Vítejte v The Scoop: týdenní e-mailové sérii, kde se Elektra Kotsoni ptá módních insiderů na nejdůležitější události týdne. Toto je příležitost pro komunitu Vogue Business, aby si vychutnala nejnovější titulky a každý pátek se podívala pod pokličku.

Tento týden je hostem Scott Lipinski, generální ředitel Fashion Council Germany. Když Mercedes-Benz v prosinci 2022 ukončil sponzorství Berlínského týdne módy, mnoho lidí si myslelo, že akce skončila. Lipinski, který tuto pozici zastává od roku 2017, a jeho tým to však viděli jako příležitost pro nový začátek.

Vypadá to, že uspěli – vždyť o tom stále píšeme. S dnešním začátkem Berlínského týdne módy jsem Scotta včera zavolala.

Ahoj Scotte! Co je nového?

Pracujeme na otevření showroomu v Paříži. Je to součást naší mezinárodní strategie. Na začátku roku 2023, když jsme po odchodu Mercedes-Benzu jako organizátora a sponzora restartovali Berlínský týden módy, jsme si stanovili dvoufázový plán. První fází bylo vytvořit nový Berlínský týden módy, což se nám podařilo. Druhou fází je „Go International“. Podnikli jsme několik cest s delegacemi – čtyřikrát do USA a také do Koreje a Japonska. Dalším krokem je otevření showroomu během Pařížského týdne módy. Vypadá to dobře a doufáme, že se nám podaří spustit ho letos v říjnu nebo začátkem příštího roku.

To je opravdu vzrušující. Jak to bude fungovat? Kdo bude moci vystavovat ve showroomu?

Na Berlínském týdnu módy máme program Berlin Contemporary, kde mezinárodní porota každou sezónu vybere asi 20 značek, které získají podporu od Senátu pro hospodářství, energetiku a veřejné podniky. Každá značka dostane 25 000 eur na uspořádání své přehlídky. Pravděpodobně budeme vybírat značky pro showroom hlavně z této skupiny, ale můžeme také vybrat další, které budou dokonale sedět. Je pro nás velmi důležité, aby showroom působil pečlivě kurátorským dojmem.

Co je potřeba k tomu, aby národní módní rada otevřela showroom?

Jsou potřeba finance. Dokončujeme partnerství se soukromými institucemi, které mají zájem nás podporovat, a také hledáme podporu od vládních orgánů – výhledy jsou pozitivní.

Éra AI je tady a mnoho lidí se obává o pracovní místa a o to, jak si vybudovat kariéru. Jakou radu dáváte berlínským návrhářům a dalším kreativcům ve vašem okolí, aby zajistili svou budoucnost?

Na začátku své kariéry jsem pracoval v Accenture, kde jsem konzultoval pro velké společnosti jako DHL a Deutsche Post implementaci ERP systémů, jako jsou SAP nebo Oracle. Často toto období přirovnávám k současnosti. Tehdy se lidé opravdu báli, že přijdou o práci. A ano, v některých odděleních, jako jsou prodej nebo nákup, bylo potřeba méně lidí, ale jiná, jako IT, rostla.

Když se na AI podíváme z makroekonomické perspektivy, neznamená to nutně, že pracovní místa zmizí – změní se. Mezi mladými berlínskými návrháři vidím, že se AI příliš nebojí. Nedávno jsme podnikli cestu s delegací do Koreje a Japonska a byl jsem překvapen, jak moc tamní značky používají AI jako podpůrný nástroj. Používají ji k doplnění svých slabin, například k psaní formálních dopisů nebo plánování obsahu. Neviděl jsem, že by ji nějaká značka používala k nahrazení své kreativní práce.

Heated Rivalry dobyl svět. Ti chlapi byli všude na přehlídkách mužské módy. A s olympijskými hrami v zimních sportech v Miláně se zdá, že zimní sporty zažívají svůj moment. Pozorujete to i v Berlíně, nebo je to jen tím, jaké je v této roční době počasí?

Také jsem ten seriál sledoval – je úžasné, jak se rozšířil. Je všude. Ale Berlínský týden módy začíná až zítra, takže jsem zvědavý, co značky předvedou. Obecně platí, že berlínská móda byla vždy mixem streetwearu a sportovního oblečení s energií klubového oblečení, takže to není tak daleko. Nacházíme se v komplexní době, uprostřed tříměsíční módní sezóny. Zatímco cla jsou bezprostřední starostí, každý v módě je člověk a cítí nejistotu. Jakou roli podle vás hraje móda během takového posunu moci a hodnot?

Na tuto otázku by se dalo napsat knihu, protože móda je tak mnohorozměrná. Například módní týdny mohou být hluboce politické. V Berlíně to vidím jasně – naši platformu vnímáme jako platformu svobody, inkluze a diverzity. Naši nezávislí návrháři využívají své přehlídky ke komunikaci svých hodnot a myšlenek. Pro některé z těchto mladších značek nemusí být cla největší starostí, ale pro velké silné značky představují obrovský problém.

Také věřím, že nemůžete jen sedět a být naštvaní. Nyní je čas posílit organizace, jako jsou vaše rady. Vezměte si mého přítele Pascala Moranda v Paříži, výkonného prezidenta Fédération de la Haute Couture et de la Mode. Je hluboce zapojen do diskusí v Bruselu s Evropskou módní aliancí – koná. Je to jako datová kostka: podíváte se z jedné strany a uvidíte jednu odpověď; podíváte se z druhé a řešení se změní.

Jak provádíte značky Berlínského týdne módy touto nejistotou, zvláště když online retail bojuje – Saks v bankrotu, Matches se zhroutil a byl prodán?

Několik našich berlínských značek bylo úzce spojeno se Ssense, a pro ně to byla katastrofa, přišly o obrovskou část příjmů. Ale já krizi vidím jako temnou místnost, kde je vaším jediným cílem najít vypínač. To je vše. Opravdu obdivuji tyto mladé značky; jejich malá velikost je činí flexibilními, takže zvládají krize velmi odlišně než velké společnosti. Přizpůsobují se a znovu objevují. V Berlíně mnoho z nich využilo krizi k posílení svých komunit pořádáním menších akcí a přímým prodejem.

Minulý týden jste si mohli přečíst The Scoop s Kylen Smithem z NFL zde.

Často kladené otázky
Samozřejmě Zde je seznam často kladených otázek o berlínské módě, Scottu Lipinskim a jeho iniciativě přivést berlínské značky do pařížského showroomu



Obecné otázky pro začátečníky



1 Kdo je Scott Lipinski

Scott Lipinski je zakladatel a generální ředitel Berlin Fashion, klíčová postava berlínské módní scény. Je známý propojováním a propagací berlínských návrhářů na mezinárodní scéně.



2 O co jde v tomto projektu pařížského showroomu

Jde o iniciativu, kde Scott Lipinski kurátorsky vybírá výběr vznikajících a etablovaných berlínských módních značek a představuje je v profesionálním showroomu během Pařížského týdne módy. Cílem je poskytnout těmto značkám přímý přístup k mezinárodním odběratelům, médiím a influencerům.



3 Proč Paříž? Proč se neprezentovat pouze v Berlíně?

Paříž je jedním z globálních epicenter módy, zejména během Týdne módy. Prezentace tam nabízí nepřekonatelnou viditelnost, důvěryhodnost a přístup ke koncentrovanému, vysokoúrovňovému mezinárodnímu publiku, kterého je obtížné dosáhnout pouze prostřednictvím berlínského trhu.



4 Jaké berlínské značky jsou do Paříže přiváděny

Zaměření je typicky na avantgardní, udržitelné a současné značky, které ztělesňují jedinečnou estetiku Berlína – často charakterizovanou inovativním designem, vlivy streetwearu a konceptuálním nebo minimalistickým přístupem.



Výhody a cíle



5 Jaké jsou hlavní výhody pro zapojené berlínské značky

Klíčové výhody zahrnují přímý prodej mezinárodním maloobchodníkům, zvýšené povědomí o značce v hlavních módních médiích, navazování kontaktů s klíčovými hráči v oboru a potvrzení na globální scéně.



6 Jak to pomáhá berlínské módní scéně jako celku

Zvyšuje to profil Berlína jako seriózního módního hlavního města, vytváří kolektivní berlínskou identitu na mezinárodním trhu a může přilákat více talentů a investic do módního průmyslu města.



7 Jde pouze o prodej, nebo jsou zde i další cíle

Ačkoli prodej odběratelům je primárním cílem, jde také o budování značky, zajišťování redakčního pokrytí, nastavování trendů a navazování dlouhodobých vztahů, které vedou k budoucím spoluprácím a růstu.



Proces a praktické detaily



8 Jak jsou značky pro showroom vybírány

Výběr je typicky založen na kritériích, jako je originalita designu, výrobní kapacita, příběh značky, připravenost na trh a jak dobře reprezentují se vyvíjející berlínský styl. Jde o kurátorský proces vedený Lipinskim a jeho týmem.



9 Kdy se to děje

Showroom typicky funguje během oficiálních termínů Pařížského týdne módy.