Il se peut que l'on ait l'impression qu'une saison riche en émissions américaines vient tout juste de s'achever, mais plusieurs maisons de couture françaises ont déjà regagné le sol américain. Des marques comme Dior et Louis Vuitton sont de retour à New York – cette fois, non pas pour un défilé, mais pour une nouvelle exposition.
« Trésors cachés, 250 ans d'histoires de luxe franco-américaines » réunit 65 marques de luxe et institutions culturelles françaises, organisée par l'association de luxe Comité Colbert. Elle ouvre ses portes mardi au Shed, dans le quartier Hudson Yards à New York, et se poursuit jusqu'au 31 mai. L'exposition fait partie d'un programme plus vaste créé par les deux pays pour célébrer 250 ans d'amitié, remontant à l'alliance formée pendant la guerre d'indépendance américaine. L'association française attend entre 10 000 et 15 000 visiteurs pendant les six jours de l'événement.
« Soixante-cinq exposants, c'est vraiment un record pour un événement du Comité Colbert », déclare Bénédicte Épinay, directrice générale du Comité Colbert, dans un entretien avec Vogue Business. « Et cela montre une chose : l'Amérique est le premier marché pour la plupart de nos maisons. C'est un marché où elles veulent communiquer à la fois individuellement et collectivement, pour promouvoir le luxe français et l'art de vivre à la française, ainsi que l'histoire commune entre la France et les États-Unis. » L'association professionnelle, qui compte 115 membres, œuvre pour promouvoir le luxe français dans le monde, préserver les savoir-faire artisanaux traditionnels et coordonner la collaboration et le plaidoyer du secteur sur des sujets tels que le développement durable, la contrefaçon, la propriété intellectuelle, l'IA, etc.
Le tweed Chanel de la collection Métiers d'Art 2026 de Matthieu Blazy sera exposé.
Photo : Gracieuseté du Comité Colbert
Le moment de l'exposition est bien choisi : les États-Unis continuent de stimuler la croissance du marché du luxe, surtout alors que la reprise de la Chine est plus lente que prévu, que les dépenses en Europe restent modérées et que le Moyen-Orient est confronté à des conflits. Au premier trimestre 2026, LVMH a vu ses revenus américains croître de 3 %, Kering de 9 %, Hermès de 17,2 % et Richemont de 18 %. « Les États-Unis restent un marché résilient et attractif, avec une économie en forme de K – où le haut de gamme croît, mais où le bas de gamme subit plus de pression », a déclaré Oliver Chen, analyste chez TD Cowen, à Vogue Business plus tôt ce mois-ci.
Hélène Poulit-Duquesne, directrice générale de Boucheron et récemment élue présidente du Comité Colbert, ne s'attend pas à ce que l'exposition stimule davantage les ventes. « Ce n'est pas son but ; il s'agit de rassembler les gens », dit-elle. « Réunir toutes ces maisons est incroyable, et le fait qu'elles se rassemblent toutes sous un même toit raconte une belle histoire du luxe français. »
Rendu de l'exposition du Comité Colbert.
Photo : Gracieuseté du Comité Colbert
« Il s'agit aussi de replacer nos maisons dans un contexte plus large – en tant que maisons de culture », ajoute-t-elle. « Nous ne sommes pas seulement des produits de luxe. Il s'agit d'envisager le luxe à travers l'art de vivre, donc nous racontons des histoires d'art et d'artisanat. En ce sens, l'initiative est bien plus culturelle que commerciale. Et c'est une conviction forte pour moi. »
Bien qu'Épinay convienne que l'exposition n'est pas axée sur la génération d'affaires, elle offre de solides opportunités de relation client pour les marques. « Le salon sera privatisé chaque matin par les maisons, afin qu'elles puissent inviter leurs clients très importants. Elles prévoient également des événements parallèles dans leurs magasins, des dîners, etc. », dit-il. « Elles utiliseront donc cette exposition pour réaffirmer leur présence et offrir à leurs clients une expérience exceptionnelle. Voir tous ces artefacts de toutes ces maisons sera tout à fait extraordinaire. »
L'exposition comprendra la robe du soir de la mondaine américaine Mona von Bismarck par Cristóbal Balenciaga.
Photo : Gracieuseté du Comité Colbert
Le manteau rose d'Hubert de Givenchy porté par Jacqueline Kennedy en 1961 sera également exposé.
Photo : Gracieuseté du Comité Colbert
Conçue par Museum Studio, une agence qui aide les institutions et les marques à créer des expériences culturelles, l'exposition présentera une variété de « trésors cachés » de chaque maison participante. Parmi les points forts : la robe du soir de la mondaine américaine Mona von Bismarck par Cristóbal Balenciaga (1958) ; une réplique du collier Belle Époque de Boucheron de Marie-Louise Mackay, orné de 621 diamants, datant de 1899 ; un tweed Chanel de la collection Métiers d'Art 2026 de Matthieu Blazy, inspiré du film de 1931 Tonight or Never, dont les costumes étaient signés Gabrielle Chanel ; la robe du soir en satin de soie Athéna de Christian Dior, issue de la collection New York FW51 ; et le manteau rose d'Hubert de Givenchy porté par Jacqueline Kennedy lors de la première visite d'État officielle de la présidence Kennedy en France en 1961. Est également inclus la robe à rayures Jean Paul Gaultier avec un soutien-gorge invisible, portée par Madonna en 1992.
La robe à rayures Jean Paul Gaultier avec soutien-gorge invisible, portée par Madonna en 1992.
Photo : Gracieuseté du Comité Colbert
Cartier a fouillé ses coffres pour en sortir trois répliques en or des modules d'excursion lunaire (LEM), offertes aux astronautes d'Apollo 11 lors de leur visite à Paris en 1969. « Cela montre plusieurs facettes de l'héritage et de la culture de Cartier », explique Cyrille Vigneron, président de la culture et de la philanthropie chez Cartier. « D'abord, l'art d'être unique. Ensuite, cela nous rappelle que Cartier a une très longue histoire à New York – plus de 100 ans de présence avec des interactions riches, des commandes spéciales et des histoires. Les bracelets Love et Juste un Clou ont été conçus à New York, également à la fin des années 1960. New York n'est pas seulement un marché ; cela fait partie de la maison. On se sent chez soi. »
Pendant ce temps, Van Cleef & Arpels apporte une sélection de ses clips Dancer historiques et contemporains, en hommage à la rencontre de Claude Arpels avec le chorégraphe George Balanchine, cofondateur du New York City Ballet, à la fin des années 1940. « Depuis les années 1920, lorsque nous avons ouvert notre premier shop-in-shop à New York, Van Cleef & Arpels considère les États-Unis comme sa maison », déclare la directrice générale Catherine Rénier. La maison a récemment ouvert des magasins à Dallas et Houston.
Après avoir ouvert son premier magasin américain en 2023, Boucheron possède désormais des boutiques à Las Vegas et sur Rodeo Drive à Los Angeles, avec des projets d'ouverture d'un autre à Miami avant la fin de l'année. « Nous ouvrirons probablement un magasin par an, en fonction des opportunités de vente au détail », explique Poulit-Duquesne. « Nous nous concentrons vraiment sur une expansion ciblée, car les États-Unis sont si vastes. Chaque ville est son propre marché – il faut réussir à s'intégrer dans les communautés locales. »
Le collier à collier de chien Boucheron Mrs. Mackay de 1899.
Photo : Gracieuseté du Comité Colbert
Bien que le marché américain ait été difficile à naviguer ces dernières années – en raison des tensions tarifaires, des difficultés des grands magasins et des effets de change négatifs – l'amour des consommateurs pour les marques françaises reste fort, déclare le Comité Colbert.
Entre août 2025 et janvier 2026, le Comité Colbert a mené une enquête pour évaluer l'intérêt des consommateurs pour la « francité » aux États-Unis. La recherche a interrogé 600 consommateurs américains âgés de 18 à 60 ans ayant acheté des produits français au cours de l'année écoulée. Selon l'enquête, la France est le pays dont les produits semblent encore « valoir la peine d'être achetés », avec 61 % des répondants d'accord (suivie par l'Italie à 57 %).
« Si l'on regarde 250 ans – la durée de la célébration de cette année – cette longue histoire n'a pas toujours été facile », note Vigneron. « Les dernières années sont moins difficiles que d'autres périodes. »
Foire aux questions
Voici une liste de questions fréquemment posées sur l'exposition de luxe française à New York, allant du niveau débutant au niveau avancé
Questions de niveau débutant
1 De quoi parle cette exposition exactement
C'est une nouvelle exposition à New York qui met en lumière la manière dont les marques de luxe françaises utilisent leur style et leur influence pour promouvoir le pouvoir culturel de la France – ce que les experts appellent le soft power
2 Où se déroule l'exposition
Elle a lieu à New York, souvent dans un grand musée ou une institution culturelle
3 Pourquoi la France expose-t-elle son luxe à New York
New York est un hub mondial pour la mode, l'art et l'argent. En exposant là-bas, la France rappelle au monde que ses produits de luxe ne représentent pas seulement la richesse, mais aussi l'artisanat, l'histoire et la diplomatie françaises
4 Dois-je m'y connaître en mode pour l'apprécier
Pas du tout. L'exposition est conçue pour tout le monde. Vous pouvez apprécier l'artisanat, l'histoire et la beauté même si vous n'avez jamais acheté de sac de créateur
5 En quoi est-ce différent d'un défilé de mode classique
Un défilé de mode vend des vêtements. Cette exposition vend une idée : que le luxe français est une forme d'influence nationale. Elle comprend des artefacts, des vidéos et des histoires sur la manière dont ces marques façonnent le goût mondial
Questions de niveau intermédiaire
6 Qu'est-ce que le soft power dans ce contexte exactement
Le soft power est la capacité d'attirer et de persuader les autres sans recourir à la force. Ici, les marques de luxe françaises agissent comme des ambassadrices culturelles, faisant admirer dans le monde entier le mode de vie, la créativité et les valeurs françaises – ce qui peut aider la France dans le commerce et la diplomatie
7 Pouvez-vous donner un exemple du soft power d'une marque de luxe française
Bien sûr. Quand une célébrité porte une robe Dior aux Oscars, ou quand un touriste achète un flacon de Chanel N°5, ils choisissent un morceau d'identité française. Cela construit une image positive de la France à l'échelle mondiale, ce qui peut influencer tout, du tourisme aux négociations internationales
8 Quels types d'objets sont exposés
Vous verrez des produits emblématiques, mais aussi des documents historiques, des croquis et des vidéos en coulisses montrant comment ces objets sont fabriqués à la main