Ecco la traduzione in italiano del testo fornito:

L'abito personalizzato ispirato al kimono che Naomi Osaka indossava mentre entrava sul Centrale di Wimbledon la scorsa settimana—disegnato da Hana Yagi—ha reso chiaro: il look da ingresso in campo è la versione tennistica del tunnel walk dell'NBA.

Osaka è nota per spingere i limiti della moda tennistica. Ha indossato outfit Nike personalizzati dal couturier Robert Wun e ha persino attaccato giocattoli Labubu abbinati alle sue borse da viaggio. Ma sempre più giocatori si stanno unendo a questo momento di stile pre-partita, e sempre più marchi sono coinvolti. La scorsa settimana a Wimbledon, nonostante il rigido codice di abbigliamento tutto bianco del torneo, Taylor Fritz ha indossato un abito bianco su misura di Boss prima della sua partita contro Dušan Lajović. Fritz è un ambasciatore di Boss, e il marchio ha promosso ampiamente il momento per assicurarsi di ottenere credito per il design e per mostrare che si inseriscono naturalmente nell'ambiente.

Naomi Osaka agli Australian Open 2026 con un abito personalizzato di Robert Wun.
Foto: Getty Images

"Il primo walk-on statement di [Fritz] non è uno spettacolo fine a se stesso", afferma James Foster, SVP del marketing globale di Boss. "Si tratta di catturare l'energia del campionato, rispettare la sua ambientazione storica e trasformarla in un look che sembri elevato ma senza sforzo." Aggiunge che la regola del tutto bianco non è stata una limitazione. "Wimbledon è uno degli eventi più ricchi di tradizione nello sport globale, e abbiamo affrontato quel codice di abbigliamento con rispetto ed entusiasmo."

Taylor Fritz con un look personalizzato Boss durante il walk-on a Wimbledon 2026.
Foto: Courtesy of Boss/Getty Images

Questa non è solo un'opportunità per i marchi di lusso. Altri giocatori stanno anche spingendo i loro partner di abbigliamento sportivo verso nuovi limiti. La giocatrice statunitense Coco Gauff ha debuttato in campo con la sua ultima collaborazione New Balance x Miu Miu, dando una svolta più alla moda al classico completo da tennis a due pezzi. Novak Djokovic indossava una giacca Lacoste oversize—è anche lui un collaboratore di Lacoste—con un messaggio nascosto che è stato rivelato quando se l'è tolta. Marta Kostyuk indossava un outfit in pizzo Wilson ispirato al suo stesso abito da sposa. Osaka, che è un'ambasciatrice Nike, lavora con Nike per i suoi look, secondo il suo stylist Marty Harper.

Coco Gauff con la collaborazione New Balance e Miu Miu a Roma nel 2025.
Foto: Courtesy of New Balance

Questa visibilità è importante oggi mentre la moda investe sempre più nel crescente mercato sportivo. La Formula 1, che ha visto la sua base di fan femminile crescere dal 37% al 42% in sei anni, ha registrato un'impennata di partnership con la moda. Nel 2025, LVMH ha firmato un accordo decennale con la serie di corse, potenziando marchi come Louis Vuitton, Moët Hennessy e Tag Heuer. "È uno sport in cui l'atleta è quasi invisibile, guida a oltre 200 km/h ed è nascosto dietro un casco", afferma Laura Garriga, professionista del marketing sportivo e fondatrice dell'agenzia di intrattenimento sportivo The Queen's Court. "Ma i suoi fan sono invitati a far parte dello spettacolo", aggiunge.

Il tunnel walk sia nell'NBA che nella WNBA è da tempo una passerella per gli atleti, che fungono da cartelloni pubblicitari per i marchi di stilisti. Il tunnel stesso è persino diventato un marchio—Sephora ha messo il suo nome sull'area di arrivo dei giocatori per la lega di basket femminile Unrivaled. E in vista della Coppa del Mondo di questa estate, la moda è entrata nel mondo delle squadre nazionali. Jacquemus ha lavorato con Nike e la Federazione calcistica francese per creare una collezione capsule che celebra Les Bleus, mentre Willy Chavarria e Adidas Originals hanno prodotto una linea ispirata all'amore del Messico per il gioco.

Naomi Osaka ha indossato un ensemble personalizzato di Hana Yagi in collaborazione con Nike.
Foto: Adam Kudemati

"Per i marchi di moda, i fan non sono solo un pubblico", dice Garriga. "Sono milioni di persone che cercano attivamente modi per esprimere chi sono attraverso ciò che indossano in un ambiente altamente emotivo." Tuttavia, nota che il tennis potrebbe non essersi ancora completamente inserito nella più ampia cultura dei fan. Il merchandising specifico per i fan è ancora raro, e molti di questi atleti devono ancora diventare ambasciatori di moda visibili fuori dal campo. Anche i momenti di moda più impressionanti nel tennis di solito rimangono in campo, il che può far sentire esclusi i potenziali nuovi fan. La crescente tendenza degli outfit da walk-on mostra come il tennis possa raccontare una storia attraverso la moda. Morgan Riddle, co-fondatore dell'agenzia di sport e cultura The 400 Club, crede che questo fosse destinato ad accadere. "Molti fan non vogliono solo guardare la partita—vogliono la storia dietro di essa", dice. Nel 2023, Jannik Sinner ha fatto notizia all'inizio quando l'ambasciatore Gucci è entrato in campo portando una borsa con il logo, infrangendo il codice di abbigliamento di Wimbledon. Questo ha messo il marchio al centro dell'ascesa di Sinner al numero uno, nonostante la violazione della regola. "La moda non sta sostituendo lo sport, ma sta diventando un altro modo per le persone di connettersi con esso", aggiunge Riddle.

Per i tennisti, l'outfit da walk-on può essere più di una semplice auto-espressione—può aiutare a costruire il loro marchio. "Una carriera da giocatore può durare 15 anni, ma il valore culturale che crei dura molto più a lungo", dice Roberto Cordero, giornalista e consulente di marchi nello sport e nella cultura. "Il walk-on è il modo in cui raggiungi persone che non guarderanno mai un quinto set."

La fusione di moda e grandi tornei di tennis sembra destinata a rafforzarsi ulteriormente. Cordero nota che gli atleti ora hanno più opportunità di prendere il controllo dei propri accordi di sponsorizzazione e costruire le proprie attività. Ad esempio, Roger Federer ha lasciato Nike per una partecipazione nel marchio challenger On, mentre Serena Williams ha avviato la propria società di venture capital. "La tendenza si sta spostando dalle sponsorizzazioni alla proprietà. Linee signature, atleti con ruoli creativi reali e giocatori che lanciano i propri marchi", dice Cordero.

Questi momenti di moda potrebbero anche aiutare lo sport a crescere. La giornalista culturale Michaela Makusha crede che il numero crescente di momenti walk-on a Wimbledon possa rendere il tennis più popolare in generale. "C'è molta discussione su quanto il tennis sia accessibile in altre parti del mondo rispetto alla Gran Bretagna", dice. "Permettere ai giocatori di essere se stessi rende lo sport più accessibile, e penso che il tennis britannico manchi davvero di questo."

Quanto a Naomi Osaka, non è ancora chiaro quali possano essere i suoi futuri look da walk-on. "Per me, l'obiettivo non è mai stato inseguire momenti solo per il gusto di farlo", dice Harper, aggiungendo che il tempo dirà cosa farà Osaka dopo. "Soprattutto, amo vedere Naomi godersi il processo. Quando sorride, è curiosa e creativamente realizzata, è allora che avviene il lavoro migliore."

**Domande Frequenti**

Ecco un elenco di FAQ sul look da walk-on nel tennis scritte in tono naturale con risposte chiare e concise.

**Domande per Principianti**

1. **Cos'è esattamente il look da walk-on nel tennis?**
È uno stile ispirato a ciò che i tennisti indossano quando entrano in campo prima di una partita. Pensa a basi pulite e preppy: polo, gonne da tennis o pantaloncini su misura, calzettoni e scarpe da ginnastica bianche e pulite. È sportivo ma curato.

2. **È solo per chi gioca effettivamente a tennis?**
Per niente. È una tendenza di moda. Non devi mettere piede in un campo per indossarlo. Si tratta di adottare l'estetica atletica e pulita della cultura tennistica per outfit di tutti i giorni.

3. **Quali sono i pezzi chiave di cui ho bisogno per realizzare questo look?**
Hai bisogno di quattro basi: una polo classica o una t-shirt bianca impeccabile, una gonna da tennis a vita alta o pantaloncini a pieghe, un paio di scarpe da ginnastica in pelle bianche e calzettoni al polpaccio.

4. **Perché è diventato così popolare all'improvviso?**
È un mix perfetto di nostalgia e comfort. Sembra fresco dopo anni di stili ispirati al grunge oversize. Inoltre, celebrità e influencer lo hanno indossato, e la tendenza del lusso silenzioso ha reso di nuovo desiderabili i look puliti e semplici.

**Domande Intermedie e Pratiche**

5. **Posso indossare questo look quando fa freddo?**
Sì. Stratifica una felpa da tennis con zip o un cardigan classico a scollo a V sopra la polo. Sostituisci la gonna con pantaloncini di lana su misura o pantaloni a pieghe. Puoi anche aggiungere un gilet imbottito per un look da bordocampo preppy.

6. **Che tipo di borsa si abbina a un outfit da walk-on nel tennis?**
Scegli borse sportive o strutturate. Una classica borsa in tela, una piccola borsa a tracolla o uno zaino semplice in pelle sono l'ideale. Evita borse pesanti e appariscenti.

7. **Non sono una persona da gonne. Quali sono le mie opzioni?**
Hai molte scelte. Pantaloncini su misura, pantaloni a pieghe o anche jeans bianchi impeccabili funzionano perfettamente. La chiave è una silhouette pulita e leggermente aderente, non troppo larga.

8. **Posso indossarlo in ufficio?**
Assolutamente sì, se il tuo ufficio ha un codice di abbigliamento smart-casual. Sostituisci la gonna da tennis con pantaloni a pieghe o