A finales de julio, se les dijo a los empleados de Lectra, una empresa francesa de tecnología de la moda, que se quedaran en casa mientras los incendios forestales arrasaban la región suroeste de Gironda. En menos de cuatro días, los incendios quemaron un área aproximadamente cuatro veces el tamaño de París.
De unos 800 empleados de Lectra, 200 fueron evacuados de sus hogares. Formaban parte de un grupo más grande de 220,000 personas en toda la región que tuvieron que buscar refugio mientras las autoridades luchaban por contener las llamas. Lectra dice que espera que el cierre de tres días tenga solo un impacto menor a largo plazo en sus operaciones. Pero Lectra no fue la única empresa afectada, y no será la última.
La interrupción por incendios forestales se extiende por las cadenas de suministro de la moda, desde el cultivo de materias primas hasta la fabricación. Cestas es un área industrial importante, hogar de empresas como Le Roy Logistique, GXO Logistics France, Cdiscount y La Poste. Estas empresas apoyan a las marcas de moda con servicios como distribución, gestión de inventario, almacenamiento y logística. Las preocupaciones incluyen retrasos en la entrega durante un período clave de ventas y daños por el humo.
Aunque los incendios forestales que afectaron a Cestas fueron devastadores, son solo una parte de un patrón más grande que definió el verano. En toda la UE, se han detectado 1,407 incendios forestales (y contando) desde el comienzo del año, quemando 434,976 hectáreas, mucho más que las 346,836 hectáreas quemadas en 2025. Los servicios de bomberos y rescate en Inglaterra y Gales han respondido a 706 incendios forestales hasta ahora en 2026. Argentina, Grecia, España, Canadá y EE. UU. se encuentran entre muchos otros países que también combaten sus propios incendios forestales.
Los bañistas se sientan en la costa de Moutchic en Lacanau mientras nubes de humo de incendios forestales se elevan hacia el cielo.
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"Los incendios forestales siempre han sido un peligro natural, pero la frecuencia de los incendios y el comportamiento extremo del fuego se ha acelerado enormemente, especialmente en las últimas décadas, y gran parte de eso es impulsado por el cambio climático", dice Jonathan Porter, meteorólogo jefe de la empresa de servicios de pronóstico AccuWeather.
Los efectos del cambio climático ya no son predicciones futuras abstractas; son una realidad actual a la que tanto las personas como las empresas deben adaptarse. Como resultado, las empresas ahora están calculando los riesgos climáticos. ¿Qué significa eso para cómo los incendios forestales amenazan las cadenas de suministro?
Comprendiendo los riesgos
"La sensación de vivir un incendio es incomparable", dice Antonio Tucci, ganadero regenerativo y formador que forma parte de la red Commonland. La granja de Tucci en Vilariño de Conso, Galicia, en el noroeste de España, vio intensos incendios forestales en agosto de 2025. "No solo ves el peligro de que tu casa se queme; ves el peligro para tu propia vida, porque intentas quedarte con los animales hasta el último momento posible. Pero sobre todo, ves arder la tierra que te sustenta. De las 160 hectáreas de tierra comunal que usamos, solo 20 se salvaron en los incendios forestales del año pasado. Lo que la gente no entiende es que muchos de nosotros sentimos que nuestros medios de producción se nos escapan".
Las personas pueden perderse fácilmente en los cálculos de riesgo corporativo, pero Hazem Krichene, economista climático senior de la empresa de servicios financieros Allianz, enfatiza la importancia de pensar de manera holística. "Cuando hablamos de adaptación y resiliencia, primero tienes resiliencia directa — tu unidad de producción — y luego tienes la resiliencia de tu cadena de valor. Puedes hacerte el negocio más resiliente, pero si un proveedor está en un área de riesgo y se ve afectado, ya no puedes producir o producirás con insumos mucho más caros. Realmente tienes que entender los diferentes niveles de tu cadena de suministro".
El grupo de lujo francés Kering dice que hace esto a través de una evaluación de riesgo climático basada en escenarios, evaluando riesgos físicos bajo múltiples escenarios y horizontes temporales. "Las evaluaciones se llevan a cabo en activos, operaciones, proveedores estratégicos y regiones de abastecimiento", explica el grupo. Los incendios forestales son uno de varios peligros evaluados junto con sequías, olas de calor, estrés hídrico, inundaciones y tormentas, lo que ayuda a identificar riesgos clave como posibles pérdidas de rendimiento. El deterioro de la calidad, las interrupciones del suministro y los mayores costos de las materias primas son todas consecuencias potenciales.
Un mapa de la empresa de pronóstico AccuWeather muestra el nivel de riesgo de incendio en EE. UU. para el otoño de 2026.
Foto: Cortesía de AccuWeather
En su informe de riesgo climático de 2025, la marca de ropa outdoor Patagonia también destacó los incendios forestales como un peligro climático. Los riesgos e impactos potenciales enumerados incluyen daño directo o pérdida de instalaciones (incluido el inventario), efectos indirectos por la mala calidad del aire y cierres operativos temporales o completos. Sin embargo, la marca se centró solo en sus operaciones en California y Nevada, a pesar de tener una cadena de suministro global. Patagonia dijo que esta decisión se debió a la ley de divulgación de riesgo climático SB261 de California, que requiere informes que sigan las pautas del Grupo de Trabajo sobre Divulgaciones Financieras Relacionadas con el Clima (TCFD).
Kim Drenner, directora de impacto ambiental de la cadena de suministro en Patagonia, explica: "Dado que este fue nuestro primer año produciendo un informe de riesgo climático, y para cumplir con los requisitos del TCFD, limitamos la evaluación a nuestras operaciones y áreas geográficas más financieramente significativas dentro de nuestra cadena de suministro global, evaluando riesgos y oportunidades en diferentes escenarios de calentamiento. Nuestro objetivo para futuros informes es expandir tanto las operaciones que cubrimos como los riesgos climáticos que evaluamos".
Por ahora, depende principalmente de cada marca decidir su propio alcance de riesgo, pero pronto se requerirá un enfoque más amplio, dice Sue Lloyd, vicepresidenta del Consejo de Normas Internacionales de Sostenibilidad (ISSB), que establece una base global para informar sobre sostenibilidad y riesgos climáticos a los inversores. "Más de 45 jurisdicciones, que representan alrededor del 60% del PIB global, pronto requerirán que las empresas usen las normas del ISSB para divulgar información importante sobre los riesgos físicos que enfrentan debido al cambio climático", dice. "Los inversores quieren cada vez más información para evaluar cómo las empresas identifican y gestionan estos riesgos para mantenerse resilientes a corto, mediano y largo plazo".
La adaptación como gestión de riesgos
Una vez que una empresa ha identificado sus exposiciones y debilidades, el siguiente paso es implementar planes de adaptación. Cómo se ve eso depende de qué parte de la cadena de suministro se esté examinando.
En los últimos años, muchos hogares y negocios se han mudado a lo que los expertos llaman "áreas de interfaz urbano-silvestre", donde los espacios desarrollados están cerca de áreas naturales como bosques. Esto aumenta el riesgo de que los incendios forestales afecten las cadenas de suministro, dice Porter. Además de reubicar hogares y negocios lejos de las tierras silvestres, algunas posibles medidas de adaptación incluyen gestionar la vegetación para crear zonas de amortiguamiento y cubrir respiraderos para bloquear las brasas que pueden iniciar incendios.
Un bombero trabaja para apagar un incendio forestal que arde en las montañas del área rural de Epuyén, Argentina.
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Diversificar los tipos de fibras utilizadas es otro paso clave, sugiere Kari Stoever, jefa de impacto de la organización sin fines de lucro Canopy, que se asocia con marcas para mantener los bosques antiguos y en peligro fuera de las cadenas de suministro de fibras. Más allá de obtener viscosa de bosques certificados, usar fibras alternativas reduce aún más la presión sobre la fuente, dice Stoever. Canopy anima a las marcas a explorar el uso de residuos agrícolas como materia prima y reciclar textiles de vuelta a textiles. En un próximo informe compartido exclusivamente con Vogue Business, Canopy dice que una tasa de adopción del 5% del reciclaje textil a textil para 2028 sería un punto de partida de "bajo arrepentimiento" para las marcas. Esto podría fomentar la adopción a mayor escala y ahorrar a las marcas decenas de millones de dólares en la próxima década, a medida que la viscosa convencional se vuelva más cara.
El informe anual de 2025 de Lenzing, productor de viscosa, parece respaldar estas preocupaciones de precios. El informe establece: "Los precios de las materias primas (por ejemplo, madera, pulpa y productos químicos) podrían aumentar debido a la disponibilidad de energía y las fluctuaciones de precios causadas por el cambio climático... Los impactos del cambio climático, como lluvias intensas o incendios forestales, podrían interrumpir los suministros clave de pulpa de Lenzing". La empresa está diversificando sus propios proveedores y rutas de suministro. Sí, reduciendo la dependencia de Europa y expandiéndose a países como Brasil.
Los datos de EFFIS y el Radiómetro de Imágenes Infrarrojas Visibles de la NASA muestran un mapa de incendios forestales activos, la propagación de áreas quemadas desde el 22 de julio y qué tan lejos están los incendios activos de Burdeos, Francia.
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Más allá de diversificar para reducir el impacto en los negocios, la adaptación significa trabajar con la naturaleza para crear condiciones que hagan que las interrupciones sean menos probables en primer lugar, y construir sistemas que puedan resistirlas cuando ocurran. Tomemos el algodón, por ejemplo. Se están realizando esfuerzos para hacer que este cultivo altamente inflamable — ampliamente cultivado en regiones recientemente afectadas por incendios, incluidas Grecia y España — sea más resiliente.
"El algodón resiliente comienza con tierra resiliente", dice Marjory Walker, codirectora del Protocolo de Algodón de EE. UU., un programa voluntario que establece estándares para el algodón cultivado responsablemente. "A través de prácticas como cultivos de cobertura, labranza reducida y rotación de cultivos, nuestros productores están mejorando la salud del suelo para que retenga mejor la humedad cuando hace calor o está seco. No es una solución rápida — es un trabajo constante, año tras año, y se acumula. Desde 2015, nuestros productores han reducido la pérdida de suelo en un 89% y mejorado la eficiencia del uso del agua en un 87%, y eso son datos verificados a nivel de campo, no una estimación".
La especialista en abastecimiento de lujo House of Tengri trabaja con pastores nómadas mongoles. Su cultura y medios de vida dependen de la estepa seca y sin árboles, que se ha vuelto más propensa a incendios forestales a medida que la tierra se degrada. "La desertificación y los incendios forestales crean un ciclo de retroalimentación peligroso. A medida que los pastizales se degradan debido a la sequía inducida por el clima, la vegetación se vuelve más seca y más vulnerable al fuego", dice Nancy Johnston, cofundadora de House of Tengri. Hasta abril de 2026, ya se habían registrado 72 incendios forestales y de estepa en toda Mongolia, señala, citando informes del Radiodifusor Nacional de Mongolia. La empresa está ayudando a sus socios a usar métodos tradicionales de pastoreo nómada, moviendo el ganado estacionalmente para dar tiempo a que la vegetación se recupere, lo que reduce la degradación del suelo y el suelo expuesto. Múltiples estudios han demostrado que el pastoreo dirigido puede ayudar a reducir la severidad del fuego.
Seguir las prácticas tradicionales de pastoreo nómada reduce la degradación del suelo y el suelo expuesto, haciendo que la tierra sea más resiliente a la propagación de incendios forestales.
Foto: Cortesía de House of Tengri
La agricultura centrada en la resiliencia no puede eliminar por completo el riesgo de incendio. Pero puede crear condiciones que resistan la ignición, frenen la propagación de los incendios y ayuden a que la tierra se recupere más rápido. A pesar de los claros beneficios, algunas marcas dudan en cubrir los costos de adaptación, y la industria de la moda a menudo resiste la idea de gastos que se absorberían internamente o se trasladarían a los consumidores. De hecho, los fabricantes se han quejado durante mucho tiempo de que están soportando demasiada carga financiera por las medidas de descarbonización y adaptación que en última instancia benefician a las marcas.
Krichene de Allianz cree que la renuencia a invertir ahora es imprudente. "Si no lo valoras ahora, pagarás la factura en algún momento", dice. "El análisis de costo-beneficio muestra que la adaptación vale la pena. Estás ganando porque haces que tu negocio sea más sostenible y resiliente".
Los expertos con los que habló Vogue Business coinciden en que la adaptación es una parte clave para reducir el riesgo de incendios forestales, pero no es suficiente por sí sola. Nos enfrentamos a un futuro con más calor extremo y sequía, lo que lleva a más incendios forestales, que a su vez pueden causar inundaciones. Así que saber cómo responder a los desastres después de que ocurren también es crucial.
Cómo responder y reconstruir
Los mortales incendios de LA en enero de 2025 desplazaron a la industria local de la confección de la ciudad. "Fue extremadamente aterrador para todos los involucrados. Tuvimos mucha gente que no podía estar en sus hogares", dice Marta Miller, cofundadora de Lefty Production Co., un productor de prendas y accesorios con sede en LA. "Debido al nivel de humo, era difícil venir a la oficina".
Debido a las medidas de la era Covid, parte del trabajo podría haberse hecho de forma remota, pero la empresa aún terminó con un retraso de cuatro a ocho semanas en los pedidos, una carga pesada para una pequeña empresa. Después de una ola inicial de simpatía, Miller dice que algunas marcas se volvieron menos pacientes con los retrasos. Idealmente, la flexibilidad habría sido recibida calurosamente, y de hecho, Miller cree que ahora es esencial para los negocios, con cadenas de suministro locales que puedan movilizar recursos rápidamente desempeñando un papel clave.
"Se acabaron los días en que podíamos ser inflexibles en esta industria", dice. "Las marcas que han sobrevivido los últimos seis años son extremadamente creativas, extremadamente ágiles y pueden ver el panorama general".
El pensamiento de panorama general también es vital en la cadena de suministro de materias primas, explica Lily Maxwell-Lwin, jefa de comunicaciones externas de Commonland, una ONG centrada en la restauración del paisaje. Esto se debe a que la restauración requiere trabajar al ritmo de la naturaleza y mirar más allá de los informes de ganancias trimestrales. En asociación con Pioneers of Our Time, una organización sin fines de lucro de restauración del paisaje, Commonland está restaurando la cuenca del río Muga en Cataluña, noreste de España. Un incendio en 2012 quemó 13,000 hectáreas en el área, causando un daño ecológico estimado de €200 millones. La restauración comenzó construyendo confianza con las personas en los pueblos circundantes para comprender sus mayores preocupaciones, dice Stef van Dongen, fundador de Pioneers of Our Time.
El valle del Muga, en el noreste de España, perdió 13,000 hectáreas por incendios forestales en 2012, causando €200 millones en daño ecológico. Se están realizando esfuerzos para restaurar la tierra.
Foto: Cortesía de Pioneers of Our Time
Las prioridades que surgieron de ese compromiso fueron: limpiar la vegetación seca y crear un bosque diverso; traer de vuelta el pastoreo para mantener naturalmente el sotobosque bajo; y restaurar la biodiversidad, el suelo y la salud de los ríos para reconstruir la retención de agua. Es un viaje que tomará décadas, por lo que asociarse con marcas que comparten sus valores y se comprometen a acuerdos de compra a largo plazo de materiales como el corcho ha sido un salvavidas financiero. Pioneers of Our Time también ha desarrollado un crédito de naturaleza dirigido a empresas intensivas en agua. "La marca obtiene su material, la empresa dependiente del agua obtiene su hectárea restaurada, y juntos ayudan a reconstruir un bosque que puede retener más agua y resistir el próximo incendio", dice van Dongen.
Al igual que con la adaptación, la restauración requiere precios justos para la mano de obra, los costos de producción, los recursos naturales y los servicios ecosistémicos, así como la voluntad de invertir ahora para la resiliencia futura. "Es un proceso paciente", dice Maxwell-Lwin. "Y para eso necesitas gobernanza paciente, colaboración paciente y capital paciente".
Esto solo se volverá más importante a medida que la crisis climática continúe y los riesgos se acumulen. Cualesquiera que sean las acciones que tomen las marcas hoy, Stoever de Canopy es contundente sobre cuán seriamente deberían tratarlo. "Tienes que planificar para la volatilidad. Está aquí para quedarse. Nuestra lección es: prepárate, diversifica ahora, haz las inversiones, incluso si tienes que pagar primas para ayudar con la transición. En última instancia, es una estrategia de mitigación de riesgos, adaptación y resiliencia para tu negocio", dice. "El negocio como siempre está muerto".
Preguntas Frecuentes
Aquí hay una lista de preguntas frecuentes sobre cómo las marcas pueden manejar los riesgos de incendios forestales escritas en un tono natural con respuestas claras y concisas
Preguntas Generales para Principiantes
1 ¿Por qué debería importarle a mi marca el riesgo de incendios forestales? No somos una empresa forestal
El humo de los incendios forestales y las evacuaciones afectan las cadenas de suministro, la seguridad de los empleados y las rutas de entrega. Incluso si tu oficina no está cerca de un incendio, la calidad del aire puede detener los almacenes y los clientes recuerdan qué marcas ayudaron durante una crisis.
2 ¿Cuál es el primer paso para prepararse para la temporada de incendios forestales?
Audita tus activos físicos. Mapea dónde están tus oficinas, fábricas y proveedores clave en relación con las zonas de alto riesgo de incendio. Luego crea una lista de proveedores de respaldo y protocolos de trabajo remoto antes de que los necesites.
3 ¿Cómo impactan realmente los incendios forestales la reputación de una marca?
Se trata de percepción. Si se te ve obteniendo ganancias de un desastre, ignorando la seguridad de tus empleados o contribuyendo al cambio climático sin actuar, enfrentas reacciones negativas. Por el contrario, dar un paso al frente para apoyar a las comunidades genera una confianza masiva.
4 ¿Qué tiene que ver la calidad del aire con mi equipo de marketing?
Todo. Si tus productos requieren uso al aire libre, necesitas un plan para los días de Código Rojo. También, el tono de tus redes sociales debe cambiar a uno empático; publicar contenido promocional mientras tu ciudad está ahogándose en humo parece insensible.
5 ¿Es esto solo un problema para las marcas en California y Australia?
No. Los incendios forestales ahora afectan a Canadá, el Mediterráneo y partes de Sudamérica. Incluso si tu sede está segura, tus trabajadores remotos o centros de datos podrían estar en una zona de incendio, y el humo puede viajar miles de millas.
Preguntas Operativas y de Logística
6 ¿Cómo podemos proteger nuestra cadena de suministro de las interrupciones por incendios forestales?
Deja de depender de proveedores de fuente única. Identifica qué materias primas provienen de regiones de alto riesgo y prenegocia contratos con proveedores alternativos en diferentes climas. También mantén un mayor stock de seguridad de inventario crítico durante los meses de alto riesgo.
7 ¿Qué debemos hacer si nuestro almacén está bajo una orden de evacuación?
Activa tu Plan de Continuidad de Negocio de inmediato. Esto significa asegurar los servidores físicos, mover el inventario a un sitio alternativo previamente acordado y comunicar un mensaje claro de retraso en el envío a los clientes antes de que pregunten.
8 ¿Cómo mantenemos a nuestros empleados seguros sin cerrar el negocio?
Implementa un sistema de respuesta por niveles. Para