Quando Euphoria tornerà la prossima settimana, ambientato cinque anni dopo la seconda stagione, molto sarà cambiato. Lexi e Maddy ora lavorano a Hollywood, Jules frequenta una scuola d'arte, Cassie è una creatrice su OnlyFans e Nate indossa Bottega Veneta.
Quest'ultimo dettaglio ha scatenato una notevole reazione online la scorsa settimana, quando i fan più attenti hanno notato Nate – interpretato da Jacob Elordi – nello sguardo numero sei della sfilata Primavera/Estate 2023 di Bottega. Originariamente indossato in passerella da Kate Moss, Elordi appare sullo schermo nel completo in pelle integrale in un cantiere edile, dove il suo personaggio, Nate, sembra lavorare. Che tipo di lavoro edile permetterebbe un outfit da 12.000 dollari? Forse non è questo il punto.
La moda di Euphoria ha attirato l'attenzione sin dalla prima messa in onda della serie nel 2019. Nel 2023, A24 ha pubblicato un libro sulla moda dello show a cura della costumista Heidi Bivens, che ha guidato il design dei costumi per le prime due stagioni (non è tornata per la terza stagione). In Euphoria Fashion, Bivens analizza l'estetica e il guardaroba di ogni personaggio, parlando con molti degli attori, ed esplora il ruolo centrale della moda nella narrazione della serie – come abbia sia attinto dalla cultura giovanile dell'epoca che contribuito a plasmarla.
Questa stagione, Euphoria sembra orientarsi verso il lusso. Non è del tutto nuovo; gli studenti della East Highland High School non sono estranei ai marchi di alta moda. La scorsa stagione, Lexi Howard di Maude Apatow indossava molto Miu Miu, alludendo all'atmosfera intellettuale del brand, che a sua volta ha contribuito a definire il personaggio di Lexi. Maddy di Alexa Demie ha indossato di tutto, da Dior a Chanel, mentre Nate sfoggiava una maglia da rugby Amiri. Anche Rue di Zendaya ha indossato la sua parte di pezzi vintage di alta moda, inclusi un gilet Jean Paul Gaultier e pantaloni vintage Roberto Cavalli.
In vista della premiere di questa stagione, la collezione Autunno/Inverno 2026 di Balenciaga ha presentato una collaborazione video con il regista di Euphoria Sam Levinson. Questo ha segnalato un'adozione più esplicita del lusso, estendendosi oltre il mondo della serie.
Levinson ha accennato alla sua predilezione per la giustapposizione – come mettere Elordi in un look Bottega in pelle integrale in un cantiere – discutendo con il direttore creativo di Balenciaga Pierpaolo Piccioli e Vogue su come usa la moda per plasmare i suoi personaggi. "Se qualcuno è vestito in modo elegante in uno spazio informale, ad esempio, c'è dell'umorismo", ha detto. E poiché i brand di lusso cercano di catturare un pubblico più giovane, collaborare con uno show come Euphoria è una mossa ovvia. Piccioli ha detto a Vogue prima dello show che voleva "scattare una fotografia di questa generazione" con la collezione e ha pensato immediatamente al lavoro di Levinson su Euphoria.
"La forza delle star è una cosa, ma alla base, il successo di Euphoria è alimentato dalla sua mitologia sociale", afferma Louise Yems, direttrice della strategia di The Digital Fairy. "I fandom e le comunità di creator rappresentano un'opportunità per lo più inesplorata per i brand di posizionarsi al centro del clamore culturale intorno a Euphoria o a qualsiasi IP di intrattenimento."
Anche prima che il cast stellare di Euphoria raggiungesse la fama mainstream, lo show vantava numeri impressionanti. È la seconda serie più vista su HBO, dopo Il Trono di Spade. Gli episodi della seconda stagione hanno registrato una media di 16,3 milioni di visualizzazioni, rispetto alla media di 6,6 milioni della prima stagione. Nel frattempo, il trailer della terza stagione ha ottenuto quasi 100 milioni di visualizzazioni in soli due giorni, indicando un forte e sostenuto interesse in vista del 2026.
Ora, la generazione di Euphoria sta crescendo. Proprio come gli abiti nella seconda stagione mostravano come i personaggi si fossero evoluti dalla prima, il trailer della terza stagione suggerisce un cambiamento simile. Maddy è passata da abiti con tagli e bodycon a una camicia trasparente che non sarebbe fuori posto sulla passerella di Tom Ford di Haider Ackermann. Cassie di Sydney Sweeney ha scambiato i rosa e blu pastello con vestaglie di seta e bikini. E Nate è in Bottega. Forse gli spettatori saranno desiderosi e in grado di acquistare un pezzo o due loro stessi.
Il Business dell'Aspirazione
Il mondo di Euphoria è sempre stato fantastico ed esagerato, dal suo glamour scintillante agli look stilizzati e di alta moda nei corridoi della scuola. Questo senso di irrealtà permette allo show di vestire i suoi personaggi con brand che probabilmente non potrebbero permettersi nella vita reale. Ciò che conta è l'atmosfera e la sensazione che un look crea, non le etichette, che non vengono mai apertamente riconosciute sullo schermo.
"La natura aspirazionale ed esagerata dello styling di Euphoria è stata uno dei suoi punti di forza, quindi i legami con il lusso sembrano la mossa giusta, specialmente ora che il pubblico è cresciuto con lo show", afferma Katie Devlin, editor delle tendenze della moda di Stylus.
In un'intervista con Vogue sui costumi della seconda stagione, la designer Heidi Bivens ha ricordato una conversazione con lo showrunner Sam Levinson: "Un giorno l'ho preso da parte e ho detto: 'Potrei fare così, e sarebbe più realistico, o potrei fare quest'altra cosa che non è così realistica'. Lui ha detto: 'Non me ne frega niente della realtà'."
È la qualità eterea e ultraterrena degli abiti dei personaggi che genera così tanta attenzione e conversazione. "La natura aspirazionale dei costumi è una parte enorme di ciò che ha guidato la conversazione online intorno allo show in primo luogo", dice Devlin. Si aspetta che, dato l'aumento del 'method dressing' e del 'cosplay quotidiano' dall'ultima stagione, il pubblico sarà più desideroso che mai di attingere all'estetica dello show.
Devlin distingue anche tra un look da passerella che si adatta perfettamente a una scena e un personaggio che porta una borsa di design con loghi evidenti che realisticamente non possiederebbe. "In questo caso, questi pezzi di lusso funzionano più come design dei costumi piuttosto che come piazzamento esplicito del brand", afferma. "Si tratta di scegliere pezzi che si adattano all'estetica del mondo, non ciò che i brand dicono esplicitamente del personaggio."
Ambassador: Dal Red Carpet allo Schermo
Mentre alcuni spettatori trovano inautentico vedere i personaggi di Euphoria in abiti di lusso, altri si sono chiesti se, nel caso dell'ambassador di Bottega Veneta Jacob Elordi, fosse un requisito contrattuale. È improbabile, secondo un agente che lavora sugli accordi con i brand. Notano che clausole che richiedono al talento di indossare un brand specifico in un film o show sono rare, a meno che il brand non sia coinvolto a livello creativo – come Saint Laurent che veste Emilia Pérez o Jonathan Anderson che disegna i costumi per Challengers.
In effetti, i contratti spesso includono garanzie opposte, permettendo agli attori di indossare come costumi brand che normalmente potrebbero essere loro vietati. Pertanto, il fatto che Elordi indossi Bottega Veneta nello show è più probabilmente dovuto alla sua stretta relazione e accesso al brand, piuttosto che al suo accordo di ambasciatore. Natasha Newman-Thomas, la costumista per la terza stagione, ha anche lavorato con Levinson su The Idol, dove ha vestito l'ambassador di Chanel Lily-Rose Depp con accessori e prodotti di bellezza del brand.
In ogni caso, apparire in uno show popolare – specialmente su un attore associato – è redditizio per i brand di lusso. Nei primi tre giorni dopo il lancio del trailer della terza stagione, le conversazioni intorno ai look Bottega Veneta di Jacob Elordi hanno generato un valore di impatto mediatico (MIV) di 949.000 dollari per il brand, secondo Launchmetrics.
"Euphoria fa parte della cultura pop, quindi non c'è da stupirsi se brand come Bottega Veneta si stiano impegnando per catturare lo spirito del tempo e connettersi con il pubblico", afferma Alison Bringé, CMO di Launchmetrics. "Jacob Elordi è diventato sinonimo del brand al di fuori dello show, rendendolo una scelta naturale." Un red carpet spesso non può eguagliare la portata di uno show TV di successo. Alla premiere della seconda stagione del 2022, l'outfit Balenciaga di Alexa Demie ha generato il più alto Valore di Impatto Mediatico (MIV) tra il cast, pari a 422.000 dollari. Il look Miu Miu di Sydney Sweeney ha generato 410.000 dollari di MIV, mentre Hunter Schafer e Zendaya hanno generato rispettivamente 298.000 dollari per Prada e Valentino.
Questa differenza di MIV evidenzia il potere del clamore online di una serie come Euphoria. Per i brand che mirano a unirsi alla conversazione culturale, assicurarsi un piazzamento sullo schermo – specialmente in uno show che risuona con il pubblico giovane – è una strategia intelligente se eseguita bene. "Sebbene i giovani possano non essere i principali acquirenti di lusso, la cultura giovanile e la discussione online possono aumentare significativamente la rilevanza di un brand, come visto con il motivo del pomodoro di Loewe", spiega Eloise Gendry-Hearn, senior talent and digital specialist di The Digital Fairy. "Per la maggior parte degli spettatori di Euphoria, una camicia è solo una camicia. Ma per gli appassionati di moda più attenti che riconoscono immediatamente il brand, accende il dibattito online e crea eccitazione." Yems nota che la conversazione organica sui social media guidata dalla moda è incredibilmente potente – spesso più della pubblicità tradizionale o del product placement.
"C'è qualcosa di elettrizzante nel fatto che i jeans e le camicie di flanella in passerella fossero in realtà pelle trompe l'oeil", aggiunge Delvin. "Rafforza l'idea che questi non siano solo vestiti; sono costumi. Vederli usati sullo schermo come strumenti narrativi, piuttosto che come piazzamenti di prodotto evidenti o estensioni di brand, sembra rinfrescante."
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Domande Frequenti
Domande Frequenti Sulla Ricerca della Felicità
Comprendere le Basi
Q Cosa significa effettivamente "ricerca della felicità"?
A Significa cercare attivamente uno stato di benessere, appagamento e significato nella tua vita. Non si tratta di inseguire il piacere costante, ma di costruire una vita che ti sembri appagante e preziosa.
Q La felicità è un obiettivo che puoi effettivamente raggiungere o è solo una sensazione?
A È entrambe le cose. La felicità include sensazioni temporanee di gioia, ma più importante, è un senso di soddisfazione di vita a lungo termine. Non puoi raggiungerla una volta per tutte, è un processo continuo di coltivare abitudini positive, relazioni e prospettive.
Q Qual è la differenza tra piacere e felicità?
A Il piacere è una sensazione sensoriale a breve termine. La felicità è più profonda e duratura, spesso legata a scopo, crescita e connessione. Il piacere può essere parte della felicità, ma inseguire solo il piacere spesso porta al vuoto.
Benefici e Importanza
Q Perché è importante perseguire la felicità?
A Oltre a sentirsi semplicemente bene, la felicità genuina è collegata a una salute migliore, relazioni più forti, maggiore resilienza durante i momenti difficili e persino a una creatività e produttività migliorate. Ti aiuta a vivere una vita più coinvolta e significativa.
Q Essere felici può davvero migliorare la mia salute fisica?
A Sì. Gli studi dimostrano che il benessere positivo è associato a un sistema immunitario più forte, un minor rischio di malattie cardiache, stress ridotto e persino una maggiore longevità. La tua mente e il tuo corpo sono profondamente connessi.
Sfide Comuni e Pregiudizi
Q È egoistico concentrarsi sulla propria felicità?
A Per niente. Pensala come la maschera di ossigeno su un aereo: devi assicurare prima il tuo benessere per aiutare efficacemente gli altri. Un te più felice è più paziente, compassionevole e in grado di contribuire positivamente alla tua comunità.
Q Ho una buona vita sulla carta, quindi perché non mi sento felice?
A Questo è molto comune. La felicità duratura spesso deriva da fattori interni come gratitudine, scopo e accettazione di sé, non solo da successi esterni. Si tratta di come interpreti la tua vita, non solo dei fatti in sé.
Q I soldi comprano la felicità?
A I soldi possono ridurre lo stress e fornire sicurezza, il che contribuisce alla felicità fino a