Den skräddarsydda kimonoinspirerade klänningen som Naomi Osaka bar när hon klev ut på Center Court i Wimbledon förra veckan – designad av Hana Yagi – gjorde det tydligt: entrélooken är tennisens version av NBA:s tunnelwalk.

Osaka är känd för att tänja på gränserna för tennisens mode. Hon har burit Nike-outfits specialdesignade av couturiern Robert Wun och till och med fäst matchande Labubu-leksaker på sina bagar. Men fler spelare ansluter sig nu till detta pre-match-stilögonblick, och fler varumärken engagerar sig. Förra veckan på Wimbledon, trots turneringens strikta helvita klädkod, bar Taylor Fritz en skräddarsydd vit kostym från Boss inför sin match mot Dušan Lajović. Fritz är Boss-ambassadör, och varumärket marknadsförde ögonblicket brett för att säkerställa att de fick erkännande för designen och för att visa att de passar naturligt in i miljön.

Naomi Osaka vid Australian Open 2026 i en skräddarsydd Robert Wun.
Foto: Getty Images

"[Fritz] första uttalandegång handlar inte om spektakel för dess egen skull", säger James Foster, SVP för global marknadsföring på Boss. "Det handlar om att fånga mästerskapets energi, respektera dess historiska miljö och förvandla det till en look som känns förhöjd men ändå ansträngningslös." Han tillägger att den helvita regeln inte var en begränsning. "Wimbledon är en av de mest traditionsrika evenemangen inom global sport, och vi närmade oss den klädkoden med respekt och entusiasm."

Taylor Fritz i en skräddarsydd Boss-entrélook under Wimbledon 2026.
Foto: Courtesy of Boss/Getty Images

Detta är inte bara en möjlighet för lyxvarumärken. Andra spelare pressar också sina sportklädselpartners till nya gränser. Den amerikanska spelaren Coco Gauff debuterade sitt senaste New Balance x Miu Miu-samarbete på banan, vilket gav en mer modeframåtriktad twist till den klassiska tvådelade tennisseten. Novak Djokovic bar en överdimensionerad Lacoste-jacka – han är också Lacoste-samarbetspartner – med ett dolt budskap som avslöjades när han tog av den. Marta Kostyuk bar en spetsig Wilson-outfit inspirerad av sin egen bröllopsklänning. Osaka, som är Nike-ambassadör, arbetar med Nike på sina looks, enligt hennes stylist Marty Harper.

Coco Gauff i New Balance och Miu Miu-samarbetet i Rom 2025.
Foto: Courtesy of New Balance

Denna synlighet är viktig idag när mode investerar mer i den växande sportmarknaden. Formel 1, som såg sin kvinnliga fanbas växa från 37% till 42% på sex år, har sett en ökning av modepartnerskap. 2025 skrev LVMH ett 10-årigt avtal med racingserien, vilket stärkte varumärken som Louis Vuitton, Moët Hennessy och Tag Heuer. "Det är en sport där idrottaren nästan är osynlig, kör över 200 km/h och gömd bakom en hjälm", säger Laura Garriga, sportmarknadsföringsprofessionell och grundare av sportunderhållningsbyrån The Queen's Court. "Men dess fans bjuds in att vara en del av showen", tillägger hon.

Tunnelwalken i både NBA och WNBA har länge varit en catwalk för idrottare, som fungerar som reklampelare för designermärken. Själva tunneln har till och med blivit varumärkt – Sephora satte sitt namn på spelarnas ankomstområde för damernas basketliga Unrivaled. Och inför sommarens VM kom mode in i landslagens värld. Jacquemus samarbetade med Nike och det franska fotbollsförbundet för att skapa en kapselkollektion som hyllar Les Bleus, medan Willy Chavarria och Adidas Originals producerade en linje inspirerad av Mexikos kärlek till spelet.

Naomi Osaka bar en skräddarsydd Hana Yagi-ensemble i samarbete med Nike.
Foto: Adam Kudemati

"För modemärken är fans inte bara en publik", säger Garriga. "De är miljontals människor som aktivt letar efter sätt att uttrycka vem de är genom vad de bär i en mycket känslomässig miljö." Hon noterar dock att tennis kanske inte helt har brutit sig in i bredare fankultur ännu. Specifik fanmerchandise är fortfarande sällsynt, och många av dessa idrottare har ännu inte blivit synliga modeambassadörer utanför banan. Även de mest imponerande modeögonblicken inom tennis stannar vanligtvis på banan, vilket kan få potentiella nya fans att känna sig utanför. Den växande trenden med entréoutfits visar hur tennis kan berätta en historia genom mode. Morgan Riddle, medgrundare av sport- och kulturbyrån The 400 Club, tror att detta var oundvikligt. "Många fans vill inte bara titta på matchen – de vill ha historien bakom den", säger hon. 2023 gjorde Jannik Sinner rubriker tidigt när Gucci-ambassadören gick ut på banan med en logoförsedd väska, vilket bröt Wimbledons klädkod. Detta satte varumärket i centrum för Sinners uppgång till nummer ett, trots regelbrottet. "Mode ersätter inte sporten, men det blir ett annat sätt för människor att koppla till den", tillägger Riddle.

För tennisspelare kan entréoutfiten vara mer än bara självuttryck – den kan hjälpa till att bygga deras varumärke. "En spelarkarriär kan vara i 15 år, men det kulturella värdet du skapar varar mycket längre", säger Roberto Cordero, journalist och varumärkesrådgivare inom sport och kultur. "Entrén är hur du når människor som aldrig kommer att titta på ett femte set."

Blandningen av mode och stora tennisturneringar verkar bli ännu starkare. Cordero noterar att idrottare nu har fler möjligheter att ta kontroll över sina egna sponsringsavtal och bygga sina egna företag. Till exempel lämnade Roger Federer Nike för en andel i utmanarmärket On, medan Serena Williams startade sitt eget riskkapitalbolag. "Trenden går från rekommendationer till ägande. Signaturkollektioner, idrottare med verkliga kreativa roller och spelare som lanserar sina egna etiketter", säger Cordero.

Dessa modeögonblick kan också hjälpa sporten att växa. Kulturjournalisten Michaela Makusha tror att det ökande antalet entréögonblick på Wimbledon kan göra tennis mer populärt överlag. "Det finns mycket diskussion om hur tillgänglig tennis är i andra delar av världen jämfört med Storbritannien", säger hon. "Att låta spelare vara sig själva gör sporten mer tillgänglig, och jag tycker att brittisk tennis verkligen saknar det."

När det gäller Naomi Osaka är det fortfarande oklart vad hennes framtida entrélooks kan bli. "För mig har målet aldrig varit att jaga ögonblick bara för sakens skull", säger Harper och tillägger att tiden får utvisa vad Osaka gör härnäst. "Framför allt älskar jag att se Naomi njuta av processen. När hon ler, är nyfiken och kreativt uppfylld, då händer det bästa arbetet."

**Vanliga frågor**
Här är en lista med vanliga frågor om tennisentrélooken skriven i en naturlig ton med tydliga och koncisa svar.

**Nybörjarfrågor**

1. **Vad är egentligen tennisentrélooken?**
Det är en stil inspirerad av vad tennisspelare bär när de går ut på banan inför en match. Tänk rena, preppy basplagg – polotröjor, tenniskjolar eller skräddarsydda shorts, crewsockor och rena vita sneakers. Det är sportigt men polerat.

2. **Är detta bara för personer som faktiskt spelar tennis?**
Inte alls. Det är en modetrend. Du behöver inte kliva på en bana för att bära det. Det handlar om att anamma den rena, atletiska estetiken från tenniskulturen för vardagsoutfits.

3. **Vilka är nyckelplaggen jag behöver för att få till denna look?**
Du behöver fyra basplagg: en klassisk polotröja eller en skarp vit t-shirt, en högmidjad tennis kjol eller plisserade shorts, ett par vita lädersneakers och crewsockor.

4. **Varför är den plötsligt så populär?**
Det är en perfekt blandning av nostalgi och komfort. Det känns fräscht efter år av baggy grungeinspirerade stilar. Dessutom har kändisar och influencers burit det, och den tysta lyxtrenden gjorde rena, enkla looks eftertraktade igen.

**Medel – Praktiska frågor**

5. **Kan jag bära denna look i kallt väder?**
Ja. Lägg en dragkedjeförsedd tenniströja eller en klassisk v-ringad cardigan över din polotröja. Byt ut kjolen mot skräddarsydda yllebyxor eller plisserade byxor. Du kan också lägga till en quiltad väst för en preppy känsla vid banan.

6. **Vilken typ av väska passar till en tennisentréoutfit?**
Håll dig till sportiga eller strukturerade väskor. En klassisk canvastygkasse, en liten crossbodyväska eller en enkel läderryggsäck fungerar bäst. Undvik tunga, pråliga handväskor.

7. **Jag är inte en kjolperson. Vilka alternativ har jag?**
Du har gott om val. Skräddarsydda shorts, plisserade byxor eller till och med skarpa vita jeans fungerar perfekt. Nyckeln är en ren, något åtsittande silhuett – inte för baggy.

8. **Kan jag bära detta till kontoret?**
Absolut, om ditt kontor har en smart-casual klädkod. Byt ut tennis kjolen mot plisserade byxor eller