Quando Euphoria retornar na próxima semana, ambientado cinco anos após a segunda temporada, muito terá mudado. Lexi e Maddy agora trabalham em Hollywood, Jules está em uma escola de arte, Cassie é criadora de conteúdo no OnlyFans, e Nate veste Bottega Veneta.
Esse último detalge gerou uma grande reação online na semana passada, quando fãs atentos notaram Nate — interpretado por Jacob Elordi — usando o look seis do desfile Primavera/Verão 2023 da Bottega. Originalmente usado na passarela por Kate Moss, Elordi aparece na tela com a roupa de couro completa em um canteiro de obras, onde seu personagem, Nate, aparentemente trabalha. Que tipo de trabalho na construção civil permitiria uma roupa de US$ 12.000? Talvez esse não seja o ponto.
A moda de Euphoria chama atenção desde que a série estreou em 2019. Em 2023, a A24 publicou um livro sobre a moda do programa pela figurinista Heidi Bivens, que liderou o design de figurino nas duas primeiras temporadas (ela não retornou para a terceira temporada). Em Euphoria Fashion, Bivens detalha a estética e o guarda-roupa de cada personagem, conversando com muitos dos atores, e explora o papel central da moda na narrativa da série — como ela tanto se inspirou quanto ajudou a moldar a cultura jovem da época.
Nesta temporada, Euphoria parece estar abraçando o luxo. Isso não é totalmente novo; os alunos da East Highland High School não são estranhos a grifes de designer. Na temporada passada, Lexi Howard, interpretada por Maude Apatow, usou bastante Miu Miu, fazendo referência à vibe intelectual da marca, o que, por sua vez, ajudou a definir o personagem de Lexi. Maddy, de Alexa Demie, usou de tudo, de Dior a Chanel, enquanto Nate ostentava uma camisa de rugby da Amiri. Até Rue, de Zendaya, usou sua parcela de peças vintage de designer, incluindo um colete Jean Paul Gaultier e calças vintage da Roberto Cavalli.
Antes da estreia desta temporada, a coleção Outono/Inverno 2026 da Balenciaga apresentou uma colaboração em vídeo com o diretor de Euphoria, Sam Levinson. Isso sinalizou uma adoção mais explícita do luxo, estendendo-se além do mundo da série.
Levinson insinuou seu gosto por justaposição — como colocar Elordi em um look completo de couro da Bottega em um canteiro de obras — ao discutir com o diretor criativo da Balenciaga, Pierpaolo Piccioli, e com a Vogue como ele usa a moda para moldar seus personagens. "Se alguém está vestido de forma elaborada em um espaço casual, por exemplo, há humor nisso", disse ele. E, como as marcas de luxo buscam capturar audiências mais jovens, fazer parceria com um programa como Euphoria é uma jogada óbvia. Piccioli disse à Vogue antes do desfile que queria "tirar uma foto desta geração" com a coleção e imediatamente pensou no trabalho de Levinson em Euphoria.
"O poder das estrelas é uma coisa, mas, em sua essência, o sucesso de Euphoria é alimentado por seu apelo social", diz Louise Yems, diretora de estratégia da The Digital Fairy. "Fandoms e comunidades de criadores apresentam uma oportunidade em grande parte inexplorada para as marcas se posicionarem no centro do burburinho cultural em torno de Euphoria ou qualquer propriedade intelectual de entretenimento."
Mesmo antes do elenco estelar de Euphoria alcançar fama mainstream, o programa ostentava números impressionantes. É a segunda série mais assistida da HBO, depois de Game of Thrones. Os episódios da segunda temporada tiveram uma média de 16,3 milhões de visualizações, acima da média de 6,6 milhões da primeira temporada. Enquanto isso, o trailer da terceira temporada obteve quase 100 milhões de visualizações em apenas dois dias, indicando um interesse forte e sustentado até 2026.
Agora, a geração Euphoria está crescendo. Assim como as roupas da segunda temporada mostraram como os personagens evoluíram desde a primeira temporada, o trailer da terceira temporada sugere uma mudança semelhante. Maddy passou de vestidos com recortes e modelagem corporal para uma blusa transparente que não ficaria deslocada na passarela de Tom Ford de Haider Ackermann. Cassie, de Sydney Sweeney, trocou os rosas e azuis pastéis por roupões de seda e biquínis. E Nate está de Bottega. Talvez os espectadores estejam ansiosos e sejam capazes de comprar uma peça ou duas para si mesmos.
O Negócio da Aspiração
O mundo de Euphoria sempre foi fantástico e exagerado, desde seu glamour brilhante até os looks estilizados e de alta-costura nos corredores da escola. Essa sensação de irrealidade permite que o programa vista seus personagens com marcas que eles provavelmente não poderiam pagar na vida real. O que importa é a vibe e o sentimento que um look cria, não as etiquetas, que nunca são explicitamente reconhecidas na tela.
"A natureza aspiracional e exagerada do styling de Euphoria tem sido um de seus pontos de venda, então conexões com o luxo parecem ser a jogada certa, especialmente porque o público cresceu com o programa", diz Katie Devlin, editora de tendências de moda da Stylus.
Em uma entrevista à Vogue sobre os figurinos da segunda temporada, a designer Heidi Bivens relembrou uma conversa com o showrunner Sam Levinson: "Um dia eu o chamei de lado e disse: 'Eu poderia fazer isso, e seria mais realista, ou poderia fazer essa outra coisa que não é tão realista.' Ele disse: 'Eu não dou a mínima para a realidade.'"
É a qualidade etérea e sobrenatural das roupas dos personagens que gera tanta atenção e conversa. "A natureza aspiracional do figurino é uma grande parte do que impulsionou a conversa online sobre o programa em primeiro lugar", diz Devlin. Ela espera que, dado o aumento do 'method dressing' e do 'cosplay do dia a dia' desde a última temporada, o público esteja mais ansioso do que nunca para se conectar com a estética do programa.
Devlin também distingue entre um look de passarela que se encaixa perfeitamente em uma cena e um personagem carregando uma bolsa de designer cheia de logotipos que ele realisticamente não teria. "Neste caso, essas peças de luxo estão funcionando mais como design de figurino do que como posicionamento explícito de marca", diz ela. "Trata-se de escolher peças que se encaixam na estética do mundo, não sobre o que as marcas dizem explicitamente sobre o personagem."
Embaixadores: Dos Tapetes Vermelhos à Tela
Embora alguns espectadores achem inautêntico ver os personagens de Euphoria usando roupas de luxo, outros se perguntaram se, no caso do embaixador da Bottega Veneta, Jacob Elordi, isso era um requisito contratual. Isso é improvável, de acordo com um agente que trabalha com acordos de marca. Eles observam que cláusulas que exigem que o talento use uma marca específica em um filme ou programa são raras, a menos que a marca esteja envolvida em um nível criativo — como a Saint Laurent vestindo Emilia Pérez ou Jonathan Anderson desenhando figurinos para Challengers.
Na verdade, os contratos geralmente incluem salvaguardas opostas, permitindo que os atores usem marcas que normalmente poderiam ser proibidas de usar como figurino. Portanto, Elordi usar Bottega Veneta no programa é mais provável devido ao seu relacionamento próximo e acesso à marca, e não ao seu acordo de embaixador. Natasha Newman-Thomas, a figurinista da terceira temporada, também trabalhou com Levinson em The Idol, onde vestiu a embaixadora da Chanel, Lily-Rose Depp, com acessórios e produtos de beleza da marca.
De qualquer forma, aparecer em um programa popular — especialmente em um ator associado — é lucrativo para marcas de luxo. Nos primeiros três dias após o lançamento do trailer da terceira temporada, conversas em torno dos looks da Bottega Veneta de Jacob Elordi geraram US$ 949.000 em valor de impacto de mídia (MIV) para a marca, de acordo com a Launchmetrics.
"Euphoria faz parte da cultura pop, então não é de admirar que marcas como a Bottega Veneta estejam se envolvendo para capturar o zeitgeist e se conectar com o público", diz Alison Bringé, CMO da Launchmetrics. "Jacob Elordi se tornou sinônimo da marca além do programa, tornando-a uma escolha natural." Um tapete vermelho muitas vezes não consegue igualar o alcance de uma série de TV de sucesso. Na estreia da segunda temporada em 2022, o look da Balenciaga de Alexa Demie gerou o maior Valor de Impacto de Mídia (MIV) entre o elenco, com US$ 422.000. O look da Miu Miu de Sydney Sweeney gerou US$ 410.000 em MIV, enquanto Hunter Schafer e Zendaya geraram US$ 298.000 cada para Prada e Valentino, respectivamente.
Essa diferença no MIV destaca o poder do burburinho online de uma série como Euphoria. Para marcas que visam participar da conversa cultural, garantir colocação na tela — especialmente em um programa que ressoa com o público jovem — é uma estratégia inteligente quando bem executada. "Embora os jovens possam não ser os principais compradores de luxo, a cultura jovem e a discussão online podem aumentar significativamente a relevância de uma marca, como visto com o motivo do tomate da Loewe", explica Eloise Gendry-Hearn, especialista sênior em talentos e digital da The Digital Fairy. "Para a maioria dos espectadores de Euphoria, uma camisa é apenas uma camisa. Mas para os entusiastas da moda atentos que reconhecem instantaneamente a marca, isso gera discurso online e cria entusiasmo." Yems observa que a conversa orgânica nas redes sociais impulsionada pela moda é incrivelmente poderosa — muitas vezes mais do que a publicidade tradicional ou o product placement.
"Há algo emocionante no fato de que os jeans e camisas xadrez na passarela eram na verdade couro trompe l'oeil", acrescenta Delvin. "Isso reforça a ideia de que estas não são apenas roupas; são figurinos. Vê-las sendo usadas na tela como ferramentas de narrativa, em vez de como product placements óbvios ou extensões de marca, parece refrescante."
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Perguntas Frequentes
Perguntas Frequentes Sobre a Busca da Felicidade
Compreendendo o Básico
P O que realmente significa a busca da felicidade?
R Significa buscar ativamente um estado de bem-estar, contentamento e significado em sua vida. Não se trata de perseguir prazer constante, mas de construir uma vida que pareça gratificante e valiosa para você.
P A felicidade é um objetivo que você pode realmente alcançar ou é apenas um sentimento?
R É ambos. A felicidade inclui sentimentos temporários de alegria, mas, mais importante, é uma sensação de satisfação com a vida a longo prazo. Você não pode alcançá-la uma vez e pronto, é um processo contínuo de cultivar hábitos, relacionamentos e perspectivas positivas.
P Qual é a diferença entre prazer e felicidade?
R O prazer é um sentimento sensorial de curto prazo. A felicidade é mais profunda e duradoura, muitas vezes ligada a propósito, crescimento e conexão. O prazer pode fazer parte da felicidade, mas perseguir apenas o prazer muitas vezes leva ao vazio.
Benefícios e Importância
P Por que buscar a felicidade é importante?
R Além de apenas se sentir bem, a felicidade genuína está ligada a uma saúde melhor, relacionamentos mais fortes, maior resiliência durante tempos difíceis e até mesmo maior criatividade e produtividade. Ajuda você a viver uma vida mais engajada e significativa.
P Ser feliz pode realmente melhorar minha saúde física?
R Sim. Estudos mostram que o bem-estar positivo está associado a um sistema imunológico mais forte, menor risco de doenças cardíacas, redução do estresse e até uma vida mais longa. Sua mente e corpo estão profundamente conectados.
Desafios Comuns e Equívocos
P É egoísta focar na minha própria felicidade?
R De forma alguma. Pense nisso como a máscara de oxigênio em um avião: você precisa garantir seu próprio bem-estar primeiro para ajudar os outros de forma eficaz. Um você mais feliz é mais paciente, compassivo e capaz de contribuir positivamente para sua comunidade.
P Eu tenho uma boa vida no papel, então por que não me sinto feliz?
R Isso é muito comum. A felicidade duradoura muitas vezes vem de fatores internos, como gratidão, propósito e autoaceitação, não apenas de conquistas externas. É sobre como você interpreta sua vida, não apenas os fatos dela.
P O dinheiro compra felicidade?
R O dinheiro pode reduzir o estresse e proporcionar segurança, o que contribui para a felicidade até