Após seis meses de espera pela aprovação regulatória, o Grupo Prada adquiriu oficialmente a Versace em um acordo de US$ 1,25 bilhão, unindo duas das mais icônicas grifes de moda da Itália, anunciou o grupo hoje.

"Estamos prontos para esta jornada", disse o CEO do Grupo Prada, Andrea Guerra, aos investidores em uma ligação após o anúncio inicial da aquisição em abril. Lorenzo Bertelli, herdeiro da Prada e chefe de responsabilidade social corporativa, se tornará o presidente executivo da Versace.

Analistas afirmam que a Prada agora finalizará o financiamento, completará as condições de fechamento e transferirá formalmente a propriedade. Então começa o trabalho real: revitalizar a Versace, uma marca rica em história e influência cultural que tem enfrentado dificuldades comerciais nos últimos anos. Eis o que esperar.

Reerguendo a Versace

A Versace enfrentou desafios financeiros significativos nos últimos cinco anos. Sua receita caiu 15%, para US$ 193 milhões, no ano fiscal de 2025, de acordo com a ex-proprietária Capri Holdings. A marca, na verdade, registrou perdas trimestrais tanto em receita quanto em lucro desde o terceiro trimestre de 2024. A Capri colocou a Versace à venda em fevereiro, após sua fusão planejada com a Tapestry ter sido bloqueada pela Comissão Federal de Comércio dos EUA.

Após especulações sobre um comprador, a Prada anunciou seu plano de adquirir a Versace em abril de 2025. Na época, o CEO Andrea Guerra afirmou que o objetivo era "um crescimento sustentável da receita no longo prazo".

Analistas concordam que isso exigirá um esforço significativo. "A Versace é um grande nome, mas ainda é um negócio relativamente pequeno que deveria ser maior", disse Neil Saunders, da GlobalData, delineando uma potencial lista de tarefas para o novo proprietário.

Antes da venda, em um dia de investidores da Capri em fevereiro, o CEO da Versace, Emmanuel Gintzburger – que permanece no cargo – destacou quatro áreas-chave de foco: reforçar a identidade central da marca, aumentar as vendas de acessórios para US$ 600 milhões, expandir calçados para US$ 250 milhões e aumentar a participação no mercado masculino. Analistas também veem potencial em novas categorias, como joias finas, relógios e artigos para o lar.

O Grupo Prada – que detém as marcas Prada, Miu Miu e Church's – é um dos poucos players de luxo a ter evitado em grande parte a recente desaceleração do setor, posicionando-se bem para fortalecer a Versace. As vendas do grupo aumentaram 9% na comparação anual, para € 4 bilhões, nos primeiros nove meses de 2025. Enquanto outros grandes conglomerados registraram quedas nas vendas nos últimos dois anos, a Prada reportou 19 trimestres consecutivos de crescimento.

A expertise operacional, as capacidades criativas e a herança italiana compartilhada da Prada a tornam uma forte candidata para recolocar a Versace nos trilhos.

"Está claro que a Versace terá agora a oportunidade de entrar plenamente em nosso mundo de produção industrial", disse Lorenzo Bertelli à Vogue Business durante uma visita recente à academia de artesãos da Prada em Scandicci. "Isso significa não apenas acessar um ecossistema de manufatura mais estruturado, mas também se beneficiar de processos e conhecimentos que podem elevar a artesania e a força operacional da marca."

No entanto, analistas concordam que o custo da reestruturação impactará a Prada no curto prazo. "Eu realmente espero pressões iniciais nas margens [da Prada], dado que a Versace atualmente não é lucrativa, precisa de reinvestimento e a receita precisa se recuperar", disse a analista sênior de ações da Morningstar, Jelena Sokolova, no início de outubro, observando que essa recuperação levará tempo. Na recente teleconferência de resultados da Prada, muitos analistas perguntaram cautelosamente sobre o impacto financeiro da aquisição, mas os executivos não puderam comentar até que a venda fosse finalizada. Com base em cronogramas anteriores, a próxima teleconferência de resultados da Prada, em março de 2026, deve fornecer uma perspectiva mais clara.

Uma Nova Era Sob Dario Vitale

Estrategicamente, analistas esperam que a Prada restabeleça a autoridade da Versace. Com foco em ready-to-wear forte e de alta qualidade, a Versace pode estar no caminho certo após a nomeação do diretor criativo-chefe Dario Vitale em março de 2025. Vitale foi contratado logo antes da venda ao Grupo Prada em abril, tornando-se o primeiro não membro da família a liderar a casa, sucedendo Donatella Versace. Sua poderosa estreia foi um dos desfiles mais comentados da temporada, talvez ofuscado apenas no último dia da Semana de Moda de Paris pela apresentação de Matthieu Blazy para a Chanel.

A coleção – um sonho febril inspirado nos anos 80, com jeans justos e coloridos, conjuntos separados, além de sutiãs e coletes enfeitados (já vistos em celebridades como Addison Rae) – foi aclamada como um destaque da temporada por quase todos os compradores com quem a Vogue Business conversou no final do mês da moda, do Mytheresa ao Dover Street Market. A Versace de Vitale também está firmemente posicionada na categoria de luxo, com preços variando de € 900 por cintos a mais de € 26.000 por vestidos especiais, com base em insights iniciais do trunk show da Moda Operandi. Embora uma única coleção não possa salvar uma marca, há um forte impulso por trás da visão de Vitale enquanto a Versace inicia seu próximo capítulo.

Donatella, que foi crucial para manter a relevância cultural da marca mesmo com as vendas em dificuldade, permanece como embaixadora global. Quando a venda para a Prada foi anunciada em abril, ela comemorou no Instagram, escrevendo: "Estou absolutamente encantada por a Versace fazer parte da família Prada. Gianni e eu sempre tivemos uma enorme admiração por Miuccia, Patrizio e sua família. Sinto-me honrada por ter a marca nas mãos de um negócio familiar italiano de tanta confiança, e estou pronta para apoiar esta nova era da marca da maneira que puder." Donatella não compareceu ao desfile de Primavera/Verão 2026 de Vitale, que foi uma adição tardia ao calendário.

Bertelli vê potencial no capital cultural da Versace – sua história e sensibilidade são o que atraíram o Grupo Prada a adquirir a casa. "Gianni [Versace] foi o homem que tornou um setor tradicionalmente burguês e ultra-elitista repentinamente pop. Ele trouxe aspiração a um mundo onde a aspiração nem sequer existia. Na minha opinião, foi uma revolução comparável – ouso dizer – ao que Michael Jackson fez na música: ele pegou algo aspiracional e o tornou extremamente popular, glamouroso e culturalmente magnético. A Versace ainda tem esse fascínio hoje", disse ele. "É completamente complementar às outras marcas do nosso grupo – não há sobreposição de identidade, nenhum risco de uma pisar no território da outra. É um universo próprio. É por isso que se destacou em um mar de opções."

A primeira coleção de Vitale para a Versace chegará às lojas no início do próximo ano, enquanto o estilista se prepara para seu segundo desfile em fevereiro. À medida que a Versace busca se reposicionar firmemente no luxo, sua proximidade com a Prada e a manufatura italiana será uma vantagem.

Perguntas Frequentes
Claro. Aqui está uma lista de Perguntas Frequentes sobre o acordo Prada-Versace concluído, projetada para responder perguntas do básico ao mais avançado.



Perguntas Básicas: O Acordo & Definições



1. Espere, estou confuso. A Prada comprou a Versace?

Não. A Prada não comprou a Versace. O acordo foi sobre a Versace recomprar uma participação de 20% em sua própria empresa da Blackstone, uma empresa de private equity. Separadamente, a Prada comprou o edifício histórico que abriga a loja flagship da Versace em Milão.



2. Então, qual foi o verdadeiro acordo Prada-Versace?

Foram duas transações separadas e simultâneas:

* Acordo Versace: A família Versace recomprou uma participação de 20% em sua empresa, dando-lhes novamente 100% de propriedade.

* Acordo Prada: O Grupo Prada comprou o edifício da Galleria Vittorio Emanuele II em Milão, onde está localizada a loja flagship da Versace. A Prada agora é proprietária do imóvel, e a Versace continuará operando sua loja lá como inquilina.



3. Por que isso é tão importante nas notícias de moda?

É significativo por dois motivos: a Versace agora é totalmente familiar novamente – um movimento raro em uma indústria dominada por grandes grupos de luxo – e a Prada fez um grande investimento estratégico em imóveis em um dos locais de compras mais icônicos do mundo.



Perguntas Intermediárias: O Que Acontece a Seguir & Implicações



4. O que a propriedade total da família significa para o futuro da Versace?

Dá à família Versace controle total sobre a direção criativa da marca, a estratégia de negócios e as decisões de longo prazo, sem precisar da aprovação de parceiros financeiros externos.



5. Isso significa que a Versace nunca será vendida ou abrirá capital?

Não necessariamente, mas torna isso menos provável no curto prazo. A família agora tem a flexibilidade de escolher seu próprio cronograma e termos para qualquer venda futura ou IPO, se algum dia decidirem fazê-lo.



6. O que a Prada ganha ao comprar o edifício?

A Prada faz um investimento astuto em imóveis de luxo de primeira linha, gerando uma renda de aluguel estável da Versace e de outros inquilinos. Também fortalece a própria presença e prestígio da Prada na Galleria de Milão, bem ao lado de sua própria loja histórica.