Efter bryllupsfesten er overstået, står mange brude og undrer sig over, hvad de skal gøre med deres kjole. Med en stigende bevidsthed om bæredygtighed føles det mere og mere spildagtigt kun at bære en dyr kjole én enkelt gang.

En kreativ løsning? At farve kjolen – et valg, som Tori Smith, en beauty-marketingchef, der giftede sig i august 2024, tog. "Efter mit bryllup så jeg en anden brud, der havde farvet sin kjole, og jeg elskede ideen," fortæller hun til Vogue. Den brud var Gemma Sort Chilvers, hvis lyserosa kjole blev viralt efter at være blevet præsenteret i magasinet sidste år.

Heldigvis for Smith tog The Own Studio – det londonbaserede mærke bag begge brudes kjoler – kontakt til hende for at spørge, om hun ville teste deres nye farveservice, der lanceres denne måned i samarbejde med den glasgowbaserede naturlige farver Cavan Jayne.

"Genanvendelighed var en af grundene til, at vi startede vores mærke," forklarer medstiftere Jess Kaye og Rosie Williams. "Næste skridt var at skabe en intern service for at gøre dette muligt for vores kunder, hvor vi håndterer alt fra farvning til tilpasninger."

Smith sagde ja til at prøve servicen, der hedder Own Again. Hun valgte først en farve fra digitale stofprøver og modtog derefter stofprøver, der matchede hendes kjole, for at visualisere det endelige look. Processen gik gnidningsfrit takket være The Own Studios brug af naturlige materialer. "Own-design farver smukt," siger Jayne.

Smith valgte en dyb pink farve til sin sømløse silke-mikado-kjole (model 053), som hun oprindeligt havde valgt for dens moderne udtryk. "Jeg ønskede at beholde kjolen – det føltes spildagtigt ikke at genbruge den," siger hun. Hun fik også forkortet den til hverdagsbrug. "Jeg elsker ideen om at give den et nyt liv, noget jeg kan bære igen og igen."

Den nye version af kjolen fik sin debut til en vens nylige bryllup i London – selvom ingen til at begynde med genkendte den som hendes bryllupskjole. "Kun én person spurgte, om det var samme mærke," husker Smith. "Da jeg fortalte dem, at det faktisk var min bryllupskjole, var de overraskede, men elskede ideen."

Kaye og Williams håber, at flere brude vil følge Smiths eksempel. "Din bryllupskjole er speciel – og ofte en stor investering," siger de. "Den fortjener at blive elsket og genbrugt i mange år."

Own Again-servicen lanceres denne måned med priser fra £900 (ca. 1.200 USD).