La sfârșitul lunii iulie, angajații de la Lectra, o companie franceză de tehnologie pentru modă, au fost instruiți să rămână acasă de la campusul său din Bordeaux-Cestas, în timp ce incendiile de vegetație au cuprins regiunea sud-vestică Gironde. În mai puțin de patru zile, incendiile au ars o suprafață de aproximativ patru ori mai mare decât Parisul.

Din aproximativ 800 de angajați Lectra, 200 au fost evacuați din casele lor. Aceștia făceau parte dintr-un grup mai mare de 220.000 de oameni din regiune care au trebuit să caute siguranță în timp ce autoritățile se luptau să controleze flăcările. Lectra spune că se așteaptă ca închiderea de trei zile să aibă doar un impact minor pe termen lung asupra operațiunilor sale. Dar Lectra nu a fost singura companie afectată și nu va fi ultima.

Perturbarea cauzată de incendiile de vegetație se răspândește în întregul lanț de aprovizionare al modei, de la cultivarea materiilor prime până la producție. Cestas este o zonă industrială majoră, găzduind companii precum Le Roy Logistique, GXO Logistics France, Cdiscount și La Poste. Aceste afaceri sprijină brandurile de modă cu servicii precum distribuție, gestionarea stocurilor, depozitare și logistică. Preocupările includ întârzieri în livrare în timpul unei perioade cheie de vânzări și daune cauzate de fum.

Deși incendiile de vegetație care au afectat Cestas au fost devastatoare, ele sunt doar o parte dintr-un tipar mai larg care a definit vara. În întreaga UE, 1.407 incendii de vegetație (și numărătoarea continuă) au fost detectate de la începutul anului, arzând 434.976 de hectare — mult mai mult decât cele 346.836 de hectare arse în 2025. Serviciile de pompieri și salvare din Anglia și Țara Galilor au răspuns la 706 incendii de vegetație până acum în 2026. Argentina, Grecia, Spania, Canada și SUA sunt printre multe alte țări care luptă și ele împotriva propriilor incendii de vegetație.

Persoane la plajă stau pe coasta Moutchic din Lacanau în timp ce nori de fum de la incendii se ridică spre cer.
Foto: Getty Images

„Incendiile de vegetație au fost întotdeauna un pericol natural, dar frecvența incendiilor și comportamentul extrem al focului s-au accelerat foarte mult, mai ales în ultimele decenii, iar o mare parte din aceasta este determinată de schimbările climatice,” spune Jonathan Porter, meteorolog șef la compania de servicii de prognoză AccuWeather.

Efectele schimbărilor climatice nu mai sunt predicții abstracte pentru viitor; ele sunt o realitate actuală la care atât oamenii, cât și afacerile trebuie să se adapteze. Ca urmare, companiile calculează acum riscurile climatice. Ce înseamnă asta pentru modul în care incendiile de vegetație amenință lanțurile de aprovizionare?

Înțelegerea riscurilor

„Sentimentul de a trăi printr-un incendiu este incomparabil,” spune Antonio Tucci, un fermier regenerativ de animale și formator care face parte din rețeaua Commonland. Ferma lui Tucci din Vilariño de Conso, Galicia, în nord-vestul Spaniei, a văzut incendii intense de vegetație în august 2025. „Nu vezi doar pericolul ca casa ta să ardă; vezi pericolul pentru propria ta viață, pentru că încerci să rămâi cu animalele până în ultimul moment posibil. Dar, mai presus de toate, privești chiar pământul care te susține arzând. Din cele 160 de hectare de teren comunal pe care le folosim, doar 20 au fost salvate în incendiile de anul trecut. Ceea ce oamenii nu înțeleg este că mulți dintre noi simțim cum mijloacele noastre de producție ne scapă printre degete.”

Persoanele individuale se pot pierde ușor în calculele de risc corporative, dar Hazem Krichene, economist climatic senior la compania de servicii financiare Allianz, subliniază importanța gândirii holistice. „Când vorbim despre adaptare și reziliență, mai întâi ai reziliența directă — unitatea ta de producție — și apoi ai reziliența lanțului tău valoric. Poți să faci afacerea ta cea mai rezilientă, dar dacă un furnizor este într-o zonă cu risc și este afectat, nu mai poți produce sau vei produce cu intrări mult mai scumpe. Trebuie să înțelegi cu adevărat diferitele niveluri ale lanțului tău de aprovizionare.”

Grupul francez de lux Kering spune că face acest lucru printr-o evaluare a riscurilor climatice bazată pe scenarii, evaluând riscurile fizice sub multiple scenarii și orizonturi de timp. „Evaluările sunt efectuate pe active, operațiuni, furnizori strategici și regiuni de aprovizionare,” explică grupul. Incendiile de vegetație sunt unul dintre multiplele pericole evaluate alături de secetă, valuri de căldură, stres hidric, inundații și furtuni, ajutând la identificarea riscurilor cheie precum pierderile potențiale de producție. Deteriorarea calității, perturbările în aprovizionare și costurile mai mari pentru materiile prime sunt toate consecințe potențiale.

O hartă de la compania de prognoză AccuWeather arată nivelul riscului de incendiu în SUA pentru toamna anului 2026.
Foto: Prin amabilitatea AccuWeather

În raportul său privind riscurile climatice din 2025, brandul de îmbrăcăminte pentru exterior Patagonia a evidențiat și el incendiile de vegetație ca un pericol climatic. Riscurile listate și impacturile potențiale includ daune directe sau pierderea facilităților (inclusiv a stocurilor), efecte indirecte din cauza calității slabe a aerului și întreruperi temporare sau complete ale operațiunilor. Cu toate acestea, brandul s-a concentrat doar pe operațiunile sale din California și Nevada, în ciuda faptului că are un lanț global de aprovizionare. Patagonia a spus că această decizie s-a datorat legii SB261 din California privind divulgarea riscurilor climatice, care cere raportare conform ghidurilor Task Force on Climate-related Financial Disclosures (TCFD).

Kim Drenner, director al impactului asupra mediului în lanțul de aprovizionare la Patagonia, explică: „Deoarece acesta a fost primul nostru an de producere a unui raport privind riscurile climatice și pentru a îndeplini cerințele TCFD, am limitat evaluarea la cele mai semnificative operațiuni financiare și zone geografice din cadrul lanțului nostru global de aprovizionare, evaluând riscurile și oportunitățile în diferite scenarii de încălzire. Scopul nostru pentru rapoartele viitoare este să extindem atât operațiunile pe care le acoperim, cât și riscurile climatice pe care le evaluăm.”

Momentan, depinde în mare parte de fiecare brand să decidă propriul domeniu de risc, dar o abordare mai largă va fi în curând obligatorie, spune Sue Lloyd, vicepreședintă a International Sustainability Standards Board (ISSB), care stabilește o bază globală pentru raportarea riscurilor de sustenabilitate și climatice către investitori. „Peste 45 de jurisdicții, reprezentând aproximativ 60% din PIB-ul global, vor cere în curând companiilor să folosească standardele ISSB pentru a divulga informații importante despre riscurile fizice cu care se confruntă din cauza schimbărilor climatice,” spune ea. „Investitorii doresc din ce în ce mai mult informații pentru a evalua modul în care companiile identifică și gestionează aceste riscuri pentru a rămâne reziliente pe termen scurt, mediu și lung.”

Adaptarea ca gestionare a riscurilor

Odată ce o companie și-a identificat expunerile și punctele slabe, următorul pas este să pună în aplicare planuri de adaptare. Cum arată asta depinde de ce parte a lanțului de aprovizionare este examinată.

În ultimii ani, multe case și afaceri s-au mutat în ceea ce experții numesc „zone de interfață urbană-sălbatică,” unde spațiile dezvoltate stau aproape de zone naturale precum pădurile. Acest lucru crește riscul ca incendiile de vegetație să afecteze lanțurile de aprovizionare, spune Porter. Pe lângă mutarea caselor și afacerilor departe de terenurile sălbatice, unele măsuri posibile de adaptare includ gestionarea vegetației pentru a crea zone tampon și acoperirea orificiilor de ventilație pentru a bloca jăraticul care poate porni incendii.

Un pompier lucrează pentru a stinge un incendiu de pădure care arde în munții zonei rurale Epuyen, Argentina.
Foto: Getty Images

Diversificarea tipurilor de fibre folosite este un alt pas cheie, sugerează Kari Stoever, șefa impactului la organizația non-profit Canopy, care colaborează cu branduri pentru a menține pădurile vechi și pe cale de dispariție în afara lanțurilor de aprovizionare cu fibre. Dincolo de aprovizionarea cu viscoză din păduri certificate, folosirea fibrelor alternative reduce și mai mult presiunea asupra sursei, spune Stoever. Canopy încurajează brandurile să exploreze utilizarea deșeurilor agricole ca materie primă și reciclarea textilelor înapoi în textile. Într-un raport viitor împărtășit exclusiv cu Vogue Business, Canopy spune că o rată de adoptare de 5% a reciclării textile-în-textile până în 2028 ar fi un punct de plecare „fără regrete” pentru branduri. Aceasta ar putea încuraja adoptarea la scară mai mare și ar putea economisi brandurilor zeci de milioane de dolari în următorul deceniu, pe măsură ce viscoza convențională devine mai scumpă.

Raportul anual din 2025 al producătorului de viscoză Lenzing pare să susțină aceste preocupări legate de preț. Raportul afirmă: „Prețurile mărfurilor (de exemplu, lemn, pastă de celuloză și substanțe chimice) ar putea crește din cauza disponibilității energiei și a fluctuațiilor de preț cauzate de schimbările climatice... Impacturile schimbărilor climatice precum ploile abundente sau incendiile de pădure ar putea perturba aprovizionarea cheie cu pastă a Lenzing.” Compania își diversifică propriii furnizori și rutele de aprovizionare. Da, reducând dependența de Europa și extinzându-se în țări precum Brazilia.

Datele de la EFFIS și de la Visible Infrared Imaging Radiometer Suite al NASA arată o hartă a incendiilor active de vegetație, răspândirea zonelor arse de la 22 iulie și cât de departe sunt incendiile active de Bordeaux, Franța.
Foto: Getty Images

Dincolo de diversificare pentru a reduce impactul asupra afacerilor, adaptarea înseamnă lucrul cu natura pentru a crea condiții care fac perturbările mai puțin probabile de la bun început și construirea de sisteme care pot rezista atunci când acestea se întâmplă. Luați bumbacul, de exemplu. Se fac eforturi pentru a face această cultură extrem de inflamabilă — cultivată pe scară largă în regiuni recent afectate de incendii, inclusiv Grecia și Spania — mai rezilientă.

„Bumbacul rezilient începe cu pământ rezilient,” spune Marjory Walker, co-directoare a US Cotton Trust Protocol, un program voluntar care stabilește standarde pentru bumbacul cultivat responsabil. „Prin practici precum culturile de acoperire, aratul redus și rotația culturilor, cultivatorii noștri îmbunătățesc sănătatea solului, astfel încât solul să rețină mai bine umiditatea când devine cald sau uscat. Nu este o soluție rapidă — este o muncă constantă, an de an, și se acumulează. Din 2015, cultivatorii noștri au redus pierderea solului cu 89% și au îmbunătățit eficiența utilizării apei cu 87%, iar acestea sunt date verificate la nivel de câmp, nu o estimare.”

Specialistul în aprovizionare de lux House of Tengri lucrează cu păstori nomazi mongoli. Cultura și mijloacele lor de trai depind de stepa uscată, fără copaci, care a devenit mai predispusă la incendii de vegetație pe măsură ce pământul se degradează. „Deșertificarea și incendiile de vegetație creează o buclă de feedback periculoasă. Pe măsură ce pășunile se degradează din cauza secetei induse de climă, vegetația devine mai uscată și mai vulnerabilă la foc,” spune Nancy Johnston, co-fondatoare a House of Tengri. Începând cu aprilie 2026, 72 de incendii de pădure și stepă fuseseră deja înregistrate în toată Mongolia, notează ea, citând rapoarte ale Mongolian National Broadcaster. Compania își ajută partenerii să folosească metode tradiționale de pășunat nomad, mutând animalele sezonier pentru a da vegetației timp să se recupereze, ceea ce reduce degradarea terenului și solul expus. Multiple studii au arătat că pășunatul țintit poate ajuta la reducerea severității incendiilor.

Urmarea practicilor tradiționale de pășunat nomad reduce degradarea terenului și solul expus, făcând pământul mai rezilient la răspândirea incendiilor de vegetație.
Foto: Prin amabilitatea House of Tengri

Agricultura axată pe reziliență nu poate elimina complet riscul de incendiu. Dar poate crea condiții care rezistă la aprindere, încetinesc răspândirea incendiilor și ajută pământul să se recupereze mai repede. În ciuda beneficiilor clare, unele branduri ezită să acopere costurile de adaptare, iar industria modei rezistă adesea ideii de cheltuieli care ar fi fie absorbite intern, fie transferate consumatorilor. De fapt, producătorii s-au plâns de mult timp că suportă prea mult din povara financiară pentru decarbonizare și măsuri de adaptare care beneficiază în cele din urmă brandurile.

Krichene de la Allianz crede că reticența de a investi acum este neînțeleaptă. „Dacă nu o prețuiești acum, vei plăti factura la un moment dat,” spune el. „Analiza cost-beneficiu arată că adaptarea merită. Câștigi pentru că îți faci afacerea mai sustenabilă și mai rezilientă.”

Experții cu care a vorbit Vogue Business sunt de acord că adaptarea este o parte cheie a reducerii riscului de incendii de vegetație, dar nu este suficientă singură. Ne confruntăm cu un viitor cu mai multă căldură extremă și secetă, ducând la mai multe incendii de vegetație, care la rândul lor pot cauza inundații. Deci, a ști cum să răspunzi la dezastre după ce se întâmplă este, de asemenea, crucial.

Cum să răspunzi și să reconstruiești

Incendiile mortale din LA din ianuarie 2025 au strămutat industria locală de confecții a orașului. „A fost extrem de înfricoșător pentru toți cei implicați. Am avut mulți oameni care nu au putut fi în casele lor,” spune Marta Miller, co-fondatoare a Lefty Production Co., un producător de confecții și accesorii din LA. „Din cauza nivelului de fum, era greu să vii la birou.”

Datorită măsurilor din era Covid, o parte din muncă ar fi putut fi făcută de la distanță, dar compania a ajuns totuși cu patru până la opt săptămâni în întârziere la comenzi — o povară grea pentru o afacere mică. După un prim val de simpatie, Miller spune că unele branduri au devenit mai puțin răbdătoare cu întârzierile. Ideal, flexibilitatea ar fi fost îmbrățișată cu căldură, și de fapt, Miller crede că acum este esențială pentru afaceri, cu lanțuri locale de aprovizionare care pot mobiliza rapid resurse jucând un rol cheie.

„Au dispărut zilele în care putem fi inflexibili în această industrie,” spune ea. „Brandurile care au supraviețuit ultimilor șase ani sunt extrem de creative, extrem de agile și pot vedea imaginea de ansamblu.”

Gândirea la scară largă este, de asemenea, vitală în lanțul de aprovizionare cu materii prime, explică Lily Maxwell-Lwin, șefa comunicării externe la Commonland, o ONG axată pe restaurarea peisajelor. Asta pentru că restaurarea necesită lucrul la ritmul naturii și privirea dincolo de rapoartele trimestriale de profit. În parteneriat cu Pioneers of Our Time, o organizație non-profit de restaurare a peisajelor, Commonland restaurează bazinul hidrografic Muga în Catalonia, nord-estul Spaniei. Un incendiu din 2012 a ars 13.000 de hectare în zonă, cauzând daune ecologice estimate la 200 de milioane de euro. Restaurarea a început prin construirea încrederii cu oamenii din satele din jur pentru a înțelege cele mai mari preocupări ale lor, spune Stef van Dongen, fondatorul Pioneers of Our Time.

Valea Muga, nord-estul Spaniei, a pierdut 13.000 de hectare din cauza incendiilor de vegetație în 2012, cauzând daune ecologice de 200 de milioane de euro. Se fac eforturi pentru a restaura pământul.
Foto: Prin amabilitatea Pioneers of Our Time

Prioritățile care au ieșit din această implicare au fost: curățarea vegetației uscate și crearea unei păduri diverse; aducerea înapoi a pășunatului pentru a menține în mod natural subarboretul scăzut; și restaurarea biodiversității, solului și sănătății râurilor pentru a reconstrui reținerea apei. Este o călătorie care va dura decenii, așa că parteneriatul cu branduri care împărtășesc valorile lor și se angajează la acorduri de achiziție pe termen lung pentru materiale precum plută a fost o salvare financiară. Pioneers of Our Time a dezvoltat, de asemenea, un credit natural vizând companiile intensive în apă. „Brandul își primește materialul, compania dependentă de apă își primește hectarul restaurat, și împreună ajută la reconstruirea unei păduri care poate reține mai multă apă și rezista următorului incendiu,” spune van Dongen.

Ca și în cazul adaptării, restaurarea necesită prețuri echitabile pentru muncă, costuri de producție, resurse naturale și servicii ecosistemice, precum și o disponibilitate de a investi acum pentru reziliență mai târziu. „Este un proces răbdător,” spune Maxwell-Lwin. „Și pentru asta ai nevoie de guvernare răbdătoare, colaborare răbdătoare și capital răbdător.”

Acest lucru va deveni doar mai important pe măsură ce criza climatică continuă și riscurile se acumulează. Indiferent de acțiunile pe care brandurile le iau astăzi, Stoever de la Canopy este directă despre cât de serios ar trebui să le trateze. „Trebuie să planifici pentru volatilitate. Este aici pentru a rămâne. Lecția noastră este: fii pregătit, diversifică acum, fă investițiile, chiar dacă trebuie să plătești prime pentru a ajuta la tranziție. În cele din urmă, este o strategie de atenuare a riscurilor, adaptare și reziliență pentru afacerea ta,” spune ea. „Afacerile ca de obicei sunt moarte.”

Întrebări frecvente

Iată o listă de întrebări frecvente despre cum pot brandurile să gestioneze riscurile incendiilor de vegetație, scrisă într-un ton natural, cu răspunsuri clare și concise.

Întrebări generale pentru începători

1. De ce ar trebui să-i pese brandului meu de riscul incendiilor de vegetație? Nu suntem o companie forestieră.
Fumul de la incendii și evacuările afectează lanțurile de aprovizionare, siguranța angajaților și rutele de livrare. Chiar dacă biroul tău nu este aproape de un incendiu, calitatea aerului poate opri depozitele, iar clienții își amintesc ce branduri au ajutat în timpul unei crize.

2. Care este primul pas pentru pregătirea pentru sezonul incendiilor de vegetație?
Auditează-ți activele fizice. Hărțuiește unde se află birourile, fabricile și furnizorii tăi cheie în raport cu zonele cu risc ridicat de incendiu. Apoi creează o listă de furnizori de rezervă și protocoale de muncă la distanță înainte de a avea nevoie de ele.

3. Cum afectează incendiile de vegetație reputația unui brand?
Este despre percepție. Dacă ești văzut ca profitând de un dezastru, ignorând siguranța angajaților tăi sau contribuind la schimbările climatice fără acțiune, te confrunți cu reacții negative. În schimb, implicarea pentru a sprijini comunitățile construiește o încredere masivă.

4. Ce legătură are calitatea aerului cu echipa mea de marketing?
Totul. Dacă produsele tale necesită utilizare în aer liber, ai nevoie de un plan pentru zilele cu cod roșu. De asemenea, tonul tău pe rețelele sociale trebuie să treacă la postări empatice; postarea de conținut promoțional în timp ce orașul tău se sufocă de fum pare insensibilă.

5. Este aceasta doar o problemă pentru brandurile din California și Australia?
Nu. Incendiile de vegetație afectează acum Canada, Mediterana și părți din America de Sud. Chiar dacă sediul tău central este în siguranță, lucrătorii tăi la distanță sau centrele de date ar putea fi într-o zonă de incendiu, iar fumul poate călători mii de mile.

Întrebări operaționale și logistice

6. Cum ne putem proteja lanțul de aprovizionare de perturbările cauzate de incendiile de vegetație?
Nu te baza pe furnizori cu sursă unică. Identifică ce materii prime provin din regiuni cu risc ridicat și pre-negociază contracte cu furnizori alternativi în climate diferite. De asemenea, păstrează un stoc de siguranță mai mare de inventar critic în lunile cu risc ridicat.

7. Ce ar trebui să facem dacă depozitul nostru este sub ordin de evacuare?
Declanșează-ți imediat planul de continuitate a afacerii. Aceasta înseamnă securizarea serverelor fizice, mutarea inventarului la un site alternativ prestabilit și comunicarea unui mesaj clar de întârziere a livrării către clienți înainte ca aceștia să întrebe.

8. Cum ne menținem angajații în siguranță fără a opri afacerea?
Implementează un sistem de răspuns pe niveluri. Pentru