Hermès fortsætter med at levere stærke resultater. Torsdag rapporterede det franske luksushus fjerde kvartals salg for 2025, der sluttede den 31. december, på 4,1 milliarder euro, en stigning på 9,8% år til år til konstante valutakurser.

Dette oversteg konsensusestimater på 8,4% vækst og repræsenterer en lille acceleration fra den foregående kvartals stigning på 9,6%. "Støt og roligt," skrev Bernstein-luksusvareranalytiker Luca Solca. "Kvartalets overraskelse blev drevet af en acceleration på tværs af Asien-Stillehavsområdet, eksklusiv Japan, på sekventiel basis, og i Amerika, hvor stærk momentum fortsatte."

For hele året 2025 voksede Hermès' salg med 8,9% år til år til 16 milliarder euro. Den positive præstation løftede aktien med 2% i tidlig handel.

Hermès fortsætter med at overgå de fleste af sine luksuskonkurrenter. LVMH's fjerde kvartals salg voksede 1% til cirka 22,7 milliarder euro, på trods af et fald på 5% i dets mode- og lædervaredivision. Kerings salg faldt 3% år til år til 3,9 milliarder euro i samme periode. Richemont rapporterede tredje kvartals salgsvækst på 11% til 6,4 milliarder euro.

Nøglevækstkategorier for Hermès var lædervarer og saddeludstyr (op 14,6%); konfektion og tilbehør (op 7,1%); og dets "andre" produktlinjer, som inkluderer smykker og boligartikler (op 12,9%). Urssalg steg 3,2% i fjerde kvartal, mens parfumer og skønhed faldt 14,6%.

Væksten blev drevet af Amerika (op 12,1%), Europa (op 9,5%), Japan (op 11,2%) og "det andet område", som inkluderer Mellemøsten (op 13,5%). Salget i Asien-Stillehavsområdet steg 8% år til år.

I Kina har Hermès fortsat med at ekspandere under den bredere luksusnedgang, i modsætning til mange jævnbyrdige. "I Kina ser vi vækst: lædervarer klarer sig meget godt og fungerer som en søjle, mens de to andre forretningslinjer, der klarer sig bedst, er kvindekonfektion og smykker," sagde administrerende bestyrelsesformand Axel Dumas under en indtjeningskonference i brandets butik på Rue de Sèvres i Paris. Hermès driver i øjeblikket 32 butikker i hele Kina. "[Butiksnetværket] er beregnet til at vokse lidt, i vores eget tempo," tilføjede han. Andre butiksåbninger i år vil inkludere London's New Bond Street i juni.

Da han blev spurgt om konkurrence fra lokale kinesiske brands, kommenterede Dumas: "Jeg tror, at jo mere succes der er i vores branche fra forskellige brands, desto bedre. Så jeg finder det meget interessant, at Kina udvikler brands inden for områder, der er ret forskellige fra vores – inden for smykker er Laopu meget anderledes. Det er en anden slags know-how, ret traditionelt håndværk, hvilket er meget interessant. Eller Labubu, for eksempel; jeg læste en historie i The New York Times, der spurgte, om Labubu kunne have eksisteret uden Birkin. Det er ret morsomt – jeg kender ikke svaret. Så denne kinesiske dynamik finder jeg ret positiv frem for bekymrende."

Dumas sagde, at planer om at lancere Hermès couture "skrider frem". "Vi har ansat atelierer. Vi vil være klar, når vi er klar. Det, jeg så, var fantastisk – jeg er begejstret," sagde han.

Vedrørende skønhedsforretningens underpræstation bemærkede Dumas, at udfordringen "ligger i parfumen selv, snarere end i makeup og skønhed". "Meget ærligt, jeg tror, der er visse ting, vi kan gøre bedre, og vi arbejder på dem," sagde han. "I modsætning til resten af koncernen afhænger [denne forretning] meget af [engros]distribution, og ikke alle præsterer så godt som Hermès. Nogle gange foretrækker vores partnere at købe mindre for at styre deres lager, så vi fortsætter ret kraftigt med vores parfumeudviklingsstrategi, som er at vokse til den nødvendige skala for at skabe autonom styrke." Virksomheden planlægger at ekspandere gennem sine datterselskaber og lancere produkter på tværs af tre kategorier: parfumer, makeup og snart hudpleje. Dumas specificerede ikke en tidslinje for hudpleje- eller couturelanceringerne.

Hermès meddelte også, at de vil hæve priserne med i gennemsnit 5% til 6% i 2026, med henvisning til højere produktionsomkostninger og med det mål at modvirke ugunstige valutaeffekter. Dette følger en tidligere prisstigning på 6% til 7% i 2025. I en note konstaterede Citi-direktør Thomas Chauvet: "Hermès er godt positioneret i 2026."



Ofte stillede spørgsmål
Selvfølgelig. Her er en liste over ofte stillede spørgsmål om Hermès rapporterede 9,8% salgsstigning for fjerde kvartal, designet til at være klar og samtaleagtig.



Begynder: Generelle spørgsmål



1. Hvad skete der præcist med Hermès' salg?

Hermès, luksusmodemærket, rapporterede, at dets salgsindtægt voksede med 9,8% i de sidste tre måneder af året sammenlignet med samme periode året før.



2. Er en stigning på 9,8% godt? For en virksomhed som Hermès, ja, det er meget stærkt. I det nuværende økonomiske klima og for et brand allerede på toppen af luksusmarkedet betragtes høj enkeltcifret eller tocifret vækst som fremragende og indikerer modstandsdygtig efterspørgsel.



3. Hvorfor er denne nyhed vigtig?

Det er en nøgleindikator for sundheden på det højere luksusmarked. Når Hermès klarer sig godt, signalerer det ofte, at velhavende forbrugere stadig bruger penge med tillid, selv om den bredere økonomi er usikker.



4. Hvor kom denne vækst fra?

Mens Hermès sælger globalt, var denne vækst særligt stærk i Asien-Stillehavsområdet og i Europa. Brandets ikoniske kategorier som Lædervarer og Saddeludstyr samt Konfektion var de vigtigste drivkræfter.



Avanceret: Investor-fokuserede spørgsmål



5. Hvordan sammenlignes denne 9,8% vækst med dens rivaler som LVMH eller Kering?

Den overgik mange af sine jævnbyrdige. I samme periode rapporterede nogle andre luksuskonglomerater langsommere vækst eller endda fald, hvilket fik Hermès' præstation til at skille sig ud. Dette tilskrives ofte dens ekstreme eksklusivitet og prissætningskraft.



6. Hvad betyder "til konstante valutakurser", og hvorfor nævnes det?

Tallet 9,8% er sandsynligvis rapporteret til konstante valutakurser. Dette er en måde at måle reel salgsvækst på ved at fjerne den forvridende effekt af valutakursudsving. Det viser den sande operationelle præstation, ikke kun om den amerikanske dollar eller euro var stærk eller svag det kvartal.



7. Er Hermès' produkter ikke ekstremt dyre og svære at få fat på? Hvordan fører det til vækst?

Det er netop strategien. Deres