Hääjuhlien hiipuessa monet morsiamet pohtivat, mitä tehdä puvullaan. Kestävyysajattelun lisääntyessä kalliin puvun käyttäminen vain kerran tuntuu yhä tuhlaavaisemmalta.

Yksi luova ratkaisu? Puvun värjääminen – valinta, jonka teki kauneudenmarkkinointijohtaja Tori Smith, joka meni naimisiin elokuussa 2024. "Häiden jälkeen näin toisen morsiamen, joka oli värjännyt pukunsa, ja rakastuin ajatukseen", hän kertoo Voguelle. Kyseinen morsian oli Gemma Sort Chilvers, jonka vaaleanpunainen puku nousi somekohuksi sen jälkeen, kun se oli esillä lehdessä viime vuonna.

Onneksi Smithille The Own Studio – Lontoolainen brändi, joka oli suunnitellut molempien morsiamiden puvut – otti yhteyttä ja kysyi, haluaisiko hän kokeilla heidän uutta värjääspalveluaan. Palvelu lanseerataan tässä kuussa yhteistyössä Glasgowssa toimivan luonnonväriaineita käyttävän Cavan Jaynen kanssa.

"Uudelleenkäytettävyys oli yksi syistä, miksi perustimme brändimme", selittävät perustajat Jess Kayne ja Rosie Williams. "Seuraava askel oli luoda sisäinen palvelu, joka mahdollistaisi tämän asiakkaidemme hyväksi – värjäämisestä muokkaamiseen."

Smith suostui kokeilemaan Own Again -palvelua. Hän valitsi ensin värin digitaalisista värimalleista ja sai sitten kangasnäytteet, jotka vastasivat hänen pukuaan, jotta hän voisi visualisoida lopullisen ilmeen. Prosessi sujui helposti The Own Studion luonnonmateriaalien ansiosta. "Ownin suunnittelijat ottavat värit kauniisti vastaan", Jayne sanoo.

Smith valitsi syvän vaaleanpunaisen väriton silkki-mikado-puvulleen (malli 053), jonka hän oli alun perin valinnut modernin tunnelmansa vuoksi. "Halusin säilyttää puvun – tuntui tuhlaavaiselta olla käyttämättä sitä uudelleen", hän sanoo. Hän myös lyhensi puvun arjessa käyttöä varten. "Rakastan ajatusta antaa sille toinen elämä, jotain mitä voin käyttää uudestaan ja uudestaan."

Uudistettu puku teki debyyttinsä ystävän häissä Lontoossa – vaikka kukaan ei aluksi tunnistanut sitä hänen hääpuvukseen. "Vain yksi ihminen kysyi, oliko se sama brändi", Smith muistelee. "Kun kerroin, että se oli oikea hääpukuni, he olivat yllättyneitä mutta rakastivat ajatusta."

Kayne ja Williams toivovat, että useammat morsiamet seuraavat Smithin esimerkkiä. "Hääpukusi on erityinen – ja usein suuri sijoitus", he sanovat. "Se ansaitsee tulla rakastetuksi ja käytetyksi uudelleen vuosien ajan."

Own Again -palvelu käynnistyy tässä kuussa, ja hinnat alkavat 900 punnasta (1200 dollaria).