A fine luglio, i dipendenti di Lectra, azienda francese di tecnologia per la moda, hanno ricevuto l'ordine di restare a casa dal campus di Bordeaux-Cestas mentre gli incendi boschivi imperversavano nella regione sud-occidentale della Gironda. In meno di quattro giorni, le fiamme hanno bruciato un'area circa quattro volte la dimensione di Parigi.
Su circa 800 dipendenti Lectra, 200 sono stati evacuati dalle loro case. Facevano parte di un gruppo più ampio di 220.000 persone in tutta la regione che hanno dovuto mettersi in salvo mentre le autorità lottavano per contenere le fiamme. Lectra prevede che la chiusura di tre giorni avrà solo un impatto minore a lungo termine sulle sue operazioni. Ma Lectra non è stata l'unica azienda colpita, e non sarà l'ultima.
Le interruzioni causate dagli incendi si diffondono lungo le catene di approvvigionamento della moda, dalla coltivazione delle materie prime alla produzione. Cestas è un'importante area industriale, sede di aziende come Le Roy Logistique, GXO Logistics France, Cdiscount e La Poste. Queste attività supportano i marchi di moda con servizi come distribuzione, gestione dell'inventario, stoccaggio e logistica. Le preoccupazioni includono ritardi nelle consegne durante un periodo chiave di vendite e danni causati dal fumo.
Sebbene gli incendi che hanno colpito Cestas siano stati devastanti, sono solo una parte di un modello più ampio che ha caratterizzato l'estate. In tutta l'UE, 1.407 incendi boschivi (e in aumento) sono stati rilevati dall'inizio dell'anno, bruciando 434.976 ettari, molto più dei 346.836 ettari bruciati nel 2025. I servizi antincendio e di soccorso in Inghilterra e Galles hanno risposto a 706 incendi boschivi finora nel 2026. Argentina, Grecia, Spagna, Canada e Stati Uniti sono tra molti altri paesi che combattono i propri incendi.
I bagnanti siedono sulla costa di Moutchic a Lacanau mentre nuvole di fumo degli incendi si alzano nel cielo.
Foto: Getty Images
"Gli incendi boschivi sono sempre stati un pericolo naturale, ma la frequenza degli incendi e il comportamento estremo del fuoco sono accelerati notevolmente, soprattutto negli ultimi decenni, e gran parte di ciò è guidato dal cambiamento climatico", afferma Jonathan Porter, capo meteorologo della società di servizi di previsione AccuWeather.
Gli effetti del cambiamento climatico non sono più previsioni astratte per il futuro; sono una realtà attuale a cui sia le persone che le aziende devono adattarsi. Di conseguenza, le aziende ora calcolano i rischi climatici. Cosa significa questo per come gli incendi minacciano le catene di approvvigionamento?
Comprendere i rischi
"La sensazione di vivere un incendio è incomparabile", afferma Antonio Tucci, allevatore rigenerativo e formatore che fa parte della rete Commonland. La fattoria di Tucci a Vilariño de Conso, in Galizia, nel nord-ovest della Spagna, ha visto intensi incendi boschivi nell'agosto 2025. "Non vedi solo il pericolo che la tua casa bruci; vedi il pericolo per la tua stessa vita, perché cerchi di restare con gli animali fino all'ultimo momento possibile. Ma soprattutto, guardi bruciare la terra stessa che ti sostiene. Dei 160 ettari di terra comunale che usiamo, solo 20 sono stati salvati negli incendi dell'anno scorso. Quello che la gente non capisce è che molti di noi sentono che i nostri mezzi di produzione stanno scivolando via".
Gli individui possono facilmente perdersi nei calcoli di rischio aziendali, ma Hazem Krichene, economista climatico senior presso la società di servizi finanziari Allianz, sottolinea l'importanza di pensare in modo olistico. "Quando parliamo di adattamento e resilienza, prima hai la resilienza diretta, la tua unità produttiva, e poi hai la resilienza della tua catena del valore. Puoi rendere la tua azienda la più resiliente, ma se un fornitore è in un'area a rischio e viene colpito, non puoi più produrre o produrrai con input molto più costosi. Devi davvero comprendere i diversi livelli della tua catena di approvvigionamento".
Il gruppo francese del lusso Kering afferma di fare questo attraverso una valutazione del rischio climatico basata su scenari, valutando i rischi fisici in molteplici scenari e orizzonti temporali. "Le valutazioni sono condotte su asset, operazioni, fornitori strategici e regioni di approvvigionamento", spiega il gruppo. Gli incendi boschivi sono uno dei vari pericoli valutati insieme a siccità, ondate di calore, stress idrico, inondazioni e tempeste, aiutando a identificare rischi chiave come potenziali perdite di raccolto. Il deterioramento della qualità, le interruzioni dell'approvvigionamento e i costi più elevati per le materie prime sono tutte conseguenze potenziali.
Una mappa della società di previsioni AccuWeather mostra il livello di rischio incendio negli Stati Uniti per l'autunno 2026.
Foto: Cortesia di AccuWeather
Nel suo rapporto sul rischio climatico del 2025, il marchio outdoor Patagonia ha anche evidenziato gli incendi boschivi come un pericolo climatico. I rischi elencati e gli impatti potenziali includono danni diretti o perdita di strutture (incluso l'inventario), effetti indiretti dalla scarsa qualità dell'aria e chiusure operative temporanee o complete. Tuttavia, il marchio si è concentrato solo sulle sue operazioni in California e Nevada, nonostante abbia una catena di approvvigionamento globale. Patagonia ha dichiarato che questa decisione era dovuta alla legge SB261 della California sulla divulgazione del rischio climatico, che richiede una rendicontazione che segue le linee guida della Task Force on Climate-related Financial Disclosures (TCFD).
Kim Drenner, direttrice dell'impatto ambientale della catena di approvvigionamento di Patagonia, spiega: "Poiché questo è stato il nostro primo anno di produzione di un rapporto sul rischio climatico, e per soddisfare i requisiti TCFD, abbiamo limitato la valutazione alle nostre operazioni e aree geografiche più significative dal punto di vista finanziario all'interno della nostra catena di approvvigionamento globale, valutando rischi e opportunità in diversi scenari di riscaldamento. Il nostro obiettivo per i rapporti futuri è espandere sia le operazioni che copriamo sia i rischi climatici che valutiamo".
Al momento, spetta principalmente a ciascun marchio decidere il proprio ambito di rischio, ma un approccio più ampio sarà presto richiesto, afferma Sue Lloyd, vicepresidente dell'International Sustainability Standards Board (ISSB), che stabilisce una base di riferimento globale per la rendicontazione della sostenibilità e dei rischi climatici agli investitori. "Oltre 45 giurisdizioni, che rappresentano circa il 60% del PIL globale, richiederanno presto alle aziende di utilizzare gli standard ISSB per divulgare informazioni importanti sui rischi fisici che affrontano a causa del cambiamento climatico", afferma. "Gli investitori vogliono sempre più informazioni per valutare come le aziende identificano e gestiscono questi rischi per rimanere resilienti nel breve, medio e lungo termine".
L'adattamento come gestione del rischio
Una volta che un'azienda ha identificato le sue esposizioni e debolezze, il passo successivo è mettere in atto piani di adattamento. Come appare dipende da quale parte della catena di approvvigionamento viene esaminata.
Negli ultimi anni, molte case e aziende si sono trasferite in quelle che gli esperti chiamano "aree di interfaccia urbano-boschiva", dove gli spazi edificati si trovano vicino ad aree naturali come foreste. Questo aumenta il rischio che gli incendi boschivi colpiscano le catene di approvvigionamento, afferma Porter. Oltre a spostare case e aziende lontano dalle aree boschive, alcune possibili misure di adattamento includono la gestione della vegetazione per creare zone cuscinetto e la copertura delle prese d'aria per bloccare le braci che possono innescare incendi.
Un pompiere lavora per spegnere un incendio boschivo che brucia sulle montagne dell'area rurale di Epuyen, Argentina.
Foto: Getty Images
Diversificare i tipi di fibre utilizzate è un altro passo chiave, suggerisce Kari Stoever, responsabile dell'impatto della no-profit Canopy, che collabora con i marchi per mantenere le foreste antiche e in via di estinzione fuori dalle catene di approvvigionamento delle fibre. Oltre a procurarsi viscosa da foreste certificate, l'uso di fibre alternative riduce ulteriormente la pressione sulla fonte, afferma Stoever. Canopy incoraggia i marchi a esplorare l'uso di scarti agricoli come materia prima e a riciclare i tessuti in nuovi tessuti. In un prossimo rapporto condiviso in esclusiva con Vogue Business, Canopy afferma che un tasso di adozione del 5% del riciclo tessile-tessile entro il 2028 sarebbe un punto di partenza "a basso rimpianto" per i marchi. Ciò potrebbe incoraggiare un'adozione su larga scala e far risparmiare ai marchi decine di milioni di dollari nel prossimo decennio, poiché la viscosa convenzionale diventa più costosa.
Il rapporto annuale 2025 del produttore di viscosa Lenzing sembra sostenere queste preoccupazioni sui prezzi. Il rapporto afferma: "I prezzi delle materie prime (ad esempio legno, pasta di legno e prodotti chimici) potrebbero aumentare a causa della disponibilità di energia e delle fluttuazioni dei prezzi causate dal cambiamento climatico... Impatti del cambiamento climatico come forti piogge o incendi boschivi potrebbero interrompere le forniture chiave di pasta di legno di Lenzing". L'azienda sta diversificando i propri fornitori e le rotte di approvvigionamento. Sì, riducendo la dipendenza dall'Europa ed espandendosi in paesi come il Brasile.
I dati di EFFIS e del Visible Infrared Imaging Radiometer Suite della NASA mostrano una mappa degli incendi attivi, la diffusione delle aree bruciate dal 22 luglio e quanto gli incendi attivi siano lontani da Bordeaux, Francia.
Foto: Getty Images
Oltre a diversificare per ridurre l'impatto sulle aziende, l'adattamento significa lavorare con la natura per creare condizioni che rendano le interruzioni meno probabili in primo luogo e costruire sistemi che possano resistervi quando accadono. Prendiamo il cotone, per esempio. Sono in corso sforzi per rendere questa coltura altamente infiammabile, ampiamente coltivata in regioni recentemente colpite da incendi, tra cui Grecia e Spagna, più resiliente.
"Il cotone resiliente inizia con terra resiliente", afferma Marjory Walker, co-direttrice del US Cotton Trust Protocol, un programma volontario che stabilisce standard per il cotone coltivato responsabilmente. "Attraverso pratiche come colture di copertura, lavorazione ridotta del terreno e rotazione delle colture, i nostri coltivatori stanno migliorando la salute del suolo così che il terreno trattenga meglio l'umidità quando fa caldo o è secco. Non è una soluzione rapida, è un lavoro costante, anno dopo anno, e si accumula. Dal 2015, i nostri coltivatori hanno ridotto la perdita di suolo dell'89% e migliorato l'efficienza dell'uso dell'acqua dell'87%, e questi sono dati verificati a livello di campo, non una stima".
La società di approvvigionamento di lusso House of Tengri lavora con pastori nomadi mongoli. La loro cultura e i loro mezzi di sussistenza dipendono dalla steppa secca e senza alberi, che è diventata più soggetta a incendi boschivi mentre il terreno si degrada. "La desertificazione e gli incendi boschivi creano un pericoloso ciclo di feedback. Mentre i pascoli si degradano a causa della siccità indotta dal clima, la vegetazione diventa più secca e più vulnerabile al fuoco", afferma Nancy Johnston, co-fondatrice di House of Tengri. Ad aprile 2026, 72 incendi di foreste e steppe erano già stati registrati in tutta la Mongolia, nota, citando rapporti del Mongolian National Broadcaster. L'azienda sta aiutando i suoi partner a utilizzare metodi di pascolo nomade tradizionali, spostando il bestiame stagionalmente per dare alla vegetazione il tempo di recuperare, riducendo il degrado del terreno e il suolo esposto. Molteplici studi hanno dimostrato che il pascolo mirato può aiutare a ridurre la gravità degli incendi.
Seguire le pratiche di pascolo nomade tradizionali riduce il degrado del terreno e il suolo esposto, rendendo la terra più resiliente alla diffusione degli incendi boschivi.
Foto: Cortesia di House of Tengri
L'agricoltura focalizzata sulla resilienza non può eliminare completamente il rischio di incendio. Ma può creare condizioni che resistono all'accensione, rallentano la diffusione degli incendi e aiutano la terra a recuperare più velocemente. Nonostante i chiari benefici, alcuni marchi sono riluttanti a coprire i costi di adattamento, e l'industria della moda spesso resiste all'idea di spese che sarebbero assorbite internamente o trasferite ai consumatori. In effetti, i produttori si sono a lungo lamentati di sopportare troppo del peso finanziario per la decarbonizzazione e le misure di adattamento che alla fine avvantaggiano i marchi.
Krichene di Allianz crede che la riluttanza a investire ora sia imprudente. "Se non lo prezzate ora, pagherete il conto a un certo punto", afferma. "L'analisi costi-benefici mostra che l'adattamento vale la pena. Stai vincendo perché rendi la tua azienda più sostenibile e resiliente".
Gli esperti con cui Vogue Business ha parlato concordano che l'adattamento è una parte chiave per ridurre il rischio di incendi boschivi, ma non è sufficiente da solo. Affrontiamo un futuro con più caldo estremo e siccità, che portano a più incendi boschivi, che a loro volta possono causare inondazioni. Quindi sapere come rispondere ai disastri dopo che accadono è anche cruciale.
Come rispondere e ricostruire
I mortali incendi di LA nel gennaio 2025 hanno sfollato l'industria dell'abbigliamento locale della città. "È stato estremamente spaventoso per tutti i coinvolti. Avevamo molte persone che non potevano stare nelle loro case", afferma Marta Miller, co-fondatrice di Lefty Production Co., produttore di abbigliamento e accessori con sede a LA. "A causa del livello di fumo, era difficile venire in ufficio".
Grazie alle misure dell'era Covid, parte del lavoro avrebbe potuto essere svolto da remoto, ma l'azienda è comunque finita da quattro a otto settimane indietro sugli ordini, un pesante fardello per una piccola impresa. Dopo un'ondata iniziale di simpatia, Miller afferma che alcuni marchi sono diventati meno pazienti con i ritardi. Idealmente, la flessibilità sarebbe stata accolta calorosamente, e in effetti, Miller crede che ora sia essenziale per gli affari, con catene di approvvigionamento locali che possono mobilitare rapidamente le risorse che svolgono un ruolo chiave.
"Finiti i giorni in cui possiamo essere inflessibili in questo settore", afferma. "I marchi che sono sopravvissuti agli ultimi sei anni sono estremamente creativi, estremamente agili e possono vedere il quadro più ampio".
Il pensiero a lungo termine è anche vitale nella catena di approvvigionamento delle materie prime, spiega Lily Maxwell-Lwin, capo delle comunicazioni esterne di Commonland, una ONG focalizzata sul ripristino del paesaggio. Questo perché il ripristino richiede di lavorare al ritmo della natura e guardare oltre i rapporti trimestrali sui profitti. In collaborazione con Pioneers of Our Time, una no-profit di ripristino del paesaggio, Commonland sta ripristinando il bacino idrografico di Muga in Catalogna, nel nord-est della Spagna. Un incendio del 2012 ha bruciato 13.000 ettari nell'area, causando un danno ecologico stimato di 200 milioni di euro. Il ripristino è iniziato costruendo fiducia con le persone nei villaggi circostanti per comprendere le loro maggiori preoccupazioni, afferma Stef van Dongen, fondatore di Pioneers of Our Time.
La valle di Muga, nel nord-est della Spagna, ha perso 13.000 ettari a causa degli incendi boschivi nel 2012, causando 200 milioni di euro di danni ecologici. Sono in corso sforzi per ripristinare la terra.
Foto: Cortesia di Pioneers of Our Time
Le priorità emerse da quel coinvolgimento sono state: ripulire la vegetazione secca e creare una foresta diversificata; riportare il pascolo per mantenere naturalmente il sottobosco; e ripristinare biodiversità, suolo e salute dei fiumi per ricostruire la ritenzione idrica. È un viaggio che richiederà decenni, quindi collaborare con marchi che condividono i loro valori e si impegnano in accordi di acquisto a lungo termine per materiali come il sughero è stato un'ancora di salvezza finanziaria. Pioneers of Our Time ha anche sviluppato un credito di natura mirato alle aziende ad alta intensità idrica. "Il marchio ottiene il suo materiale, l'azienda dipendente dall'acqua ottiene il suo ettaro ripristinato, e insieme aiutano a ricostruire una foresta che può trattenere più acqua e resistere al prossimo incendio", afferma van Dongen.
Come con l'adattamento, il ripristino richiede prezzi equi per il lavoro, i costi di produzione, le risorse naturali e i servizi ecosistemici, così come la volontà di investire ora per la resilienza futura. "È un processo paziente", afferma Maxwell-Lwin. "E per questo hai bisogno di governance paziente, collaborazione paziente e capitale paziente".
Questo diventerà solo più importante mentre la crisi climatica continua e i rischi si accumulano. Qualunque azione i marchi intraprendano oggi, Stoever di Canopy è schietta su quanto seriamente dovrebbero trattarla. "Devi pianificare la volatilità. È qui per restare. La nostra lezione è: sii preparato, diversifica ora, fai gli investimenti, anche se devi pagare premi per aiutare la transizione. Alla fine, è una strategia di mitigazione del rischio, adattamento e resilienza per la tua azienda", afferma. "Il business come al solito è morto".
Domande Frequenti
Ecco un elenco di FAQ su come i marchi possono gestire i rischi degli incendi boschivi scritto in un tono naturale con risposte chiare e concise
Domande Generali per Principianti
1 Perché il mio marchio dovrebbe preoccuparsi del rischio di incendi boschivi Non siamo un'azienda forestale
Il fumo degli incendi e le evacuazioni influenzano le catene di approvvigionamento la sicurezza dei dipendenti e le rotte di consegna Anche se il tuo ufficio non è vicino a un incendio la qualità dell'aria può fermare i magazzini e i clienti ricordano quali marchi hanno aiutato durante una crisi
2 Qual è il primo passo per prepararsi alla stagione degli incendi
Audita i tuoi asset fisici Mappa dove si trovano i tuoi uffici fabbriche e fornitori chiave rispetto alle zone ad alto rischio di incendio Poi crea un elenco di fornitori di riserva e protocolli di lavoro remoto prima di averne bisogno
3 Come influiscono gli incendi boschivi sulla reputazione di un marchio
Si tratta di percezione Se sei visto come uno che trae profitto da un disastro ignora la sicurezza dei dipendenti o contribuisce al cambiamento climatico senza agire affronti una reazione negativa Al contrario farsi avanti per sostenere le comunità costruisce una fiducia enorme
4 Cosa c'entra la qualità dell'aria con il mio team di marketing
Tutto Se i tuoi prodotti richiedono uso all'aperto hai bisogno di un piano per i giorni di codice rosso Anche il tono dei tuoi social media deve spostarsi verso post empatici pubblicare contenuti promozionali mentre la tua città soffoca nel fumo sembra insensibile
5 È solo un problema per i marchi in California e Australia
No Gli incendi ora colpiscono Canada Mediterraneo e parti del Sud America Anche se la tua sede è al sicuro i tuoi lavoratori remoti o i data center potrebbero essere in una zona di incendio e il fumo può viaggiare per migliaia di chilometri
Domande Operative e Logistiche
6 Come possiamo proteggere la nostra catena di approvvigionamento dalle interruzioni degli incendi boschivi
Smetti di fare affidamento su fornitori a fonte unica Identifica quali materie prime provengono da regioni ad alto rischio e prenegozia contratti con fornitori alternativi in climi diversi Mantieni anche scorte di sicurezza più elevate di inventario critico durante i mesi ad alto rischio
7 Cosa dovremmo fare se il nostro magazzino è sotto ordine di evacuazione
Attiva immediatamente il tuo piano di continuità aziendale Questo significa proteggere i server fisici spostare l'inventario in un sito alternativo predefinito e comunicare un chiaro messaggio di ritardo di spedizione ai clienti prima che chiedano
8 Come manteniamo i nostri dipendenti al sicuro senza fermare l'attività
Implementa un sistema di risposta a livelli Per