La Ligne a été fondée en 2016, émergeant et anticipant le cycle accéléré des tendances. Alors qu'Instagram était encore en pleine croissance et que TikTok n'avait pas encore été lancé, les fondatrices Meredith Melling et Valerie Macaulay (alors rédactrices à Vogue) et Molly Howard (anciennement chez Rag & Bone) avaient pour objectif de créer un uniforme moderne pour les femmes actives, sociables et à la mode de leur entourage.

Aujourd'hui, une décennie et plusieurs boutiques plus tard, La Ligne célèbre son dixième anniversaire avec la collection Perfect 10. Avec Connie Britton, la collection revisite les pièces préférées de l'équipe parmi les basiques de la garde-robe, comme un tailleur décontracté et un peignoir inspiré de The Big Lebowski.

Ci-dessous, les fondatrices évoquent la gestion d'une marque indépendante, leurs regrettables moments de style en 2016, et comment leur cliente a évolué avec elles.

Vogue : La Ligne fête ses dix ans. Quelle est la plus grande leçon que vous avez apprise sur la gestion d'une entreprise de mode ?

Molly Howard : Au début, tout le monde mettait la main à la pâte. Sans l'équipe que nous avons aujourd'hui, nous étions impliquées dans chaque aspect de l'entreprise. Le plus grand enseignement — quelque chose que j'avais compris pendant mon passage chez Rag & Bone — est que le succès dépend surtout du travail peu glamour en coulisses.

Quelle a été la partie la plus gratifiante ?

MH : Revoir les photos des shootings, des présentations privées et des ouvertures de boutiques, c'est fou. Mais les images les plus gratifiantes sur mon téléphone sont celles d'inconnues dans la rue qui portent La Ligne. C'est très satisfaisant de savoir que quelqu'un a choisi de dépenser son argent pour quelque chose que vous avez aidé à créer.

Meredith Melling : Nous avons un canal Slack pour repérer La Ligne "dans la nature", et toute l'équipe est enthousiaste. Quand nous avons lancé la marque en 2016, la vente directe au consommateur était en plein essor, et ouvrir une boutique semblait démodé. L'ouverture de notre première boutique à New York en 2019 a été une étape incroyablement émouvante.

Votre marque se concentre sur un style constant plutôt que de se réinventer chaque saison. La femme pour laquelle vous créez a-t-elle changé au cours de la dernière décennie, ou a-t-elle évolué avec vous ?

Valerie Macaulay : Nous nous posons cette question à chaque collection. Elle a évolué avec nous, tout comme nous — d'actives sur le plan social et pour la plupart célibataires, à devenir des mères et entrepreneures occupées. Mon propre style a changé ; je porte rarement des talons maintenant, mais cela ne veut pas dire que je suis moins stylée. Il s'agit de redéfinir mon uniforme.

2016 était une période notable pour la mode et les réseaux sociaux. Y a-t-il quelque chose que vous portiez ou créiez à l'époque qui vous fait grimacer aujourd'hui ?

VM : Absolument. On ne pense jamais que ça nous arrivera, mais…

MM : Tout à fait. Devons-nous parler de cette jupe bandage ?

MH : Certainement. Mais, pour être honnête, aucune d'entre nous ne l'a vraiment portée.

VM : J'ai vraiment essayé. Au début, vers notre deuxième collection, nous nous sommes dit : "Le sexe, ça vend ! On ne peut pas faire que des pulls oversize." Mais… silence radio. Personne ne l'a achetée.

MH : Ce fut une leçon utile. Pourquoi essayions-nous d'être quelque chose que nous n'étions pas ?

MM : C'était une excellente leçon à apprendre tôt. Dès le début, être cohérentes et développer cette authenticité vestimentaire — est-ce quelque chose que vous, Meredith et Valerie, pensez avoir cultivé en travaillant dans un endroit comme Vogue ?

MM : La Ligne est née alors que nous étions encore toutes les deux à Vogue, et c'était en partie une réaction à la roue du hamster des tendances sur laquelle nous nous trouvions avec l'essor d'Instagram. Un jour, on parlait d'une chose, et le lendemain, on changeait complètement de cap. En tant que rédactrices, stylistes et journalistes rapportant sur les tendances, nous avons remarqué que les personnes les plus chic du bureau — les Grace, les Tonne, les Tabitha, les Camilla — portaient toutes quelque chose de simple comme un t-shirt breton ou une chemise d'homme Charvet achetée à Paris. Ce fut une vraie révélation : on peut aimer la mode, être dans la mode, et adhérer à l'idée d'un uniforme.

VM : J'adore m'habiller ; c'est ma joie quotidienne le matin, décider qui je suis pour la journée et assembler ma tenue. C'était clair pour tout le monde à Vogue — ainsi que le pouvoir d'être inspirée par les gens qui vous entourent. Je ne portais pas le dernier Marc Jacobs directement du défilé, mais je portais ma propre version de l'uniforme que nous créons maintenant. Je suis toujours cette rédactrice garçonne tailleur que j'étais il y a des années. J'espère que cette joie de s'habiller — et la confiance et l'assurance qu'elle apporte — est ancrée dans La Ligne.

En parlant de cela, je dois vous interroger sur votre travail à Vogue à cette époque, surtout avec tout le buzz autour de The Devil Wears Prada 2. Y a-t-il une certaine nostalgie qui remonte ? Est-ce que c'était vraiment comme ça ?

MM : J'ai regardé le film avec mes trois plus jeunes enfants ce week-end. Ils ne l'avaient jamais vu, et leur première question a été : "Maman, est-ce que tu courais au travail ? Est-ce que tu devais courir ?" Et j'ai répondu : "Oui, on courait."

VM : J'en suis totalement nostalgique. Je suis partante. J'adorais le mélodrame de l'histoire d'amour de Carolyn Bessette-Kennedy, et maintenant je suis prête à revisiter ces jours de Vogue avec le livre.

Alors, en regardant avec nostalgie le temps passé à construire La Ligne, où vous voyez-vous dans les 10 prochaines années ?

MH : C'est drôle — elles rient toutes parce qu'elles savent ce que je vais dire — mais nous avons fait un dossier avant de lancer la marque en 2015. Il incluait le lancement du denim, le lancement de la maison, l'internationalisation… c'était le calendrier le plus agressif. Nous ne comprenions évidemment pas comment les choses fonctionnaient à l'époque. Mais nous avons beaucoup de projets pour explorer de nouvelles catégories — le denim, dans lequel nous sommes entrés, a été un grand succès. Nous voulons aussi continuer à ouvrir des boutiques. Et nous ne sommes toujours qu'en Amérique, à part quelques comptes de gros, donc l'expansion internationale est une grande opportunité pour nous.

Cette interview a été légèrement éditée et condensée pour plus de clarté.

Foire Aux Questions
Voici une liste de FAQ sur l'engagement décennal de La Ligne envers son uniforme inspiré des rédactrices de mode, conçue pour ressembler à des questions de vraies clientes et passionnées de mode.



À propos de la Marque et de sa Philosophie



Q : Que signifie réellement "uniforme inspiré des rédactrices de mode" ?

A : Cela signifie que leurs vêtements sont conçus pour être les basiques polyvalents et de haute qualité sur lesquels les rédactrices de mode comptent quotidiennement — pensez aux parfaits tops rayés, aux chemises boutonnées impeccables et aux pulls élégants qui se mixent et s'assemblent sans effort.



Q : Cela fait dix ans. Le style de La Ligne a-t-il beaucoup changé ?

A : Leur philosophie de base n'a pas changé, mais ils ont évolué avec réflexion. Ils se sont développés au-delà des rayures vers des essentiels unis, de nouvelles catégories comme les robes et les vestes, et des tailles plus inclusives, tout en conservant cette sensibilité intemporelle approuvée par les rédactrices.



Q : Pourquoi La Ligne est-elle si centrée sur les rayures ?

A : La rayure est leur signature et leur point de départ — un motif classique qui ne se démode jamais. Elle représente leur croyance en la construction d'une garde-robe sur des pièces intemporelles et polyvalentes, plutôt que sur les tendances de la fast-fashion.



Shopping et la Collection



Q : Je découvre La Ligne. Quelle est la première pièce que je devrais acheter ?

A : La plupart des gens commencent par leur pull iconique Marin ou un tee classique Bettina. Ces pièces incarnent parfaitement leur éthos et sont incroyablement faciles à styler.



Q : Est-ce que tout n'est que rayures noires, blanches et bleu marine ?

A : Pas du tout. Bien que leurs collections de rayures soient iconiques, ils proposent une belle gamme d'unis dans des couleurs saisonnières, des imprimés et des textures. L'uniforme, c'est la polyvalence, pas la monotonie.



Q : Comment sont leurs tailles ?

A : La Ligne est connue pour des tailles justes avec un accent sur les silhouettes flatteuses. De nombreux modèles sont conçus avec une coupe décontractée et un tombé naturel. Il est toujours recommandé de consulter le guide des tailles et les avis spécifiques à chaque produit.



Qualité et Aspect Pratique



Q : La qualité justifie-t-elle le prix ?

A : Leur engagement va aux tissus exceptionnels et à la construction précise. Les pièces sont conçues pour être portées saison après saison, ce qui en fait un investissement à long terme pour votre garde-robe.



Q : Comment entretenir les pièces La Ligne pour qu'elles durent ?