Oto tłumaczenie tekstu z języka angielskiego na polski:
Niestandardowa suknia inspirowana kimono, którą Naomi Osaka miała na sobie, wkraczając na kort centralny Wimbledonu w zeszłym tygodniu – zaprojektowana przez Hanę Yagi – jasno pokazała: look na wejście na kort to tenisowa wersja koszykarskiego tunnel walk.
Osaka znana jest z przesuwania granic tenisowej mody. Nosiła stroje Nike personalizowane przez couturiera Roberta Wuna, a nawet przyczepiała pasujące zabawki Labubu do swoich toreb podróżnych. Jednak coraz więcej zawodników dołącza do tego przedmeczowego stylowego momentu, a także coraz więcej marek się w to angażuje. W zeszłym tygodniu na Wimbledonie, pomimo surowego dress code'u nakazującego biel, Taylor Fritz założył niestandardowy biały garnitur szyty na miarę od Boss przed swoim meczem z Dušanem Lajoviciem. Fritz jest ambasadorem Boss, a marka szeroko promowała ten moment, aby upewnić się, że otrzyma uznanie za projekt i pokazać, że naturalnie wpisuje się w otoczenie.
Naomi Osaka na Australian Open 2026 w niestandardowym stroju Roberta Wuna.
Zdjęcie: Getty Images
"[Pierwsze] wejście Fritza nie jest spektaklem dla samego spektaklu" – mówi James Foster, wiceprezes ds. marketingu globalnego w Boss. "Chodzi o uchwycenie energii mistrzostw, uszanowanie ich historycznego otoczenia i przekształcenie tego w look, który wydaje się podniosły, a zarazem swobodny." Dodaje, że zasada całkowitej bieli nie była ograniczeniem. "Wimbledon to jedno z najbardziej tradycyjnych wydarzeń w światowym sporcie, a my podeszliśmy do tego dress code'u z szacunkiem i entuzjazmem."
Taylor Fritz w niestandardowym looku na wejście od Boss podczas Wimbledonu 2026.
Zdjęcie: Dzięki uprzejmości Boss/Getty Images
To nie tylko okazja dla luksusowych marek. Inni zawodnicy również przesuwają granice swoich partnerów od odzieży sportowej. Amerykańska zawodniczka Coco Gauff zaprezentowała na korcie swoją najnowszą kolaborację New Balance x Miu Miu, nadając bardziej modowy zwrot klasycznemu dwuczęściowemu tenisowemu zestawowi. Novak Djokovic założył oversize'ową kurtkę Lacoste – jest także współpracownikiem Lacoste – z ukrytym przesłaniem, które ujawniło się, gdy ją zdjął. Marta Kostyuk miała na sobie koronkowy strój Wilson zainspirowany własną suknią ślubną. Osaka, która jest ambasadorką Nike, współpracuje z Nike nad swoimi lookami, według jej stylisty Marty'ego Harpera.
Coco Gauff w kolaboracji New Balance i Miu Miu w Rzymie w 2025 roku.
Zdjęcie: Dzięki uprzejmości New Balance
Ta widoczność ma dziś znaczenie, ponieważ moda coraz więcej inwestuje w rozwijający się rynek sportowy. Formuła 1, której grono fanek wzrosło z 37% do 42% w ciągu sześciu lat, odnotowała gwałtowny wzrost partnerstw modowych. W 2025 roku LVMH podpisał 10-letnią umowę z serią wyścigową, promując marki takie jak Louis Vuitton, Moët Hennessy i Tag Heuer. "To sport, w którym sportowiec jest prawie niewidoczny, jadąc z prędkością ponad 200 km/h i ukryty za kaskiem" – mówi Laura Garriga, specjalistka ds. marketingu sportowego i założycielka agencji rozrywki sportowej The Queen's Court. "Ale jego fani są zaproszeni do bycia częścią pokazu" – dodaje.
Tunnel walk zarówno w NBA, jak i WNBA od dawna jest wybiegiem dla sportowców, którzy działają jak billboardy dla marek projektantów. Sam tunel stał się nawet markowy – Sephora umieściła swoją nazwę na strefie przybycia zawodników w kobiecej lidze koszykówki Unrivaled. A przed tegorocznymi Mistrzostwami Świata moda wkroczyła w świat reprezentacji narodowych. Jacquemus współpracował z Nike i Francuską Federacją Piłkarską, aby stworzyć kolekcję kapsułową celebrującą Les Bleus, podczas gdy Willy Chavarria i Adidas Originals wyprodukowali linię inspirowaną miłością Meksyku do gry.
Naomi Osaka w niestandardowym zestawie Hany Yagi we współpracy z Nike.
Zdjęcie: Adam Kudemati
"Dla marek modowych fani to nie tylko publiczność" – mówi Garriga. "To miliony ludzi aktywnie szukających sposobów na wyrażenie tego, kim są, poprzez to, co noszą, w wysoce emocjonalnym środowisku." Zauważa jednak, że tenis może jeszcze nie w pełni przebił się do szerszej kultury fanów. Specyficzne pamiątki dla fanów są wciąż rzadkie, a wielu z tych sportowców nie stało się jeszcze widocznymi ambasadorami mody poza kortem. Nawet najbardziej imponujące modowe momenty w tenisie zwykle pozostają na korcie, co może sprawić, że potencjalni nowi fani poczują się wykluczeni.
Rosnący trend strojów na wejście pokazuje, jak tenis może opowiadać historię poprzez modę. Morgan Riddle, współzałożycielka agencji sportu i kultury The 400 Club, uważa, że to musiało się wydarzyć. "Wielu fanów nie chce tylko oglądać meczu – chcą historii, która za nim stoi" – mówi. W 2023 roku Jannik Sinner zrobił furorę na początku, gdy ambasador Gucci wszedł na kort niosąc torbę z logo, łamiąc dress code Wimbledonu. Postawiło to markę w centrum wzlotu Sinnera do pozycji numer jeden, pomimo naruszenia zasad. "Moda nie zastępuje sportu, ale staje się kolejnym sposobem, w jaki ludzie mogą się z nim połączyć" – dodaje Riddle.
Dla tenisistów strój na wejście może być czymś więcej niż tylko wyrażaniem siebie – może pomóc w budowaniu ich marki. "Kariera sportowa może trwać 15 lat, ale wartość kulturowa, którą tworzysz, trwa znacznie dłużej" – mówi Roberto Cordero, dziennikarz i doradca ds. marki w sporcie i kulturze. "Wejście na kort to sposób, w jaki docierasz do ludzi, którzy nigdy nie obejrzą piątego seta."
Połączenie mody i wielkich turniejów tenisowych wydaje się jeszcze bardziej umacniać. Cordero zauważa, że sportowcy mają teraz więcej możliwości przejęcia kontroli nad własnymi umowami sponsorskimi i budowania własnych biznesów. Na przykład Roger Federer opuścił Nike na rzecz udziałów w marki wyzywającej On, podczas gdy Serena Williams założyła własną firmę venture capital. "Trend przesuwa się od rekomendacji do własności. Linie sygnowane nazwiskiem, sportowcy z realnymi rolami kreatywnymi i zawodnicy uruchamiający własne marki" – mówi Cordero.
Te modowe momenty mogą również pomóc w rozwoju sportu. Dziennikarka kulturowa Michaela Makusha uważa, że rosnąca liczba momentów wejścia na kort na Wimbledonie może sprawić, że tenis stanie się bardziej popularny. "Dużo się mówi o tym, jak dostępny jest tenis w innych częściach świata w porównaniu z Wielką Brytanią" – mówi. "Pozwalanie zawodnikom na bycie sobą sprawia, że sport jest bardziej dostępny, i myślę, że brytyjskiemu tenisowi tego naprawdę brakuje."
Jeśli chodzi o Naomi Osakę, wciąż nie jest jasne, jakie będą jej przyszłe looki na wejście. "Dla mnie celem nigdy nie było gonienie za chwilami dla samych chwil" – mówi Harper, dodając, że czas pokaże, co Osaka zrobi dalej. "Przede wszystkim uwielbiam widzieć Naomi cieszącą się procesem. Kiedy się uśmiecha, jest ciekawa i spełniona twórczo, wtedy dzieje się najlepsza praca."
Często zadawane pytania
Oto lista często zadawanych pytań na temat tenisowego looku na wejście na kort, napisana naturalnym tonem z jasnymi i zwięzłymi odpowiedziami.
Pytania dla początkujących
1 Czym dokładnie jest tenisowy look na wejście na kort
To styl inspirowany tym, co tenisiści noszą, gdy wchodzą na kort przed meczem. Pomyśl o czystych, przedpreppy podstawach: koszulkach polo, tenisowych spódniczkach lub dopasowanych szortach, skarpetkach do kolan i czystych białych sneakersach. Jest sportowy, ale elegancki.
2 Czy to tylko dla osób, które faktycznie grają w tenisa
Wcale nie. To trend modowy. Nie musisz wchodzić na kort, żeby go nosić. Chodzi o przyjęcie czystej, sportowej estetyki tenisowej kultury do codziennych stylizacji.
3 Jakie są kluczowe elementy, których potrzebuję, aby osiągnąć ten look
Potrzebujesz czterech podstaw: klasycznej koszulki polo lub nieskazitelnie białego T-shirtu, spódniczki tenisowej z wysokim stanem lub plisowanych szortów, pary białych skórzanych sneakersów oraz skarpetek do kolan.
4 Dlaczego nagle stał się tak popularny
To idealne połączenie nostalgii i wygody. Jest świeży po latach workowatych stylów inspirowanych grunge'em. Dodatkowo celebryci i influencerzy go nosili, a trend cichego luksusu sprawił, że czyste, proste looki znów stały się pożądane.
Pytania średniozaawansowane i praktyczne
5 Czy mogę nosić ten look w chłodne dni
Tak. Nałóż na polo zapinaną na zamek tenisową bluzę lub klasyczny kardigan z dekoltem w serek. Zamień spódniczkę na dopasowane wełniane szorty lub plisowane spodnie. Możesz też dodać pikowaną kamizelkę, aby uzyskać przedpreppy, korciowy wygląd.
6 Jaka torba pasuje do tenisowego looku na wejście na kort
Trzymaj się sportowych lub usztywnionych toreb. Klasyczna płócienna torba na zakupy, mała torba na ramię lub prosty skórzany plecak sprawdzą się najlepiej. Unikaj ciężkich, krzykliwych torebek.
7 Nie jestem osobą od spódniczek. Jakie mam opcje
Masz mnóstwo wyborów. Dopasowane szorty, plisowane spodnie, a nawet nieskazitelnie białe dżinsy sprawdzą się doskonale. Kluczem jest czysta, lekko dopasowana sylwetka – niezbyt workowata.
8 Czy mogę to nosić do biura
Oczywiście, jeśli w twoim biurze obowiązuje smart casual. Zamień tenisową spódniczkę na plisowane spodnie lub