Après six mois d'attente pour l'approbation réglementaire, le groupe Prada a officiellement acquis Versace pour 1,25 milliard de dollars, réunissant ainsi deux des maisons de mode les plus emblématiques d'Italie, a annoncé le groupe aujourd'hui.

"Nous sommes prêts pour ce voyage", a déclaré le PDG du groupe Prada, Andrea Guerra, aux investisseurs lors d'un appel téléphonique suivant l'annonce initiale de l'acquisition en avril. Lorenzo Bertelli, héritier de Prada et responsable de la responsabilité sociale de l'entreprise, deviendra le président exécutif de Versace.

Les analystes indiquent que Prada va maintenant finaliser le financement, remplir les conditions de clôture et transférer officiellement la propriété. Ensuite, le vrai travail commencera : redonner vie à Versace, une marque riche en histoire et en influence culturelle qui a connu des difficultés commerciales ces dernières années. Voici ce à quoi s'attendre.

Redresser Versace

Versace a rencontré d'importantes difficultés financières au cours des cinq dernières années. Son chiffre d'affaires a chuté de 15 % pour atteindre 193 millions de dollars lors de l'exercice 2025, selon l'ancien propriétaire Capri Holdings. La marque a en réalité enregistré des pertes trimestrielles à la fois en chiffre d'affaires et en bénéfices depuis le troisième trimestre 2024. Capri a mis Versace en vente en février après que sa fusion planifiée avec Tapestry a été bloquée par la Commission fédérale du commerce américaine.

Suite aux spéculations concernant un acheteur, Prada a annoncé son projet d'acquisition de Versace en avril 2025. À l'époque, le PDG Andrea Guerra a déclaré que l'objectif était "une croissance durable du chiffre d'affaires à long terme".

Les analystes s'accordent à dire que cela nécessitera des efforts considérables. "Versace est un grand nom, mais reste une entreprise relativement petite qui devrait être plus grande", a déclaré Neil Saunders de GlobalData, esquissant une liste de tâches potentielles pour le nouveau propriétaire.

Avant la vente, lors d'une journée investisseurs de Capri en février, le PDG de Versace Emmanuel Gintzburger — qui reste en poste — a mis en lumière quatre domaines clés : renforcer l'identité fondamentale de la marque, porter les ventes d'accessoires à 600 millions de dollars, développer la chaussure à 250 millions de dollars et augmenter la part de marché masculine. Les analystes voient également un potentiel dans de nouvelles catégories comme la joaillerie fine, les montres et l'ameublement.

Le groupe Prada — qui possède Prada, Miu Miu et Church's — est l'un des rares acteurs du luxe à avoir largement évité le récent ralentissement du secteur, ce qui le place en bonne position pour renforcer Versace. Les ventes du groupe ont augmenté de 9 % en glissement annuel pour atteindre 4 milliards d'euros au cours des neuf premiers mois de 2025. Alors que d'autres grands conglomérats ont vu leurs ventes baisser ces deux dernières années, Prada a enregistré 19 trimestres consécutifs de croissance.

L'expertise opérationnelle de Prada, ses capacités créatives et son héritage italien commun en font un candidat solide pour remettre Versace sur les rails.

"Il est clair que Versace aura désormais l'opportunité de pleinement entrer dans notre monde de production industrielle", a déclaré Lorenzo Bertelli à Vogue Business lors d'une récente visite de l'académie des artisans Prada à Scandicci. "Cela signifie non seulement accéder à un écosystème de fabrication plus structuré, mais aussi bénéficier de processus et d'expertises qui peuvent élever l'artisanat et la force opérationnelle de la marque."

Cependant, les analystes s'accordent à dire que le coût du redressement impactera Prada à court terme. "Je m'attends effectivement à des pressions précoces sur les marges [de Prada], étant donné que Versace n'est actuellement pas rentable, a besoin de réinvestissements et que son chiffre d'affaires doit repartir", a déclaré début octobre Jelena Sokolova, analyste senior actions chez Morningstar, notant que cette reprise prendra du temps. Lors de la récente conférence téléphonique sur les résultats de Prada, de nombreux analystes ont prudemment interrogé sur l'impact financier de l'acquisition, mais les dirigeants n'ont pas pu commenter avant la finalisation de la vente. Sur la base des calendriers passés, la prochaine conférence téléphonique sur les résultats de Prada en mars 2026 devrait offrir une perspective plus claire.

Une nouvelle ère sous Dario Vitale

Stratégiquement, les analystes espèrent que Prada rétablira l'autorité de Versace, avec un accent sur le prêt-à-porter haut de gamme et affirmé, Versace pourrait être sur la bonne voie suite à la nomination du directeur de la création Dario Vitale en mars 2025. Vitale a été recruté juste avant la vente au groupe Prada en avril, devenant le premier non-membre de la famille à diriger la maison, succédant à Donatella Versace. Son puissant défilé de début a été l'un des shows les plus commentés de la saison, peut-être seulement éclipsé le dernier jour de la Semaine de la mode de Paris par la présentation de Matthieu Blazy pour Chanel.

La collection — un rêve fiévreux inspiré des années 80 avec du denim ajusté et coloré, des séparés, ainsi que des bustiers et gilets brodés (déjà portés par des célébrités comme Addison Rae) — a été saluée comme un point fort de la saison par presque tous les acheteurs avec lesquels Vogue Business s'est entretenu à la fin du mois de la mode, de Mytheresa à Dover Street Market. Le Versace de Vitale est également fermement positionné dans la catégorie luxe, avec des prix allant de 900 euros pour les ceintures à plus de 26 000 euros pour les robes spéciales, selon les premiers retours du défilé-trunk show de Moda Operandi. Bien qu'une seule collection ne puisse sauver une marque, il y a un fort élan derrière la vision de Vitale alors que Versace entame son prochain chapitre.

Donatella, qui a été cruciale pour maintenir la pertinence culturelle de la marque même lorsque les ventes peinaient, reste ambassadrice mondiale. Lorsque la vente à Prada a été annoncée en avril, elle a célébré sur Instagram, écrivant : "Je suis absolument ravie que Versace fasse partie de la famille Prada. Gianni et moi avons toujours eu une immense admiration pour Miuccia, Patrizio et leur famille. Je suis honorée que la marque soit entre les mains d'une entreprise familiale italienne de confiance, et je suis prête à soutenir cette nouvelle ère pour la marque de toutes les manières possibles." Donatella n'a pas assisté au défilé Printemps/Été 2026 de Vitale, qui a été ajouté tardivement au calendrier.

Bertelli voit un potentiel dans le capital culturel de Versace — son histoire et sa sensibilité sont ce qui a attiré le groupe Prada à acquérir la maison. "Gianni [Versace] était l'homme qui a rendu soudainement pop un secteur traditionnellement bourgeois et ultra-élitiste. Il a apporté l'aspiration dans un monde où l'aspiration n'existait même pas. À mon avis, c'était une révolution comparable — oserais-je dire — à ce que Michael Jackson a fait dans la musique : il a pris quelque chose d'aspirationnel et l'a rendu extrêmement populaire, glamour et culturellement magnétique. Versace conserve encore cette fascination aujourd'hui", a-t-il déclaré. "C'est complètement complémentaire aux autres marques de notre groupe — il n'y a aucun chevauchement d'identité, aucun risque que l'une empiète sur l'autre. C'est un univers à part. C'est pourquoi elle s'est démarquée dans une mer d'options."

La première collection de Vitale pour Versace arrivera en magasin début de l'année prochaine alors que le créateur prépare son deuxième défilé en février. Alors que Versace vise à se repositionner fermement dans le luxe, sa proximité avec Prada et la manufacture italienne sera un atout.



Questions Fréquemment Posées
Voici une liste de FAQ concernant l'accord finalisé Prada-Versace, conçue pour répondre aux questions des plus basiques aux plus avancées.



Questions de base sur l'accord et définitions



1. Attendez, je suis confus. Est-ce que Prada a acheté Versace ?

Non, Prada n'a pas acheté Versace. L'accord concernait le rachat par Versace d'une participation de 20 % dans sa propre société auprès de Blackstone, un fonds d'investissement. Parallèlement, Prada a acheté le bâtiment historique qui abrite le flagship de Versace à Milan.



2. Alors, quel était le véritable accord Prada-Versace ?

Il s'agissait de deux transactions séparées et simultanées :

- L'accord Versace : La famille Versace a racheté une participation de 20 % dans leur société, leur redonnant ainsi une propriété à 100 %.

- L'accord Prada : Le groupe Prada a acheté le bâtiment de la Galleria Vittorio Emanuele II à Milan, où se trouve le flagship de Versace. Prada possède désormais l'immobilier et Versace continuera d'exploiter sa boutique sur place en tant que locataire.



3. Pourquoi cela fait-il autant de bruit dans l'actualité de la mode ?

C'est significatif pour deux raisons : Versace est à nouveau entièrement détenue par la famille, une démarche rare dans un secteur dominé par les grands groupes de luxe, et Prada a réalisé un investissement immobilier stratégique majeur dans l'un des lieux de shopping les plus emblématiques au monde.



Questions intermédiaires : la suite et les implications



4. Que signifie la propriété familiale totale pour l'avenir de Versace ?

Cela donne à la famille Versace un contrôle complet sur la direction créative, la stratégie commerciale et les décisions à long terme de la marque, sans avoir besoin de l'approbation de partenaires financiers externes.



5. Est-ce que cela signifie que Versace ne sera jamais vendue ou ne fera pas d'introduction en bourse ?

Pas nécessairement, mais cela le rend moins probable à court terme. La famille a désormais la flexibilité de choisir son propre calendrier et ses conditions pour toute future vente ou introduction en bourse, si elle décide un jour de poursuivre cette voie.



6. Qu'est-ce que Prada retire de l'achat du bâtiment ?

Prada réalise un investissement avisé dans l'immobilier de luxe de premier ordre, générant un revenu locatif stable de la part de Versace et d'autres locataires. Cela renforce également la présence et le prestige de Prada elle-même dans la Galleria de Milan, juste à côté de sa propre boutique historique.