Bine ați venit la The Scoop: o serie săptămânală de emailuri în care Elektra Kotsoni îi întreabă pe cei din interiorul industriei de modă despre cele mai importante știri ale săptămânii. Aceasta este o oportunitate pentru comunitatea Vogue Business de a digera cele mai recente titluri și de a se bucura de o privire specială, din interior, în fiecare vineri.

Oaspetele din această săptămână este Scott Lipinski, CEO al Fashion Council Germany. Când Mercedes-Benz și-a încheiat sponsorizarea pentru Berlin Fashion Week în decembrie 2022, mulți au crezut că evenimentul s-a încheiat. Dar Lipinski, care deține această funcție din 2017, și echipa sa au văzut acest lucru ca pe o oportunitate pentru un nou început.

Se pare că au reușit – la urma urmei, încă scriem despre asta. Cu Berlin Fashion Week începând astăzi, i-am dat lui Scott un telefon ieri.

Bună, Scott! Care este știrea?

Lucrăm la deschiderea unui showroom în Paris. Face parte din strategia noastră internațională. Am stabilit un plan în două faze la începutul anului 2023, când am relansat Berlin Fashion Week după ce Mercedes-Benz s-a retras ca organizator și sponsor. Prima fază a fost să stabilim un nou Berlin Fashion Week, ceea ce am și făcut. A doua fază este „Go International”. Am făcut călătorii cu delegații – am vizitat SUA de patru ori și am fost și în Coreea și Japonia. Următorul pas este deschiderea unui showroom în timpul Paris Fashion Week. Lucrurile arată bine și sperăm să lansăm fie în octombrie acesta, fie la începutul anului viitor.

Este foarte interesant. Cum va funcționa? Cine va expune în showroom?

La Berlin Fashion Week, avem un program numit Berlin Contemporary, unde un juriu internațional selectează aproximativ 20 de branduri în fiecare sezon pentru a primi sprijin de la Senatul pentru Afaceri Economice, Energie și Întreprinderi Publice. Fiecare brand primește 25.000 de euro pentru a-și organiza defilarea. Probabil că vom alege brandurile pentru showroom în principal din acel grup, dar putem selecta și altele care ni se par potrivite perfect. Este foarte important pentru noi ca showroom-ul să dea impresia că a fost atent selecționat.

Ce presupune pentru un consiliu național de modă să deschidă un showroom?

Presupune finanțare. Finalizăm parteneriate cu instituții private interesate să ne sprijine și căutăm, de asemenea, sprijin din partea organismelor guvernamentale – perspectiva este pozitivă.

Epoca IA este aici, iar mulți sunt îngrijorați de securitatea locului de muncă și de cum să-și construiască cariera. Ce sfat le dai designerilor din Berlin și altor creativi din cercul tău pentru a-și proteja viitorul?

La începutul carierei, am lucrat la Accenture, oferind consultanță unor companii mari precum DHL și Deutsche Post pentru implementarea sistemelor ERP precum SAP sau Oracle. Compar adesea acea perioadă cu prezentul. Atunci, oamenii erau foarte îngrijorați că își vor pierde locurile de muncă. Și da, în unele departamente, cum ar fi vânzările sau achizițiile, era nevoie de mai puțini oameni, dar altele, precum IT-ul, au crescut.

Privind IA dintr-o perspectivă macroeconomică, nu înseamnă neapărat că locurile de muncă vor dispărea – ele se vor schimba. Ceea ce văd la tinerii designeri din Berlin este că nu se tem foarte mult de IA. Recent, am făcut o călătorie cu delegația în Coreea și Japonia și am fost surprins de măsura în care brandurile de acolo folosesc IA ca instrument de sprijin. O folosesc pentru a compensa punctele slabe, cum ar fi scrisul de scrisori formale sau planificarea conținutului. Nu am văzut niciun brand să o folosească pentru a înlocui munca creativă.

Heated Rivalry a cucerit lumea. Acei tipi erau peste tot la defilările de modă masculină. Și cu Jocurile Olimpice de iarnă în Milano, sporturile de iarnă par a fi la modă. Vezi asta și în Berlin, sau este doar vremea din această perioadă a anului?

Am urmărit și eu serialul – este uimitor cum a prins. Este peste tot. Dar Berlin Fashion Week începe abia mâine, așa că sunt curios să văd ce prezintă brandurile. În general, moda din Berlin a fost întotdeauna un amestec de streetwear și sportswear cu o energie a îmbrăcămintei de club nu prea îndepărtată. Suntem într-un moment complex la nivel global, chiar în mijlocul unui sezon de modă de trei luni. În timp ce taxele vamale sunt îngrijorarea imediată, toată lumea din modă este umană și simte incertitudinea. Ce rol crezi că joacă moda în timpul unei astfel de schimbări a puterii și a valorilor?

Răspunsul la această întrebare ar putea umple o carte, pentru că moda este atât de multidimensională. De exemplu, săptămânile de modă pot fi profund politice. Văd acest lucru clar în Berlin – privim platforma noastră ca una a libertății, incluziunii și diversității. Designerii noștri independenți își folosesc defilările pentru a-și comunica valorile și ideile. Pentru unele dintre aceste branduri mai tinere, taxele vamale s-ar putea să nu fie principala preocupare, dar pentru marile branduri puternice, ele reprezintă o problemă enormă.

De asemenea, cred că nu poți sta nemișcat și să fii supărat. Acum este momentul să întăriți organizații precum consiliile voastre. Ia-l pe prietenul meu Pascal Morand din Paris, Președintele Executiv al Federației de la Haute Couture et de la Mode. El este profund implicat în discuțiile de la Bruxelles cu Alianța Europeană a Modei – el acționează. Este ca un cub de date: privești dintr-o parte și vezi un răspuns; privești din altă parte, iar soluția se schimbă.

Cum îndrumați brandurile Berlin Fashion Week prin această incertitudine, mai ales cu comerțul online în dificultate – Saks în faliment, Matches prăbușit și vândut?

Câteva dintre brandurile noastre din Berlin erau strâns legate de Ssense și a fost un dezastru pentru ele, pierzând o parte uriașă din venituri. Dar eu văd o criză ca pe o cameră întunecată în care singurul tău scop este să găsești întrerupătorul. Atât. Îi admir cu adevărat pe acești tineri branduri; dimensiunea lor mică îi face agili, așa că gestionează crizele foarte diferit față de companiile mari. Ei se adaptează și se reinventează. În Berlin, mulți au folosit criza pentru a-și consolida comunitățile, găzduind evenimente mai mici și vânzând direct.

Puteți vedea ediția trecută a The Scoop cu Kyle Smith de la NFL aici.

Întrebări frecvente
Desigur. Iată o listă de întrebări frecvente despre moda din Berlin, Scott Lipinski și inițiativa sa de a aduce branduri berlaneze într-un showroom din Paris.

Întrebări generale pentru începători

1. Cine este Scott Lipinski?
Scott Lipinski este fondatorul și CEO-ul Berlin Fashion, o figură cheie în scena de modă din Berlin. Este cunoscut pentru conectarea și promovarea designerilor cu sediul în Berlin pe scena internațională.

2. Despre ce este proiectul acesta de showroom din Paris?
Este o inițiativă în care Scott Lipinski selectează o serie de branduri de modă din Berlin, emergente și consacrate, și le prezintă într-un showroom profesional în timpul Paris Fashion Week. Scopul este de a oferi acestor branduri acces direct la cumpărători internaționali, presă și influenceri.

3. De ce Paris? De ce să nu se prezinte doar în Berlin?
Paris este unul dintre epicentrele globale ale modei, în special în timpul Săptămânii Modei. Prezentarea acolo oferă o vizibilitate, credibilitate și acces fără precedent la un public internațional de nivel înalt, concentrat, care este dificil de atins doar prin piața din Berlin.

4. Ce fel de branduri berlaneze sunt aduse în Paris?
Accentul este în mod tipic pe branduri avangardiste, sustenabile și contemporane care întruchipează estetica unică a Berlinului – adesea caracterizată prin design inovator, influențe streetwear și o abordare conceptuală sau minimalistă.

Beneficii și obiective

5. Care sunt principalele beneficii pentru brandurile berlaneze implicate?
Beneficiile cheie includ vânzări directe către retailerii internaționali, creșterea recunoașterii brandului în mass-media de modă majoră, networking cu jucători cheie din industrie și validare pe scena globală.

6. Cum ajută acest lucru scena de modă din Berlin în ansamblu?
Ridică profilul Berlinului ca capitală de modă serioasă, creează o identitate colectivă berlineză pe piața internațională și poate atrage mai mult talent și investiții în industria de modă a orașului.

7. Este doar pentru vânzări sau există și alte obiective?
Deși vânzările către cumpărători sunt un obiectiv primar, este vorba și despre construirea brandului, asigurarea acoperirii editoriale, stabilirea tendințelor și stabilirea de relații pe termen lung care duc la colaborări și creștere viitoare.

Proces și detalii practice

8. Cum sunt selectate brandurile pentru showroom?
Selecția se face în mod tipic pe baza unor criterii precum originalitatea designului, capacitatea de producție, povestea brandului, pregătirea pentru piață și cât de bine reprezintă stilul berlinez în evoluție. Este un proces de selecție condus de Lipinski și echipa sa.

9. Când are loc acest lucru?
Showroom-ul funcționează în mod tipic în timpul programelor oficiale ale Paris Fashion Week.