No final de julho, funcionários da Lectra, uma empresa francesa de tecnologia de moda, foram instruídos a ficar em casa em seu campus em Bordeaux-Cestas enquanto incêndios florestais varriam a região sudoeste de Gironde. Em menos de quatro dias, os incêndios queimaram uma área aproximadamente quatro vezes o tamanho de Paris.
Dos cerca de 800 funcionários da Lectra, 200 foram evacuados de suas casas. Eles faziam parte de um grupo maior de 220.000 pessoas em toda a região que tiveram que buscar segurança enquanto as autoridades lutavam para conter as chamas. A Lectra afirma que espera que o fechamento de três dias tenha apenas um impacto menor de longo prazo em suas operações. Mas a Lectra não foi a única empresa afetada, e não será a última.
A interrupção por incêndios florestais se espalha por toda a cadeia de suprimentos da moda, desde o cultivo de matérias-primas até a fabricação. Cestas é uma importante área industrial, lar de empresas como Le Roy Logistique, GXO Logistics France, Cdiscount e La Poste. Esses negócios apoiam marcas de moda com serviços como distribuição, gerenciamento de inventário, armazenagem e logística. As preocupações incluem atrasos na entrega durante um período-chave de vendas e danos causados pela fumaça.
Embora os incêndios florestais que afetaram Cestas tenham sido devastadores, eles são apenas uma parte de um padrão maior que definiu o verão. Em toda a UE, 1.407 incêndios florestais (e contando) foram detectados desde o início do ano, queimando 434.976 hectares — muito mais do que os 346.836 hectares queimados em 2025. Os serviços de bombeiros e resgate na Inglaterra e no País de Gales responderam a 706 incêndios florestais até agora em 2026. Argentina, Grécia, Espanha, Canadá e EUA estão entre muitos outros países que também combatem seus próprios incêndios florestais.
Banhistas sentam-se na costa de Moutchic em Lacanau enquanto nuvens de fumaça de incêndios florestais sobem ao céu.
Foto: Getty Images
"Incêndios florestais sempre foram um perigo natural, mas a frequência dos incêndios e o comportamento extremo do fogo aceleraram muito, especialmente nas últimas décadas, e muito disso é impulsionado pelas mudanças climáticas", diz Jonathan Porter, meteorologista-chefe da empresa de serviços de previsão AccuWeather.
Os efeitos das mudanças climáticas não são mais previsões futuras abstratas; eles são uma realidade atual à qual tanto pessoas quanto empresas devem se adaptar. Como resultado, as empresas agora estão calculando riscos climáticos. O que isso significa para como os incêndios florestais ameaçam as cadeias de suprimentos?
Entendendo os riscos
"A sensação de viver um incêndio é incomparável", diz Antonio Tucci, agricultor regenerativo e treinador que faz parte da rede Commonland. A fazenda de Tucci em Vilariño de Conso, Galícia, no noroeste da Espanha, viu incêndios florestais intensos em agosto de 2025. "Você não vê apenas o perigo da sua casa queimar; você vê o perigo para a sua própria vida, porque tenta ficar com os animais até o último momento possível. Mas, acima de tudo, você vê a própria terra que o sustenta queimar. Dos 160 hectares de terra comunal que usamos, apenas 20 foram salvos nos incêndios florestais do ano passado. O que as pessoas não entendem é que muitos de nós sentimos nossos meios de produção escapando."
Indivíduos podem facilmente se perder nos cálculos de risco corporativo, mas Hazem Krichene, economista climático sênior da empresa de serviços financeiros Allianz, enfatiza a importância de pensar holisticamente. "Quando falamos sobre adaptação e resiliência, primeiro você tem resiliência direta — sua unidade de produção — e depois você tem a resiliência da sua cadeia de valor. Você pode se tornar o negócio mais resiliente, mas se um fornecedor está em uma área de risco e é afetado, você não pode mais produzir ou produzirá com insumos muito mais caros. Você realmente precisa entender os diferentes níveis da sua cadeia de suprimentos."
O grupo de luxo francês Kering diz que faz isso por meio de uma avaliação de risco climático baseada em cenários, avaliando riscos físicos sob múltiplos cenários e horizontes de tempo. "As avaliações são realizadas em ativos, operações, fornecedores estratégicos e regiões de fornecimento", explica o grupo. Incêndios florestais são um dos vários perigos avaliados ao lado de secas, ondas de calor, estresse hídrico, inundações e tempestades, ajudando a identificar riscos-chave como perdas potenciais de rendimento. Deterioração da qualidade, interrupções no fornecimento e custos mais altos para matérias-primas são todas consequências potenciais.
Um mapa da empresa de previsão AccuWeather mostra o nível de risco de incêndio nos EUA para o outono de 2026.
Foto: Cortesia de AccuWeather
Em seu relatório de risco climático de 2025, a marca de roupas para atividades ao ar livre Patagonia também destacou incêndios florestais como um perigo climático. Os riscos listados e impactos potenciais incluem danos diretos ou perda de instalações (incluindo inventário), efeitos indiretos da má qualidade do ar e paralisações operacionais temporárias ou completas. No entanto, a marca focou apenas em suas operações na Califórnia e Nevada, apesar de ter uma cadeia de suprimentos global. A Patagonia disse que essa decisão se deveu à lei de divulgação de risco climático SB261 da Califórnia, que exige relatórios que sigam as diretrizes da Força-Tarefa sobre Divulgações Financeiras Relacionadas ao Clima (TCFD).
Kim Drenner, diretora de impacto ambiental da cadeia de suprimentos da Patagonia, explica: "Como este foi nosso primeiro ano produzindo um relatório de risco climático, e para atender aos requisitos da TCFD, limitamos a avaliação às nossas operações mais financeiramente significativas e áreas geográficas dentro da nossa cadeia de suprimentos global, avaliando riscos e oportunidades em diferentes cenários de aquecimento. Nosso objetivo para relatórios futuros é expandir tanto as operações que cobrimos quanto os riscos climáticos que avaliamos."
No momento, cabe principalmente a cada marca decidir seu próprio escopo de risco, mas uma abordagem mais ampla será exigida em breve, diz Sue Lloyd, vice-presidente do Conselho Internacional de Normas de Sustentabilidade (ISSB), que estabelece uma base global para relatar sustentabilidade e riscos climáticos aos investidores. "Mais de 45 jurisdições, representando cerca de 60% do PIB global, em breve exigirão que as empresas usem as normas do ISSB para divulgar informações importantes sobre os riscos físicos que enfrentam devido às mudanças climáticas", diz ela. "Os investidores cada vez mais querem informações para avaliar como as empresas estão identificando e gerenciando esses riscos para permanecerem resilientes no curto, médio e longo prazo."
Adaptação como gerenciamento de risco
Uma vez que uma empresa identificou suas exposições e fraquezas, o próximo passo é implementar planos de adaptação. Como isso se parece depende de qual parte da cadeia de suprimentos está sendo examinada.
Nos últimos anos, muitas casas e empresas se mudaram para o que os especialistas chamam de "áreas de interface urbano-selvagem", onde espaços desenvolvidos ficam próximos a áreas naturais como florestas. Isso aumenta o risco de incêndios florestais afetarem as cadeias de suprimentos, diz Porter. Além de realocar casas e empresas para longe de terras selvagens, algumas medidas de adaptação possíveis incluem gerenciar a vegetação para criar zonas de amortecimento e cobrir respiradouros para bloquear brasas que podem iniciar incêndios.
Um bombeiro trabalha para apagar um incêndio florestal queimando nas montanhas da área rural de Epuyen, Argentina.
Foto: Getty Images
Diversificar os tipos de fibras usadas é outro passo fundamental, sugere Kari Stoever, chefe de impacto da organização sem fins lucrativos Canopy, que faz parceria com marcas para manter florestas antigas e ameaçadas fora das cadeias de suprimentos de fibras. Além de obter viscose de florestas certificadas, usar fibras alternativas reduz ainda mais a pressão sobre a fonte, diz Stoever. A Canopy incentiva as marcas a explorar o uso de resíduos agrícolas como matéria-prima e reciclar têxteis de volta em têxteis. Em um próximo relatório compartilhado exclusivamente com a Vogue Business, a Canopy diz que uma taxa de adoção de 5% da reciclagem têxtil-para-têxtil até 2028 seria um ponto de partida de "baixo arrependimento" para as marcas. Isso poderia incentivar a adoção em maior escala e economizar dezenas de milhões de dólares para as marcas na próxima década, à medida que a viscose convencional se torna mais cara.
O relatório anual de 2025 da produtora de viscose Lenzing parece apoiar essas preocupações de preço. O relatório afirma: "Os preços das commodities (por exemplo, madeira, polpa e produtos químicos) podem aumentar devido à disponibilidade de energia e flutuações de preços causadas pelas mudanças climáticas... Impactos das mudanças climáticas, como chuvas fortes ou incêndios florestais, podem interromper os principais fornecimentos de polpa da Lenzing." A empresa está diversificando seus próprios fornecedores e rotas de fornecimento. Sim, reduzindo a dependência da Europa e expandindo para países como o Brasil.
Dados do EFFIS e do Visible Infrared Imaging Radiometer Suite da NASA mostram um mapa de incêndios florestais ativos, a propagação de áreas queimadas desde 22 de julho e a distância dos incêndios ativos de Bordeaux, França.
Foto: Getty Images
Além de diversificar para diminuir o impacto nos negócios, a adaptação significa trabalhar com a natureza para criar condições que tornem as interrupções menos prováveis em primeiro lugar, e construir sistemas que possam suportá-las quando ocorrerem. Tome o algodão, por exemplo. Esforços estão em andamento para tornar essa cultura altamente inflamável — amplamente cultivada em regiões recentemente atingidas por incêndios, incluindo Grécia e Espanha — mais resiliente.
"Algodão resiliente começa com terra resiliente", diz Marjory Walker, codiretora do US Cotton Trust Protocol, um programa voluntário que estabelece padrões para algodão cultivado de forma responsável. "Por meio de práticas como cultivo de cobertura, plantio direto reduzido e rotação de culturas, nossos produtores estão melhorando a saúde do solo para que ele retenha melhor a umidade quando fica quente ou seco. Não é uma correção rápida — é um trabalho constante, ano após ano, e isso se acumula. Desde 2015, nossos produtores reduziram a perda de solo em 89% e melhoraram a eficiência do uso da água em 87%, e isso são dados verificados em nível de campo, não uma estimativa."
A especialista em fornecimento de luxo House of Tengri trabalha com pastores nômades mongóis. Sua cultura e meios de subsistência dependem da estepe seca e sem árvores, que se tornou mais propensa a incêndios florestais à medida que a terra se degrada. "Desertificação e incêndios florestais criam um ciclo de feedback perigoso. À medida que as pastagens se degradam devido à seca induzida pelo clima, a vegetação se torna mais seca e mais vulnerável ao fogo", diz Nancy Johnston, cofundadora da House of Tengri. Em abril de 2026, 72 incêndios florestais e de estepe já haviam sido registrados em toda a Mongólia, ela observa, citando relatórios da Mongolian National Broadcaster. A empresa está ajudando seus parceiros a usar métodos tradicionais de pastoreio nômade, movendo o gado sazonalmente para dar tempo à vegetação de se recuperar, o que reduz a degradação da terra e o solo exposto. Múltiplos estudos mostraram que o pastoreio direcionado pode ajudar a reduzir a severidade do fogo.
Seguir práticas tradicionais de pastoreio nômade reduz a degradação da terra e o solo exposto, tornando a terra mais resiliente à propagação de incêndios florestais.
Foto: Cortesia de House of Tengri
A agricultura focada em resiliência não pode eliminar completamente o risco de incêndio. Mas pode criar condições que resistam à ignição, retardem a propagação dos incêndios e ajudem a terra a se recuperar mais rápido. Apesar dos benefícios claros, algumas marcas hesitam em cobrir os custos de adaptação, e a indústria da moda frequentemente resiste à ideia de despesas que seriam absorvidas internamente ou repassadas aos consumidores. Na verdade, os fabricantes há muito reclamam que estão arcando com muito do fardo financeiro para medidas de descarbonização e adaptação que, em última análise, beneficiam as marcas.
Krichene, da Allianz, acredita que a relutância em investir agora é imprudente. "Se você não precificar isso agora, pagará a conta em algum momento", diz ele. "A análise de custo-benefício mostra que a adaptação vale a pena. Você está ganhando porque está tornando seu negócio mais sustentável e resiliente."
Os especialistas com quem a Vogue Business conversou concordam que a adaptação é uma parte fundamental da redução do risco de incêndios florestais, mas não é suficiente por si só. Enfrentamos um futuro com mais calor extremo e seca, levando a mais incêndios florestais, que por sua vez podem causar inundações. Então, saber como responder a desastres depois que eles ocorrem também é crucial.
Como responder e reconstruir
Os incêndios mortais em LA em janeiro de 2025 deslocaram a indústria local de vestuário da cidade. "Foi extremamente assustador para todos os envolvidos. Tivemos muitas pessoas que não puderam estar em suas casas", diz Marta Miller, cofundadora da produtora de vestuário e acessórios Lefty Production Co, baseada em LA. "Por causa do nível de fumaça, era difícil vir ao escritório."
Devido a medidas da era Covid, parte do trabalho poderia ter sido feito remotamente, mas a empresa ainda acabou ficando de quatro a oito semanas atrasada nos pedidos — um fardo pesado para uma pequena empresa. Após uma onda inicial de simpatia, Miller diz que algumas marcas ficaram menos pacientes com os atrasos. Idealmente, a flexibilidade teria sido calorosamente abraçada e, na verdade, Miller acredita que agora é essencial para os negócios, com cadeias de suprimentos locais que podem mobilizar recursos rapidamente desempenhando um papel fundamental.
"Os dias em que podemos ser inflexíveis nesta indústria se foram", diz ela. "As marcas que sobreviveram aos últimos seis anos são extremamente criativas, extremamente ágeis e podem ver o panorama geral."
O pensamento de panorama geral também é vital na cadeia de suprimentos de matérias-primas, explica Lily Maxwell-Lwin, chefe de comunicações externas da Commonland, uma ONG focada na restauração de paisagens. Isso porque a restauração exige trabalhar no ritmo da natureza e olhar além dos relatórios trimestrais de lucro. Em parceria com a Pioneers of Our Time, uma organização sem fins lucrativos de restauração de paisagens, a Commonland está restaurando a Bacia Hidrográfica de Muga na Catalunha, nordeste da Espanha. Um incêndio em 2012 queimou 13.000 hectares na área, causando um dano ecológico estimado em €200 milhões. A restauração começou construindo confiança com as pessoas nas vilas ao redor para entender suas maiores preocupações, diz Stef van Dongen, fundador da Pioneers of Our Time.
O Vale de Muga, no nordeste da Espanha, perdeu 13.000 hectares para incêndios florestais em 2012, causando €200 milhões em danos ecológicos. Esforços estão em andamento para restaurar a terra.
Foto: Cortesia de Pioneers of Our Time
As prioridades que surgiram desse engajamento foram: limpar a vegetação seca e criar uma floresta diversificada; trazer de volta o pastoreio para manter naturalmente o sub-bosque baixo; e restaurar a biodiversidade, o solo e a saúde dos rios para reconstruir a retenção de água. É uma jornada que levará décadas, então fazer parceria com marcas que compartilham seus valores e se comprometem com acordos de compra de longo prazo para materiais como cortiça tem sido uma tábua de salvação financeira. A Pioneers of Our Time também desenvolveu um crédito de natureza voltado para empresas intensivas em água. "A marca obtém seu material, a empresa dependente de água obtém seu hectare restaurado, e juntos eles ajudam a reconstruir uma floresta que pode reter mais água e resistir ao próximo incêndio", diz van Dongen.
Assim como na adaptação, a restauração exige preços justos para mão de obra, custos de produção, recursos naturais e serviços ecossistêmicos, bem como uma disposição para investir agora em resiliência depois. "É um processo paciente", diz Maxwell-Lwin. "E para isso você precisa de governança paciente, colaboração paciente e capital paciente."
Isso só se tornará mais importante à medida que a crise climática continua e os riscos se acumulam. Quaisquer que sejam as ações que as marcas tomem hoje, Stoever, da Canopy, é direta sobre quão seriamente elas devem tratar isso. "Você tem que planejar a volatilidade. Ela veio para ficar. Nossa lição é: esteja preparado, diversifique agora, faça os investimentos, mesmo que você tenha que pagar prêmios para ajudar na transição. Em última análise, é uma estratégia de mitigação de risco, adaptação e resiliência para o seu negócio", diz ela. "O business as usual está morto."
Perguntas Frequentes
Aqui está uma lista de perguntas frequentes sobre como as marcas podem lidar com os riscos de incêndios florestais, escrita em um tom natural com respostas claras e concisas
Perguntas Gerais para Iniciantes
1 Por que minha marca deveria se importar com o risco de incêndios florestais Não somos uma empresa florestal
A fumaça dos incêndios florestais e as evacuações afetam as cadeias de suprimentos, a segurança dos funcionários e as rotas de entrega Mesmo que seu escritório não esteja perto de um incêndio, a qualidade do ar pode paralisar armazéns e os clientes lembram quais marcas ajudaram durante uma crise
2 Qual é o primeiro passo para se preparar para a temporada de incêndios florestais
Audite seus ativos físicos Mapeie onde seus escritórios, fábricas e fornecedores-chave estão localizados em relação a zonas de alto risco de incêndio Em seguida, crie uma lista de fornecedores de reserva e protocolos de trabalho remoto antes de precisar deles
3 Como os incêndios florestais realmente impactam a reputação de uma marca
É sobre percepção Se você é visto como lucrando com um desastre, ignorando a segurança dos seus funcionários ou contribuindo para as mudanças climáticas sem agir, você enfrenta reação negativa Por outro lado, se mobilizar para apoiar as comunidades constrói confiança massiva
4 O que a qualidade do ar tem a ver com minha equipe de marketing
Tudo Se seus produtos exigem uso ao ar livre, você precisa de um plano para dias de Código Vermelho Além disso, o tom das suas redes sociais deve mudar para empático publicar conteúdo promocional enquanto sua cidade está sufocando com fumaça parece insensível
5 Isso é apenas um problema para marcas na Califórnia e na Austrália
Não Incêndios florestais agora afetam Canadá, Mediterrâneo e partes da América do Sul Mesmo que sua sede esteja segura, seus trabalhadores remotos ou centros de dados podem estar em uma zona de incêndio e a fumaça pode viajar milhares de quilômetros
Perguntas Operacionais e de Logística
6 Como podemos proteger nossa cadeia de suprimentos de interrupções por incêndios florestais
Pare de depender de fornecedores de fonte única Identifique quais matérias-primas vêm de regiões de alto risco e pré-negocie contratos com fornecedores alternativos em climas diferentes Também mantenha um estoque de segurança mais alto de inventário crítico durante meses de alto risco
7 O que devemos fazer se nosso armazém estiver sob ordem de evacuação
Ative seu Plano de Continuidade de Negócios imediatamente Isso significa proteger servidores físicos, mover inventário para um local alternativo pré-combinado e comunicar uma mensagem clara de atraso no envio aos clientes antes que eles perguntem
8 Como mantemos nossos funcionários seguros sem fechar o negócio
Implemente um sistema de resposta em níveis Para