居住在洛杉矶、育有14岁和16岁两个女儿的莎琳·恩斯特，几年前还没听说过Brandy Melville这个品牌。如今，她家阿尔法一代的女儿支配着家庭约一半的可自由支配开支，而恩斯特本人也成了该品牌的忠实粉丝。"没有她从TikTok和YouTube上的推荐，我根本不会知道这么多品牌，"她说，"美妆是个大品类。我14岁的女儿对美妆产品的了解比我多得多，我们从CVS、亚马逊到丝芙兰到处购物。她在TikTok和Snapchat上发现的任何东西都会影响我们全家。"
恩斯特并非个例。出生于2013年至2025年、目前约1至15岁的阿尔法一代，对父母和家庭拥有显著影响力。市场研究机构GWI报告称，"绝大多数"8至11岁的儿童在家庭采购中拥有发言权——有时甚至是决定权——从玩具到食品皆如此。公关公司DKC数据显示，阿尔法一代已具备1000亿美元的直接消费能力。随着最年长者开始工作，预计到2029年其消费能力将达5.5万亿美元，与之建立联系的品牌将迎来重大增长机遇。
"阿尔法一代就像小老板。他们对家庭有这种牵引力，因为他们真正主张自己想要的东西，且习惯了一切事物都被商业化，"未来实验室分析师爱丽丝·克罗斯利表示，她曾合著多份关于阿尔法一代及其Z世代父母的报告。
他们的部分影响力来自千禧一代和Z世代的父母，这些父母"非常关注心理健康，并鼓励孩子说出自己的需求"，克罗斯利补充道。《Vogue Business》一位同事最近分享说，她的周末都在为五岁儿子计划的出游中度过。作为千禧一代，我们笑着对比——小时候我们是被拖着跑腿或去百货商店。希尔顿2025年报告凸显了这种转变：约70%的父母根据孩子的兴趣选择度假目的地，随着年轻一代在家庭中获得更多影响力，这一数字持续增长。
"我们最近去纽约市旅行了一周，因为我女儿痴迷于长大后搬到那里。在她的催促下，我们养了第二只猫。这样的例子还有很多，"另一位居住在洛杉矶、育有12岁女儿的家长吉尔·埃廷格说，女儿影响了她至少40%至50%的消费。
"阿尔法一代比前几代人更协作地影响家庭决策。成功的策略通常侧重于共享体验——无论是游戏、美妆、食品还是娱乐——而不是孤立地向年轻人营销，"创作者机构Buttermilk全球品牌营销主管露西·罗伯逊表示，"品牌正日益弥合传统的年龄鸿沟，变得跨代际而非按年龄细分。"
**年龄特定文化的模糊化**
由于最年长的阿尔法一代仅十几岁，要全面描绘其消费行为尚早，尤其对奢侈品牌而言。然而，贝恩公司发现，阿尔法一代——至少年长一些的——"接触高端品牌和奢侈品类的时间比Z世代早得多"，高级合伙人费代丽卡·莱瓦托表示，这得益于他们的"超数字DNA"。
本文采访的大多数家长表示，他们的孩子具有品牌意识，耐克和阿迪达斯等运动服装巨头是最常见的品牌。
"阿尔法一代不像老一代那样看重地位，但他们关心脱颖而出并被视作个体。品牌是他们表达自我的方式，任何能帮助他们区分的产品都极具相关性，"莱瓦托补充道。
阿尔法一代，如演员欧文·库珀，目前年龄为1-15岁，预计到2029年将拥有5.5万亿美元的消费能力。阿尔法一代品牌意识增强的原因之一是"青少年前文化"的衰落，或克罗斯利所称的"适龄文化扁平化"。短视频算法向所有人展示相似内容，各年龄段人群现在接触到相同的材料，专门为成长期人群量身定制的内容越来越少。
"我成长时，如果你是青少年前，你有像《Girl Talk》这样的杂志。作为一个11岁的孩子，你有自己独立的文化，但这真的不复存在了。现在只有孩子和成人——没有青少年前或青少年文化的中间地带，"克罗斯利解释道。
即使没有自己手机的阿尔法一代儿童，也常看到兄弟姐妹或父母观看这些内容。"这种文化扁平化导致了他们强烈的品牌亲和力，比如'丝芙兰儿童'现象，阿尔法一代要求购买50美元的保湿霜，"她说，"他们看到了以前可能从未接触过的内容。"
**屏幕时间限制**
针对这一转变，政府、平台和家长越来越意识到屏幕时间的负面影响。许多Z世代和千禧一代父母亲身经历了社交媒体热潮和手机成瘾，正在采取行动。一些人承认，他们的孩子经常从他们肩后偷看社交媒体。
为了遏制这种情况，家长们正在执行更严格的屏幕时间规定。大多数10岁以下儿童的父母允许很少或没有屏幕时间，而年龄较大孩子的父母通常限制在电视上观看YouTube，而非个人设备，以便更好地监控孩子观看的内容。
肯顿是两个13岁和15岁青少年的母亲，她说："周一到周四家里没有屏幕，除了做作业的笔记本电脑。从周五放学后到周末，他们可以使用手机。晚上我们还禁止在卧室使用手机和笔记本电脑，餐桌上也不允许用手机。"
43岁的莉安·威金斯有两个7岁和9岁的阿尔法一代孩子，她补充道："他们放学后和周末有有限的屏幕时间，但由于他们全天上学和课后托管，时间非常有限。周末，在活动间隙，他们可以有屏幕时间——但不能看YouTube或手机，只能看电影和电视剧。"
政府和平台也在介入。澳大利亚最近禁止了16岁以下人群的社交媒体账户，法国总统埃马纽埃尔·马克龙承诺，如果欧盟在安全和减少屏幕时间方面没有进展，将禁止15岁以下人群访问。与此同时，Pinterest在2022年取消了16岁以下用户的分享功能，防止青少年用户公开他们的看板。
"显然，科技和社交媒体不会消失，但我认为许多阿尔法一代在成长过程中有了更多保障措施，"克罗斯利指出，"Z世代和年轻千禧一代父母正试图建立健康习惯。"
许多家长报告说，他们的孩子花大量时间在户外或活动中，这自然减少了屏幕时间。这种"拔掉插头"的趋势在Z世代中也日益增长，他们厌倦了算法，寻求现实生活体验。根据GWI的数据，阿尔法一代也在效仿：从2021年到2025年，喜欢在电影院看电影的8至15岁儿童增加了44%，40%的人表示他们会从设备中休息。此外，自2023年以来，愿望清单上列出实体玩具的儿童增加了16%，玩棋盘游戏的儿童增加了8%。根据GWI，阿尔法一代非常喜欢"很多"。这是一个有趣的趋势。当品牌在社交媒体和虚拟世界投入巨资时，他们应该记住，下一代也重视实体产品和现实世界体验。
**共创是关键**
专家一致认为，阿尔法一代比Z世代或千禧一代更积极地参与社交媒体和屏幕时间。对品牌而言，这意味着社交媒体营销的未来在于共创，而不仅仅是广播。如今的孩子更喜欢在TikTok或YouTube上制作和发布视频，在Snapchat上发消息，在Roblox或Minecraft中构建世界，而不是被动滚动。GWI数据显示，13%的阿尔法一代长大后想成为内容创作者，而只有8%的人想成为教师。
"所有年龄段的受众都对精致、完美的内容越来越怀疑，阿尔法一代在这种新环境中成长。对他们来说，最有影响力的创作者感觉像是同龄人或合作者，而不是遥远的名人。这有助于解释为什么'YouTuber'或'影响者'一直是这一代人的首选职业，"Buttermilk的罗伯逊说。品牌正在迎头赶上。例如，Elf Beauty在评论区积极与消费者交流，并根据反馈开发产品。
Elf Beauty也在Roblox上推出了"Elf Up"世界，"玩家可以在游戏环境中探索、玩耍和表达自己，而不是被动地观看帖子，"她补充道。这是一个明智之举。GWI报告称，38%的12至15岁游戏玩家对涉及建造或创造的游戏最感兴趣。这导致了像Roblox这样的"沙盒风格"游戏的兴起，自2021年以来其使用量几乎翻了一番。阿尔法一代约占Roblox用户的三分之一（33%）。过去五年，古驰、拉夫·劳伦和汤米·希尔费格等主要品牌在该平台上建立了强大的影响力。从2025年开始，阿尔法一代将能够在Roblox上购买受其数字创作启发的现实世界产品。
对阿尔法一代来说，像Prime Drink联合创始人KSI这样的创作者就是名人，他们看不出这些影响者和传统明星之间的区别。
伦敦的劳拉·乔菲记得，儿子回家后问一件巴黎世家连帽衫的价格，因为他在朋友的《堡垒之夜》虚拟形象上看到了它。"这就是阿尔法一代发现品牌的方式——通过游戏平台、数字空间中朋友的推荐以及YouTube内容。像电视广告这样的传统广告根本触及不到他们，"她说。
游戏和社交媒体融合了线上和线下活动。GWI数据显示，越来越多的青少年与朋友面对面玩电子游戏。例如，自2021年以来，《马里奥派对》的参与度增长了11%。GWI指出，游戏可以帮助青少年建立现实生活中的友谊，品牌在投资游戏时应考虑这些社交"派对"时刻。
除了游戏，阿尔法一代正在使用Canva等设计工具和Midjourney等AI平台进行在线创作。"现在，我10岁的女儿非常喜欢Canva并在上面制作电影。她也有兴趣学习Procreate，"来自英国中部地区的45岁母亲路易丝·莱恩哈特说。
女儿四岁的薇薇安·帕拉斯基夫说："我们用ChatGPT把她的画变成矢量图像，我还用Midjourney为她的卧室制作海报。这很有趣。"
我的同事妮可·戴森谈到她14岁的侄子："他小时候用Capcut为他的TikTok账户制作AI生成的视频，主要是关于FIFA游戏，以获得点击量和传播。现在，他的社交媒体全是自拍和用表情符号遮住脸。这让我想起了千禧一代在Snapchat上用狗狗滤镜和闪亮皇冠的时代。"
除了屏幕，阿尔法一代将技术融入日常生活，尤其是通过智能设备。《Vogue Business》的一位同事最近为女儿买了一个儿童版Alexa，这是女儿要求的。然而，她八岁的女儿并不兴奋，因为它过滤掉了脏话——这意味着她不能听Charli XCX的歌。在英国，25%拥有智能设备的阿尔法一代儿童每天与Alexa等应用程序交谈。然而，根据YouGov的数据，只有11%的人每天与祖父交谈，仅14%的人与祖母交谈。对于亚马逊以外的品牌来说，这是一个挑战：亚马逊通过Alexa建立早期忠诚度，但Alexa Kids也屏蔽了购物功能和儿童广告。
**美妆热潮**
虽然预测阿尔法一代将把奢侈品消费集中在哪些领域还为时过早，但美妆是他们已经在投资并"严重影响父母"的类别之一，贝恩公司的莱瓦托表示。
在TikTok和YouTube病毒式传播的推动下，近年来许多美妆品牌进入市场，瞄准阿尔法一代——通常被称为丝芙兰儿童一代。但随着文化趋势日益同质化，品牌需要明确其产品的目标受众。阿尔法一代越来越意识到使用成人配方产品的风险，这些产品中的果酸或视黄醇等刺激性成分会损害他们的皮肤。
去年，科颜氏发起了一项活动，警告15岁以下人群不要使用10步护肤程序，GWI指出。与此同时，瑞典药店禁止向儿童销售某些产品。
阿尔法一代对美妆成分和应避免的成分越来越了解。58岁的罗宾·韦斯居住在墨西哥城，她有一对10岁的双胞胎女儿，"似乎对美妆了如指掌——不仅知道有哪些产品，还知道它们在哪里生产，是否适合儿童。"
去年，莎伊·米切尔因推出针对低至三岁的阿尔法一代儿童的护肤品牌而受到批评，批评者认为这过早强加了美妆标准。其他品牌，如Bubble Skincare和Byoma，最初针对Z世代，但近年来通过吸引年长的阿尔法一代及其父母而快速增长。它们强调明确的信息，围绕保护皮肤屏障和为年轻肌肤创造安全护肤产品。
"我孩子最喜欢的出游是去丝芙兰或Space NK。他们有手机但不是智能手机，他们在电视上看有家长控制的YouTube，但他们从YouTube和学校朋友那里听说品牌，"一位不愿透露姓名的伦敦家长说。这一代的许多顶级品牌，如Bubble和Byoma，都有极其明亮、感官化的包装，在商店货架上脱颖而出。
"我认为这种向感官产品的转变是对科技的下意识抵制，"克罗斯利说，"这是关于任何他们能真正感受和体验的东西。去丝芙兰是非常触觉和感官的，所以能引起他们共鸣的产品是那些植根于现实生活和当下的产品。"
阿尔法一代男孩也是美妆领域快速增长的人群，尤其是在香水方面。"我有两个男孩，13岁和15岁。他们痴迷于在最喜欢的体育明星或YouTuber身上看到的发型，但也总是想买祛痘贴、特殊发蜡、古龙水和盐喷雾。他们深受TikTok影响，"43岁的安德拉亚·肯顿说，她在巴厘岛和英国两地生活。
**二手市场和小众品牌**
专家一致认为，阿尔法一代儿童从出生起就成长在二手衣橱中，这可能会塑造他们的消费行为，并在未来促进循环经济。
未来实验室对英国、美国和澳大利亚的Z世代父母（许多人有阿尔法一代孩子）进行的一项调查显示，绝大多数人在被问及为孩子购买物品时提到了二手选择。"在几乎所有东西都是二手的环境中长大，将对他们成年后的价值观产生有趣的影响，"克罗斯利说，"一方面，他们通过品牌认知和广告接触到资本主义观念，但与此同时，他们的日常生活却充满了……"
向循环时尚的转变正成为家庭事务。时尚记者维多利亚·莫斯指出，她八岁的女儿很清楚她的许多衣服来自Vinted。"我们也在那里卖东西，所以她很清楚东西的成本，"莫斯解释道，"她知道我们卖一堆书能赚多少钱，买它们要花多少钱。"
其他家长也有这种心态。42岁的哥本哈根设计师、街头服饰品牌Stamm创始人伊丽莎白·斯塔姆说，她11岁的儿子喜欢在二手店和跳蚤市场购物。我交谈过的几位青少年前儿童的父母也表达了同样的看法，指出他们的孩子享受复古购物本身作为一种活动。
复古品牌Not/Applicable创始人娜塔莎·阿德瓦尼说，她五岁的儿子泰格已经掌握了复古的概念。"他穿着我为他找到的古着哈雷戴维森T恤感到非常自豪，因为他知道这是我在一次旅行中淘到的稀有单品，"她分享道，"现在，他非常喜欢摩托车，所以他让我寻找西海岸Chopper的T恤——他喜欢穿独特的东西，不是每个人都有的。"
对阿尔法一代来说，二手购物似乎是Z世代的自然演变，由对个性和有故事的服装的渴望驱动。除了在Vinted等平台上买卖，年长的阿尔法一代也在寻找小型社区品牌来建立他们的文化可信度。例如，我12岁侄子的圣诞清单包括几件来自Yelir World的物品，这是一个位于柴郡的鲜为人知的街头服饰品牌。他是在一位学校朋友在网上向他展示时发现的，他深受启发，研究了创始人从卑微到成功的历程。
其他家长和亲戚提到了类似的小众街头服饰品牌。"我侄子喜欢一个叫Bricc的品牌。这让我很惊讶，因为在他的圈子里似乎有一群狂热追随者，"戴森说，"他迫不及待地想在网上发布相关信息，并在订单到达时标记品牌创始人进行转发。"
虽然目前小型炒作驱动品牌和病毒式美妆品牌很受欢迎，但随着阿尔法一代成熟，他们可能会更多地参与奢侈时尚。品牌应该做好准备：在精通数字、注重价值的父母抚养下，这一代的在线行为更加精心策划，专注于共享体验和创造力。赢得他们需要让阿尔法一代作为积极参与者融入数字和现实世界空间。成功的品牌不会仅仅向儿童营销——他们会将自己融入阿尔法一代正在创造的世界，无论是在线还是离线。
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**常见问题解答**
关于阿尔法一代的常见问题
**基本定义与人口统计**
**谁是阿尔法一代？**
阿尔法一代包括2010年至2024年出生的任何人。他们是千禧一代的孩子，Z世代的弟弟妹妹。
**为什么叫阿尔法？**
这个名字跟随Z世代，所以研究人员回到了希腊字母表的开头。它标志着一个新的开始，也是完全在21世纪出生的第一代人。
**阿尔法一代与Z世代有何不同？**
虽然Z世代是第一批数字原住民，但阿尔法一代是第一代出生在智能手机、平板电脑、语音助手和按需内容世界中的一代。他们从未知道没有这些技术的世界。
**技术与行为**
**他们真的那么精通科技吗？**
是的，凭直觉。他们通常在会说话或走路之前就学会了滑动屏幕。他们期望科技具有互动性、即时性和视觉吸引力。
**阿尔法一代有哪些共同特征？**
他们是视觉学习者，非常习惯触摸屏和语音命令，对被动内容的注意力持续时间较短，习惯于个性化的数字体验。
**阿尔法一代喜欢哪些平台或应用？**
YouTube Kids、Roblox、Minecraft和TikTok等应用非常受欢迎。他们更多地参与互动游戏平台和视频内容，而不是传统社交媒体。
**育儿与教育**
**我该如何养育阿尔法一代的孩子？**
平衡是关键。通过科技鼓励创造力和批判性思维，但也要严格执行屏幕时间限制，优先考虑现实世界的游戏、社交互动和户外活动。
**阿尔法一代的父母面临哪些挑战？**
主要挑战包括管理屏幕时间成瘾、应对在线安全和网络欺凌风险，以及对抗算法驱动内容对注意力和自我形象的影响。
**他们如何学习效果最好？**
他们在互动、实践和视觉学习方法中茁壮成长。考虑教育应用、游戏化课程、视频教程和项目式学习，而不是冗长的讲座或文本繁重的材料。
**社会与未来**
**阿尔法一代将对未来产生什么影响？**
作为真正的数字原住民，他们可能会推动人工智能、VR/AR和无缝技术的进一步采用。