去年四月，美妆巨头凯莉·詹娜在探访韩国美妆品牌Medicube位于洛杉矶的Glowland快闪店后，在TikTok上发布了一条视频，展示了她最喜爱的该品牌产品。"我现在迷上了Booster Pro，"她在视频中告诉她的5970万粉丝，该视频至今已获得超过160万个赞。在她探访之后，该快闪店在一周内吸引了5000名访客。
詹娜的帖子只是TikTok上#Medicube标签下的67万个帖子之一，创作者和其他名人——如海莉·比伯、艾莉克丝·厄尔和莫莉-梅·黑格——在该平台上展示使用该品牌热门产品（如零毛孔棉片和Age-R设备）的前后对比效果。这帮助Medicube站到了近期韩妆复兴的最前沿。
仅在去年的亚马逊Prime会员日，Medicube就实现了2200万美元的销售额；在黑色星期五，它在亚马逊、TikTok Shop和其官网上创造了超过900万美元的销售额。去年十月，在扩张至全美超过1400家Ulta Beauty门店后，该品牌在Ulta Beauty的线上护肤品类中排名第一，在线上和门店总销售额中排名第三。
"欧美市场的许多产品专注于保湿或抗衰老等普遍皮肤问题。然而，我们的产品针对非常具体的护肤需求和成分，"Medicube母公司APR的创始人兼首席执行官金秉勋在首尔接受《Vogue Business》采访时表示。"由于这种针对性的成分搭配，我们觉得产品真正引起了消费者的共鸣。"
Medicube于2017年在首尔成立，隶属于APR集团——一家成立于2014年的美妆科技集团，旗下还拥有AprilSkin、Forment和Glam.D等品牌。它最初是一个以皮肤科为主导的护肤品牌，后来演变为一个设备与护肤结合的混合品牌。该品牌在2022年左右在国际上流行起来，当时TikTok对家用美妆科技的兴趣日益增长，创作者开始记录其热门产品带来的可见、实时效果。
2025年第四季度，APR报告合并收入约为4.4亿美元，同比增长124%。海外收入增长203%，达到约3.62亿美元，占总销售额的比例从58%增至87%。全年来看，APR报告总收入约为12亿美元，其中Medicube贡献了约11亿美元——使该品牌成为集团业务的绝对主体和主要增长引擎。
韩妆——十年前首次兴起，随后达到市场饱和——在过去两年迎来了复兴，Medicube等新玩家进入市场。突然间，韩妆品牌充斥社交媒体和零售货架，西方老牌集团和独立初创公司竞相竞争。使用类似的活性成分，Medicube通过坚持问题与解决方案的对齐而脱颖而出——首先是针对痘痘肌的Red系列，随后是其科技驱动的Age-R设备，将焦点从局部护理转向美妆硬件。该品牌不仅仅追逐潮流，而是专注于创造潮流，将临床定位与高价美妆科技以及积极的数字分销策略相结合，旨在将关注转化为持久的规模。
但随着韩妆复兴的推进，竞争对手越来越多地涉足设备和临床宣称，Medicube将需要在趋势和客户忠诚度以算法速度变化的市场中，保持其创新和高端定位。
**皮肤科优先，潮流其次**
尽管韩妆在西方第二波浪潮很大程度上由水润"玻璃肌"美学和厚敷护肤法推动，但Medicube开辟了自己的道路。该品牌没有追逐每一个潮流趋势，而是围绕高度具体、解决问题型产品建立了势头——最著名的是其零毛孔棉片和Age-R设备。Medicube的零毛孔棉片是一种双面纹理去角质棉片，预先浸泡了毛孔细化成分。其胶原蛋白夜间包裹面膜旨在夜间锁住成分，达到紧致效果。该品牌的焦点不在于追逐潮流，而在于提供针对性效果：用可衡量的结果解决具体问题，并创造简单、可分享的护肤流程。
Medicube凭借其高度具体、解决问题的产品获得了关注，尤其是零毛孔棉片。"Medicube通过其以皮肤科为主导的临床开发模式，在韩妆中脱颖而出，"Lookfantastic的首席采购官比利·法里西-海特表示，该公司于2025年7月开始销售该品牌。"与许多趋势驱动的品牌不同，Medicube围绕经过充分研究、临床验证的成分开发产品，这些成分在皮肤美容学中有明确的基础。"
这种方法迅速带来了强劲的销售。Medicube在几个月内进入了Lookfantastic的前30大护肤品牌，并在2026年初按收入攀升至前十名——"考虑到其有限的产品线和激烈的竞争，这是一个前所未有的成就，"法里西-海特指出。"零毛孔棉片2.0是最畅销的产品，仅过去两天就售出了超过300件，显示出强劲的采用率和复购率。"
增长由聚焦的核心系列驱动——包括零毛孔棉片2.0、胶原蛋白夜间包裹面膜和温和版棉片——突显了建立在明星产品而非持续新品发布上的策略。
"我们将这些产品与我们的Booster Pro面部设备搭配使用，因为虽然护肤品本身有效，但设备能放大效果，"金秉勋说。"当一起使用时，差异是实实在在的。这种设备与配方之间的协同作用常常将首次使用者转变为长期拥护者。"
**设备的力量**
尽管红光面膜和振动板如今在TikTok上很常见，但当Medicube在2021年推出其Age-R系列进入家用设备类别时，该类别在很大程度上未经证实。Age-R设备使用微电流、电穿孔和LED技术来紧致、提升和增强产品吸收，长期使用使皮肤看起来更紧致、更光滑。
"在韩国，由于竞争激烈，皮肤科诊所广泛可及且价格实惠，"金秉勋说。这启发了Medicube的目标：如果诊所级治疗在韩国可及，为什么不能在家中获得类似效果？"面霜和精华只能做到这么多。我们相信设备能弥合这一差距。"随着品牌向全球扩张，机会变得更加清晰。"在许多海外市场，诊所并不那么普及或负担得起。我们的目标是将先进技术带入家庭，并在全球范围内使其可及。"
早期的投资得到了回报。Medicube的Age-R类别全球销量已超过600万台，以Booster Pro为首，包括Mini和Ultra-Tune型号。这证明，当效果可信且传达清晰时，消费者会投资于价格更高的家用美妆科技。
"我们与医生和临床顾问密切合作，并且我们拥有自己的工厂，"金秉勋说。"我们不外包生产，这使我们能够控制每一步的质量。安全和效果——两者都不能妥协。"为了达到可见的效果，通常需要提高功率输出，尤其是在基于热或能量的设备中。但这伴随着风险，使得工程至关重要。"对于我们的Ultra-Tune设备，它使用热技术，我们集成了多个传感器，"他解释道。"这些传感器防止过热或加热不足，使我们能够在确保安全的同时提升性能。"
下一步是临床应用，开发用于沙龙使用的设备。"我们也在扩展至专为临床环境而非家庭使用设计的医疗级设备。这些设备将于年底在韩国首发，"他说。"从那里开始，我们相信将这些医疗级临床设备引入海外只是时间问题。"
**从TikTok到1400家门店**
韩妆近期的增长很大程度上并非由百货商店驱动，而是由TikTok驱动。Medicube很早就认识到了这一点。该公司没有将TikTok仅仅视为提高知名度的渠道，而是将其视为必要的基础设施——一个社区验证、联盟商务和实时产品测试同时发生的地方。
"一旦我们在平台上花时间，我们意识到有深入的同行评审正在发生，"金秉勋说。"不仅仅是影响者。普通消费者也在分析功能、比较设备并解释效果。"
这种行为自然与品牌的设备策略相符，因为硬件需要演示和信任。TikTok的实时测试和互动评论文化提供了这两者。同样重要的是即时性。"我们可以实时看到反馈，"金秉勋说。"人们告诉我们他们喜欢什么以及他们希望改进什么。这种直接循环使我们更大力地投入。"
Medicube也早早拥抱了TikTok Shop，果断进入直播商务和联盟驱动的分销，而许多美妆品牌仍犹豫不决。2025年3月，它成为第一个在美国举办TikTok Shop超级品牌日的韩妆品牌，邀请了创作者米歇尔·潘和名人化妆师Sir John，后者同时被宣布为该品牌的创意总监。这一决定在商业上取得了回报。根据Charm.io的数据，Medicube的TikTok Shop收入从2024年到2025年增长了1143%。迄今为止，该品牌在TikTok Shop上的收入已超过1.029亿美元，在101个产品中售出100万台。
关键的是，这种增长很大程度上由联盟基础设施而非孤立的大型活动驱动，有近3.4万名创作者注册为联盟合作伙伴。TikTok基于佣金的内容创作者经济使中层和微型创作者能够大规模参与设备教育，创建了一个分布式的解释者网络，而非依赖一小群品牌大使。付费合作加速了这一势头，涉及从詹娜和杰弗里·斯塔到厄尔和塔蒂·韦斯特布鲁克的每个人，后者展示Medicube设备的"比肉毒杆菌更好"的YouTube视频据报道产生了超过十倍的广告支出回报。与米凯拉·诺盖拉和潘等创作者的合作也做出了贡献。
领导层的可见性进一步加强了这种方法。金秉勋经常以昵称"CEOppa"出现在TikTok上——这是CEO和**oppa**（韩国年轻女性对哥哥或熟悉男性的称呼）的结合——直接回答消费者问题并解释设备技术。在员工生成内容建立信任的时代，这种亲力亲为、创始人主导的沟通具有分量，尤其是考虑到大型韩妆品牌高管在TikTok等平台上如此公开和可及地互动是多么罕见。
数字成功随后转化为实体扩张。在通过TikTok Shop和联盟商务建立需求后，Medicube在2024年与Ulta Beauty达成了全国零售合作伙伴关系，标志着从数字颠覆者向美国市场主流玩家的决定性转变。推广稳步加速，到2025年8月，该品牌已进入全美1400家Ulta Beauty门店。
这一扩张突显了更广泛的战略历程。TikTok产生了初步的热度并验证了概念；联盟网络随后推动了大规模销售；最后，零售分销建立了持久的存在。Medicube所建立的不仅仅是一个病毒式传播的时刻——它是一个垂直整合的增长引擎，能够顺利地将客户从线上发现引导至店内购买。
**常见问题解答**
当然，以下是关于Medicube全球成功的常见问题解答列表，设计有清晰自然的问题和直接答案。
**初级：基础问题**
1. **Medicube是什么？他们做什么？**
Medicube是一个韩国护肤品牌，专注于家用医疗级美妆设备。他们以Booster机器最为知名，这些机器使用EMS和IPL等技术，针对皱纹、痘痘和皮肤松弛等问题。
2. **Medicube是如何在全球变得如此受欢迎的？**
他们的成功是有效产品、智能营销和完美时机的结合。他们创造了易于使用的高科技设备，价格比专业诊所治疗更易承受。他们的知名度通过社交媒体，尤其是TikTok和YouTube爆炸式增长，用户在这些平台上分享了显著的前后对比效果。
3. **使用Medicube设备的主要好处是什么？**
主要好处是在家中获得临床级护肤效果。无需频繁支付昂贵的皮肤科医生费用，您可以通过一次性设备购买来维持和提升皮肤外观。
4. **Medicube设备在家使用安全吗？**
是的，如果按照指示使用，Medicube设计的设备对消费者使用是安全的，具有内置安全功能和清晰的强度级别。但始终重要的是阅读手册、进行斑贴测试，并避免在活动性感染或某些皮肤状况上使用。
5. **初学者应该从哪款Medicube设备开始？**
大多数人从Age-R Booster或Ussera Deep Shot开始。Age-R专注于抗衰老和紧致，使用EMS技术；Ussera Deep Shot使用盖章技术，用于深层产品吸收和细纹。它们被认为是进入该品牌技术的良好起点。
**高级：战略问题**
6. **Medicube的关键营销策略是什么？**
他们的策略严重依赖影响者和用户生成内容。不仅仅是传统广告，他们将产品提供给YouTube和TikTok上的护肤爱好者和皮肤科医生。真实的人分享真实可见的效果，创造了巨大的有机热度和信任。
7. **Medicube的技术与其他家用设备有何不同？**
Medicube通常使用一种...