Tavaly áprilisban a szépségipari mágnás, Kylie Jenner egy TikTok-videót posztolt, amelyben a K-beauty márka, a Medicube kedvenc termékeit mutatta be, miután meglátogatta a márka LA-i Glowland pop-up üzletét. "Most már teljesen odavagyok a Booster Proért," mondta 59,7 millió követőjének egy videóban, amely azóta több mint 1,6 millió kedvelést kapott. Látogatása után a pop-up üzlet egyetlen héten 5000 látogatót vonzott.

Jenner posztja csupán egy a TikTokon a #Medicube hashtag alatt található 670 000 közül, ahol tartalomgyártók és más hírességek – mint Hailey Bieber, Alix Earle és Molly-Mae Hague – mutatják be a márka virális termékeinek, például a Zero Pore Padsnak és az Age-R készülékeknek a használata előtti és utáni eredményeit. Ez segített abban, hogy a Medicube a K-beauty legújabb fellendülésének élvonalába kerüljön.

Egyedül a tavalyi Amazon Prime Day alatt a Medicube 22 millió dollár értékű értékesítést hajtott végre; a Black Fridayn pedig több mint 9 millió dollárt keresett az Amazonon, a TikTok Shopban és a saját weboldalán együttvéve. Októberben az első helyet szerezte meg az Ulta Beauty online bőrápolási kategóriájában, és a harmadikat az összesített online és üzletben történő értékesítésben, miután több mint 1400 Ulta Beauty üzletbe is bekerült az Egyesült Államokban.

"Az Egyesült Királyság és az Egyesült Államok piacain számos termék az általános bőrproblémákra, például a hidratálásra vagy az öregedésgátlásra összpontosít. Termékeink azonban nagyon specifikus bőrápolási igényeket és összetevőket céloznak meg," mondja a Medicube anyavállalatának, az APR-nek az alapítója és vezérigazgatója, Kim Byung-hoon, a Vogue Businessnak Szöulból. "A célzott összetevő-párosítás miatt úgy éreztük, hogy a termékek valóban rezonálnak a fogyasztókkal."

A Medicube-t 2017-ben alapították Szöulban az APR Corp. keretein belül – egy 2014-ben alapított beauty-tech csoport, amely olyan márkákat is magában foglal, mint az AprilSkin, a Forment és a Glam.D. Bőrgyógyászati szakértőkkel vezetett bőrápolási márkaként indult, mielőtt hibrid készülékes és bőrápolási márkává fejlődött volna. A márka nemzetközi népszerűségre tett szert 2022 környékén, amikor a TikTok érdeklődése a házi beauty-tech iránt nőtt, és a tartalomgyártók elkezdték dokumentálni a kultikus termékeinek látható, valós idejű eredményeit.

2025 negyedik negyedévében az APR konszolidált bevételei körülbelül 440 millió dollárt tettek ki, ami 124%-os éves növekedést jelent. A külföldi bevétel 203%-kal, körülbelül 362 millió dollárra nőtt, ezzel a teljes értékesítésből való részesedése 58%-ról 87%-ra emelkedett. Az egész évre vonatkozóan az APR összes bevétele körülbelül 1,2 milliárd dollár volt, amelyből a Medicube körülbelül 1,1 milliárd dollárt tett ki – ez teszi a márkát a csoport túlnyomó többségévé és elsődleges növekedési motorjává.

A K-beauty – amely egy évtizede először robbant be, mielőtt elérte volna a piaci telítettséget – az elmúlt két évben újjáéledt, és új szereplők, mint a Medicube is megjelentek a színen. Hirtelen a K-beauty márkák elárasztották a közösségi média hírfolyamait és a kiskereskedelmi polcokat, miközben a nyugati hagyományos konglomerátumok és a független startupok versenyeznek. Hasonló hatóanyagok felhasználásával a Medicube-nak sikerült kitűnnie azzal, hogy a problémamegoldó megközelítésre épített – először a pattanásra hajlamos bőrre szánt Red vonallal, majd később a technológiavezérelt Age-R készülékeivel, amelyek a helyi kezelésekről a beauty hardverekre helyezték át a hangsúlyt. Ahelyett, hogy csak a virális hullámokon lovagolna, a márka azok megteremtésére összpontosított, klinikai pozicionálást párosítva prémium beauty technológiával és egy agresszív digitális értékesítési stratégiával, amelyet arra terveztek, hogy a figyelmet tartós méretté alakítsák.

De ahogy a K-beauty újjáéledése erősödik, és a versenytársak egyre inkább a készülékek és a klinikai állítások felé mozdulnak, a Medicube-nak meg kell őriznie innovatív és prémium pozícióját egy olyan piacon, ahol a trendek – és a vevői hűség – algoritmus-sebességgel változnak.

Először a bőrgyógyászat, másodszor a trend

Míg a K-beauty második hullámának nagy részét Nyugaton a harmatos "üvegbőr" esztétika és a slugging hajtotta, addig a Medicube saját utat járt be. Ahelyett, hogy minden egyes virális trendet üldözött volna, a márka a nagyon specifikus, problémamegoldó termékek körül építette fel a lendületet – leginkább a Zero Pore Pads-et. A Medicube Zero Pore Pads-je egy kétoldalas, textúrázott hámlasztó kendő, amelyet pórusfinomító összetevőkkel előáztattak. Collagen Night Wrapping Mask-juk úgy lett tervezve, hogy éjszaka zárja be az összetevőket, feszítő hatás érdekében. A márka fókusza nem a trendek üldözésén, hanem a célzott eredmények nyújtásán van: specifikus problémák kezelése mérhető eredményekkel, és egyszerű, megosztható rutinok létrehozása.

A Medicube népszerűséget szerzett nagyon specifikus, problémamegoldó termékeivel, különösen a Zero Pore Pads-szel. "A Medicube a bőrgyógyászati szakértőkkel vezetett, klinikai fejlesztési modelljével különbözik meg a K-beauty-ban," mondja Billie Faricy-Hyett, a Lookfantastic beszerzési vezetője, amely 2025 júliusában kezdte el forgalmazni a márkát. "Sok trendvezérelt márkával ellentétben a Medicube jól kutatott, klinikailag igazolt összetevők köré formulázza termékeit, amelyeknek egyértelmű alapja van a kozmetikai bőrgyógyászatban."

Ez a megközelítés gyorsan erős értékesítéshez vezetett. A Medicube néhány hónapon belül bekerült a Lookfantastic 30 legjobb bőrápolási márkájába, és 2026 elejére bevétel szerint a top 10-be is felkúszott – egy "példátlan eredmény, tekintettel korlátozott termékválasztékukra és az heves versenyre," jegyzi meg Faricy-Hyett. "A Zero Pore Pads 2.0 a legkelendőbb termék, több mint 300 darabot adtak el el az elmúlt két napban, ami erős elfogadottságot és ismétlő vásárlásokat mutat."

A növekedést egy fókuszált alapvonal hajtja – beleértve a Zero Pore Pads 2.0-t, a Collagen Night Wrapping Mask-ot és a kendők enyhe változatát –, kiemelve a hős termékekre épülő stratégiát a folyamatos új termékbevezetések helyett.

"Ezeket a termékeket a Booster Pro arcápoló készülékünkkel párosítjuk, mert bár a bőrápolási termékek önmagukban is hatékonyak, a készülék felerősíti az eredményeket," mondja Byung-hoon. "Együtt használva érezhető a különbség. Ez a szinergia a készülék és a formuláció között gyakran első alkalommal használókból hosszú távú támogatókat csinál."

A készülékek ereje
Míg a vörös fény maszkok és a vibrációs lemezek ma már gyakoriak a TikTokon, a házi készülékek kategóriája nagyrészt beváratlan volt, amikor a Medicube 2021-ben belépett az Age-R vonallal. Az Age-R készülék mikroáramot, elektroporációt és LED technológiát használ a feszesítéshez, felhúzáshoz és a termékfelszívódás javításához, hogy idővel feszesebb, simább kinézetű bőrt érjen el.

"Koreában a bőrápolási klinikák széles körben elérhetők és megfizethetőek a magas verseny miatt," mondja Byung-hoon. Ez inspirálta a Medicube célját: ha a klinikai szintű kezelések elérhetőek Koreában, miért ne lehetne hasonló eredményeket elérni otthon? "A krémek és szérumok csak ennyit tudnak. Úgy gondoljuk, hogy a készülékek áthidalják ezt a szakadékot." Ahogy a márka globálisan terjeszkedett, egyre világosabbá vált a lehetőség. "Sok külföldi piacon a klinikai hozzáférés nem olyan elterjedt vagy megfizethető. Célunk az volt, hogy fejlett technológiát vigyünk az otthonokba, és világszerte elérhetővé tegyük."

Ez a korai befektetés megtérült. A Medicube Age-R kategóriájának globális értékesítése, amelyet a Booster Pro vezet, és magában foglalja a Mini és Ultra-Tune modelleket, meghaladta a hatmillió darabot. Ez bizonyítja, hogy a fogyasztók hajlandóak magasabb árat fizetni otthoni beauty technológiáért, ha az eredmények hitelesek és egyértelműen kommunikáltak.

"Szorosan együttműködünk orvosokkal és klinikai tanácsadókkal, és saját gyáraink vannak," mondja Byung-hoon. "Nem outsourcoljuk a gyártást, ami lehetővé teszi, hogy minden lépésnél ellenőrizzük a minőséget. A biztonság és az eredmények – egyiken sem lehet engedni." A látható eredmények eléréséhez gyakran szükséges a teljesítmény fokozása, különösen a hő- vagy energiaalapú készülékek esetében. De ez kockázatokkal jár, így a mérnöki munka kulcsfontosságú. "Az Ultra-Tune készülékünkkel, amely hőtechnológiát használ, több érzékelőt integráltunk," magyarázza. "Ezek megakadályozzák a túlmelegedést vagy alulmelegedést, lehetővé téve számunkra a teljesítmény fokozását, miközben biztosítjuk a biztonságot."

A következő lépés a klinikai alkalmazások, szalonhasználatra tervezett készülékek fejlesztése. "Kiterjesztjük tevékenységünket orvosi minőségű, klinikai környezetben használatra tervezett készülékekre is, nem otthoni használatra. Ezeket az év vége felé vezetjük be, először Koreában," mondja. "Onnantól kezdve úgy gondoljuk, hogy csak idő kérdése, hogy ezeket az orvosi minőségű klinikai készülékeket külföldre is bevezessük."

A TikToktól 1400 üzletig

A K-beauty legutóbbi növekedésének nagy részét nem a nagyáruházak, hanem a TikTok hajtotta. A Medicube ezt korán felismerte. Ahelyett, hogy a TikTokot csupán a tudatosság növelésének csatornájaként kezelte volna, a cég alapvető infrastruktúraként látta – egy hely, ahol a közösségi validáció, az affiliate kereskedelem és a valós idejű terméktesztelés egyidejűleg történhet.

"Miután időt töltöttünk a platformon, rájöttünk, hogy mély peer-to-peer értékelések zajlanak," mondja Byung-hoon. "Nem csak az influenszerek voltak. Átlagos fogyasztók elemezték a jellemzőket, összehasonlították a készülékeket és magyarázták az eredményeket."

Ez a viselkedés természetesen összhangban volt a márka készülékstratégiájával, hiszen a hardver bemutatást és bizalmat igényel. A TikTok élő tesztelési és interaktív kommentelési kultúrája mindkettőt biztosította. Ugyanilyen fontos volt a közvetlenség is. "Valós időben láthattuk a visszajelzéseket," mondja Byung-hoon. "Az emberek elmondták, mit szeretnek és mit szeretnének javítani. Ez a közvetlen visszacsatolás miatt fektettünk még többet bele."

A Medicube korán átvette a TikTok Shop-ot is, határozottan belépve az élő kereskedelembe és az affiliate-vezérelt értékesítésbe, miközben sok beauty márka még habozott. 2025 márciusában ő lett az első K-beauty márka, amely TikTok Shop Super Brand Day-t rendezett az Egyesült Államokban, Michelle Phan tartalomgyártó és Sir John híres sminkművész részvételével, akit egyidejűleg jelentettek be a márka kreatív igazgatójának. A döntés kereskedelmileg megtérült. A Charm.io szerint a Medicube TikTok Shop bevétele 2024 és 2025 között 1143%-kal nőtt. A máig tartó időszakban a márka meghaladta a 102,9 millió dollárt a TikTok Shop bevételében, egymillió darabot értékesítve 101 termékből.

Döntő fontosságú, hogy e növekedés nagy részét az affiliate infrastruktúra hajtotta, nem pedig elszigetelt nagy események, közel 34 000 tartalomgyártóval, akik affiliate partnerekként regisztrált