Rochia personalizată, inspirată de kimono, pe care Naomi Osaka a purtat-o când a pășit pe terenul central de la Wimbledon săptămâna trecută—creată de Hana Yagi—a demonstrat clar: ținuta de intrare pe teren este versiunea tenisului a tunelului din NBA.

Osaka este cunoscută pentru că împinge limitele modei în tenis. A purtat ținute Nike personalizate de couturierul Robert Wun și chiar a atașat jucării Labubu asortate genților sale de voiaj. Dar tot mai mulți jucători se alătură acestui moment de stil dinaintea meciului, iar tot mai multe mărci se implică. Săptămâna trecută la Wimbledon, în ciuda codului vestimentar strict, complet alb, al turneului, Taylor Fritz a purtat un costum alb personalizat, croit de Boss, înaintea meciului său împotriva lui Dušan Lajović. Fritz este ambasador Boss, iar marca a promovat pe scară largă momentul pentru a se asigura că primește recunoașterea pentru design și pentru a arăta că se integrează natural în decor.

Naomi Osaka la Australian Open 2026, purtând o creație personalizată Robert Wun.
Foto: Getty Images

„Prima declarație vestimentară de intrare pe teren a lui [Fritz] nu este despre spectacol de dragul spectacolului,” spune James Foster, VP de marketing global la Boss. „Este despre a capta energia campionatului, a respecta decorul său istoric și a transforma asta într-un look care pare elevat, dar fără efort.” El adaugă că regula albului total nu a fost o limitare. „Wimbledon este unul dintre cele mai bogate în tradiții evenimente din sportul global și am abordat acel cod vestimentar cu respect și entuziasm.”

Taylor Fritz purtând un look personalizat Boss la intrarea pe teren în timpul Wimbledon 2026.
Foto: Prin amabilitatea Boss/Getty Images

Aceasta nu este doar o oportunitate pentru mărcile de lux. Alți jucători își împing, de asemenea, partenerii de echipament sportiv la noi limite. Jucătoarea americană Coco Gauff a debutat pe teren cea mai recentă colaborare New Balance x Miu Miu, oferind o întorsătură mai modernă și elegantă clasicului set de tenis din două piese. Novak Djokovic a purtat o jachetă supradimensionată Lacoste—el este, de asemenea, colaborator Lacoste—cu un mesaj ascuns care a fost dezvăluit când a dat jos jacheta. Marta Kostyuk a purtat o ținută din dantelă Wilson inspirată de propria rochie de mireasă. Osaka, care este ambasadoare Nike, colaborează cu Nike pentru ținutele sale, potrivit stilistului său Marty Harper.

Coco Gauff purtând colaborarea New Balance și Miu Miu la Roma în 2025.
Foto: Prin amabilitatea New Balance

Această vizibilitate contează astăzi, pe măsură ce moda investește mai mult în piața sportivă în creștere. Formula 1, care și-a văzut baza de fani feminini crescând de la 37% la 42% în șase ani, a cunoscut un val de parteneriate în modă. În 2025, LVMH a semnat un acord pe 10 ani cu seria de curse, promovând mărci precum Louis Vuitton, Moët Hennessy și Tag Heuer. „Este un sport în care sportivul este aproape invizibil, conducând cu peste 200 km/h și ascuns în spatele unei căști,” spune Laura Garriga, profesionist în marketing sportiv și fondatoarea agenției de divertisment sportiv The Queen's Court. „Dar fanii săi sunt invitați să facă parte din spectacol,” adaugă ea.

Tunelul de intrare atât în NBA, cât și în WNBA a fost de mult timp o pasarelă pentru sportivi, care acționează ca panouri publicitare pentru mărcile de designeri. Tunelul în sine a devenit chiar sponsorizat—Sephora și-a pus numele pe zona de sosire a jucătorilor pentru liga de baschet feminin Unrivaled. Și înaintea Cupei Mondiale din această vară, moda a pătruns în lumea echipelor naționale. Jacquemus a colaborat cu Nike și Federația Franceză de Fotbal pentru a crea o colecție capsulă care să sărbătorească Les Bleus, în timp ce Willy Chavarria și Adidas Originals au produs o linie inspirată de dragostea Mexicului pentru joc.

Naomi Osaka a purtat o ținută personalizată Hana Yagi în colaborare cu Nike.
Foto: Adam Kudemati

„Pentru mărcile de modă, fanii nu sunt doar o audiență,” spune Garriga. „Sunt milioane de oameni care caută activ modalități de a-și exprima cine sunt prin ceea ce poartă într-un mediu extrem de emoțional.” Cu toate acestea, ea observă că tenisul s-ar putea să nu fi pătruns încă pe deplin în cultura mai largă a fanilor. Marfa specifică pentru fani este încă rară, iar mulți dintre acești sportivi nu au devenit încă ambasadori vizibili ai modei în afara terenului. Chiar și cele mai impresionante momente de modă din tenis rămân de obicei pe teren, ceea ce poate face ca potențialii noi fani să se simtă excluși. Tendința tot mai mare a ținutelor de intrare pe teren arată cum tenisul poate spune o poveste prin modă. Morgan Riddle, co-fondatoarea agenției de sport și cultură The 400 Club, crede că acest lucru era inevitabil. „Mulți fani nu vor doar să urmărească meciul—vor povestea din spatele lui,” spune ea. În 2023, Jannik Sinner a făcut titluri de presă devreme când ambasadorul Gucci a intrat pe teren purtând o geantă cu logo, încălcând codul vestimentar al Wimbledonului. Acest lucru a plasat marca în centrul ascensiunii lui Sinner pe locul unu, în ciuda încălcării regulii. „Moda nu înlocuiește sportul, dar devine o altă modalitate prin care oamenii se pot conecta cu el,” adaugă Riddle.

Pentru jucătorii de tenis, ținuta de intrare pe teren poate fi mai mult decât o simplă auto-exprimare—poate ajuta la construirea mărcii lor personale. „O carieră de jucător poate dura 15 ani, dar valoarea culturală pe care o creezi durează mult mai mult,” spune Roberto Cordero, jurnalist și consilier de marcă în sport și cultură. „Intrarea pe teren este modul prin care ajungi la oameni care nu vor urmări niciodată un set cinci.”

Amestecul dintre modă și marile turnee de tenis pare să se consolideze și mai mult. Cordero observă că sportivii au acum mai multe șanse să preia controlul propriilor acorduri de sponsorizare și să își construiască propriile afaceri. De exemplu, Roger Federer a părăsit Nike pentru o participație la marca challenger On, în timp ce Serena Williams și-a înființat propria firmă de capital de risc. „Tendința se îndreaptă de la sponsorizări la proprietate. Linii signature, sportivi cu roluri creative reale și jucători care își lansează propriile mărci,” spune Cordero.

Aceste momente de modă ar putea ajuta, de asemenea, la creșterea sportului. Jurnalista culturală Michaela Makusha crede că numărul tot mai mare de momente de intrare pe teren la Wimbledon poate face tenisul mai popular în general. „Se discută mult despre cât de accesibil este tenisul în alte părți ale lumii în comparație cu Marea Britanie,” spune ea. „A le permite jucătorilor să fie ei înșiși face sportul mai accesibil și cred că tenisul britanic duce cu adevărat lipsă de asta.”

Cât despre Naomi Osaka, rămâne neclar cum vor arăta viitoarele sale ținute de intrare pe teren. „Pentru mine, scopul nu a fost niciodată să urmăresc momente de dragul momentelor,” spune Harper, adăugând că timpul va spune ce va face Osaka în continuare. „Mai presus de toate, îmi place să o văd pe Naomi bucurându-se de proces. Când zâmbește, este curioasă și împlinită creativ, atunci are loc cea mai bună muncă.”

**Întrebări frecvente**
Iată o listă de întrebări frecvente despre look-ul de intrare pe teren în tenis, scrise într-un ton natural, cu răspunsuri clare și concise.

**Întrebări pentru începători**

1. **Ce este mai exact look-ul de intrare pe teren în tenis?**
Este un stil inspirat de ceea ce poartă jucătorii de tenis când intră pe teren înaintea unui meci. Gândește-te la baze curate, preppy: polo, fuste de tenis sau pantaloni scurți croiți, șosete până la gambă și adidași albi curați. Este sportiv, dar rafinat.

2. **Este acest look doar pentru oamenii care joacă efectiv tenis?**
Deloc. Este o tendință vestimentară. Nu trebuie să calci pe un teren pentru a-l purta. Este vorba despre adoptarea esteticii curate și atletice a culturii tenisului pentru ținutele de zi cu zi.

3. **Care sunt piesele esențiale de care am nevoie pentru a realiza acest look?**
Ai nevoie de patru elemente de bază: un polo clasic sau un tricou alb impecabil, o fustă de tenis cu talie înaltă sau pantaloni scurți plisați, o pereche de adidași albi din piele și șosete până la gambă.

4. **De ce a devenit brusc atât de popular?**
Este un amestec perfect de nostalgie și confort. Se simte proaspăt după ani de stiluri largi, inspirate de grunge. În plus, celebritățile și influencerii l-au purtat, iar tendința „luxului discret” a făcut ca look-urile simple și curate să devină din nou dezirabile.

**Întrebări practice de nivel intermediar**

5. **Pot purta acest look pe vreme rece?**
Da. Stratifică un hanorac de tenis cu fermoar sau un cardigan clasic cu guler V peste polo. Înlocuiește fusta cu pantaloni scurți croiți din lână sau pantaloni plisați. Poți adăuga și o vestă matlasată pentru o senzație preppy de lângă teren.

6. **Ce fel de geantă se potrivește cu o ținută de intrare pe teren în tenis?**
Rămâi la genți sportive sau structurate. O geantă tip tote din pânză clasică, o geantă crossbody mică sau un rucsac simplu din piele funcționează cel mai bine. Evită poșetele grele și strălucitoare.

7. **Nu sunt o persoană cu fuste. Ce opțiuni am?**
Ai o mulțime de opțiuni. Pantalonii scurți croiți, pantalonii plisați sau chiar blugii albi impecabili funcționează perfect. Cheia este o siluetă curată, ușor ajustată—nu prea largă.

8. **Pot purta acest look la birou?**
Absolut, dacă biroul tău are un cod vestimentar smart-casual. Înlocuiește fusta de tenis cu pantaloni plisați sau