Po skončení svatebních oslav mnoho nevěst přemýšlí, co se svými šaty. S rostoucím povědomím o udržitelnosti se nošení drahých šatů jen jednou jeví jako čím dál větší plýtvání.

Jedno kreativní řešení? Obarvení šatů – volba, kterou udělala Tori Smith, marketingová ředitelka v oblasti krásy, která se vdala v srpnu 2024. „Po své svatbě jsem viděla jinou nevěstu, která si nechala šaty obarvit, a ten nápad se mi moc líbil,“ říká pro Vogue. Tou nevěstou byla Gemma Sort Chilvers, jejíž světle růžové šaty se staly virálními poté, co byly loni v časopise zveřejněny.

Smith měla štěstí, že se na ni obrátilo The Own Studio – londýnská značka, která vytvořila šaty pro obě nevěsty – s dotazem, zda by nechtěla vyzkoušet jejich novou službu barvení, která tento měsíc startuje ve spolupráci s přírodním barvířem Cavanem Jaynem z Glasgow.

„Možnost znovu nošení byla jedním z důvodů, proč jsme naši značku založili,“ vysvětlují spoluzakladatelky Jess Kaye a Rosie Williams. „Dalším krokem bylo vytvoření vlastní služby, která to našim zákazníkům umožní – od barvení po úpravy.“

Smith souhlasila, že službu s názvem Own Again vyzkouší. Nejprve si vybrala barvu z digitálních vzorníků, poté obdržela vzorky látek odpovídající jejím šatům, aby si představila výsledný vzhled. Díky použití přírodních materiálů značkou The Own Studio byl proces hladký. „Šaty od Own se barví nádherně,“ říká Jayne.

Smith zvolila sytě růžovou pro své bezrukávové šaty z hedvábného mikáda (styl 053), které si původně vybrala pro jejich moderní vzhled. „Chtěla jsem si šaty nechat – připadalo mi jako plýtvání je znovu nepoužít,“ říká. Nechala si je také zkrátit pro každodenní nošení. „Líbí se mi představa, že dostanou druhý život a budu je moci nosit znovu a znovu.“

Upravené šaty debutovaly na nedávné svatbě přátel v Londýně – i když zpočátku nikdo nepoznal, že jde o její svatební šaty. „Jen jedna osoba se zeptala, jestli je to stejná značka,“ vzpomíná Smith. „Když jsem jim řekla, že to jsou mé skutečné svatební šaty, byli překvapení, ale nápad se jim líbil.“

Kaye a Williams doufají, že více nevěst půjde ve Smithových stopách. „Vaše svatební šaty jsou výjimečné – a často představují velkou investici,“ říkají. „Zaslouží si, aby byly milovány a nošeny po mnoho let.“

Služba Own Again startuje tento měsíc s cenou od 900 liber (1 200 dolarů).