Após as celebrações do casamento, muitas noivas se perguntam o que fazer com seus vestidos. Com a crescente conscientização sobre sustentabilidade, usar um vestido caro apenas uma vez parece cada vez mais um desperdício.

Uma solução criativa? Tingir o vestido — uma escolha feita por Tori Smith, executiva de marketing de beleza que se casou em agosto de 2024. "Depois do meu casamento, vi outra noiva que tinha tingido o vestido, e adorei a ideia", ela conta à Vogue. Essa noiva era Gemma Sort Chilvers, cujo vestido rosa-claro viralizou após ser destaque na revista no ano passado.

Para sorte de Smith, The Own Studio — a marca londrina por trás dos vestidos das duas noivas — entrou em contato para perguntar se ela gostaria de testar o novo serviço de tingimento, lançado este mês em parceria com a tintureira natural Cavan Jayne, de Glasgow.

"A possibilidade de reutilização foi um dos motivos pelos quais criamos nossa marca", explicam as cofundadoras Jess Kaye e Rosie Williams. "O próximo passo foi criar um serviço interno para tornar isso possível para nossas clientes, cuidando de tudo, desde o tingimento até ajustes."

Smith aceitou experimentar o serviço, chamado Own Again. Ela primeiro escolheu uma cor a partir de amostras digitais, depois recebeu amostras de tecido combinando com seu vestido para visualizar o resultado final. O processo foi tranquilo graças ao uso de materiais naturais pela The Own Studio. "Os designs da Own absorvem tinta maravilhosamente", diz Jayne.

Smith optou por um rosa profundo para seu vestido de seda mikado sem alças (modelo 053), que ela havia escolhido originalmente por seu estilo moderno. "Eu queria guardar o vestido — parecia um desperdício não reutilizá-lo", diz ela. Ela também encurtou o vestido para uso cotidiano. "Adoro a ideia de dar a ele uma segunda vida, algo que posso usar várias vezes."

O vestido reformado estreou no casamento recente de uma amiga em Londres — embora ninguém tenha reconhecido inicialmente que era seu vestido de noiva. "Apenas uma pessoa perguntou se era da mesma marca", lembra Smith. "Quando eu disse que era meu vestido de casamento de verdade, ficaram surpresos, mas adoraram a ideia."

Kaye e Williams esperam que mais noivas sigam o exemplo de Smith. "Seu vestido de noiva é especial — e muitas vezes um grande investimento", dizem elas. "Ele merece ser amado e reutilizado por anos."

O serviço Own Again será lançado este mês, a partir de £900 (cerca de $1,200).