Coty ilmoitti tilikauden 2026 ensimmäisen neljänneksen myynniksi 1,58 miljardia dollaria, mikä on 6 % lasku ja vastasi analyytikoiden odotuksia. Neljännes päättyi 30. syyskuuta 2025. Oikaistu EBITDA laski 18 % edellisvuoteen verrattuna ja bruttokate putosi 65,5 %:sta 64,5 %:iin heikentyneen myynnin ja tariffihaasteiden heijastuksena. Toimitusjohtaja Sue Nabi kertoi kuitenkin Vogue Businessille, että yhtiön Yhdysvaltojen tehtaat ja hinnankorotukset premium-hajuveseissä ovat auttaneet vähentämään osaa näistä vaikutuksista. Coty ennakoi myynnin vähittäistä elpymistä tilivuoden edetessä, ja toisen neljänneksen myynnin odotetaan olevan lähellä ennustetun -3 %:n - -5 %:n vaihteluvälin yläpäätä.

Lokakuussa Kering ilmoitti aikeistaan myydä kauneusosastonsa L’Oréalille, minkä myötä Gucci Beautyn lisenssi siirtyy Cotylta L’Oréalille sen päättyessä vuonna 2028. Nabin mukaan Gucci Beauty on kasvanut lähes 60 %:lla siitä lähtien kun Coty lanseerasi sen uudelleen vuonna 2019.

Nabi totesi, että koska Guccin lisenssi poistuu heidän valikoimastaan vuonna 2028, Coty keskittyy merkeihin, joilla on vahvimmat pitkän aikavälin kasvunäkymät ja jotka muodostavat suurimman osan heidän tuotevalikoimastaan. Hän korosti tulevia lisäyksiä kuten Marc Jacobs Beauty -meikkituotteita, joiden on määrä tulla markkinoille vuonna 2026, ja Swarovski-hajuvesiä, jotka on suunniteltu vuodelle 2027. Nabi ilmaisi luottamusta Cotyn valikoiman kestävyyteen huomauttaen, että noin 80 % heidän liiketoiminnastaan koostuu joko omistusmerkeistä tai pitkäaikaisista lisenssisopimuksista.

Alueellisesti myynti Amerikoissa laski 6 % suunniteltujen varastosäätöjen vuoksi, mikä vähensi tuloa premium-segmentissä. EMEA-alueen myynti putosi 4 % vähentyneen kuluttajien kiinnostuksen vuoksi värikosmetiikkaan. Aasian ja Tyynenmeren alueen tulot laskivat 9 % jatkuneen heikon kysynnän takia, vaikka yhtiössä havaittiin jonkin verran parantumista Kiinassa.

Premium-luokka, joka muodostaa 68 % kokonaismyynnistä, kärsi 4 %:n laskun, pääasiassa meikin ja ihonhoidon alisuorituksen vuoksi. Kuitenkin premium-hajuvedet kasvoivat keskikertaisella yhden numeron prosenttiosuudella. Nabi korosti trendejä kuten arabialaiset tuoksut ja gourmand-hajuvedet – joissa on syötäviä nuotteja kuten vaniljaa tai karamellia – keskeisinä kasvun moottoreina. Hän totesi: "Gourmandista on tulossa uusi kukkaisu; se on nopeimmin kasvava luokkamme, jossa vanilja on tähtinäyte. Uskon, että siinä on yhteys GLP-1-talousalueeseen – ihmisten nauttiessa gourmand-tuoksuista samalla kun he vähentävät sokerin käyttöä."

Kuluttajakauneuden myynti, joka vastaa 32 % kokonaistuloista, laski 9 % eurooppalaisten kosmetiikkatuotteiden jatkuvan heikkouden, keskimääräistä alhaisempien loppuunmyyntimäärien ja joidenkin kumppaneiden vähentämien massahajuveseikkunoiden vuoksi.

Syyskuussa Coty ilmoitti strategisen tarkastelun suunnitelmistaan. Yksi keskeisistä aloitteista on yhdistää premium- ja massahajuvet liiketoimintonsa, mukaan lukien vartensuihkeet ja elämäntapatuoksut, jotka aiemmin olivat erillisiä. Tällä siirrolla pyritään parantamaan tutkimus- ja kehityssynergioita ja saavuttamaan mittakaavaetuja. Nabi selitti: "Näemme 'pinoamista' – missä suihkeesi on kuun alusvaatteesi ja päähajutesi on kuin asusi – joten meillä on loistava mahdollisuus hyödyntää portfoliotamme 5 dollarista 500 dollariin. Se on maailmanlaajuinen trendi, että kuluttajat ostavat sekä korkeasta että aloituspäässä, eivät vain siirry halvempiin vaihtoehtoihin."

Lisäksi Coty arvioi massavärikosmetiikkaliiketoimintaansa, joka sisältää merkit kuten CoverGirl, Rimmel, Sally Hansen ja Max Factor. Tarkasteluun kuuluu myös 400 miljoonan dollarin Brasilian-toimintojen eriyttäminen, joilla on omat valmistus- ja tutkimus- ja kehitysyksikkönsä ja jotka keskittyvät paikallisiin brändeihin. Nabi korosti: "Tavoitteemme on tehostaa kannattavuutta ja nopeuttaa innovaatioita. Olemme sitoutuneet tekemään tästä strategisesta tarkastelusta mahdollisimman nopean ja tehokkaan."

Miksi Coty kääntyy arkistoihinsa uusien hajuideoiden saamiseksi
Tutkimalla Cotyn monipuolista lähestymistapaa hajusteiden kehittämiseen
Cotyn vuositulot laskevat 2 %:lla

Usein Kysytyt Kysymykset
Tietysti Tässä on lista UKK:ista Cotyn ensimmäisen neljänneksen myynnin laskusta selkeine kysymyksine ja suorine vastauksine

Aloittelijatason Kysymykset

1. Mitä tarkalleen tapahtui Cotyn myynnille?
Cotyn kokonaistulot ensimmäisellä neljänneksellä laskivat 6 % verrattuna samaan ajanjaksoon edellisenä vuonna.

2. Miksi heidän myyntinsä laski?
Lasku johtui pääasiassa strategisista päätöksistä vähentää myyntiä massamarkkinoiden kauneussegmentissään ja haasteista matkailuvähittäiskaupassa, jotka ylittivät kasvun heidän premium- ja luksusosastoissaan.

3. Onko tämä merkki siitä, että Coty on vaikeuksissa?
Ei välttämättä. Myynnin lasku voi olla lyhyen aikavälin tulos pitkän tähtäimen strategiasta. Tässä tapauksessa Coty siirtää tarkoituksella painopistettään pois alhaisemman katteen massatuotteista korkeamman katteen premium-merkeihin, mikä on yleinen liiketoimintastrategia kasvun saavuttamiseksi.

4. Mitä ovat premium- ja massamarkkinamerkit?
- Premium: Korkeapäättömät, usein kalliimmat merkit, joita myydään tavarataloissa tai erikoisliikkeissä.
- Massamarkkinat: Edullisemmat, laajasti saatavilla olevat merkit, joita myydään lääke- ja elintarvikeliikkeissä.

5. Miten tämä vaikuttaa minuun asiakkaana?
Saatat nähdä vähemmän promootioita tai uusia tuotteita Cotyn massamarkkinamerkeistä kuten CoverGirl, kun taas saatat nähdä enemmän innovaatiota ja markkinointia heidän luksushajuvesistään.

Kehittyneet Sijoittajakeskeiset Kysymykset

6. Jos myynti on laskussa, miksi yrityksen johdon luottamus on yhä vahva?
Johdon luottamus on vahva, koska heidän ydin-, korkean katteen Premium- ja Kuluttajakauneusosastonsa todella näkivät samankaltaista myynnin kasvua, kun strategiset vähennykset on jätetty pois. Tämä osoittaa, että heidän ydinliiketoimintansa kunto on vahva.

7. Mikä on samankaltainen kasvu ja miksi se on tärkeää?
Samankaltainen kasvu vertaa myyntiä samoista myymälöistä tai tuotelinjoista pois lukien uudet avaamiset, sulkemiset tai strategiset vähennykset. Se on ratkaiseva mittari, koska se näyttää jatkuvan liiketoiminnan taustalla olevan suorituskyvyn erillään kertaluonteisista strategisista päätöksistä.

8. Mikä oli matkailuvähittäiskaupan osaston vaikutus?
Myynti matkailuvähittäiskaupassa...