Den spesiallagde kimono-inspirerte kjolen Naomi Osaka hadde på seg da hun gikk inn på Center Court på Wimbledon forrige uke – designet av Hana Yagi – gjorde det klart: ankomstlooken er tennissportens versjon av NBA-tunnelgangen.

Osaka er kjent for å presse grensene for tennis mote. Hun har brukt Nike-antrekk tilpasset av kouturier Robert Wun og til og med festet matchende Labubu-leker til bagasjen sin. Men flere spillere blir nå med på denne pre-match stiløyeblikket, og flere merker engasjerer seg. Forrige uke på Wimbledon, til tross for turneringens strenge helhvite kleskode, hadde Taylor Fritz på seg en spesiallaget hvit dress fra Boss før kampen sin mot Dušan Lajović. Fritz er en Boss-ambassadør, og merket promoterte øyeblikket bredt for å sikre at de fikk æren for designet og for å vise at de passet naturlig inn i settingen.

Naomi Osaka ved Australian Open 2026 iført spesiallaget Robert Wun.
Foto: Getty Images

«[Fritz'] første uttalelse ankomst handler ikke om spektakel for spektakelets skyld,» sier James Foster, SVP for global markedsføring hos Boss. «Det handler om å fange mesterskapets energi, respektere dets historiske setting, og gjøre det til et utseende som føles forhøyet, men likevel uanstrengt.» Han legger til at den helhvite regelen ikke var en begrensning. «Wimbledon er en av de mest tradisjonsrike begivenhetene i global sport, og vi nærmet oss den kleskoden med respekt og entusiasme.»

Taylor Fritz iført en spesiallaget Boss ankomstlook under Wimbledon 2026.
Foto: Courtesy of Boss/Getty Images

Dette er ikke bare en mulighet for luksusmerker. Andre spillere presser også sine sportsklespartnere til nye grenser. Den amerikanske spilleren Coco Gauff debuterte sitt nyeste New Balance x Miu Miu-samarbeid på banen, og ga en mer moteorientert vri på det klassiske to-delte tennissettet. Novak Djokovic hadde på seg en overdimensjonert Lacoste-jakke – han er også en Lacoste-samarbeidspartner – med en skjult melding som ble avslørt da han tok den av. Marta Kostyuk hadde på seg et blonderantrekk fra Wilson inspirert av sin egen brudekjole. Osaka, som er en Nike-ambassadør, jobber med Nike på utseendene sine, ifølge stylisten hennes Marty Harper.

Coco Gauff iført New Balance og Miu Miu-samarbeidet i Roma i 2025.
Foto: Courtesy of New Balance

Denne synligheten betyr noe i dag ettersom mote investerer mer i det voksende sportsmarkedet. Formel 1, som så sin kvinnelige fanbase vokse fra 37% til 42% på seks år, har sett en økning i motepartnerskap. I 2025 signerte LVMH en 10-års avtale med racingserien, noe som løftet merker som Louis Vuitton, Moët Hennessy og Tag Heuer. «Det er en sport hvor utøveren er nesten usynlig, kjører over 200 km/t og gjemt bak en hjelm,» sier Laura Garriga, en sportsmarkedsføringsprofesjonell og grunnlegger av sportsunderholdningsbyrået The Queen's Court. «Men fansen blir invitert til å være en del av showet,» legger hun til.

Tunnelgangen i både NBA og WNBA har lenge vært en catwalk for idrettsutøvere, som fungerer som reklameplakater for designermerker. Selve tunnelen har til og med blitt merkevarebygget – Sephora satte navnet sitt på spillernes ankomstområde for kvinnenes basketballiga Unrivaled. Og før sommerens verdensmesterskap kom mote inn i landslagenes verden. Jacquemus jobbet med Nike og det franske fotballforbundet for å lage en kapselkolleksjon som feirer Les Bleus, mens Willy Chavarria og Adidas Originals produserte en linje inspirert av Mexicos kjærlighet til spillet.

Naomi Osaka hadde på seg et spesiallaget Hana Yagi-antrekk i samarbeid med Nike.
Foto: Adam Kudemati

«For motemerker er fans ikke bare et publikum,» sier Garriga. «De er millioner av mennesker som aktivt leter etter måter å uttrykke hvem de er gjennom hva de har på seg i et svært emosjonelt miljø.» Imidlertid bemerker hun at tennis kanskje ikke har brutt seg helt inn i bredere fan-kultur ennå. Spesifikk fan-merchandise er fortsatt sjelden, og mange av disse idrettsutøverne har ennå ikke blitt synlige moteambassadører utenfor banen. Selv de mest imponerende moteøyeblikkene i tennis forblir vanligvis på banen, noe som kan få potensielle nye fans til å føle seg utelatt. Den voksende trenden med ankomstantrekk viser hvordan tennis kan fortelle en historie gjennom mote. Morgan Riddle, medgrunnlegger av sport- og kulturbyrået The 400 Club, mener dette var uunngåelig. «Mange fans vil ikke bare se kampen – de vil ha historien bak den,» sier hun. I 2023 skapte Jannik Sinner overskrifter tidlig da Gucci-ambassadøren gikk inn på banen med en logo-bag, og brøt Wimbledons kleskode. Dette satte merket i sentrum av Sinners oppgang til nummer én, til tross for regelbruddet. «Mote erstatter ikke sporten, men det blir en annen måte for folk å koble seg til den på,» legger Riddle til.

For tennisspillere kan ankomstantrekket være mer enn bare selvuttrykk – det kan hjelpe med å bygge merkevaren deres. «En spillerkarriere kan vare i 15 år, men den kulturelle verdien du skaper varer mye lenger,» sier Roberto Cordero, en journalist og merkevarerådgiver innen sport og kultur. «Ankomsten er hvordan du når folk som aldri vil se et femte sett.»

Blandingen av mote og store tennisturneringer ser ut til å bli enda sterkere. Cordero bemerker at idrettsutøvere nå har flere muligheter til å ta kontroll over sine egne sponsoravtaler og bygge sine egne virksomheter. For eksempel forlot Roger Federer Nike for en eierandel i utfordrermerket On, mens Serena Williams startet sitt eget venturekapitalfirma. «Trenden beveger seg fra påtegninger til eierskap. Signaturlinjer, idrettsutøvere med reelle kreative roller, og spillere som lanserer sine egne etiketter,» sier Cordero.

Disse moteøyeblikkene kan også hjelpe sporten med å vokse. Kulturjournalist Michaela Makusha mener at det økende antallet ankomstøyeblikk på Wimbledon kan gjøre tennis mer populært generelt. «Det er mye diskusjon om hvor tilgjengelig tennis er i andre deler av verden sammenlignet med Storbritannia,» sier hun. «Å la spillere være seg selv gjør sporten mer tilgjengelig, og jeg synes britisk tennis virkelig mangler det.»

Når det gjelder Naomi Osaka, er det fortsatt uklart hva hennes fremtidige ankomstlooks kan bli. «For meg har målet aldri vært å jage øyeblikk bare for øyeblikkets skyld,» sier Harper, og legger til at tiden vil vise hva Osaka gjør videre. «Fremfor alt elsker jeg å se Naomi nyte prosessen. Når hun smiler, er nysgjerrig og kreativt oppfylt, det er da det beste arbeidet skjer.»

**Ofte stilte spørsmål**
Her er en liste over vanlige spørsmål om tennis-ankomstlooken skrevet i en naturlig tone med klare, konsise svar.

**Nybegynnerspørsmål**

1. Hva er egentlig tennis-ankomstlooken?
Det er en stil inspirert av hva tennisspillere har på seg når de går inn på banen før en kamp. Tenk rene, preppy basisplagg som poloskjorter, tennisskjørt eller tilpassede shorts, knehøye sokker og rene hvite joggesko. Det er sportslig, men polert.

2. Er dette bare for folk som faktisk spiller tennis?
Overhodet ikke. Det er en motetrend. Du trenger ikke å sette foten på en bane for å ha det på deg. Det handler om å adoptere den rene, atletiske estetikken fra tenniskulturen for hverdagsantrekk.

3. Hva er nøkkelplaggene jeg trenger for å få til dette utseendet?
Du trenger fire basisplagg: en klassisk polo eller en skarp hvit t-skjorte, et høyjulet tennisskjørt eller plisserte shorts, et par hvite lær joggesko og knehøye sokker.

4. Hvorfor er det plutselig så populært?
Det er en perfekt blanding av nostalgi og komfort. Det føles friskt etter år med løse, grunge-inspirerte stiler. I tillegg har kjendiser og influencere brukt det, og den stille luksustrenden gjorde rene, enkle utseender ettertraktede igjen.

**Mellomnivå – Praktiske spørsmål**

5. Kan jeg ha dette utseendet i kaldt vær?
Ja. Legg til en glidelås-genser eller en klassisk V-hals cardigan over poloen. Bytt ut skjørtet med tilpassede ullshorts eller plisserte bukser. Du kan også legge til en quiltet vest for en preppy baneside-følelse.

6. Hva slags veske passer til et tennis-ankomstantrekk?
Hold deg til sportslige eller strukturerte vesker. En klassisk lerretstotepose, en liten crossbody-veske eller en enkel lærryggsekk fungerer best. Unngå tunge, prangende håndvesker.

7. Jeg er ikke en skjørt-person. Hva er alternativene mine?
Du har mange valg. Tilpassede shorts, plisserte bukser eller til og med skarpe hvite jeans fungerer perfekt. Nøkkelen er en ren, litt tilpasset silhuett – ikke for løs.

8. Kan jeg ha dette på jobb?
Absolutt, hvis kontoret ditt har en smart-casual kleskode. Bytt ut tennisskjørtet med plisserte bukser eller