Når Euphoria vender tilbage næste uge, fem år efter sæson to, vil meget være forandret. Lexi og Maddy arbejder nu i Hollywood, Jules går på kunstskole, Cassie er en OnlyFans-skaber, og Nate har Bottega Veneta på.
Den sidste detalje udløste en del reaktioner online i sidste uge, da skarpsynede fans opdagede Nate – spillet af Jacob Elordi – i look seks fra Bottegas forår/sommer 2023-modeshow. Oprindeligt båret på catwalken af Kate Moss, optræder Elordi på skærmen i det fulde lærdragt på en byggeplads, hvor hans karakter, Nate, tilsyneladende arbejder. Hvilket slags bygningsarbejde ville tillade et outfit til 12.000 dollars? Måske er det ikke pointen.
Euphorias mode har vakt opmærksomhed lige siden serien første gang blev sendt i 2019. I 2023 udgav A24 en bog om seriens mode af kostumedesigner Heidi Bivens, som ledte kostumedesignet for de to første sæsoner (hun vendte ikke tilbage til sæson tre). I Euphoria Fashion nedbryder Bivens hver karakters æstetik og garderobe, taler med mange af skuespillerne og udforsker modens centrale rolle i seriens fortælling – hvordan den både lånte fra og hjalp med at forme datidens ungdomskultur.
Denne sæson ser Euphoria ud til at læne sig ind i luksus. Det er ikke helt nyt; eleverne på East Highland High School er ikke fremmede for designerlabels. Sidste sæson bar Maude Apatows Lexi Howard masser af Miu Miu, en reference til mærkets intellektuelle vibe, som igen hjalp med at definere Lexis karakter. Alexa Demies Maddy har båret alt fra Dior til Chanel, mens Nate viste sig i en Amiri-rugbytrøje. Selv Zendayas Rue har båret sit beskedne antal af vintage designerstykker, inklusiv en Jean Paul Gaultier-vest og vintage Roberto Cavalli-bukser.
Før denne sæsons premiere viste Balenciagas efterår/vinter 2026-kollektion et videosamarbejde med Euphoria-instruktør Sam Levinson. Dette signalerede en mere åbenlys omfavnelse af luksus, der strækker sig ud over seriens verden.
Levinson antydede sin forkærlighed for sammenstilling – som at placere Elordi i et fuldt lærdragt fra Bottega på en byggeplads – da han med Balenciagas kreative direktør Pierpaolo Piccioli og Vogue diskuterede, hvordan han bruger mode til at forme sine karakterer. "Hvis nogen er klædt fint på i et rum, der er afslappet, er der humor i det," sagde han. Og eftersom luksusmærker søger at fange yngre målgrupper, er et samarbejde med en serie som Euphoria et oplagt træk. Piccioli fortalte Vogue før showet, at han med kollektionen ønskede at "tage et billede af denne generation" og tænkte straks på Levinsons arbejde med Euphoria.
"Stjernestyrke er én ting, men i sin kerne drives Euphorias succes af dens sociale mytologi," siger Louise Yems, strategidirektør hos The Digital Fairy. "Fandoms og skaberfællesskaber repræsenterer en stort set uudnyttet mulighed for mærker at placere sig selv i hjertet af den kulturelle snak omkring Euphoria eller ethvert andet underholdnings-IP."
Allerede før Euphorias stjernespækkede cast opnåede mainstream-berømmelse, kunne serien prale af imponerende tal. Det er den næstmest sete serie på HBO, efter Game of Thrones. Sæson tos afsnit havde i gennemsnit 16,3 millioner visninger, op fra sæson ens gennemsnit på 6,6 millioner. I mellemtiden fik sæson tre-traileren næsten 100 millioner visninger på blot to dage, hvilket indikerer et stærkt, vedvarende interesseindtag ind i 2026.
Nu vokser Euphoria-generationen op. Ligesom tøjet i sæson to viste, hvordan karaktererne havde udviklet sig fra sæson et, antyder sæson tre-traileren en lignende udvikling. Maddy er gået fra cut-outs og bodycon-kjoler til en gennemsigtig bluse, der ikke ville se malplaceret ud på Haider Ackermanns Tom Ford-catwalk. Sydney Sweeneys Cassie har byttet pastelrosa og -blå farver ud med silke-kåber og bikinis. Og Nate har Bottega på. Måske vil seerne være ivrige efter og i stand til at købe et stykke eller to selv.
Forhåbningsfuld Forretning
Æstetikken
Verdenen i Euphoria har altid været fantastisk og overdreven, fra dens glitrende glamour til de højmodestilerede looks i skolens gange. Denne følelse af uvirkelighed tillader serien at klæde sine karakterer i mærker, de sandsynligvis ikke ville have råd til i det virkelige liv. Det, der betyder noget, er den vibe og følelse, et look skaber, ikke mærkerne, som aldrig åbent anerkendes på skærmen.
"Den forhåbningsfulde og overdrevne natur af Euphorias styling har været et af dens salgsargumenter, så luksusforbindelser føles som det rigtige træk, især eftersom publikummet er vokset op med serien," siger Katie Devlin, modetrendsredaktør hos Stylus.
I et interview med Vogue om sæson tos kostumer mindedes designer Heidi Bivens en samtale med showrunner Sam Levinson: "Jeg trak ham til side en dag og sagde: 'Jeg kunne gøre dette, og det ville være mere realistisk, eller jeg kunne gøre denne anden ting, der ikke er så realistisk.' Han sagde: 'Jeg giver ikke en fuck for virkeligheden.'"
Det er den æteriske, anderledes kvalitet af karakterernes tøj, der driver så meget opmærksomhed og samtale. "Den forhåbningsfulde natur af kostumeringen er en kæmpe del af, hvad drev onlinesnakken om serien i første omgang," siger Devlin. Hun forventer, at givet stigningen i 'method dressing' og 'hverdags-cosplay' siden sidste sæson, vil publikum være mere ivrige end nogensinde til at forbinde sig med seriens æstetik.
Devlin skelner også mellem et catwalk-look, der passer sømløst ind i en scene, og en karakter, der bærer en designer taske med tunge logoer, de realistisk set ikke ville eje. "I dette tilfælde fungerer disse luksusstykker mere som kostumedesign end eksplicit brandplacering," siger hun. "Det handler om at vælge stykker, der passer til verdens æstetik, ikke hvad mærkerne eksplicit siger om karakteren."
Ambassadørskaber: Fra de røde løbere til skærmen
Mens nogle seere finder det uautentisk at se Euphoria-karaktererne i luksustøj, har andre spekuleret på, om det i tilfældet med Bottega Veneta-ambassadør Jacob Elordi var et kontraktkrav. Dette er usandsynligt ifølge en agent, der arbejder med brandaftaler. De bemærker, at klausuler, der kræver, at talent bærer et specifikt mærke i en film eller serie, er sjældne, medmindre mærket er involveret på et kreativt niveau – som Saint Laurent, der udstyrer Emilia Pérez, eller Jonathan Anderson, der designer kostumer til Challengers.
Faktisk indeholder kontrakter ofte de modsatte sikkerhedsforanstaltninger, der tillader skuespillere at bære mærker, de normalt måske ville være forbudt at bære som kostumer. At Elordi har Bottega Veneta på i serien skyldes derfor sandsynligvis mere hans tætte forhold til og adgang til mærket end hans ambassadøraftale. Natasha Newman-Thomas, kostumedesigneren for sæson tre, arbejdede også med Levinson på The Idol, hvor hun klædte Chanel-ambassadør Lily-Rose Depp i mærkets accessories og beautyprodukter.
Uanset hvad er det indbringende for luksusmærker at optræde i en populær serie – især på en tilknyttet skuespiller. I de første tre dage efter sæson tre-trailerens lancering genererede samtaler omkring Jacob Elordis Bottega Veneta-looks $949.000 i media impact value (MIV) for mærket ifølge Launchmetrics.
"Euphoria er en del af popkulturen, så det er ikke underligt, at mærker som Bottega Veneta læner sig ind for at fange zeitgeisten og forbinde sig med publikum," siger Launchmetrics CMO Alison Bringé. "Jacob Elordi er blevet synonym med mærket uden for serien, hvilket gør det til et naturligt match." En rød løber kan ofte ikke matche rækkevidden af et hit-tv-show. Ved premieren på sæson to i 2022 genererede Alexa Demies Balenciaga-outfit den højeste Media Impact Value (MIV) blandt castet på $422.000. Sydney Sweeneys Miu Miu-look drev $410.000 i MIV, mens Hunter Schafer og Zendaya hver især genererede $298.000 for henholdsvis Prada og Valentino.
Denne forskel i MIV fremhæver styrken af onlinebuzz fra en serie som Euphoria. For mærker, der sigter mod at deltage i den kulturelle samtale, er det en smart strategi at sikre sig skærmplacering – især i en serie, der resonerer med unge målgrupper – når det udføres godt. "Mens unge måske ikke er de primære luksuskøbere, kan ungdomskultur og onlinediskussion betydeligt øge et mærkes relevans, som set med Loewes tomatmotiv," forklarer Eloise Gendry-Hearn, senior talent og digital specialist hos The Digital Fairy. "For de fleste Euphoria-seere er en bluse bare en bluse. Men for de skarpsynede modeentusiaster, der straks genkender mærket, udløser det onlinediskussion og skaber begejstring." Yems bemærker, at modedrevet organisk social samtale er utroligt kraftfuld – ofte mere end traditionel reklame eller produktplacering.
"Der er noget spændende ved, at cowboybukserne og flanelskjorterne på catwalken faktisk var trompe l'oeil-læder," tilføjer Delvin. "Det forstærker ideen om, at disse ikke bare er tøj; de er kostumer. At se dem brugt på skærmen som fortælleværktøjer, snarere end som åbenlyse produktplaceringer eller brandudvidelser, føles forfriskende."
Mere fra denne forfatter:
Saks forlader konkursen denne sommer
PVH CEO siger Calvin Klein mærker kærlighedshistorieeffekten
Violet Grey vender tilbage med flere butikker
Ofte stillede spørgsmål
Ofte stillede spørgsmål om jagten på lykke
Forstå det grundlæggende
Spørgsmål: Hvad betyder jagten på lykke egentlig?
Svar: Det betyder aktivt at søge en tilstand af velvære, tilfredshed og mening i dit liv. Det handler ikke om at jage konstant fornøjelse, men om at bygge et liv, der føles meningsfuldt og værdifuldt for dig.
Spørgsmål: Er lykke et mål, man faktisk kan opnå, eller er det bare en følelse?
Svar: Det er begge dele. Lykke inkluderer midlertidige glædesfølelser, men endnu vigtigere er det en langsigtet følelse af livstilfredshed. Du kan ikke opnå det én gang og være færdig; det er en igangværende proces med at dyrke positive vaner, relationer og perspektiver.
Spørgsmål: Hvad er forskellen mellem fornøjelse og lykke?
Svar: Fornøjelse er en kortvarig sansemæssig følelse. Lykke er dybere og mere langvarig, ofte knyttet til formål, vækst og forbindelse. Fornøjelse kan være en del af lykke, men at jage kun fornøjelse fører ofte til tomhed.
Fordele og vigtighed
Spørgsmål: Hvorfor er det vigtigt at stræbe efter lykke?
Svar: Ud over bare at føle sig godt, er ægte lykke forbundet med bedre helbred, stærkere relationer, større modstandsdygtighed i svære tider og endda forbedret kreativitet og produktivitet. Det hjælper dig med at leve et mere engageret og meningsfuldt liv.
Spørgsmål: Kan det virkelig forbedre mit fysiske helbred at være glad?
Svar: Ja. Studier viser, at positivt velvære er forbundet med et stærkere immunsystem, lavere risiko for hjertekarsygdomme, reduceret stress og endda en længere levetid. Dit sind og krop er dybt forbundne.
Almindelige udfordringer og misforståelser
Spørgsmål: Er det egoistisk at fokusere på min egen lykke?
Svar: Slet ikke. Tænk på det som iltmasken i et fly: du er nødt til at sikre dit eget velvære først for effektivt at kunne hjælpe andre. En gladere dig er mere tålmodig, medfølende og i stand til at bidrage positivt til dit fællesskab.
Spørgsmål: Jeg har et godt liv på papiret, så hvorfor føler jeg mig ikke lykkelig?
Svar: Dette er meget almindeligt. Varig lykke kommer ofte fra interne faktorer som taknemmelighed, formål og selvaccept, ikke kun eksterne præstationer. Det handler om, hvordan du fortolker dit liv, ikke bare fakta om det.
Spørgsmål: Køber penge lykke?
Svar: Penge kan reducere stress og give sikkerhed, hvilket bidrager til lykke op til et vist punkt.