Hermès continuă să înregistreze rezultate puternice. Joi, casa de lux franceză a raportat vânzări pentru al patrulea trimestru al anului 2025, încheiat la 31 decembrie, de 4,1 miliarde de euro, o creștere de 9,8% pe an la rate de schimb constante.

Aceasta a depășit estimările consensului de creștere de 8,4% și reprezintă o ușoară accelerare față de creșterea de 9,6% din trimestrul precedent. "Continuă constant", a scris Luca Solca, analistul de bunuri de lux de la Bernstein. "Depășirea așteptărilor în acest trimestru a fost determinată de o accelerare în regiunea Asia-Pacific, excluzând Japonia, pe bază secvențială, și în Americi, unde impulsul puternic a persistat."

Pentru întregul an 2025, vânzările Hermès au crescut cu 8,9% pe an, la 16 miliarde de euro. Performanța pozitivă a ridicat acțiunile cu 2% în tranzacționarea de dimineață.

Hermès continuă să depășească majoritatea rivalilor săi din domeniul luxului. Vânzările LVMH în al patrulea trimestru au crescut cu 1%, la aproximativ 22,7 miliarde de euro, în ciuda unei scăderi de 5% a diviziei de modă și articole din piele. Vânzările Kering au scăzut cu 3% pe an, la 3,9 miliarde de euro în aceeași perioadă. Richemont a raportat o creștere a vânzărilor de 11% în al treilea trimestru, la 6,4 miliarde de euro.

Categoriile cheie de creștere pentru Hermès au fost articolele din piele și articolele de călărie (în creștere cu 14,6%); prêt-à-porter și accesorii (în creștere cu 7,1%); și celelalte linii de produse, care includ bijuterii și articole pentru casă (în creștere cu 12,9%). Vânzările de ceasuri au crescut cu 3,2% în al patrulea trimestru, în timp ce parfumurile și produsele de frumusețe au scăzut cu 14,6%.

Creșterea a fost determinată de Americi (în creștere cu 12,1%), Europa (în creștere cu 9,5%), Japonia (în creștere cu 11,2%) și "celelalte zone", care include Orientul Mijlociu (în creștere cu 13,5%). Vânzările din regiunea Asia-Pacific au crescut cu 8% pe an.

În China, Hermès a continuat să se extindă în timpul declinului general al pieței de lux, spre deosebire de mulți competitori. "În China, vedem creștere: articolele din piele se descurcă foarte bine, acționând ca un pilon, în timp ce celelalte două linii de afaceri care se descurcă cel mai bine sunt prêt-à-porter-ul pentru femei și bijuteriile", a declarat președintele executiv Axel Dumas în cadrul unei conferințe de prezentare a rezultatelor la magazinul brandului de pe Rue de Sèvres din Paris. Hermès operează în prezent 32 de buticuri în China. "[Rețeaua de magazine] este destinată să crească puțin, în ritmul nostru", a adăugat el. Alte deschideri de magazine pentru acest an vor include New Bond Street din Londra în iunie.

Când a fost întrebat despre competiția brandurilor locale chineze, Dumas a comentat: "Cred că cu cât există mai mult succes în industria noastră de la diferite branduri, cu atât mai bine. Așadar, mi se pare foarte interesant că China dezvoltă branduri în domenii destul de diferite de ale noastre — în bijuterii, Laopu este foarte diferit. Este un alt fel de know-how, o artizanat destul de ancestral, ceea ce este foarte interesant. Sau Labubu, de exemplu; am citit o poveste în The New York Times care întreba dacă Labubu ar fi putut exista fără Birkin. Este destul de amuzant — nu știu răspunsul. Așadar, această dinamism chinezesc, o consider mai degrabă pozitivă decât îngrijorătoare."

Dumas a spus că planurile de lansare a couture-ului Hermès "progressează". "Am angajat ateliere. Vom fi gata când vom fi gata. Ceea ce am văzut a fost uimitor — sunt entuziasmat", a declarat el.

Referitor la subperformanța afacerii de frumusețe, Dumas a remarcat că provocarea "constă în parfum în sine, mai degrabă decât în machiaj și frumusețe". "Foarte sincer, cred că există anumite lucruri pe care le putem face mai bine și lucrăm la ele", a spus el. "Spre deosebire de restul grupului, [această afacere] depinde foarte mult de distribuția [en gros], și nu toată lumea se descurcă la fel de bine ca Hermès. Uneori, partenerii noștri preferă să cumpere mai puțin pentru a-și gestiona stocul, așa că continuăm destul de puternic cu strategia noastră de dezvoltare a parfumurilor, care este să creștem la scara necesară pentru a crea o forță autonomă." Compania plănuiește să se extindă prin subsidiarele sale și să lanseze produse în trei categorii: parfumuri, machiaj și, în curând, îngrijirea pielii. Dumas nu a specificat un termen pentru lansarea produselor de îngrijire a pielii sau a couture-ului.

Hermès a anunțat, de asemenea, că va majora prețurile cu o medie de 5% până la 6% în 2026, invocând costuri de producție mai mari și urmărind să contracareze efectele valutare nefavorabile. Aceasta urmează după o majorare anterioară a prețurilor de 6% până la 7% în 2025. Într-o notă, directorul general Citi, Thomas Chauvet, a declarat: "Hermès este bine poziționat în 2026."



Întrebări frecvente
Bineînțeles. Iată o listă de întrebări frecvente despre creșterea de 9,8% raportată de Hermès pentru al patrulea trimestru, concepută pentru a fi clară și conversațională.



Începător: Întrebări generale



1. Ce s-a întâmplat exact cu vânzările Hermès?

Hermès, brandul de modă de lux, a raportat că veniturile din vânzări au crescut cu 9,8% în ultimele trei luni ale anului, comparativ cu aceeași perioadă a anului precedent.



2. Este o creștere de 9,8% bună? Pentru o companie ca Hermès, da, este foarte puternică. În climatul economic actual și pentru un brand deja în vârful pieței de lux, o creștere de o singură cifră ridicată sau de două cifre este considerată excelentă și indică o cerere rezistentă.



3. De ce este această știre importantă?

Este un indicator cheie al sănătății pieței de lux de înaltă calitate. Când Hermès are performanțe bune, adesea semnalează că consumatorii bogați încă cheltuie cu încredere, chiar dacă economia în general este incertă.



4. De unde a venit această creștere?

Deși Hermès vinde la nivel global, această creștere a fost deosebit de puternică în regiunea Asia-Pacific și în Europa. Categoriile iconice ale brandului, precum Articole din Piele și Călărie și Prêt-à-porter, au fost principalii motori.



Avansat: Întrebări axate pe investitori



5. Cum se compară această creștere de 9,8% cu cea a rivalilor săi, precum LVMH sau Kering?

A depășit mulți dintre omologii săi. În aceeași perioadă, alți giganți ai luxului au raportat o creștere mai lentă sau chiar declinuri, ceea ce face ca performanța Hermès să iasă în evidență. Acest lucru este adesea atribuit exclusivității extreme și puterii de stabilire a prețurilor.



6. Ce înseamnă "la rate de schimb constante" și de ce este menționat?

Cifra de 9,8% este probabil raportată la rate de schimb constante. Aceasta este o modalitate de a măsura creșterea reală a vânzărilor prin eliminarea efectului distorsionant al fluctuațiilor valutare. Arată performanța operațională reală, nu doar dacă dolarul american sau euro a fost puternic sau slab în acel trimestru.



7. Nu sunt produsele Hermès extrem de scumpe și greu de obținut? Cum duce asta la creștere?

Tocmai aceasta este strategia.