El pasado mes de abril, la magnate de la belleza Kylie Jenner publicó un TikTok con sus productos favoritos de la marca coreana Medicube, tras visitar el pop-up LA Glowland de la marca. "Ahora estoy obsesionada con el Booster Pro", dijo a sus 59,7 millones de seguidores en un vídeo que desde entonces ha recibido más de 1,6 millones de "me gusta". Tras su visita, el pop-up atrajo a 5.000 visitantes en una sola semana.

La publicación de Jenner es solo una de las 670.000 bajo el hashtag #Medicube en TikTok, donde creadores y otras celebridades —como Hailey Bieber, Alix Earle y Molly-Mae Hague— muestran resultados de antes y después usando los productos virales de la marca, como las Zero Pore Pads y los dispositivos Age-R. Esto ha ayudado a situar a Medicube a la vanguardia del reciente resurgimiento del K-beauty.

Solo durante el Prime Day de Amazon del año pasado, Medicube generó 22 millones de dólares en ventas; en el Black Friday, superó los 9 millones de dólares entre Amazon, TikTok Shop y su propia web. En octubre, ocupó el primer puesto en la categoría de cuidado de la piel online de Ulta Beauty y el tercero en general entre ventas online y en tienda, tras su expansión a más de 1.400 tiendas de Ulta Beauty en Estados Unidos.

"Muchos productos en los mercados del Reino Unido y Estados Unidos se centran en preocupaciones generales de la piel, como la hidratación o el antienvejecimiento. Sin embargo, nuestros productos se dirigen a necesidades e ingredientes muy específicos del cuidado de la piel", afirma Kim Byung-hoon, fundador y director general de APR, la empresa matriz de Medicube, en declaraciones a Vogue Business desde Seúl. "Debido a esta combinación específica de ingredientes, sentimos que los productos realmente conectaron con los consumidores".

Medicube se fundó en Seúl en 2017 bajo APR Corp, un grupo de belleza y tecnología establecido en 2014 que también alberga marcas como AprilSkin, Forment y Glam.D. Comenzó como una marca de cuidado de la piel liderada por la dermatología antes de evolucionar hacia una marca híbrida de dispositivos y cuidado de la piel. La marca ganó popularidad internacional alrededor de 2022, a medida que crecía el interés de TikTok en la tecnología de belleza en el hogar y los creadores comenzaron a documentar resultados visibles y en tiempo real de sus productos de culto.

En el cuarto trimestre de 2025, APR reportó ingresos consolidados de unos 440 millones de dólares, un 124% más que el año anterior. Los ingresos en el extranjero aumentaron un 203%, hasta aproximadamente 362 millones de dólares, incrementando su participación en las ventas totales del 58% al 87%. En el año completo, APR reportó ingresos totales de aproximadamente 1.200 millones de dólares, de los cuales Medicube representó unos 1.100 millones, lo que convierte a la marca en la abrumadora mayoría del negocio del grupo y su principal motor de crecimiento.

El K-beauty, que experimentó su primer auge hace una década antes de alcanzar la saturación del mercado, ha disfrutado de un resurgimiento en los últimos dos años, con nuevos actores como Medicube entrando en escena. De repente, las marcas de K-beauty inundan las redes sociales y los estantes de las tiendas, mientras los conglomerados tradicionales occidentales y las startups independientes compiten por destacar. Utilizando ingredientes activos similares, Medicube ha logrado diferenciarse anclándose en la alineación problema-solución: primero con su línea Red para pieles propensas al acné, y luego con sus dispositivos Age-R impulsados por la tecnología, que cambiaron el enfoque de los tratamientos tópicos al hardware de belleza. En lugar de limitarse a surfear las olas virales, la marca se ha centrado en crearlas, combinando un posicionamiento clínico con tecnología de belleza de alto precio y una agresiva estrategia de distribución digital diseñada para convertir la atención en una escala duradera.

Pero a medida que crece el resurgimiento del K-beauty y los competidores se adentran cada vez más en los dispositivos y las afirmaciones clínicas, Medicube necesitará mantener su innovación y posicionamiento premium en un mercado donde las tendencias —y la lealtad de los clientes— se mueven a la velocidad de un algoritmo.

**Primero dermatología, después tendencias**

Mientras gran parte de la segunda ola del K-beauty en Occidente ha estado impulsada por la estética del "vidrioso" y el "slugging", Medicube ha trazado su propio camino. En lugar de perseguir cada tendencia viral, la marca ha generado impulso en torno a productos muy específicos de problema-solución, especialmente sus Zero Pore Pads, que son discos exfoliantes texturizados de doble cara pre-empapados con ingredientes que refinan los poros. Su Collagen Night Wrapping Mask está diseñada para sellar los ingredientes durante la noche para un efecto tensor. El enfoque de la marca no está en seguir tendencias, sino en ofrecer resultados específicos: abordar preocupaciones concretas con resultados medibles y crear rutinas simples y fáciles de compartir.

Medicube ha ganado tracción con sus productos altamente específicos y resolutivos, especialmente las Zero Pore Pads. "Medicube se diferencia en el K-beauty a través de su modelo de desarrollo clínico liderado por la dermatología", afirma Billie Faricy-Hyett, directora de compras de Lookfantastic, que comenzó a distribuir la marca en julio de 2025. "A diferencia de muchas marcas impulsadas por tendencias, Medicube formula productos en torno a ingredientes bien investigados y clínicamente probados, con una base clara en la dermatología cosmética".

Este enfoque ha llevado rápidamente a fuertes ventas. Medicube entró en el top 30 de marcas de cuidado de la piel de Lookfantastic en pocos meses y escaló al top 10 por ingresos a principios de 2026, un "logro sin precedentes dada su gama limitada de productos y la feroz competencia", señala Faricy-Hyett. "Las Zero Pore Pads 2.0 son el producto más vendido, con más de 300 unidades vendidas solo en los últimos dos días, mostrando tanto una fuerte adopción como compras repetidas".

El crecimiento está impulsado por una gama central enfocada —que incluye las Zero Pore Pads 2.0, la Collagen Night Wrapping Mask y una versión suave de los discos— destacando una estrategia basada en productos estrella en lugar de lanzamientos constantes.

"Combinamos estos productos con nuestro dispositivo facial Booster Pro porque, aunque el cuidado de la piel es efectivo por sí solo, el dispositivo amplifica los resultados", dice Byung-hoon. "Cuando se usan juntos, la diferencia es tangible. Esta sinergia entre dispositivo y formulación a menudo convierte a los usuarios primerizos en defensores a largo plazo".

**El poder de los dispositivos**

Aunque las mascarillas de luz roja y las placas vibratorias ahora son comunes en TikTok, la categoría de dispositivos para el hogar estaba en gran medida sin probar cuando Medicube entró en ella en 2021 con su línea Age-R. El dispositivo Age-R utiliza microcorrientes, electroporación y tecnología LED para tensar, levantar y mejorar la absorción de productos para una piel más firme y suave con el tiempo.

"En Corea, las clínicas de cuidado de la piel son ampliamente accesibles y asequibles debido a la alta competencia", dice Byung-hoon. Esto inspiró el objetivo de Medicube: si los tratamientos de nivel clínico eran accesibles en Corea, ¿por qué no ofrecer resultados similares en casa? "Las cremas y los serums solo pueden hacer hasta cierto punto. Creemos que los dispositivos cierran esa brecha". A medida que la marca se expandió globalmente, la oportunidad se hizo más clara. "En muchos mercados extranjeros, el acceso a las clínicas no es tan generalizado o asequible. Nuestro objetivo era llevar tecnología avanzada al hogar y hacerla accesible en todo el mundo".

Esa inversión temprana dio sus frutos. Las ventas globales de la categoría Age-R de Medicube, lideradas por el Booster Pro e incluyendo los modelos Mini y Ultra-Tune, han superado los seis millones de unidades. Esto demuestra que los consumidores invertirán en tecnología de belleza en el hogar de mayor precio cuando los resultados sean creíbles y se comuniquen claramente.

"Trabajamos estrechamente con médicos y asesores clínicos, y somos dueños de nuestras fábricas", dice Byung-hoon. "No externalizamos la producción, lo que nos permite controlar la calidad en cada paso. Seguridad y resultados: no puedes comprometerte en ninguno". Para lograr resultados visibles, a menudo es necesario aumentar la potencia de salida, especialmente en dispositivos basados en calor o energía. Pero esto conlleva riesgos, haciendo crucial la ingeniería. "Con nuestro dispositivo Ultra-Tune, que utiliza tecnología de calor, integramos múltiples sensores", explica. "Estos evitan el sobrecalentamiento o el subcalentamiento, permitiéndonos mejorar el rendimiento mientras garantizamos la seguridad".

El siguiente paso son las aplicaciones clínicas, desarrollando dispositivos para uso en salones. "También nos estamos expandiendo a dispositivos de grado médico diseñados para entornos clínicos en lugar del uso doméstico. Estos se lanzarán hacia finales de año, comenzando en Corea", dice. "A partir de ahí, creemos que es solo cuestión de tiempo antes de que introduzcamos estos dispositivos clínicos de grado médico en el extranjero".

**De TikTok a 1.400 tiendas**

Gran parte del crecimiento reciente del K-beauty no ha sido impulsado por los grandes almacenes, sino por TikTok. Medicube lo reconoció temprano. En lugar de tratar TikTok simplemente como un canal para aumentar la conciencia, la empresa lo vio como una infraestructura esencial: un lugar donde la validación de la comunidad, el comercio de afiliados y las pruebas de productos en tiempo real ocurren simultáneamente.

"Una vez que pasamos tiempo en la plataforma, nos dimos cuenta de que había una profunda revisión entre pares", dice Byung-hoon. "No eran solo influencers. Consumidores regulares estaban analizando características, comparando dispositivos y explicando resultados".

Este comportamiento se alineó naturalmente con la estrategia de dispositivos de la marca, ya que el hardware requiere demostración y confianza. La cultura de pruebas en vivo y comentarios interactivos de TikTok proporcionó ambas. Igualmente importante fue la inmediatez. "Podíamos ver comentarios en tiempo real", dice Byung-hoon. "La gente nos decía lo que le encantaba y lo que quería mejorar. Ese bucle directo nos hizo invertir más intensamente".

Medicube también adoptó TikTok Shop temprano, adentrándose decididamente en el comercio en vivo y la distribución impulsada por afiliados mientras muchas marcas de belleza permanecían indecisas. En marzo de 2025, se convirtió en la primera marca de K-beauty en organizar un TikTok Shop Super Brand Day en Estados Unidos, con la participación de la creadora Michelle Phan y el maquillador de celebridades Sir John, quien fue anunciado simultáneamente como director creativo de la marca. La decisión dio sus frutos comercialmente. Según Charm.io, los ingresos de Medicube en TikTok Shop crecieron un 1.143% entre 2024 y 2025. Hasta la fecha, la marca ha superado los 102,9 millones de dólares en ingresos en TikTok Shop, vendiendo un millón de unidades en 101 productos.

Crucialmente, gran parte de este crecimiento ha sido impulsado por la infraestructura de afiliados en lugar de eventos grandes aislados, con casi 34.000 creadores registrados como socios afiliados. La economía de creadores basada en comisiones de TikTok permitió que creadores de nivel medio y micro participaran en la educación sobre dispositivos a gran escala, creando una red distribuida de explicadores en lugar de depender de un pequeño grupo de embajadores de marca. Las asociaciones pagadas aceleraron este impulso, involucrando a todos, desde Jenner y Jeffree Star hasta Earle y Tati Westbrook, cuyo vídeo de YouTube "Better Than Botox" mostrando los dispositivos de Medicube generó, según se informa, un retorno de más de diez veces en el gasto publicitario. Las colaboraciones con creadores como Mikayla Nogueira y Phan también contribuyeron.

La visibilidad del liderazgo fortaleció aún más este enfoque. Byung-hoon aparece regularmente en TikTok bajo el apodo "CEOppa" —una mezcla de CEO y oppa, el término coreano que usan las mujeres más jóvenes para referirse a un hermano mayor o un hombre familiar— respondiendo preguntas y explicando la tecnología de los dispositivos directamente a los consumidores. En una era donde el contenido generado por empleados genera confianza, esta comunicación práctica y liderada por el fundador tiene peso, especialmente dada la rareza de que ejecutivos de grandes marcas de K-beauty se involucren tan abierta y accesiblemente en plataformas como TikTok.

El éxito digital se ha traducido desde entonces en expansión física. Después de generar demanda a través de TikTok Shop y el comercio de afiliados, Medicube aseguró en 2024 una asociación minorista a nivel nacional con Ulta Beauty, marcando un cambio decisivo de disruptor digital a actor principal en el mercado estadounidense. El despliegue se aceleró constantemente, y para agosto de 2025, la marca estaba disponible en 1.400 tiendas de Ulta Beauty en Estados Unidos.

Esta expansión destaca un viaje estratégico más amplio. TikTok generó el primer entusiasmo y validó el concepto; una red de afiliados impulsó luego ventas a gran escala; y finalmente, la distribución minorista estableció una presencia duradera. Lo que Medicube ha construido es más que un momento viral: es un motor de crecimiento integrado verticalmente que mueve suavemente a los clientes desde el descubrimiento en línea hasta la compra en tienda.

**Preguntas frecuentes**

Por supuesto, aquí hay una lista de preguntas frecuentes sobre el éxito global de Medicube, diseñada con preguntas naturales claras y respuestas directas.

**Principiante: Preguntas fundamentales**

1. ¿Qué es Medicube y qué hacen?
Medicube es una marca de cuidado de la piel surcoreana que se especializa en dispositivos de belleza de grado médico para el hogar. Son más conocidos por sus máquinas Booster, que utilizan tecnologías como EMS e IPL para abordar preocupaciones como arrugas, acné y flacidez de la piel.

2. ¿Cómo se hizo Medicube tan popular globalmente?
Su éxito es una mezcla de productos efectivos, marketing inteligente y sincronización perfecta. Crearon dispositivos de alta tecnología fáciles de usar a un precio más accesible que los tratamientos profesionales en clínica. Su popularidad explotó a través de las redes sociales, especialmente TikTok y YouTube, donde los usuarios compartían resultados dramáticos de antes y después.

3. ¿Cuál es el principal beneficio de usar un dispositivo Medicube?
El principal beneficio es obtener resultados de cuidado de la piel de nivel clínico en casa. En lugar de pagar por visitas frecuentes y costosas al dermatólogo, puedes mantener y mejorar la apariencia de tu piel con la compra única de un dispositivo.

4. ¿Son seguros los dispositivos Medicube para uso doméstico?
Sí, cuando se usan según las instrucciones. Medicube diseña sus dispositivos para que sean seguros para el uso del consumidor, con características de seguridad incorporadas y niveles de intensidad claros. Sin embargo, siempre es importante leer el manual, hacer una prueba de parche y evitar usarlos en infecciones activas o ciertas condiciones de la piel.

5. ¿Con qué dispositivo Medicube debería empezar un principiante?
La mayoría de la gente empieza con el Age-R Booster o el Ussera Deep Shot. El Age-R se centra en el antienvejecimiento y la firmeza con EMS, mientras que el Ussera Deep Shot utiliza una tecnología de estampado para una absorción profunda de productos y líneas finas. Se consideran excelentes puntos de entrada a la tecnología de la marca.

**Avanzado: Preguntas estratégicas**

6. ¿Cuál fue la estrategia de marketing clave de Medicube?
Su estrategia estuvo muy impulsada por influencers y contenido generado por usuarios. En lugar de solo anuncios tradicionales, distribuyeron productos a entusiastas del cuidado de la piel y dermatólogos en YouTube y TikTok. Personas reales compartiendo resultados genuinos y visibles crearon un enorme entusiasmo orgánico y confianza.

7. ¿En qué se diferencia la tecnología de Medicube de otros dispositivos para el hogar?
Medicube a menudo utiliza una...