Po šesti měsících čekání na schválení regulátory skupina Prada oficiálně převzala značku Versace v transakci za 1,25 miliardy dolarů, čímž spojila dva z nejikoničtějších italských módních domů, oznámila dnes skupina.

„Jsme připraveni na tuto cestu,“ řekl investorům generální ředitel skupiny Prada Andrea Guerra na konferenčním hovoru po prvotním oznámení o akvizici v dubnu. Lorenzo Bertelli, dědic Pradu a vedoucí firemní sociální odpovědnosti, se stane výkonným předsedou Versace.

Podle analytiků nyní Prada dokončí financování, splní podmínky uzavření a formálně převede vlastnictví. Pak začne skutečná práce: oživení Versace, značky bohaté na historii a kulturní vliv, která v posledních letech komerčně zápasila. Zde je to, co lze očekávat.

Obrat Versace

Versace čelila v posledních pěti letech významným finančním výzvám. Její tržby klesly ve fiskálním roce 2025 o 15 % na 193 milionů dolarů, uvádí bývalý vlastník Capri Holdings. Značka od třetího čtvrtletí 2024 skutečně vykazovala čtvrtletní ztráty jak v tržbách, tak v zisku. Capri nabídl Versace na prodej v únoru poté, co byl její plánovaný merger s Tapestry zablokován americkou Federální obchodní komisí.

Po spekulacích o kupci oznámila Prada v dubnu 2025 svůj plán na převzetí Versace. Generální ředitel Andrea Guerra tehdy uvedl, že cílem je „dlouhodobě udržitelný růst tržeb“.

Analytici se shodují, že to bude vyžadovat značné úsilí. „Versace je velké jméno, ale stále relativně malý podnik, který by měl být větší,“ řekl Neil Saunders z GlobalData a nastínil potenciální seznam úkolů pro nového vlastníka.

Před prodejem, na investor day společnosti Capri v únoru, zdůraznil generální ředitel Versace Emmanuel Gintzburger – který zůstává ve funkci – čtyři klíčové oblasti zaměření: posílení základní identity značky, růst prodeje doplňků na 600 milionů dolarů, rozšíření obuvi na 250 milionů dolarů a zvýšení podílu na mužském trhu. Analytici také vidí potenciál v nových kategoriích, jako jsou šperky, hodinky a bytové doplňky.

Skupina Prada – která vlastní značky Prada, Miu Miu a Church's – je jedním z mála luxusních hráčů, kterým se z velké části podařilo vyhnout nedávnému zpomalení odvětví, což ji dobře staví k posílení Versace. Skupinové tržby vzrostly v prvních devíti měsících roku 2025 meziročně o 9 % na 4 miliardy eur. Zatímco ostatní velké konglomeráty zaznamenaly v posledních dvou letech pokles tržeb, Prada vykazuje 19 čtvrtletí růstu v řadě.

Provozní odbornost, kreativní schopnosti a sdílené italské dědictví činí z Prady silného kandidáta na navrácení Versace na správnou cestu.

„Je jasné, že Versace nyní bude mít příležitost plně vstoupit do našeho světa průmyslové výroby,“ řekl Lorenzo Bertelli pro Vogue Business během nedávné návštěvy řemeslné akademie Prady ve Scandicci. „To znamená nejen přístup k strukturovanějšímu výrobnímu ekosystému, ale také využití procesů a know-how, které mohou pozvednout řemeslné zpracování a provozní sílu značky.“

Analytici se však shodují, že náklady na obrat krátkodobě dopadnou na Pradu. „Očekávám počáteční tlak na marže [Praday], protože Versace je momentálně nezisková, potřebuje reinvestice a tržby se musí zvýšit,“ uvedla začátkem října senior equity analytička Morningstar Jelena Sokolova a poznamenala, že toto zotavení bude nějakou dobu trvat. Na nedávném ziskovém hovoru Prady se mnozí analytici opatrně ptali na finanční dopad akvizice, ale vedení nemohlo komentovat, dokud nebyl prodej dokončen. Na základě minulých harmonogramů by měl další ziskový hovor Prady v březnu 2026 poskytnout jasnější výhled.

Nová éra pod Dariem Vitalem

Strategicky analytici doufají, že Prada znovu ustaví autoritu Versace. Se zaměřením na silnou, luxusní ready-to-wear kolekci by se Versace mohla vydat správným směrem po jmenování hlavního kreativního ředitele Daria Vitalea v březnu 2025. Vitale byl najat těsně před prodejem skupině Prada v dubnu a stal se prvním nečlenem rodiny, který vede tento dům, a to po Donatelle Versace. Jeho silná premiéra byla jednou z nejdiskutovanějších přehlídek sezóny, možná zastíněná pouze poslední den Pařížského týdne módy prezentací Matthieua Blazyho pro Chanel.

Kolekce – inspirovaná 80. lety, plná přiléhavých, zářivě barevných džínů, oddělených kusů a zdobených podprsenek a vest (již viděných na celebritách jako Addison Rae) – byla na konci měsíce módy označena za vrchol sezóny téměř každým nákupčím, s nímž hovořil Vogue Business, od Mytheresy po Dover Street Market. Vitaleho Versace je také pevně umístěna v kategorii luxusu, s cenami od 900 eur za opasky až po více než 26 000 eur za speciální šaty, podle prvních poznatků z trunk show Moda Operandi. I když jedna kolekce sama o sobě nemůže zachránit značku, za Vitalovým vizí je silná hybná síla, když Versace začíná svou další kapitolu.

Donatella, která byla klíčová pro udržení kulturní relevance značky i při potížích s prodejem, zůstává globální ambasadorkou. Když byl v dubnu oznámen prodej Praday, oslavovala to na Instagramu a napsala: „Jsem naprosto nadšená, že se Versace stává součástí rodiny Prada. Gianni a já jsme vždycky obdivovali Miucciu, Patrizia a jejich rodinu. Jsem poctěna, že je značka v rukou tak důvěryhodného italského rodinného podniku, a jsem připravena podpořit tuto novou éru značky jakýmkoli možným způsobem.“ Donatella se nezúčastnila Vitalovy přehlídky jaro/léto 2026, která byla do kalendáře přidána pozdě.

Bertelli vidí potenciál v kulturním kapitálu Versace – její historie a cit jsou tím, co přilákalo skupinu Prada k akvizici tohoto domu. „Gianni [Versace] byl muž, který udělal z tradičně buržoazního, ultra-elitního sektoru něco náhle populárního. Přinesl aspiraci do světa, kde aspirace ani neexistovala. Podle mého názoru to byla revoluce srovnatelná – troufám si říct – s tím, co udělal Michael Jackson v hudbě: vzal něco, po čem se toužilo, a udělal z toho něco nesmírně populárního, okouzlujícího a kulturně přitažlivého. Versace má toto kouzlo dodnes,“ řekl. „Je to naprosto doplňkové k ostatním značkám v naší skupině – nedochází k překrývání identity, žádné riziko, že by si jedna šlápla na nohu druhé. Je to samostatný vesmír. Proto vynikla v moři možností.“

První Vitalova kolekce pro Versace dorazí do obchodů začátkem příštího roku, zatímco návrhář se připravuje na svou druhou přehlídku v únoru. Zatímco se Versace snaží pevně se přepozicovat v luxusu, její blízkost k Praday a italské výrobě bude výhodou.



Často kladené otázky
Samozřejmě Zde je seznam často kladených otázek o dokončené dohodě Prada/Versace, navržený tak, aby odpověděl na otázky od základních po pokročilejší.



Základní otázky Dohoda Definice



1. Počkejte, jsem zmatený. Koupila Prada Versace?

Ne, Prada nekoupila Versace. Dohoda se týkala toho, že Versace vykoupila zpět 20% podíl ve své vlastní společnosti od společnosti Blackstone, private equity firmy. Samostatně Prada koupila historickou budovu, ve které se nachází vlajkový obchod Versace v Miláně.



2. Takže jaká byla skutečná dohoda Prada/Versace?

Šlo o dvě samostatné, současné transakce:

* Dohoda Versace: Rodina Versace vykoupila zpět 20% podíl ve své společnosti, čímž opět získala plné 100% vlastnictví.

* Dohoda Prada: Skupina Prada koupila budovu Galleria Vittorio Emanuele II v Miláně, kde se nachází vlajkový obchod Versace. Prada nyní vlastní nemovitost a Versace bude nadále provozovat svůj obchod jako nájemce.



3. Proč je to tak velká zpráva ve světě módy?

Je to významné ze dvou důvodů: Versace je nyní opět plně v rodinném vlastnictví, což je v odvětví ovládaném velkými luxusními skupinami vzácný krok, a Prada provedla velkou strategickou investici do nemovitostí na jedné z nejikoničtějších nákupních lokalit na světě.



Středně pokročilé otázky Co bude dál a důsledky



4. Co znamená plné rodinné vlastnictví pro budoucnost Versace?

Dává rodině Versace úplnou kontrolu nad kreativním směrem značky, obchodní strategií a dlouhodobými rozhodnutími bez nutnosti schválení od externích finančních partnerů.



5. Znamená to, že Versace už nikdy nebude prodána nebo vstoupí na burzu?

Ne nutně, ale v krátkodobém horizontu je to méně pravděpodobné. Rodina nyní má flexibilitu zvolit si vlastní časový rámec a podmínky pro jakýkoli budoucí prodej nebo IPO, pokud se o něj někdy rozhodne.



6. Co získá Prada z koupě budovy?

Prada provádí prozíravou investici do špičkové luxusní nemovitosti, která generuje stabilní příjem z nájmu od Versace a dalších nájemců. Také posiluje vlastní přítomnost a prestiž Praday v milánské galerii, hned vedle jejího vlastního historického obchodu.