Αφού ξεθωριάσουν οι γαμήλιες γιορτές, πολλές νύφες αναρωτιούνται τι να κάνουν με το φόρεμά τους. Με την αυξανόμενη ευαισθητοποίηση σχετικά με τη βιωσιμότητα, το να φοράς ένα ακριβό φόρεμα μόνο μία φορά φαίνεται όλο και πιο σπατάλο.

Μία δημιουργική λύση; Η βαφή του φορέματος —μια επιλογή που έκανε η Tori Smith, μια υπεύθυνη μάρκετινγκ στον τομέα της ομορφιάς, που παντρεύτηκε τον Αύγουστο του 2024. «Μετά το γάμο μου, είδα μια άλλη νύφη που είχε βάψει το φόρεμά της και μου άρεσε πολύ η ιδέα», λέει στο Vogue. Αυτή η νύφη ήταν η Gemma Sort Chilvers, της οποίας το ροζ φόρεμα έγινε viral αφού εμφανίστηκε στο περιοδικό πέρυσι.

Για την Smith, ήταν τυχερό που η The Own Studio —το λονδρέζικο brand που σχεδίασε τα φορέματα και των δύο νυφών— της πρότεινε να δοκιμάσει την καινούρια υπηρεσία βαφής τους, που ξεκινά αυτόν τον μήνα σε συνεργασία με τον φυσικό βαφέα Cavan Jayne από το Γλασκώβι.

«Η δυνατότητα επαναφοράς ήταν ένας από τους λόγους που δημιουργήσαμε το brand μας», εξηγούν οι συνιδρυτές Jess Kaye και Rosie Williams. «Το επόμενο βήμα ήταν να δημιουργήσουμε μια εσωτερική υπηρεσία για να το κάνουμε αυτό δυνατό για τις πελάτισσες μας, αναλαμβάνοντας τα πάντα, από τη βαφή μέχρι τις αλλαγές».

Η Smith συμφώνησε να δοκιμάσει την υπηρεσία, που ονομάζεται Own Again. Αρχικά, επέλεξε ένα χρώμα από ψηφιακά δείγματα, έπειτα έλαβε δείγματα υφάσματος που ταίριαζαν με το φόρεμά της για να οπτικοποιήσει το τελικό αποτέλεσμα. Η διαδικασία ήταν ομαλή χάρη στη χρήση φυσικών υλικών από την The Own Studio. «Τα σχέδια της Own δέχονται την βαφή εξαιρετικά», λέει ο Jayne.

Η Smith επέλεξε ένα βαθύ ροζ για το φόρεμά της από μεταξωτό mikado χωρίς λουριά (μοντέλο 053), το οποίο είχε αρχικά διαλέξει για τη μοντέρνα του αίσθηση. «Ήθελα να κρατήσω το φόρεμα —μου φαινόταν σπατάλο να μην το ξαναφορέσω», λέει. Επίσης, το έκανε πιο κοντό για καθημερινή χρήση. «Μου αρέσει η ιδέα να του δώσω μια δεύτερη ζωή, κάτι που μπορώ να φορέσω ξανά και ξανά».

Το ανανεωμένο φόρεμα έκανε το ντεμπούτο του σε έναν πρόσφατο γάμο ενός φίλου στο Λονδίνο —αν και κανείς αρχικά δεν το αναγνώρισε ως το γαμήλιο φόρεμά της. «Μόνο ένα άτομο ρώτησε αν ήταν από την ίδια ετικέτα», θυμάται η Smith. «Όταν τους είπα ότι ήταν το πραγματικό γαμήλιο φόρεμά μου, έμειναν έκπληκτοι αλλά τους άρεσε πολύ η ιδέα».

Οι Kaye και Williams ελπίζουν ότι περισσότερες νύφες θα ακολουθήσουν το παράδειγμα της Smith. «Το γαμήλιο φόρεμά σου είναι ξεχωριστό —και συχνά μια μεγάλη επένδυση», λένε. «Αξίζει να το αγαπάς και να το ξαναφορέσεις για χρόνια».

Η υπηρεσία Own Again ξεκινά αυτόν τον μήνα, με τιμή από £900 (1.200 δολάρια).