Hermès güçlü sonuçlar sunmaya devam ediyor. Perşembe günü, Fransız lüks evi, 31 Aralık'ta sona eren 2025 yılının dördüncü çeyreğine ait satışlarını 4,1 milyar avro olarak açıkladı; bu, sabit döviz kurlarında yıllık bazda %9,8'lik bir artışa denk geliyor.

Bu, %8,4 büyüme beklentisini aştı ve önceki çeyrekteki %9,6'lık artıştan hafif bir hızlanmayı temsil ediyor. Bernstein lüks ürünler analisti Luca Solca, "İstikrarlı bir şekilde ilerliyor" yorumunu yaptı. "Çeyrekteki beklentilerin üzerindeki performans, Japonya hariç Asya-Pasifik bölgesinde çeyrekten çeyreğe bir hızlanma ve güçlü momentumun devam ettiği Amerika'daki ivmeden kaynaklandı."

2025 yılının tamamında Hermès satışları yıllık bazda %8,9 artarak 16 milyar avroya ulaştı. Olumlu performans, hisselerini sabah erken işlemlerde %2 yükseltti.

Hermès, lüks rakiplerinin çoğundan daha iyi performans göstermeye devam ediyor. LVMH'nin dördüncü çeyrek satışları, moda ve deri ürünler bölümündeki %5'lik düşüşe rağmen %1 artarak yaklaşık 22,7 milyar avroya yükseldi. Kering'in satışları aynı dönemde yıllık bazda %3 düşerek 3,9 milyar avro oldu. Richemont, üçüncü çeyrek satışlarını %11 artırarak 6,4 milyar avroya çıkardı.

Hermès için kilit büyüme kategorileri deri ürünler ve eyer takımları (%14,6 artış); hazır giyim ve aksesuarlar (%7,1 artış); mücevher ve ev eşyalarını içeren "diğer" ürün hatları (%12,9 artış) oldu. Saat satışları dördüncü çeyrekte %3,2 artarken, parfüm ve güzellik ürünleri %14,6 geriledi.

Büyüme, Amerika (%12,1 artış), Avrupa (%9,5 artış), Japonya (%11,2 artış) ve Orta Doğu'yu içeren "diğer bölge" (%13,5 artış) tarafından desteklendi. Asya-Pasifik satışları yıllık bazda %8 arttı.

Hermès, Çin'de birçok emsalinin aksine, geniş lüks durgunluğu sırasında genişlemeye devam etti. Markanın Paris'teki Rue de Sèvres mağazasında düzenlenen bir gelir konferansında icra kurulu başkanı Axel Dumas, "Çin'de büyüme görüyoruz: deri ürünler bir dayanak olarak çok iyi performans gösterirken, en iyi performans gösteren diğer iki iş kolu ise kadın hazır giyim ve mücevher" dedi. Hermès şu anda Çin genelinde 32 butik işletiyor. Dumas, "[Mağaza ağı] kendi hızımızda biraz büyümeyi hedefliyor" diye ekledi. Yıl içindeki diğer mağaza açılışları arasında Haziran ayında Londra'daki New Bond Street de yer alacak.

Yerel Çin markalarından gelen rekabet sorulduğunda Dumas şu yorumu yaptı: "Sanırım sektörümüzde farklı markalar ne kadar başarılı olursa o kadar iyi. Bu nedenle Çin'in bizimkinden oldukça farklı alanlarda markalar geliştirmesini çok ilginç buluyorum—mücevherde Laopu çok farklı. Farklı bir tür bilgi birikimi, oldukça kadim bir zanaat, bu çok ilginç. Ya da örneğin Labubu; The New York Times'ta Labubu'nun Birkin olmadan var olup olamayacağını soran bir haber okudum. Oldukça eğlenceli—cevabını bilmiyorum. Yani bu Çin dinamizmini endişe vericiden ziyade oldukça olumlu buluyorum."

Dumas, Hermès couture'ü piyasaya sürme planlarının "ilerlediğini" söyledi. "Atölyeler kiraladık. Hazır olduğumuzda hazır olacağız. Gördüğüm şey harikaydı—heyecanlıyım" dedi.

Güzellik işindeki düşük performansla ilgili olarak Dumas, zorluğun "makyaj ve güzellikten ziyade parfümün kendisinde yattığını" belirtti. "Çok açıkçası, daha iyi yapabileceğimiz bazı şeyler olduğunu düşünüyorum ve bunlar üzerinde çalışıyoruz" dedi. "Grubun geri kalanının aksine, [bu iş] büyük ölçüde [toptan] dağıtıma bağlı ve herkes Hermès kadar iyi performans göstermiyor. Bazen ortaklarımız stoklarını yönetmek için daha az satın almayı tercih ediyor, bu yüzle parfüm geliştirme stratejimizle, yani otonom güç yaratmak için gerekli ölçeğe ulaşmak için oldukça güçlü bir şekilde devam ediyoruz." Şirket, yan kuruluşları aracılığıyla genişlemeyi ve üç kategoride ürünler piyasaya sürmeyi planlıyor: parfümler, makyaj ve yakında cilt bakımı. Dumas, cilt bakımı veya couture lansmanları için bir zaman çizelgesi belirtmedi.

Hermès ayrıca, daha yüksek üretim maliyetlerini gerekçe göstererek ve olumsuz para birimi etkilerini dengelemeyi hedefleyerek, 2026'da ortalama %5 ila %6 zam yapacağını duyurdu. Bu, 2025'teki önceki %6 ila %7'lik zammı takip ediyor. Citi genel müdürü Thomas Chauvet bir notunda, "Hermès 2026'da iyi bir konumda" ifadesini kullandı.



Sıkça Sorulan Sorular
Elbette Hermès'in dördüncü çeyrek için açıkladığı %9,8'lik satış artışı hakkında, net ve sohbet havasında hazırlanmış bir SSS listesi aşağıdadır.



Başlangıç Genel Sorular



1 Hermès satışlarında tam olarak ne oldu?

Lüks moda markası Hermès, yılın son üç ayındaki satış gelirinin bir önceki yılın aynı dönemine göre %9,8 arttığını açıkladı.



2 %9,8'lik bir artış iyi mi? Hermès gibi bir şirket için evet, bu çok güçlü bir performans. Mevcut ekonomik ortamda ve zaten lüks pazarın zirvesinde olan bir marka için yüksek tek haneli veya çift haneli büyüme mükemmel kabul edilir ve dayanıklı talebi gösterir.



3 Bu haber neden önemli?

Bu, üst düzey lüks pazarın sağlığının önemli bir göstergesidir. Hermès iyi performans gösterdiğinde, genel ekonomi belirsiz olsa bile varlıklı tüketicilerin hala güvenle harcama yaptığının bir işareti olur.



4 Bu büyüme nereden geldi?

Hermès küresel olarak satış yapmasına rağmen, bu büyüme özellikle Asya-Pasifik bölgesinde ve Avrupa'da güçlüydü. Markanın ikonik kategorileri olan Deri Ürünler ve Eyer Takımları ile Hazır Giyim ana itici güçlerdi.



İleri Yatırımcı Odaklı Sorular



5 Bu %9,8'lik büyüme, LVMH veya Kering gibi rakipleriyle nasıl karşılaştırılır?

Birçok emsalinden daha iyi performans gösterdi. Aynı dönemde diğer bazı lüks devleri daha yavaş büyüme hatta düşüş bildirdi, bu da Hermès'in performansını öne çıkardı. Bu genellikle aşırı özel olmasına ve fiyatlandırma gücüne bağlanır.



6 "Sabit döviz kurlarında" ne anlama geliyor ve neden belirtiliyor?

%9,8 rakamı muhtemelen sabit döviz kurlarında bildirilmiştir. Bu, para birimi dalgalanmalarının bozucu etkisini kaldırarak gerçek satış büyümesini ölçmenin bir yoludur. Gerçek operasyonel performansı gösterir, yalnızca o çeyrekte ABD doları veya avronun güçlü veya zayıf olup olmadığını değil.



7 Hermès ürünleri son derece pahalı ve elde edilmesi zor değil mi? Bu nasıl büyümeye yol açıyor?

İşte stratejisi tam da bu. Onların