Zakázkové kimono inspirované šaty, které měla Naomi Osaka, když minulý týden vstoupila na centrální kurt ve Wimbledonu – navržené Hanou Yagi – daly jasně najevo: look při nástupu na kurt je tenisovou verzí NBA tunnel walk.

Osaka je známá tím, že posouvá hranice tenisové módy. Nosila outfity Nike upravené couturierem Robertem Wunem a dokonce si na své duffel tašky připevnila odpovídající hračky Labubu. Do tohoto předzápasového stylového momentu se nyní zapojuje více hráčů a zapojuje se i více značek. Minulý týden ve Wimbledonu, navzdory přísnému dress code vyžadujícímu výhradně bílou, nosil Taylor Fritz před svým zápasem proti Dušanovi Lajovićovi zakázkový bílý upravený oblek od Boss. Fritz je ambasadorem značky Boss a ta tento moment široce propagovala, aby se ujistila, že dostane uznání za design a ukáže, že přirozeně zapadá do prostředí.

Naomi Osaka na Australian Open 2026 v zakázkovém modelu od Roberta Wuna.
Foto: Getty Images

"Fritzův první statement nástup není o podívané pro podívanou," říká James Foster, SVP globálního marketingu ve společnosti Boss. "Jde o zachycení energie šampionátu, respektování jeho historického prostředí a přeměnu toho v look, který působí povzneseně a přitom nenuceně." Dodává, že pravidlo o výhradně bílé nebylo omezením. "Wimbledon je jednou z nejtradičnějších událostí v globálním sportu a k tomuto dress code jsme přistupovali s respektem a nadšením."

Taylor Fritz v zakázkovém looku od Boss při nástupu během Wimbledonu 2026.
Foto: S laskavým svolením Boss/Getty Images

Toto není jen příležitost pro luxusní značky. Ostatní hráči také posouvají své partnery ze sportovního oblečení k novým limitům. Americká hráčka Coco Gauff představila svou nejnovější spolupráci New Balance x Miu Miu na kurtu, čímž dodala klasickému dvoudílnému tenisovému setu módnější nádech. Novak Djokovic nosil oversized bundu Lacoste – je také spolupracovníkem Lacoste – se skrytým vzkazem, který se odhalil, když si ji sundal. Marta Kosťuková nosila krajkový outfit Wilson inspirovaný vlastními svatebními šaty. Osaka, která je ambasadorkou Nike, spolupracuje s Nike na svých lookách, podle jejího stylisty Martyho Harpera.

Coco Gauff v kolekci spolupráce New Balance a Miu Miu v Římě v roce 2025.
Foto: S laskavým svolením New Balance

Tato viditelnost je dnes důležitá, protože móda více investuje do rostoucího sportovního trhu. Formule 1, jejíž základna fanynek vzrostla za šest let z 37 % na 42 %, zaznamenala nárůst módních partnerství. V roce 2025 podepsala LVMH desetiletou smlouvu s touto závodní sérií, čímž posílila značky jako Louis Vuitton, Moët Hennessy a Tag Heuer. "Je to sport, kde je sportovec téměř neviditelný, jede rychlostí přes 200 km/h a je skrytý za helmou," říká Laura Garriga, profesionálka ve sportovním marketingu a zakladatelka sportovně-zábavní agentury The Queen's Court. "Ale jeho fanoušci jsou zváni, aby byli součástí show," dodává.

Tunnel walk v NBA i WNBA je již dlouho módní přehlídkou pro sportovce, kteří slouží jako reklamní plochy pro návrhářské značky. Samotný tunel se dokonce stal značkovým – Sephora umístila své jméno na prostor pro příjezd hráčů v ženské basketbalové lize Unrivaled. A před letošním mistrovstvím světa vstoupila móda do světa národních týmů. Jacquemus spolupracoval s Nike a Francouzskou fotbalovou federací na vytvoření kapslové kolekce oslavující Les Bleus, zatímco Willy Chavarria a Adidas Originals vytvořili řadu inspirovanou mexickou láskou ke hře.

Naomi Osaka nosila zakázkový komplet od Hany Yagi ve spolupráci s Nike.
Foto: Adam Kudemati

"Pro módní značky nejsou fanoušci jen publikum," říká Garriga. "Jsou to miliony lidí, kteří aktivně hledají způsoby, jak vyjádřit, kdo jsou, prostřednictvím toho, co nosí, ve vysoce emocionálním prostředí." Nicméně poznamenává, že tenis se ještě plně neprobojoval do širší fanouškovské kultury. Specifický fanouškovský merchandising je stále vzácný a mnozí z těchto sportovců se zatím nestali viditelnými módními ambasadory mimo kurt. I ty nejpůsobivější módní momenty v tenise obvykle zůstávají na kurtu, což může potenciální nové fanoušky nechat pocit vyřazení. Rostoucí trend outfitů při nástupu ukazuje, jak může tenis vyprávět příběh prostřednictvím módy. Morgan Riddle, spoluzakladatelka sportovní a kulturní agentury The 400 Club, věří, že se to muselo stát. "Mnoho fanoušků nechce jen sledovat zápas – chtějí příběh, který je za ním," říká. V roce 2023 Jannik Sinner brzy zaujal, když ambasador Gucci vstoupil na kurt s taškou s logem, čímž porušil wimbledonský dress code. To postavilo značku do centra Sinnerova vzestupu na první místo, navzdory porušení pravidel. "Móda nenahrazuje sport, ale stává se dalším způsobem, jak se s ním lidé mohou spojit," dodává Riddle.

Pro tenisty může být outfit při nástupu víc než jen sebevyjádření – může pomoci budovat jejich značku. "Hráčská kariéra může trvat 15 let, ale kulturní hodnota, kterou vytvoříte, vydrží mnohem déle," říká Roberto Cordero, novinář a poradce pro značky ve sportu a kultuře. "Nástup je způsob, jak oslovit lidi, kteří nikdy neuvidí pátý set."

Spojení módy a velkých tenisových turnajů se zdá být ještě silnější. Cordero poznamenává, že sportovci mají nyní více příležitostí převzít kontrolu nad svými vlastními sponzorskými smlouvami a budovat vlastní podniky. Například Roger Federer opustil Nike pro podíl ve vyzyvatelské značce On, zatímco Serena Williams založila vlastní firmu rizikového kapitálu. "Trend se přesouvá od sponzorství k vlastnictví. Signature kolekce, sportovci s opravdovými kreativními rolemi a hráči zakládající vlastní značky," říká Cordero.

Tyto módní momenty by také mohly pomoci sportu růst. Kulturní novinářka Michaela Makusha věří, že rostoucí počet momentů při nástupu ve Wimbledonu může tenis celkově zpopularizovat. "Hodně se diskutuje o tom, jak dostupný je tenis v jiných částech světa ve srovnání s Británií," říká. "Nechat hráče být sami sebou dělá sport přístupnějším a myslím, že britskému tenisu to opravdu chybí."

Pokud jde o Naomi Osaka, stále není jasné, jaké by mohly být její budoucí looky při nástupu. "Pro mě nikdy nebylo cílem honit momenty jen kvůli nim samotným," říká Harper a dodává, že čas ukáže, co Osaka udělá dál. "Především miluji vidět Naomi, jak si ten proces užívá. Když se usmívá, je zvědavá a kreativně naplněná, tehdy vzniká ta nejlepší práce."



Často kladené otázky
Zde je seznam často kladených otázek o tenisovém looku při nástupu napsaný přirozeným tónem s jasnými a stručnými odpověďmi.



Otázky pro začátečníky



1 Co přesně je tenisový look při nástupu?

Je to styl inspirovaný tím, co nosí tenisté, když vstupují na kurt před zápasem. Představte si čisté, prepky základní kousky: polokošile, tenisové sukně nebo upravené šortky, ponožky ke lýtkům a čisté bílé tenisky. Je to sportovní, ale vytříbené.



2 Je to jen pro lidi, kteří skutečně hrají tenis?

Vůbec ne. Je to módní trend. Nemusíte vstoupit na kurt, abyste ho nosili. Jde o převzetí čisté, atletické estetiky tenisové kultury pro každodenní outfity.



3 Jaké klíčové kousky potřebuji k dosažení tohoto looku?

Potřebujete čtyři základy: klasickou polokošili nebo křupavé bílé tričko, tenisovou sukni s vysokým pasem nebo plisované šortky, pár bílých kožených tenisek a ponožky ke lýtkům.



4 Proč je najednou tak populární?

Je to dokonalá kombinace nostalgie a pohodlí. Působí svěže po letech volných, grungeem inspirovaných stylů. Navíc celebrity a influenceři ho nosí a trend tiché elegance znovu učinil čisté, jednoduché looky žádoucími.



Středně pokročilé – praktické otázky



5 Mohu tento look nosit v chladném počasí?

Ano. Přes polokošili si vrstvěte tenisový svetr na zip nebo klasický v-cardigan. Vyměňte sukni za upravené vlněné šortky nebo plisované kalhoty. Můžete také přidat prošívanou vestu pro prepky pocit z okraje kurtu.



6 Jaká taška se hodí k tenisovému looku při nástupu?

Držte se sportovních nebo strukturovaných tašek. Klasická plátěná taška, malá crossbody taška nebo jednoduchý kožený batoh fungují nejlépe. Vyhněte se těžkým, křiklavým kabelkám.



7 Nejsem příznivcem sukní. Jaké mám možnosti?

Máte spoustu možností. Upravené šortky, plisované kalhoty nebo dokonce křupavé bílé džíny fungují perfektně. Klíčová je čistá, mírně vypasovaná silueta – ne příliš volná.



8 Mohu to nosit do kanceláře?

Rozhodně, pokud je ve vaší kanceláři dress code smart casual. Vyměňte tenisovou sukni za plisované kalhoty.