Voici la traduction en français du texte fourni :

La robe sur mesure inspirée du kimono que Naomi Osaka portait en foulant le Court Central de Wimbledon la semaine dernière — conçue par Hana Yagi — a clairement montré que la tenue d'entrée sur le court est la version tennis du tunnel walk de la NBA.

Osaka est connue pour repousser les limites de la mode au tennis. Elle a porté des tenues Nike personnalisées par le couturier Robert Wun et a même attaché des jouets Labubu assortis à ses sacs de sport. Mais de plus en plus de joueurs participent désormais à ce moment de style d'avant-match, et de plus en plus de marques s'impliquent. La semaine dernière à Wimbledon, malgré le code vestimentaire strict tout blanc du tournoi, Taylor Fritz portait un costume blanc sur mesure signé Boss avant son match contre Dušan Lajović. Fritz est ambassadeur de Boss, et la marque a largement promu ce moment pour s'assurer d'obtenir le crédit de la création et montrer qu'elle s'intègre naturellement dans le cadre.

Naomi Osaka à l'Open d'Australie 2026 portant une création sur mesure de Robert Wun.
Photo : Getty Images

"La première entrée remarquée de Fritz n'est pas un spectacle pour le spectacle", déclare James Foster, vice-président senior du marketing mondial chez Boss. "Il s'agit de capturer l'énergie du championnat, de respecter son cadre historique et de transformer cela en un look qui semble à la fois élégant et décontracté." Il ajoute que la règle du tout blanc n'était pas une limitation. "Wimbledon est l'un des événements les plus riches en traditions du sport mondial, et nous avons abordé ce code vestimentaire avec respect et enthousiasme."

Taylor Fritz portant un look d'entrée sur mesure Boss lors de Wimbledon 2026.
Photo : Avec l'aimable autorisation de Boss/Getty Images

Ce n'est pas seulement une opportunité pour les marques de luxe. D'autres joueurs poussent également leurs partenaires d'équipementier sportif vers de nouvelles limites. La joueuse américaine Coco Gauff a dévoilé sa dernière collaboration New Balance x Miu Miu sur le court, donnant une touche plus avant-gardiste au classique ensemble de tennis deux pièces. Novak Djokovic portait une veste Lacoste oversize — il est également collaborateur de Lacoste — avec un message caché révélé lorsqu'il l'a enlevée. Marta Kostyuk portait une tenue en dentelle Wilson inspirée de sa propre robe de mariée. Osaka, qui est ambassadrice Nike, travaille avec Nike sur ses looks, selon son styliste Marty Harper.

Coco Gauff portant la collaboration New Balance et Miu Miu à Rome en 2025.
Photo : Avec l'aimable autorisation de New Balance

Cette visibilité compte aujourd'hui alors que la mode investit davantage dans le marché croissant du sport. La Formule 1, dont la base de fans féminins est passée de 37 % à 42 % en six ans, a connu une augmentation des partenariats avec la mode. En 2025, LVMH a signé un accord de 10 ans avec la série de courses, renforçant des marques comme Louis Vuitton, Moët Hennessy et Tag Heuer. "C'est un sport où l'athlète est presque invisible, roulant à plus de 200 km/h et caché derrière un casque", explique Laura Garriga, professionnelle du marketing sportif et fondatrice de l'agence de divertissement sportif The Queen's Court. "Mais ses fans sont invités à faire partie du spectacle", ajoute-t-elle.

Le tunnel walk à la fois en NBA et en WNBA est depuis longtemps un podium pour les athlètes, qui agissent comme des panneaux publicitaires pour les marques de créateurs. Le tunnel lui-même est même devenu une marque — Sephora a apposé son nom sur la zone d'arrivée des joueurs pour la ligue de basket-ball féminin Unrivaled. Et avant la Coupe du Monde de cet été, la mode est entrée dans le monde des équipes nationales. Jacquemus a travaillé avec Nike et la Fédération Française de Football pour créer une collection capsule célébrant les Bleus, tandis que Willy Chavarria et Adidas Originals ont produit une ligne inspirée de l'amour du jeu au Mexique.

Naomi Osaka portait un ensemble sur mesure de Hana Yagi en collaboration avec Nike.
Photo : Adam Kudemati

"Pour les marques de mode, les fans ne sont pas seulement un public", déclare Garriga. "Ce sont des millions de personnes qui cherchent activement des moyens d'exprimer qui elles sont à travers ce qu'elles portent dans un environnement très émotionnel." Cependant, elle note que le tennis n'a peut-être pas encore complètement pénétré la culture des fans au sens large. Les produits dérivés spécifiques aux fans sont encore rares, et beaucoup de ces athlètes ne sont pas encore devenus des ambassadeurs de mode visibles en dehors du court. Même les moments de mode les plus impressionnants du tennis restent généralement sur le court, ce qui peut donner aux nouveaux fans potentiels un sentiment d'exclusion. La tendance croissante des tenues d'entrée montre comment le tennis peut raconter une histoire à travers la mode. Morgan Riddle, co-fondateur de l'agence de sport et de culture The 400 Club, estime que cela devait arriver. "Beaucoup de fans ne veulent pas seulement regarder le match — ils veulent l'histoire derrière", dit-elle. En 2023, Jannik Sinner a fait la une des journaux dès le début lorsque l'ambassadeur Gucci est entré sur le court avec un sac siglé, enfreignant le code vestimentaire de Wimbledon. Cela a placé la marque au centre de l'ascension de Sinner vers la première place, malgré la violation des règles. "La mode ne remplace pas le sport, mais elle devient une autre façon pour les gens de se connecter avec lui", ajoute Riddle.

Pour les joueurs de tennis, la tenue d'entrée peut être plus qu'une simple expression de soi — elle peut aider à construire leur marque. "Une carrière de joueur peut durer 15 ans, mais la valeur culturelle que vous créez dure beaucoup plus longtemps", déclare Roberto Cordero, journaliste et conseiller en marque dans le sport et la culture. "L'entrée sur le court est la façon d'atteindre les gens qui ne regarderont jamais un cinquième set."

Le mélange de la mode et des grands tournois de tennis semble destiné à se renforcer encore. Cordero note que les athlètes ont désormais plus d'opportunités de prendre le contrôle de leurs propres contrats de sponsoring et de construire leurs propres entreprises. Par exemple, Roger Federer a quitté Nike pour une participation dans la marque challenger On, tandis que Serena Williams a lancé sa propre société de capital-risque. "La tendance passe des endorsements à la propriété. Des lignes signature, des athlètes avec de vrais rôles créatifs, et des joueurs lançant leurs propres marques", dit Cordero.

Ces moments de mode pourraient également aider le sport à se développer. La journaliste culturelle Michaela Makusha estime que le nombre croissant de moments d'entrée à Wimbledon peut rendre le tennis plus populaire en général. "Il y a beaucoup de discussions sur l'accessibilité du tennis dans d'autres parties du monde par rapport à la Grande-Bretagne", dit-elle. "Laisser les joueurs être eux-mêmes rend le sport plus accessible, et je pense que le tennis britannique manque vraiment de cela."

Quant à Naomi Osaka, on ne sait pas encore à quoi ressembleront ses futures tenues d'entrée. "Pour moi, l'objectif n'a jamais été de courir après les moments pour le simple plaisir", déclare Harper, ajoutant que le temps dira ce qu'Osaka fera ensuite. "Avant tout, j'aime voir Naomi profiter du processus. Quand elle sourit, qu'elle est curieuse et créativement épanouie, c'est là que le meilleur travail se produit."

**Foire aux questions**

Voici une liste de FAQ sur le look d'entrée au tennis, rédigée dans un ton naturel avec des réponses claires et concises.

**Questions pour débutants**

1. **Qu'est-ce que le look d'entrée au tennis exactement ?**
C'est un style inspiré de ce que les joueurs de tennis portent lorsqu'ils entrent sur le court avant un match. Pensez à des basiques propres et preppy : polos, jupes de tennis ou shorts ajustés, chaussettes montantes et baskets blanches propres. C'est sportif mais soigné.

2. **Est-ce réservé aux personnes qui jouent réellement au tennis ?**
Pas du tout. C'est une tendance mode. Vous n'avez pas besoin de fouler un court pour le porter. Il s'agit d'adopter l'esthétique athlétique et propre de la culture du tennis pour des tenues de tous les jours.

3. **Quelles sont les pièces clés dont j'ai besoin pour réussir ce look ?**
Vous avez besoin de quatre basiques : un polo classique ou un t-shirt blanc immaculé, une jupe de tennis taille haute ou un short plissé, une paire de baskets en cuir blanc et des chaussettes montantes.

4. **Pourquoi est-ce soudainement si populaire ?**
C'est un mélange parfait de nostalgie et de confort. Cela semble frais après des années de styles amples inspirés du grunge. De plus, les célébrités et les influenceurs l'ont adopté, et la tendance du luxe discret a rendu les looks simples et propres à nouveau désirables.

**Questions intermédiaires et pratiques**

5. **Puis-je porter ce look par temps froid ?**
Oui. Superposez un sweat de tennis zippé ou un cardigan classique à col en V sur votre polo. Remplacez la jupe par un short en laine ajusté ou un pantalon plissé. Vous pouvez aussi ajouter un gilet matelassé pour une allure preppy de bord de court.

6. **Quel type de sac va avec une tenue d'entrée au tennis ?**
Restez sur des sacs sportifs ou structurés. Un cabas en toile classique, un petit sac bandoulière ou un simple sac à dos en cuir fonctionnent le mieux. Évitez les sacs à main lourds et clinquants.

7. **Je ne suis pas une personne à jupes. Quelles sont mes options ?**
Vous avez beaucoup de choix. Les shorts ajustés, les pantalons plissés ou même un jean blanc immaculé fonctionnent parfaitement. La clé est une silhouette propre et légèrement ajustée, pas trop ample.

8. **Puis-je porter cela au bureau ?**
Absolument, si votre bureau est en smart-casual. Remplacez la jupe de tennis par un pantalon plissé ou