Das maßgeschneiderte, vom Kimono inspirierte Kleid, das Naomi Osaka trug, als sie letzte Woche den Center Court in Wimbledon betrat – entworfen von Hana Yagi – machte es deutlich: Der Walk-On-Look ist die Tennis-Version des NBA-Tunnel-Walks.

Osaka ist dafür bekannt, die Grenzen der Tennis-Mode zu verschieben. Sie hat Nike-Outfits getragen, die vom Couturier Robert Wun maßgeschneidert wurden, und sogar passende Labubu-Spielzeuge an ihren Reisetaschen befestigt. Doch immer mehr Spieler schließen sich diesem Stil-Moment vor dem Spiel an, und immer mehr Marken steigen ein. Letzte Woche trug Taylor Fritz bei Wimbledon, trotz der strengen reinweißen Kleiderordnung des Turniers, einen maßgeschneiderten weißen Anzug von Boss vor seinem Match gegen Dušan Lajović. Fritz ist Botschafter von Boss, und die Marke bewarb diesen Moment großflächig, um sicherzustellen, dass sie die Anerkennung für das Design erhielten und zu zeigen, dass sie sich natürlich in die Umgebung einfügen.

Naomi Osaka bei den Australian Open 2026 in einem maßgeschneiderten Robert Wun.
Foto: Getty Images

„[Fritzens] erster Statement-Walk-On dreht sich nicht um Spektakel um seiner selbst willen“, sagt James Foster, SVP of Global Marketing bei Boss. „Es geht darum, die Energie der Meisterschaft einzufangen, ihren historischen Rahmen zu respektieren und das in einen Look zu verwandeln, der sich erhaben und dennoch mühelos anfühlt.“ Er fügt hinzu, dass die All-White-Regel keine Einschränkung war. „Wimbledon ist eines der traditionsreichsten Events im globalen Sport, und wir sind mit Respekt und Begeisterung an diese Kleiderordnung herangegangen.“

Taylor Fritz trägt einen maßgeschneiderten Boss Walk-On-Look während Wimbledon 2026.
Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Boss/Getty Images

Dies ist nicht nur eine Gelegenheit für Luxusmarken. Auch andere Spieler treiben ihre Sportbekleidungspartner zu neuen Grenzen. Die US-Spielerin Coco Gauff präsentierte ihre neueste New Balance x Miu Miu-Kollaboration auf dem Platz und verlieh dem klassischen zweiteiligen Tennis-Set eine modebewusstere Note. Novak Djokovic trug eine übergroße Lacoste-Jacke – er ist ebenfalls Lacoste-Kollaborateur – mit einer versteckten Botschaft, die sichtbar wurde, als er sie auszog. Marta Kostyuk trug ein Spitzen-Outfit von Wilson, inspiriert von ihrem eigenen Hochzeitskleid. Osaka, die Nike-Botschafterin ist, arbeitet laut ihrem Stylisten Marty Harper mit Nike an ihren Looks.

Coco Gauff trägt die New Balance und Miu Miu-Kollaboration in Rom im Jahr 2025.
Foto: Mit freundlicher Genehmigung von New Balance

Diese Sichtbarkeit ist heute wichtig, da die Modebranche zunehmend in den wachsenden Sportmarkt investiert. Die Formel 1, deren weibliche Fangemeinde in sechs Jahren von 37 % auf 42 % gewachsen ist, verzeichnete einen Anstieg an Mode-Partnerschaften. Im Jahr 2025 unterzeichnete LVMH einen 10-Jahres-Vertrag mit der Rennserie, was Marken wie Louis Vuitton, Moët Hennessy und Tag Heuer Auftrieb gab. „Es ist ein Sport, bei dem der Athlet fast unsichtbar ist, mit über 200 km/h fährt und hinter einem Helm verborgen ist“, sagt Laura Garriga, Sportmarketing-Expertin und Gründerin der Sportunterhaltungsagentur The Queen's Court. „Aber seine Fans sind eingeladen, Teil der Show zu sein“, fügt sie hinzu.

Der Tunnel-Walk sowohl in der NBA als auch in der WNBA ist seit langem ein Laufsteg für Athleten, die als Werbetafeln für Designermarken fungieren. Der Tunnel selbst ist sogar gebrandet worden – Sephora brachte seinen Namen auf dem Spielerankunftsbereich für die Frauen-Basketballliga Unrivaled an. Und vor der diesjährigen Weltmeisterschaft hielt die Mode Einzug in die Welt der Nationalmannschaften. Jacquemus arbeitete mit Nike und dem Französischen Fußballverband zusammen, um eine Kapselkollektion zu Ehren von Les Bleus zu kreieren, während Willy Chavarria und Adidas Originals eine Linie produzierten, die von Mexikos Liebe zum Spiel inspiriert war.

Naomi Osaka trug ein maßgeschneidertes Ensemble von Hana Yagi in Zusammenarbeit mit Nike.
Foto: Adam Kudemati

„Für Modemarken sind Fans nicht nur ein Publikum“, sagt Garriga. „Sie sind Millionen von Menschen, die aktiv nach Wegen suchen, auszudrücken, wer sie sind, durch das, was sie in einem hochgradig emotionalen Umfeld tragen.“ Sie merkt jedoch an, dass Tennis noch nicht vollständig in die breitere Fan-Kultur eingedrungen sein könnte. Spezifische Fan-Merchandise-Artikel sind noch selten, und viele dieser Athleten sind noch nicht zu sichtbaren Modebotschaftern abseits des Platzes geworden. Selbst die beeindruckendsten Mode-Momente im Tennis bleiben normalerweise auf dem Platz, was potenzielle neue Fans das Gefühl geben kann, ausgeschlossen zu sein. Der wachsende Trend der Walk-On-Outfits zeigt, wie Tennis eine Geschichte durch Mode erzählen kann. Morgan Riddle, Mitbegründer der Sport- und Kultur-Agentur The 400 Club, glaubt, dass dies unvermeidlich war. „Viele Fans wollen nicht nur das Match sehen – sie wollen die Geschichte dahinter“, sagt sie. Im Jahr 2023 machte Jannik Sinner früh Schlagzeilen, als der Gucci-Botschafter mit einer belogoften Tasche den Platz betrat und damit Wimbledons Kleiderordnung brach. Dies brachte die Marke trotz des Regelverstoßes ins Zentrum von Sinners Aufstieg zur Nummer eins. „Mode ersetzt nicht den Sport, aber sie wird zu einer weiteren Möglichkeit für Menschen, sich mit ihm zu verbinden“, fügt Riddle hinzu.

Für Tennisspieler kann das Walk-On-Outfit mehr als nur Selbstausdruck sein – es kann helfen, ihre Marke aufzubauen. „Eine Spielerkarriere mag 15 Jahre dauern, aber der kulturelle Wert, den man schafft, hält viel länger“, sagt Roberto Cordero, Journalist und Markenberater in Sport und Kultur. „Der Walk-On ist, wie man Menschen erreicht, die niemals einen fünften Satz sehen werden.“

Die Verschmelzung von Mode und großen Tennisturnieren scheint sich noch zu verstärken. Cordero stellt fest, dass Athleten heute mehr Möglichkeiten haben, die Kontrolle über ihre eigenen Sponsoring-Deals zu übernehmen und eigene Unternehmen aufzubauen. Roger Federer verließ beispielsweise Nike für einen Anteil an der Herausforderermarke On, während Serena Williams ihre eigene Risikokapitalfirma gründete. „Der Trend bewegt sich von Endorsements hin zu Eigentum. Signature-Linien, Athleten mit echten kreativen Rollen und Spieler, die ihre eigenen Labels lancieren“, sagt Cordero.

Diese Mode-Momente könnten auch dem Sport helfen, zu wachsen. Die Kulturjournalistin Michaela Makusha glaubt, dass die zunehmende Anzahl von Walk-On-Momenten bei Wimbledon Tennis insgesamt populärer machen kann. „Es gibt viel Diskussion darüber, wie zugänglich Tennis in anderen Teilen der Welt im Vergleich zu Großbritannien ist“, sagt sie. „Spielern zu erlauben, sie selbst zu sein, macht den Sport zugänglicher, und ich denke, dass es dem britischen Tennis wirklich daran mangelt.“

Was Naomi Osaka betrifft, ist noch unklar, wie ihre zukünftigen Walk-On-Looks aussehen könnten. „Für mich war es nie das Ziel, Momente um ihrer selbst willen zu jagen“, sagt Harper und fügt hinzu, dass die Zeit zeigen wird, was Osaka als Nächstes tut. „Vor allem liebe ich es zu sehen, wie Naomi den Prozess genießt. Wenn sie lächelt, neugierig und kreativ erfüllt ist, dann passiert die beste Arbeit.“

Häufig gestellte Fragen
Hier ist eine Liste von FAQs zum Tennis-Walk-On-Look, verfasst in einem natürlichen Ton mit klaren, prägnanten Antworten.



Anfängerfragen



1 Was genau ist der Tennis-Walk-On-Look?

Es ist ein Stil, der davon inspiriert ist, was Tennisspieler tragen, wenn sie vor einem Match den Platz betreten. Denken Sie an saubere, preppy Basics: Poloshirts, Tennisröcke oder maßgeschneiderte Shorts, Kniestrümpfe und saubere weiße Sneaker. Es ist sportlich, aber gepflegt.



2 Ist das nur für Leute, die tatsächlich Tennis spielen?

Überhaupt nicht. Es ist ein Modetrend. Man muss keinen Platz betreten, um es zu tragen. Es geht darum, die saubere, athletische Ästhetik der Tenniskultur für alltägliche Outfits zu übernehmen.



3 Was sind die wichtigsten Teile, die ich brauche, um diesen Look hinzubekommen?

Sie brauchen vier Basics: ein klassisches Poloshirt oder ein klares weißes T-Shirt, einen hoch taillierten Tennisrock oder eine Faltenhose, ein Paar weiße Ledersneaker und Kniestrümpfe.



4 Warum ist es plötzlich so beliebt?

Es ist eine perfekte Mischung aus Nostalgie und Komfort. Es fühlt sich frisch an nach Jahren von übergroßen, von Grunge inspirierten Stilen. Hinzu kommt, dass Prominente und Influencer es getragen haben und der Quiet-Luxury-Trend saubere, schlichte Looks wieder begehrenswert gemacht hat.



Mittelstufe – Praktische Fragen



5 Kann ich diesen Look bei kaltem Wetter tragen?

Ja. Schichten Sie einen Reißverschluss-Tennis-Pullover oder einen klassischen V-Ausschnitt-Kardigan über Ihr Poloshirt. Tauschen Sie den Rock gegen maßgeschneiderte Wollshorts oder Faltenhosen. Sie können auch eine gesteppte Weste für ein preppy Gefühl am Spielfeldrand hinzufügen.



6 Welche Tasche passt zu einem Tennis-Walk-On-Outfit?

Bleiben Sie bei sportlichen oder strukturierten Taschen. Eine klassische Canvas-Tote, eine kleine Crossbody-Tasche oder ein schlichter Lederrucksack funktionieren am besten. Vermeiden Sie schwere, auffällige Handtaschen.



7 Ich bin kein Rock-Typ. Welche Optionen habe ich?

Sie haben viele Möglichkeiten. Maßgeschneiderte Shorts, Faltenhosen oder sogar klare weiße Jeans funktionieren perfekt. Der Schlüssel ist eine saubere, leicht taillierte Silhouette – nicht zu baggy.



8 Kann ich das ins Büro tragen?

Absolut, wenn Ihr Büro einen Smart-Casual-Dresscode hat. Tauschen Sie den Tennisrock gegen Faltenhosen oder