Bienvenido a The Scoop: una serie semanal de correos electrónicos donde pregunto a expertos de la moda sobre las historias de la semana. Es una forma para que la comunidad de Vogue Business se ponga al día con los titulares más recientes y obtenga información privilegiada cada viernes.

El Scoop de esta semana es acogedor, perfecto para un fin de semana relajado después de la Met Gala y los festivos de mayo en Europa. Kristoffer Juhl es cofundador y director general de Tekla, una marca danesa de artículos para el hogar que quizás conozcas si sigues a influencers de lujo silencioso en Instagram.

Kristoffer estuvo en Londres esta semana para una reunión de la junta directiva y para lanzar la nueva colección de pijamas de sarga de Tekla. No sé mucho sobre artículos para el hogar (aunque es una categoría en crecimiento), así que pensé que era una buena oportunidad para aprender más a través de una conversación.

Hola Kris, ¿cuál es la primicia?

Estoy en Londres ahora mismo para celebrar el lanzamiento de nuestra colección de sarga. Acabamos de tener un encantador evento en la tienda con nuestra comunidad, donde exploramos la historia de la ropa de hogar y su papel en los armarios de las personas.

¿Son los eventos impulsados por la comunidad una parte habitual de tus lanzamientos?

Cuando la gente siente que ha aprendido algo, consideramos que el evento es un éxito. Pero nuestra tienda en Londres solo abrió en diciembre, así que estamos probando diferentes formas de conectar con nuestra audiencia aquí.

¿Por qué sarga?

El popelín ha sido un tejido clave para nosotros: hace que la ropa de dormir sea más duradera. Hace unos años, también lanzamos satén, que se ve hermoso pero es pesado. Así que queríamos algo más ligero para los meses más cálidos. Creo que la sarga es la más cómoda de las tres telas en nuestra línea de ropa de dormir.

¿Cómo sabes cuándo es el momento adecuado para ampliar tu gama de productos?

No somos un negocio impulsado por tendencias. La mayor parte de lo que ofrecemos es para el hogar, así que expandir una categoría no se trata de dejarlo todo para apresurarse a algo nuevo. Por lo general, un producto ha estado en desarrollo durante años, o al menos mucho tiempo. La sarga que lanzamos hoy estuvo en desarrollo durante bastante tiempo. Ponemos mucho trabajo en la calidad y los detalles, así que cuando lanzamos algo, está hecho para durar.

¿Con qué frecuencia introduces un nuevo producto o categoría?

Al principio, nuestras colecciones no seguían las temporadas. Con el tiempo, nos hemos sentido más cómodos con ciertas épocas del año que tienen sentido para artículos de temporada. El verano es un buen ejemplo: se ha convertido en un momento importante para nosotros. Ofrecemos una bonita gama de toallas de playa, bolsas de playa y ropa de hogar relajada, y ha sido bien recibida. Este año, de hecho, lanzamos ropa de baño, que parecía un paso natural para ese enfoque estacional.

No sé mucho sobre artículos para el hogar. ¿Qué debería saber sobre la categoría en 2026?

La idea del hogar se está volviendo más importante para la gente: es un espacio privado y seguro. Durante años, la ropa deportiva dominó la transición del trabajo al hogar. Ahora, la gente quiere algo más refinado. Quieren ropa que sea lo suficientemente buena para usar fuera, y quieren expresar su personalidad también en casa. Estamos seguros de que podemos ayudar con eso.

El lanzamiento de la sarga es la primera vez que hablamos abiertamente de la ropa de hogar como una gran parte de nuestro negocio. Pero esto es realmente solo el comienzo de un viaje que verá muchos productos nuevos en los próximos 12 a 18 meses. Tenemos una hoja de ruta emocionante por delante, y también estamos pensando en la curación personal.

¿Cuáles son algunos de los mayores desafíos en tu cadena de suministro en este momento?

Estoy bastante orgulloso de cómo hemos gestionado nuestra cadena de suministro a lo largo de los años. Hemos construido una base trabajando con socios preferidos. Nos enfocamos en nuestros materiales y en asegurarnos de que nuestros productos sean altamente trazables. El desafío ahora es cómo mejorar a partir de aquí. Básicamente, tenemos algunas limitaciones clave con las que trabajar. Dado que nuestros productos no son de temporada y los clientes esperan que duren 10 años, a través de lavados a 90 grados, uso, transporte y dormir en ellos ocho horas al día, semana tras semana, la innovación es crucial. Las fibras recicladas aún no son lo suficientemente avanzadas para que las usemos con confianza mientras garantizamos la durabilidad de nuestros productos.

Así que hay una limitación de calidad. Y también está el aspecto educativo, que es igual de importante. Como marcas, necesitamos asumir más responsabilidad en enseñar a los consumidores qué es bueno y qué no. Hay mucha regulación nueva destinada a detener el greenwashing, pero incluso si eso funciona, los clientes aún son inexpertos. Por ejemplo, hay muchos prejuicios sobre dónde se fabrican los productos.

Háblame de 3 Days of Design (3dod), en el que participarás este junio. ¿Es como Salone pero en Copenhague?

Oh, es maravilloso, honestamente, deberías ir. Sí, es una feria de diseño similar a Salone. Es muy única en Copenhague y fácil de acceder. Hemos estado involucrados casi desde el principio, cuando solo un puñado de marcas participaban; ahora, creo que son alrededor de 400 o 500. Ponemos mucho esfuerzo en presentarnos en 3dod porque puede ser un momento muy significativo para nosotros; podemos llegar a muchas personas y compartir historias hermosas. Este año, estamos honrando la artesanía de una manera más artística. Estamos en el mismo espacio que el año pasado, un museo llamado Charlottenborg. Sentimos que la exposición que hemos diseñado encaja perfectamente con el espacio.

¿Cómo defines el lujo hoy en día?

Para nosotros, el lujo siempre ha sido sobre tu espacio personal y sobre ti mismo. La gente está poniendo cada vez más esfuerzo en su bienestar, su hogar, su deporte, sus pasatiempos... Todo se trata de comodidad y bienestar, y no creo que el lujo anticuado pueda ofrecer eso ya.

Puedes ponerte al día con el Scoop de la semana pasada con Lucy Delius aquí.

**Preguntas Frecuentes**

Aquí hay una lista de preguntas frecuentes basadas en la perspectiva de Kristoffer Juhl sobre el hogar como la nueva definición de lujo.

**Preguntas de Nivel Principiante**

1. **¿Qué quiere decir Kristoffer Juhl con "el hogar es el nuevo lujo"?**
Quiere decir que el verdadero lujo ya no se trata de coches caros o vacaciones exóticas. En cambio, se trata de tener un hogar que se sienta como un santuario, un lugar que apoye tu bienestar, comodidad y salud mental.

2. **¿Por qué esta idea se está volviendo popular ahora?**
La pandemia hizo que pasáramos más tiempo en casa que nunca. Este cambio reveló que la calidad de un hogar afecta directamente nuestra felicidad, haciendo que la comodidad, el espacio y la funcionalidad sean más valiosos que los símbolos de estatus material.

3. **¿Qué hace que un hogar sea lujoso en este nuevo sentido?**
No se trata de pisos de mármol o grifos de oro. El lujo ahora significa cosas como luz natural, habitaciones tranquilas para concentrarse, zonas acogedoras para relajarse, buena calidad del aire y una distribución que se adapte a tu vida diaria.

4. **¿Se trata solo de renovaciones caras?**
No. Juhl enfatiza que incluso pequeños cambios, como ordenar, añadir plantas o mejorar la iluminación, pueden crear una sensación de lujo. Se trata de un diseño intencional, no de presupuesto.

5. **¿Quién es Kristoffer Juhl?**
Es un experto en diseño y líder de opinión en Tekla, una empresa conocida por sus textiles para el hogar de alta calidad y minimalistas. A menudo habla sobre cómo el diseño afecta nuestras vidas diarias.

**Preguntas de Nivel Avanzado**

6. **¿Cómo cambia esta idea la forma en que deberíamos invertir en nuestros hogares?**
En lugar de gastar en decoración llamativa, invierte en materiales duraderos, muebles ergonómicos y espacios flexibles. Por ejemplo, un colchón de alta calidad o ventanas insonorizadas aportan más valor diario que una lámpara de araña llamativa.

7. **¿Cuál es el mayor error que comete la gente al intentar crear un hogar de lujo?**
Intentan copiar una sala de exposición o una estética de Instagram. Juhl argumenta que el verdadero lujo es personal; debe resolver tus problemas, como crear un rincón tranquilo si trabajas desde casa, no solo verse perfecto.

8. **¿Puede aplicarse este concepto a apartamentos pequeños o espacios alquilados?**
Sí. El lujo se trata de la experiencia, no de los metros cuadrados. En un espacio pequeño, concéntrate en muebles multifuncionales, buen almacenamiento y texturas que se sientan suaves o cálidas, como mantas de lana o cortinas de lino.