas con roles creativos reales y jugadores lanzando sus propias marcas", dice Cordero.

Estos momentos de moda también podrían ayudar a que el deporte crezca. La periodista cultural Michaela Makusha cree que el creciente número de momentos de entrada en Wimbledon puede hacer que el tenis sea más popular en general. "Hay mucha discusión sobre qué tan accesible es el tenis en otras partes del mundo en comparación con Gran Bretaña", dice. "Dejar que los jugadores sean ellos mismos hace que el deporte sea más accesible, y creo que al tenis británico realmente le falta eso".

En cuanto a Naomi Osaka, aún no está claro cómo serán sus futuros looks de entrada. "Para mí, el objetivo nunca ha sido buscar momentos solo por buscarlos", dice Harper, añadiendo que el tiempo dirá qué hará Osaka a continuación. "Sobre todo, me encanta ver a Naomi disfrutar del proceso. Cuando sonríe, es curiosa y está creativamente realizada, es cuando ocurre el mejor trabajo".



Preguntas Frecuentes
Aquí hay una lista de preguntas frecuentes sobre el look de entrada en el tenis, escritas en un tono natural con respuestas claras y concisas.



Preguntas para Principiantes



1 ¿Qué es exactamente el look de entrada en el tenis?

Es un estilo inspirado en lo que usan los tenistas al caminar hacia la cancha antes de un partido. Piensa en básicos limpios y preppy: polos, faldas de tenis o pantalones cortos a medida, calcetines hasta la rodilla y zapatillas blancas limpias. Es deportivo pero elegante.



2 ¿Es solo para personas que realmente juegan tenis?

Para nada. Es una tendencia de moda. No necesitas pisar una cancha para usarlo. Se trata de adoptar la estética atlética y limpia de la cultura del tenis para conjuntos cotidianos.



3 ¿Cuáles son las piezas clave que necesito para lograr este look?

Necesitas cuatro básicos: un polo clásico o una camiseta blanca impecable, una falda de tenis de cintura alta o pantalones cortos plisados, un par de zapatillas de cuero blancas y calcetines hasta la rodilla.



4 ¿Por qué se ha vuelto tan popular de repente?

Es una mezcla perfecta de nostalgia y comodidad. Se siente fresco después de años de estilos grunge holgados. Además, celebridades e influencers lo han estado usando, y la tendencia del lujo silencioso hizo que los looks limpios y simples volvieran a ser deseables.



Preguntas Intermedias y Prácticas



5 ¿Puedo usar este look en clima frío?

Sí. Superpón un suéter de tenis con cremallera o un clásico cárdigan en pico sobre tu polo. Cambia la falda por pantalones cortos de lana a medida o pantalones plisados. También puedes añadir un chaleco acolchado para un estilo preppy de al lado de la cancha.



6 ¿Qué tipo de bolso combina con un conjunto de entrada de tenis?

Quédate con bolsos deportivos o estructurados. Un bolso de lona clásico, un bolso cruzado pequeño o una mochila de cuero simple funcionan mejor. Evita carteras pesadas y llamativas.



7 No soy de faldas. ¿Qué opciones tengo?

Tienes muchas opciones. Pantalones cortos a medida, pantalones plisados o incluso jeans blancos impecables funcionan perfectamente. La clave es una silueta limpia y ligeramente ajustada, no demasiado holgada.



8 ¿Puedo usar esto en la oficina?

Absolutamente, si tu oficina tiene un código de vestimenta smart-casual. Cambia la falda de tenis por pantalones plisados o