Koncem července bylo zaměstnancům společnosti Lectra, francouzské módní technologické firmy, řečeno, aby zůstali doma z jejího kampusu v Bordeaux-Cestas, zatímco lesní požáry se proháněly jihozápadním regionem Gironde. Za méně než čtyři dny požáry spálily oblast zhruba čtyřikrát větší, než je Paříž.
Z přibližně 800 zaměstnanců Lectry bylo 200 evakuováno ze svých domovů. Byli součástí větší skupiny 220 000 lidí v regionu, kteří museli hledat bezpečí, zatímco úřady bojovaly s plameny. Lectra uvádí, že očekává, že třídenní uzavření bude mít pouze malý dlouhodobý dopad na její provoz. Ale Lectra nebyla jedinou zasaženou společností a nebude ani poslední.
Narušení způsobené lesními požáry se šíří celými módními dodavatelskými řetězci, od pěstování surovin až po výrobu. Cestas je hlavní průmyslovou oblastí, domovem společností jako Le Roy Logistique, GXO Logistics France, Cdiscount a La Poste. Tyto podniky podporují módní značky službami, jako je distribuce, správa zásob, skladování a logistika. Mezi obavy patří zpoždění dodávek během klíčového prodejního období a škody způsobené kouřem.
Ačkoli lesní požáry, které zasáhly Cestas, byly ničivé, jsou jen jednou částí většího vzorce, který definoval léto. V celé EU bylo od začátku roku detekováno 1 407 lesních požárů (a stále přibývají), které spálily 434 976 hektarů – mnohem více než 346 836 hektarů spálených v roce 2025. Hasičské a záchranné služby v Anglii a Walesu dosud v roce 2026 zasahovaly u 706 lesních požárů. Argentina, Řecko, Španělsko, Kanada a USA patří mezi mnoho dalších zemí, které rovněž bojují se svými vlastními lesními požáry.
Návštěvníci pláží sedí na pobřeží Moutchic v Lacanau, zatímco do nebe stoupají mraky kouře z lesních požárů.
Foto: Getty Images
„Lesní požáry byly vždy přírodním nebezpečím, ale četnost požárů a extrémní chování ohně se výrazně zrychlily, zejména v posledních desetiletích, a velkou část toho způsobuje změna klimatu,“ říká Jonathan Porter, hlavní meteorolog společnosti AccuWeather poskytující předpovědní služby.
Účinky změny klimatu již nejsou abstraktními budoucími předpověďmi; jsou současnou realitou, které se musí přizpůsobit lidé i podniky. V důsledku toho společnosti nyní vypočítávají klimatická rizika. Co to znamená pro to, jak lesní požáry ohrožují dodavatelské řetězce?
Porozumění rizikům
„Pocit prožívat požár je nesrovnatelný,“ říká Antonio Tucci, regenerativní chovatel hospodářských zvířat a školitel, který je součástí sítě Commonland. Tucciho farma ve Vilariño de Conso v Galicii na severozápadě Španělska zažila v srpnu 2025 intenzivní lesní požáry. „Nevidíte jen nebezpečí, že vám shoří dům; vidíte nebezpečí pro svůj vlastní život, protože se snažíte zůstat se zvířaty do poslední možné chvíle. Ale především sledujete, jak hoří samotná země, která vás živí. Ze 160 hektarů společné půdy, kterou využíváme, bylo při loňských lesních požárech zachráněno pouze 20. Lidé nechápou, že mnozí z nás cítí, jak nám unikají výrobní prostředky.“
Jednotlivci se mohou snadno ztratit v podnikových výpočtech rizik, ale Hazem Krichene, hlavní klimatický ekonom finanční společnosti Allianz, zdůrazňuje důležitost holistického myšlení. „Když mluvíme o adaptaci a odolnosti, nejprve máte přímou odolnost – vaši výrobní jednotku – a pak máte odolnost vašeho hodnotového řetězce. Můžete se stát nejodolnějším podnikem, ale pokud je jeden dodavatel v rizikové oblasti a je zasažen, nemůžete již vyrábět nebo budete vyrábět s mnohem dražšími vstupy. Opravdu musíte porozumět různým úrovním vašeho dodavatelského řetězce.“
Francouzská luxusní skupina Kering uvádí, že to dělá prostřednictvím scénářového hodnocení klimatických rizik, kdy vyhodnocuje fyzická rizika v rámci více scénářů a časových horizontů. „Hodnocení se provádějí napříč aktivy, provozy, strategickými dodavateli a oblastmi získávání zdrojů,“ vysvětluje skupina. Lesní požáry jsou jedním z několika hodnocených nebezpečí vedle such, vln veder, vodního stresu, povodní a bouří, což pomáhá identifikovat klíčová rizika, jako jsou potenciální ztráty výnosů. Zhoršení kvality, narušení dodávek a vyšší náklady na suroviny jsou všechny potenciální důsledky.
Mapa od předpovědní společnosti AccuWeather ukazuje úroveň rizika požárů v USA na podzim 2026.
Foto: S laskavým svolením AccuWeather
Ve své zprávě o klimatických rizicích za rok 2025 označila outdoorová značka Patagonia také lesní požáry za klimatické nebezpečí. Uvedená rizika a potenciální dopady zahrnují přímé poškození nebo ztrátu zařízení (včetně zásob), nepřímé účinky špatné kvality ovzduší a dočasné nebo úplné odstavení provozu. Značka se však zaměřila pouze na své provozy v Kalifornii a Nevadě, přestože má globální dodavatelský řetězec. Patagonia uvedla, že toto rozhodnutí bylo způsobeno kalifornským zákonem o zveřejňování klimatických rizik SB261, který vyžaduje podávání zpráv podle pokynů Task Force on Climate-related Financial Disclosures (TCFD).
Kim Drenner, ředitelka pro environmentální dopad dodavatelského řetězce ve společnosti Patagonia, vysvětluje: „Protože to byl náš první rok, kdy jsme vytvářeli zprávu o klimatických rizicích, a abychom splnili požadavky TCFD, omezili jsme hodnocení na naše finančně nejvýznamnější provozy a geografické oblasti v rámci našeho globálního dodavatelského řetězce a vyhodnotili rizika a příležitosti v různých scénářích oteplování. Naším cílem pro budoucí zprávy je rozšířit jak provozy, které pokrýváme, tak klimatická rizika, která posuzujeme.“
V současnosti je většinou na každé značce, aby si určila vlastní rozsah rizik, ale širší přístup bude brzy vyžadován, říká Sue Lloyd, místopředsedkyně International Sustainability Standards Board (ISSB), která stanovuje globální základ pro vykazování udržitelnosti a klimatických rizik investorům. „Více než 45 jurisdikcí, představujících asi 60 % globálního HDP, bude brzy vyžadovat, aby společnosti používaly standardy ISSB ke zveřejňování důležitých informací o fyzických rizicích, kterým čelí kvůli změně klimatu,“ říká. „Investoři stále více chtějí informace k posouzení toho, jak společnosti identifikují a řídí tato rizika, aby zůstaly odolné v krátkodobém, střednědobém a dlouhodobém horizontu.“
Adaptace jako řízení rizik
Jakmile společnost identifikuje své expozice a slabiny, dalším krokem je zavedení adaptačních plánů. Jak to vypadá, závisí na tom, která část dodavatelského řetězce je zkoumána.
V posledních letech se mnoho domácností a podniků přestěhovalo do oblastí, které odborníci nazývají „rozhraní divočiny a města“, kde se zastavěné prostory nacházejí blízko přírodních oblastí, jako jsou lesy. To zvyšuje riziko, že lesní požáry ovlivní dodavatelské řetězce, říká Porter. Kromě přemístění domů a podniků mimo divočinu zahrnují některá možná adaptační opatření správu vegetace za účelem vytvoření nárazníkových zón a zakrytí větracích otvorů, aby se zablokovaly uhlíky, které mohou způsobit požáry.
Hasič pracuje na uhašení lesního požáru hořícího v horách ve venkovské oblasti Epuyen v Argentině.
Foto: Getty Images
Diverzifikace typů používaných vláken je dalším klíčovým krokem, naznačuje Kari Stoever, vedoucí dopadu v neziskové organizaci Canopy, která spolupracuje se značkami na tom, aby staré a ohrožené lesy zůstaly mimo dodavatelské řetězce vláken. Kromě získávání viskózy z certifikovaných lesů snižuje používání alternativních vláken další tlak na zdroj, říká Stoever. Canopy podporuje značky, aby prozkoumaly používání zemědělského odpadu jako suroviny a recyklovaly textil zpět na textil. V připravované zprávě, která byla exkluzivně sdílena s Vogue Business, Canopy uvádí, že 5% míra přijetí recyklace textilu na textil do roku 2028 by byla „nízko rizikovým“ výchozím bodem pro značky. To by mohlo podpořit přijetí ve větším měřítku a ušetřit značkám desítky milionů dolarů v příštím desetiletí, protože konvenční viskóza bude dražší.
Výroční zpráva výrobce viskózy Lenzing za rok 2025 tato cenová znepokojení podporuje. Zpráva uvádí: „Ceny komodit (například dřeva, buničiny a chemikálií) by mohly vzrůst kvůli dostupnosti energie a cenovým výkyvům způsobeným změnou klimatu... Dopady změny klimatu, jako jsou silné deště nebo lesní požáry, by mohly narušit klíčové dodávky buničiny společnosti Lenzing.“ Společnost diverzifikuje své vlastní dodavatele a dodavatelské trasy. Ano, snižuje závislost na Evropě a expanduje do zemí, jako je Brazílie.
Data z EFFIS a NASA's Visible Infrared Imaging Radiometer Suite ukazují mapu aktivních lesních požárů, šíření spálených oblastí od 22. července a jak daleko jsou aktivní požáry od Bordeaux ve Francii.
Foto: Getty Images
Kromě diverzifikace ke snížení dopadu na podniky znamená adaptace práci s přírodou za účelem vytvoření podmínek, které činí narušení méně pravděpodobnými od samého začátku, a budování systémů, které jim vydrží, když k nim dojde. Vezměte si například bavlnu. Probíhají snahy učinit tuto vysoce hořlavou plodinu – široce pěstovanou v regionech nedávno zasažených požáry, včetně Řecka a Španělska – odolnější.
„Odolná bavlna začíná odolnou půdou,“ říká Marjory Walker, spolurežisérka US Cotton Trust Protocol, dobrovolného programu, který stanovuje standardy pro odpovědně pěstovanou bavlnu. „Prostřednictvím postupů, jako je pěstování krycích plodin, omezené zpracování půdy a střídání plodin, naši pěstitelé zlepšují zdraví půdy, takže půda lépe zadržuje vlhkost, když je horko nebo sucho. Není to rychlé řešení – je to stálá, rok co rok trvající práce a sčítá se. Od roku 2015 naši pěstitelé snížili ztrátu půdy o 89 % a zlepšili efektivitu využití vody o 87 %, a to jsou ověřená data z úrovně polí, nikoli odhad.“
Specialista na luxusní získávání zdrojů House of Tengri spolupracuje s mongolskými kočovnými pastevci. Jejich kultura a živobytí závisí na suché stepi bez stromů, která se stala náchylnější k lesním požárům, jak se půda degraduje. „Desertifikace a lesní požáry vytvářejí nebezpečnou zpětnou vazbu. Jak pastviny degradují kvůli suchu způsobenému klimatem, vegetace vysychá a je zranitelnější vůči ohni,“ říká Nancy Johnston, spoluzakladatelka House of Tengri. K dubnu 2026 bylo v Mongolsku zaznamenáno již 72 lesních a stepních požárů, poznamenává s odvoláním na zprávy Mongolského národního vysílatele. Společnost pomáhá svým partnerům používat tradiční kočovné metody pastvy, přesouvat dobytek sezónně, aby se vegetaci dal čas na zotavení, což snižuje degradaci půdy a obnaženou půdu. Více studií ukázalo, že cílená pastva může pomoci snížit závažnost požárů.
Dodržování tradičních kočovných pasteveckých postupů snižuje degradaci půdy a obnaženou půdu, což činí půdu odolnější vůči šíření lesních požárů.
Foto: S laskavým svolením House of Tengri
Zemědělství zaměřené na odolnost nemůže zcela eliminovat riziko požáru. Může ale vytvořit podmínky, které odolávají vznícení, zpomalují šíření požárů a pomáhají půdě se rychleji zotavit. Navzdory jasným výhodám některé značky váhají s pokrytím nákladů na adaptaci a módní průmysl často odolává myšlence výdajů, které by byly buď absorbovány interně, nebo přeneseny na spotřebitele. Výrobci si ve skutečnosti dlouho stěžují, že nesou příliš velkou finanční zátěž za opatření k dekarbonizaci a adaptaci, která v konečném důsledku prospívají značkám.
Krichene z Allianz věří, že neochota investovat nyní je neprozíravá. „Pokud to nezahrnete do cen nyní, zaplatíte účet v určitém okamžiku,“ říká. „Analýza nákladů a přínosů ukazuje, že adaptace stojí za to. Vyhráváte, protože děláte své podnikání udržitelnějším a odolnějším.“
Odborníci, se kterými Vogue Business hovořila, se shodují, že adaptace je klíčovou součástí snižování rizika lesních požárů, ale sama o sobě nestačí. Čelíme budoucnosti s extrémnějším horkem a suchem, což povede k dalším lesním požárům, které zase mohou způsobit záplavy. Takže vědět, jak reagovat na katastrofy poté, co nastanou, je také zásadní.
Jak reagovat a znovu vybudovat
Smrtící lesní požáry v LA v lednu 2025 vysídlily místní oděvní průmysl města. „Bylo to extrémně děsivé pro všechny zúčastněné. Měli jsme spoustu lidí, kteří nemohli být ve svých domovech,“ říká Marta Miller, spoluzakladatelka losangeleského výrobce oděvů a doplňků Lefty Production Co. „Kvůli úrovni kouře bylo těžké přijít do kanceláře.“
Kvůli opatřením z doby Covidu mohla být některá práce vykonávána na dálku, ale společnost přesto skončila čtyři až osm týdnů pozadu s objednávkami – což je těžké břemeno pro malý podnik. Po počáteční vlně sympatií Miller říká, že některé značky byly s prodlevami méně trpělivé. Ideálně by flexibilita byla vřele přijata, a Miller ve skutečnosti věří, že je nyní pro podnikání nezbytná, přičemž klíčovou roli hrají místní dodavatelské řetězce, které mohou rychle mobilizovat zdroje.
„Pryč jsou dny, kdy jsme v tomto odvětví mohli být nepružní,“ říká. „Značky, které přežily posledních šest let, jsou extrémně kreativní, extrémně pohotové a vidí širší obraz.“
Myšlení v širším obrazu je také životně důležité v dodavatelském řetězci surovin, vysvětluje Lily Maxwell-Lwin, vedoucí externí komunikace v Commonland, nevládní organizaci zaměřené na obnovu krajiny. Důvodem je, že obnova vyžaduje práci tempem přírody a pohled za čtvrtletní zprávy o zisku. Ve spolupráci s Pioneers of Our Time, neziskovou organizací na obnovu krajiny, Commonland obnovuje povodí řeky Muga v Katalánsku na severovýchodě Španělska. Požár v roce 2012 spálil v oblasti 13 000 hektarů a způsobil odhadované ekologické škody ve výši 200 milionů eur. Obnova začala budováním důvěry s lidmi v okolních vesnicích, aby se pochopily jejich největší obavy, říká Stef van Dongen, zakladatel Pioneers of Our Time.
Údolí Muga v severovýchodním Španělsku ztratilo v roce 2012 kvůli lesním požárům 13 000 hektarů, což způsobilo ekologické škody ve výši 200 milionů eur. Probíhají snahy o obnovu půdy.
Foto: S laskavým svolením Pioneers of Our Time
Priority, které z tohoto zapojení vzešly, byly: vyčištění suché vegetace a vytvoření rozmanitého lesa; obnovení pastvy, aby se přirozeně udržoval podrost; a obnova biologické rozmanitosti, půdy a zdraví řek, aby se znovu vybudovala retence vody. Je to cesta, která potrvá desetiletí, takže partnerství se značkami, které sdílejí jejich hodnoty a zavazují se k dlouhodobým kupním smlouvám na materiály, jako je korek, bylo finanční záchranou. Pioneers of Our Time také vyvinuli přírodní kredit zaměřený na společnosti náročné na vodu. „Značka získá svůj materiál, společnost závislá na vodě získá obnovený hektar a společně pomáhají znovu vybudovat les, který může zadržet více vody a odolat příštímu požáru,“ říká van Dongen.
Stejně jako u adaptace vyžaduje obnova spravedlivé ceny za práci, výrobní náklady, přírodní zdroje a ekosystémové služby, stejně jako ochotu investovat nyní pro odolnost později. „Je to trpělivý proces,“ říká Maxwell-Lwin. „A k tomu potřebujete trpělivé řízení, trpělivou spolupráci a trpělivý kapitál.“
To bude jen důležitější, jak bude klimatická krize pokračovat a rizika se budou hromadit. Ať už značky podniknou jakékoli kroky dnes, Stoever z Canopy je otevřená, jak vážně by to měly brát. „Musíte plánovat volatilitu. Je tady, aby zůstala. Naše lekce zní: buďte připraveni, diverzifikujte nyní, investujte, i když musíte platit prémie, abyste pomohli s přechodem. V konečném důsledku je to strategie zmírňování rizik, adaptace a odolnosti pro vaše podnikání,“ říká. „Obchod jako obvykle je mrtvý.“
Často kladené dotazy
Zde je seznam často kladených dotazů o tom, jak mohou značky zvládat rizika lesních požárů, napsaný přirozeným tónem s jasnými a stručnými odpověďmi
Obecné dotazy pro začátečníky
1 Proč by se moje značka měla starat o riziko lesních požárů? Nejsme lesnická společnost
Kouř z lesních požárů a evakuace ovlivňují dodavatelské řetězce, bezpečnost zaměstnanců a dodací trasy. I když vaše kancelář není blízko požáru, kvalita ovzduší může zastavit sklady a zákazníci si pamatují, které značky pomohly během krize.
2 Jaký je první krok k přípravě na sezónu lesních požárů
Auditujte svá fyzická aktiva. Zmapujte, kde se vaše kanceláře, továrny a klíčoví dodavatelé nacházejí vzhledem k vysoce rizikovým požárním zónám. Poté vytvořte seznam záložních dodavatelů a protokolů pro práci na dálku, než je budete potřebovat.
3 Jak lesní požáry skutečně ovlivňují pověst značky
Jde o vnímání. Pokud jste vnímáni jako ti, kdo profitují z katastrofy, ignorujete bezpečnost svých zaměstnanců nebo přispíváte ke změně klimatu bez akce, čelíte odporu. Naopak, postavit se a podpořit komunity buduje obrovskou důvěru.
4 Co má kvalita ovzduší společného s mým marketingovým týmem
Vše. Pokud vaše produkty vyžadují použití venku, potřebujete plán pro dny s červeným kódem. Také tón vašich sociálních médií se musí posunout k empatickému příspěvku; zveřejňování propagačního obsahu, zatímco se vaše město dusí kouřem, vypadá netaktně.
5 Je to problém pouze pro značky v Kalifornii a Austrálii
Ne. Lesní požáry nyní postihují Kanadu, Středomoří a části Jižní Ameriky. I když je vaše sídlo v bezpečí, vaši vzdálení pracovníci nebo datová centra mohou být v požární zóně a kouř může cestovat tisíce mil.
Provozní a logistické dotazy
6 Jak můžeme ochránit náš dodavatelský řetězec před narušením způsobeným lesními požáry
Přestaňte spoléhat na dodavatele z jediného zdroje. Identifikujte, které suroviny pocházejí z vysoce rizikových regionů, a předem vyjednejte smlouvy s alternativními dodavateli v různých klimatických podmínkách. Také udržujte vyšší pojistné zásoby kritických zásob během vysoce rizikových měsíců.
7 Co bychom měli dělat, pokud je náš sklad pod evakuačním příkazem
Okamžitě spusťte svůj plán kontinuity podnikání. To znamená zabezpečit fyzické servery, přesunout zásoby na předem domluvené alternativní místo a sdělit zákazníkům jasnou zprávu o zpoždění dodávky dříve, než se zeptají.
8 Jak udržet naše zaměstnance v bezpečí bez zastavení podnikání
Zaveďte stupňovitý systém reakce. Pro