Im vergangenen April postete die Beauty-Mogulin Kylie Jenner einen TikTok-Beitrag mit ihren Lieblingsprodukten der K-Beauty-Marke Medicube, nachdem sie den Pop-up-Store des Unternehmens in LA, Glowland, besucht hatte. "Ich bin jetzt besessen vom Booster Pro", verriet sie ihren 59,7 Millionen Followern in einem Video, das seitdem über 1,6 Millionen Likes erhalten hat. Nach ihrem Besuch lockte der Pop-up-Store in einer einzigen Woche 5.000 Besucher an.
Jenners Beitrag ist nur einer von 670.000 unter dem Hashtag #Medicube auf TikTok, wo Creator und andere Prominente – wie Hailey Bieber, Alix Earle und Molly-Mae Hague – Vorher-Nachher-Ergebnisse mit viralen Produkten der Marke wie den Zero Pore Pads und Age-R-Geräten präsentieren. Dies hat dazu beigetragen, Medicube an die Spitze der jüngsten Wiederbelebung von K-Beauty zu stellen.
Allein während des Amazon Prime Day im letzten Jahr erzielte Medicube einen Umsatz von 22 Millionen US-Dollar; am Black Friday waren es über 9 Millionen US-Dollar über Amazon, TikTok Shop und die eigene Website. Im Oktober belegte die Marke nach ihrer Expansion in mehr als 1.400 Ulta Beauty-Filialen in den USA den ersten Platz in der Online-Skincare-Kategorie von Ulta Beauty und den dritten Platz insgesamt bei Online- und Ladengeschäften.
"Viele Produkte auf den Märkten in Großbritannien und den USA konzentrieren sich auf allgemeine Hautprobleme wie Feuchtigkeitsversorgung oder Anti-Aging. Unsere Produkte zielen jedoch auf sehr spezifische Hautpflegebedürfnisse und Inhaltsstoffe ab", sagt Kim Byung-hoon, Gründer und CEO der Medicube-Muttergesellschaft APR, im Gespräch mit Vogue Business in Seoul. "Aufgrund dieser gezielten Kombination von Inhaltsstoffen hatten wir das Gefühl, dass die Produkte bei den Verbrauchern wirklich Anklang fanden."
Medicube wurde 2017 in Seoul unter der APR Corp gegründet – einer Beauty-Tech-Gruppe, die 2014 gegründet wurde und auch Marken wie AprilSkin, Forment und Glam.D umfasst. Ursprünglich als dermatologisch geführte Hautpflegemarke gestartet, entwickelte sie sich zu einer Hybridmarke für Geräte und Hautpflege. Die Marke erlangte um 2022 internationale Popularität, als das Interesse von TikTok an Beauty-Technologie für zu Hause wuchs und Creator sichtbare, Echtzeit-Ergebnisse ihrer Kultprodukte dokumentierten.
Im vierten Quartal 2025 meldete APR einen konsolidierten Umsatz von etwa 440 Millionen US-Dollar, ein Plus von 124 % im Jahresvergleich. Der Auslandsumsatz stieg um 203 % auf rund 362 Millionen US-Dollar, wodurch sich der Anteil am Gesamtumsatz von 58 % auf 87 % erhöhte. Für das Gesamtjahr meldete APR einen Gesamtumsatz von etwa 1,2 Milliarden US-Dollar, wovon Medicube etwa 1,1 Milliarden US-Dollar ausmachte – was die Marke zur überwältigenden Mehrheit des Geschäfts der Gruppe und zu ihrem primären Wachstumsmotor macht.
K-Beauty – das vor einem Jahrzehnt erstmals einen Boom erlebte, bevor es eine Marktsättigung erreichte – erlebte in den letzten zwei Jahren eine Wiederbelebung, wobei neue Akteure wie Medicube auf den Markt kamen. Plötzlich überschwemmen K-Beauty-Marken soziale Feeds und Einzelhandelsregale, während etablierte westliche Konglomerate und unabhängige Startups um die Konkurrenz wetteifern. Mit ähnlichen Wirkstoffen hat es Medicube geschafft, sich durch die Verankerung in der Problem-Lösungs-Ausrichtung abzuheben – zunächst mit seiner Red-Linie für zu Akne neigende Haut und später mit seinen technikgetriebenen Age-R-Geräten, die den Fokus von topischen Behandlungen auf Beauty-Hardware verlagerten. Anstatt nur virale Wellen zu reiten, hat sich die Marke darauf konzentriert, sie zu erzeugen, indem sie klinische Positionierung mit hochpreisiger Beauty-Technologie und einer aggressiven digitalen Vertriebsstrategie kombinierte, die darauf ausgelegt ist, Aufmerksamkeit in nachhaltige Größe zu verwandeln.
Doch während die Wiederbelebung von K-Beauty zunimmt und Wettbewerber zunehmend in Geräte und klinische Behauptungen einsteigen, muss Medicube seine Innovation und Premium-Positionierung in einem Markt aufrechterhalten, in dem Trends – und Kundenbindung – im Tempo eines Algorithmus wechseln.
Dermatologie zuerst, Trend zweitens
Während ein Großteil der zweiten Welle von K-Beauty im Westen von glänzender "Glass Skin"-Ästhetik und Slugging angetrieben wurde, hat Medicube seinen eigenen Weg eingeschlagen. Anstatt jedem viralen Trend hinterherzujagen, hat die Marke Schwung um hochspezifische Problem-Lösungs-Produkte aufgebaut – vor allem ihre Zero Pore Pads. Medicubes Zero Pore Pads sind doppelseitige, texturierte Peeling-Pads, die mit porentiefen Inhaltsstoffen vorgetränkt sind. Ihre Collagen Night Wrapping Mask soll Inhaltsstoffe über Nacht einschließen, um eine straffende Wirkung zu erzielen. Der Fokus der Marke liegt nicht darauf, Trends zu verfolgen, sondern gezielte Ergebnisse zu liefern: spezifische Anliegen mit messbaren Ergebnissen anzugehen und einfache, teilbare Routinen zu schaffen.
Medicube hat mit seinen hochspezifischen, problemlösenden Produkten, insbesondere den Zero Pore Pads, an Zugkraft gewonnen. "Medicube unterscheidet sich in K-Beauty durch sein dermatologisch geführtes, klinisches Entwicklungsmodell", sagt Billie Faricy-Hyett, Chief Buying Officer bei Lookfantastic, das die Marke im Juli 2025 ins Sortiment aufgenommen hat. "Im Gegensatz zu vielen trendgetriebenen Marken entwickelt Medicube Produkte um gut erforschte, klinisch erprobte Inhaltsstoffe mit einer klaren Basis in der kosmetischen Dermatologie."
Dieser Ansatz führte schnell zu starken Verkäufen. Medicube stieg innerhalb weniger Monate in die Top 30 der Hautpflegemarken von Lookfantastic ein und kletterte bis Anfang 2026 in die Top 10 nach Umsatz – eine "beispiellose Leistung angesichts ihres begrenzten Produktsortiments und des harten Wettbewerbs", bemerkt Faricy-Hyett. "Die Zero Pore Pads 2.0 sind das meistverkaufte Produkt, mit über 300 verkauften Einheiten allein in den letzten zwei Tagen, was sowohl eine starke Adoption als auch Wiederholungskäufe zeigt."
Das Wachstum wird von einer fokussierten Kernpalette angetrieben – darunter die Zero Pore Pads 2.0, die Collagen Night Wrapping Mask und eine milde Version der Pads – was eine Strategie hervorhebt, die auf Hero-Produkten basiert und nicht auf ständigen Neuerscheinungen.
"Wir kombinieren diese Produkte mit unserem Booster Pro Gesichtsgerät, denn während die Hautpflege allein wirksam ist, verstärkt das Gerät die Ergebnisse", sagt Byung-hoon. "Bei gemeinsamer Anwendung ist der Unterschied spürbar. Diese Synergie zwischen Gerät und Formulierung macht Erstnutzer oft zu langfristigen Befürwortern."
Die Kraft der Geräte
Während Rotlichtmasken und Vibrationsplatten auf TikTok mittlerweile üblich sind, war die Kategorie der Heimgeräte weitgehend unbewiesen, als Medicube 2021 mit seiner Age-R-Serie in sie einstieg. Das Age-R-Gerät verwendet Mikrostrom, Elektroporation und LED-Technologie, um mit der Zeit zu straffen, zu heben und die Produktabsorption für eine festere, glatter aussehende Haut zu verbessern.
"In Korea sind Hautpflegekliniken aufgrund des hohen Wettbewerbs weit verbreitet und erschwinglich", sagt Byung-hoon. Dies inspirierte Medicubes Ziel: Wenn klinikreife Behandlungen in Korea zugänglich sind, warum nicht ähnliche Ergebnisse zu Hause liefern? "Cremes und Seren können nur begrenzt etwas bewirken. Wir glauben, dass Geräte diese Lücke schließen." Als die Marke global expandierte, wurde die Gelegenheit klarer. "In vielen Überseemärkten ist der Zugang zu Kliniken nicht so verbreitet oder erschwinglich. Unser Ziel war es, fortschrittliche Technologie nach Hause zu bringen und weltweit zugänglich zu machen."
Diese frühe Investition hat sich ausgezahlt. Der weltweite Umsatz der Age-R-Kategorie von Medicube, angeführt vom Booster Pro und einschließlich Mini- und Ultra-Tune-Modellen, hat sechs Millionen Einheiten überschritten. Dies beweist, dass Verbraucher in höherpreisige Beauty-Technologie für zu Hause investieren werden, wenn die Ergebnisse glaubwürdig und klar kommuniziert sind.
"Wir arbeiten eng mit Ärzten und klinischen Beratern zusammen, und wir besitzen unsere eigenen Fabriken", sagt Byung-hoon. "Wir lagern die Produktion nicht aus, was es uns ermöglicht, die Qualität in jedem Schritt zu kontrollieren. Sicherheit und Ergebnisse – bei beidem kann man keine Kompromisse eingehen." Um sichtbare Ergebnisse zu erzielen, ist es oft notwendig, die Leistungsabgabe zu erhöhen, insbesondere bei wärme- oder energiebasierten Geräten. Aber das birgt Risiken, was die Technik entscheidend macht. "Bei unserem Ultra-Tune-Gerät, das Wärmetechnologie verwendet, haben wir mehrere Sensoren integriert", erklärt er. "Diese verhindern Überhitzung oder Unterhitzung, was es uns ermöglicht, die Leistung zu steigern und gleichzeitig die Sicherheit zu gewährleisten."
Der nächste Schritt sind klinische Anwendungen, die Entwicklung von Geräten für den Salongebrauch. "Wir expandieren auch in medizinische Geräte, die für klinische Umgebungen und nicht für den Heimgebrauch konzipiert sind. Diese werden gegen Ende des Jahres auf den Markt kommen, beginnend in Korea", sagt er. "Von dort aus glauben wir, dass es nur eine Frage der Zeit ist, bis wir diese medizinischen klinischen Geräte im Ausland einführen."
Von TikTok zu 1.400 Geschäften
Ein Großteil des jüngsten Wachstums von K-Beauty wurde nicht von Kaufhäusern, sondern von TikTok angetrieben. Medicube erkannte dies früh. Anstatt TikTok lediglich als Kanal zur Steigerung der Bekanntheit zu behandeln, sah das Unternehmen es als wesentliche Infrastruktur – einen Ort, an dem Community-Validierung, Affiliate-Commerce und Echtzeit-Produkttests gleichzeitig stattfinden können.
"Sobald wir Zeit auf der Plattform verbrachten, erkannten wir, dass dort eine tiefgehende Peer-to-Peer-Bewertung stattfand", sagt Byung-hoon. "Es waren nicht nur Influencer. Reguläre Verbraucher analysierten Funktionen, verglichen Geräte und erklärten Ergebnisse."
Dieses Verhalten passte natürlich zur Gerätestrategie der Marke, da Hardware Demonstration und Vertrauen erfordert. Die Kultur von Live-Tests und interaktiven Kommentaren auf TikTok bot beides. Ebenso wichtig war die Unmittelbarkeit. "Wir konnten Feedback in Echtzeit sehen", sagt Byung-hoon. "Die Leute sagten uns, was sie liebten und was sie verbessert haben wollten. Diese direkte Rückkopplung ließ uns stärker investieren."
Medicube nahm auch früh TikTok Shop an und stieg entschlossen in Live-Commerce und affiliate-getriebenen Vertrieb ein, während viele Beauty-Marken noch zögerten. Im März 2025 wurde es die erste K-Beauty-Marke, die einen TikTok Shop Super Brand Day in den USA veranstaltete, mit der Creatorin Michelle Phan und dem Celebrity-Make-up-Künstler Sir John, der gleichzeitig als Creative Director der Marke angekündigt wurde. Die Entscheidung zahlte sich kommerziell aus. Laut Charm.io wuchs der TikTok-Shop-Umsatz von Medicube von 2024 bis 2025 um 1.143 %. Bisher hat die Marke einen TikTok-Shop-Umsatz von über 102,9 Millionen US-Dollar überschritten und eine Million Einheiten über 101 Produkte verkauft.
Entscheidend ist, dass ein Großteil dieses Wachstums von der Affiliate-Infrastruktur und nicht von isolierten Großereignissen angetrieben wurde, wobei fast 34.000 Creator als Affiliate-Partner registriert sind. Die provisionsbasierte Creator-Wirtschaft von TikTok ermöglichte es Mid-Tier- und Micro-Creatorn, in großem Umfang an der Geräteaufklärung teilzunehmen, und schuf ein verteiltes Netzwerk von Erklärern, anstatt sich auf eine kleine Gruppe von Markenbotschaftern zu verlassen. Bezahlte Partnerschaften beschleunigten diesen Schwung und involvierten alle von Jenner und Jeffree Star bis Earle und Tati Westbrook, deren YouTube-Video "Better Than Botox", das Medicubes Geräte zeigte, angeblich eine mehr als zehnfache Rendite der Werbeausgaben erzielte. Auch Kooperationen mit Creatorn wie Mikayla Nogueira und Phan trugen dazu bei.
Die Sichtbarkeit der Führungskräfte stärkte diesen Ansatz weiter. Byung-hoon erscheint regelmäßig auf TikTok unter dem Spitznamen "CEOppa" – einer Mischung aus CEO und oppa, dem koreanischen Begriff, den jüngere Frauen für einen älteren Bruder oder vertrauten Mann verwenden – und beantwortet Fragen und erklärt Gerätetechnologie direkt für Verbraucher. In einer Ära, in der von Mitarbeitern generierte Inhalte Vertrauen aufbauen, hat diese praktische, gründergeführte Kommunikation Gewicht, insbesondere angesichts dessen, wie selten es ist, dass Führungskräfte großer K-Beauty-Marken sich auf Plattformen wie TikTok so offen und zugänglich engagieren.
Digitaler Erfolg hat sich seitdem in physische Expansion übersetzt. Nachdem Medicube die Nachfrage über TikTok Shop und Affiliate-Commerce aufgebaut hatte, sicherte es sich 2024 eine landesweite Einzelhandelspartnerschaft mit Ulta Beauty, was einen entscheidenden Wechsel von einem digitalen Disruptor zu einem Mainstream-Player auf dem US-Markt markierte. Die Einführung beschleunigte sich stetig, und bis August 2025 war die Marke in 1.400 Ulta Beauty-Filialen in ganz Amerika erhältlich.
Diese Expansion unterstreicht eine breitere strategische Reise. TikTok erzeugte anfängliches Aufsehen und validierte das Konzept; ein Affiliate-Netzwerk trieb dann groß angelegte Verkäufe an; und schließlich etablierte der Einzelhandelsvertrieb eine dauerhafte Präsenz. Was Medicube aufgebaut hat, ist mehr als nur ein viraler Moment – es ist eine vertikal integrierte Wachstumsmaschine, die Kunden nahtlos von der Entdeckung online zum Kauf im Geschäft führt.
Häufig gestellte Fragen
Natürlich. Hier ist eine Liste von FAQs zum globalen Erfolg von Medicube, gestaltet mit klaren, natürlichen Fragen und direkten Antworten.
Anfänger – Grundlegende Fragen
1. Was ist Medicube und was machen sie?
Medicube ist eine südkoreanische Hautpflegemarke, die sich auf medizinische Beauty-Geräte für zu Hause spezialisiert hat. Sie sind am besten bekannt für ihre Booster-Geräte, die Technologien wie EMS und IPL verwenden, um Probleme wie Falten, Akne und schlaffe Haut anzugehen.
2. Wie wurde Medicube global so beliebt?
Ihr Erfolg ist eine Mischung aus effektiven Produkten, cleverem Marketing und perfektem Timing. Sie schufen einfach zu bedienende Hightech-Geräte zu einem zugänglicheren Preis als professionelle Klinikbehandlungen. Ihre Popularität explodierte durch soziale Medien, insbesondere TikTok und YouTube, wo Nutzer dramatische Vorher-Nachher-Ergebnisse teilten.
3. Was ist der Hauptvorteil der Verwendung eines Medicube-Geräts?
Der Hauptvorteil ist, klinische Hautpflegeergebnisse zu Hause zu erzielen. Anstatt für häufige, teure Dermatologenbesuche zu bezahlen, können Sie das Erscheinungsbild Ihrer Haut mit einem einmaligen Gerätekauf pflegen und verbessern.
4. Sind Medicube-Geräte sicher für den Heimgebrauch?
Ja, bei bestimmungsgemäßer Verwendung. Medicube entwirft seine Geräte mit eingebauten Sicherheitsfunktionen und klaren Intensitätsstufen für den sicheren Verbrauchergebrauch. Es ist jedoch immer wichtig, die Anleitung zu lesen, einen Patch-Test durchzuführen und