Bienvenidos a The Scoop: una serie semanal de correos electrónicos en la que Elektra Kotsoni pregunta a los expertos de la moda sobre las principales noticias de la semana. Esta es una oportunidad para que la comunidad de Vogue Business analice los últimos titulares y disfrute de una mirada especial desde dentro todos los viernes.

El invitado de esta semana es Scott Lipinski, director general del Fashion Council Germany. Cuando Mercedes-Benz puso fin a su patrocinio de la Berlin Fashion Week en diciembre de 2022, muchos pensaron que el evento había terminado. Pero Lipinski, que ocupa el cargo desde 2017, y su equipo lo vieron como una oportunidad para un nuevo comienzo.

Parece que lo han logrado—después de todo, todavía lo estamos cubriendo. Con el inicio hoy de la Berlin Fashion Week, llamé a Scott ayer.

¡Hola Scott! ¿Cuál es la primicia?

Estamos trabajando en abrir un showroom en París. Es parte de nuestra estrategia internacional. Establecimos un plan de dos fases a principios de 2023, cuando relanzamos la Berlin Fashion Week después de que Mercedes-Benz se retirara como organizador y patrocinador. La primera fase era establecer una nueva Berlin Fashion Week, lo cual hicimos. La segunda fase es "Go International". Hemos realizado viajes de delegación—hemos visitado Estados Unidos cuatro veces, y también viajamos a Corea y Japón. El siguiente paso es abrir un showroom durante la Paris Fashion Week. Las cosas pintan bien, y esperamos lanzarlo en octubre de este año o a principios del próximo.

Eso es muy emocionante. ¿Cómo funcionará? ¿Quién podrá exhibir en el showroom?

En la Berlin Fashion Week, tenemos un programa llamado Berlin Contemporary, donde un jurado internacional selecciona unas 20 marcas cada temporada para recibir apoyo del Senado de Asuntos Económicos, Energía y Empresas Públicas. Cada marca recibe 25.000 euros para montar su desfile. Es probable que elijamos las marcas del showroom principalmente de ese grupo, pero también podríamos seleccionar manualmente otras que parezcan encajar perfectamente. Es muy importante para nosotros que el showroom se sienta cuidadosamente curado.

¿Qué se necesita para que un consejo de la moda nacional abra un showroom?

Se necesita financiación. Estamos finalizando asociaciones con instituciones privadas interesadas en apoyarnos, y también estamos buscando apoyo de organismos gubernamentales—las perspectivas son positivas.

La era de la IA ha llegado, y muchos están preocupados por la seguridad laboral y cómo construir sus carreras. ¿Qué consejo les das a los diseñadores de Berlín y otros creativos en tu círculo sobre cómo proteger su futuro?

Al principio de mi carrera, trabajé en Accenture, asesorando a grandes empresas como DHL y Deutsche Post en la implementación de sistemas ERP como SAP u Oracle. A menudo comparo esa época con la actual. En aquel entonces, la gente estaba muy preocupada por perder sus trabajos. Y sí, se necesitaban menos personas en algunos departamentos como ventas o compras, pero otros, como TI, crecieron.

Mirando a la IA desde una perspectiva macroeconómica, no significa necesariamente que los trabajos vayan a desaparecer—sino que cambiarán. Lo que veo entre los jóvenes diseñadores de Berlín es que no tienen mucho miedo a la IA. Recientemente, hicimos un viaje de delegación a Corea y Japón, y me sorprendió lo mucho que las marcas allí usan la IA como herramienta de apoyo. La usan para complementar debilidades, como escribir cartas formales o planificar contenido. No he visto que ninguna marca la use para reemplazar su trabajo creativo.

Heated Rivalry ha conquistado el mundo. Esos chicos estaban por todas partes en los desfiles de moda masculina. Y con los Juegos Olímpicos de Invierno en Milán, los deportes de clima frío parecen estar de moda. ¿Estás viendo eso en Berlín, o es solo el clima en esta época del año?

Yo también he visto la serie—es increíble cómo ha despegado. Está en todas partes. Pero la Berlin Fashion Week solo comienza mañana, así que tengo curiosidad por ver lo que presenten las marcas. En general, la moda de Berlín siempre ha sido una mezcla de streetwear y sportswear con una energía que no está tan lejos de la ropa de club. Estamos en un momento complejo a nivel mundial, justo en medio de una temporada de moda de tres meses. Mientras que los aranceles son la preocupación inmediata, todos en la moda son humanos y sienten la incertidumbre. ¿Qué papel crees que juega la moda durante un cambio tan grande de poder y valores?

Esa respuesta podría llenar un libro, porque la moda es tan multidimensional. Por ejemplo, las semanas de la moda pueden ser profundamente políticas. Lo veo claramente en Berlín—vemos nuestra plataforma como una de libertad, inclusión y diversidad. Nuestros diseñadores independientes usan sus desfiles para comunicar sus valores e ideas. Para algunas de estas marcas más jóvenes, los aranceles podrían no ser la principal preocupación, pero para las grandes marcas de poder, son un problema enorme.

También creo que no puedes quedarte quieto y molestarte. Ahora es el momento de fortalecer organizaciones como tus consejos. Toma a mi amigo Pascal Morand en París, Presidente Ejecutivo de la Fédération de la Haute Couture et de la Mode. Está profundamente involucrado en discusiones en Bruselas con la European Fashion Alliance—está tomando medidas. Es como un cubo de datos: miras desde un lado, y ves una respuesta; miras desde otro, y la solución cambia.

¿Cómo guías a las marcas de la Berlin Fashion Week a través de esta incertidumbre, especialmente con el comercio minorista en línea luchando—Saks en bancarrota, Matches colapsando y vendido?

Algunas de nuestras marcas de Berlín estaban estrechamente vinculadas a Ssense, y ha sido un desastre para ellas, perdiendo una gran parte de sus ingresos. Pero veo una crisis como una habitación oscura donde tu único objetivo es encontrar el interruptor de la luz. Eso es todo. Realmente admiro a estas marcas jóvenes; su pequeño tamaño las hace ágiles, por lo que manejan las crisis de manera muy diferente a las grandes empresas. Se adaptan y reinventan. En Berlín, muchos usaron la crisis para fortalecer sus comunidades organizando eventos más pequeños y vendiendo directamente.

Puedes ver el Scoop de la semana pasada con Kyle Smith de la NFL aquí.

Preguntas Frecuentes
Por supuesto Aquí hay una lista de preguntas frecuentes sobre la moda de Berlín, Scott Lipinski y su iniciativa de llevar marcas de Berlín a un showroom en París



Preguntas Generales Para Principiantes



1 ¿Quién es Scott Lipinski?

Scott Lipinski es el fundador y director general de Berlin Fashion, una figura clave en la escena de la moda de Berlín. Es conocido por conectar y promover a diseñadores con base en Berlín en el escenario internacional.



2 ¿De qué se trata este proyecto del showroom en París?

Es una iniciativa en la que Scott Lipinski cura una selección de marcas de moda de Berlín emergentes y establecidas y las presenta en un showroom profesional durante la Paris Fashion Week. El objetivo es dar a estas marcas acceso directo a compradores internacionales, prensa e influencers.



3 ¿Por qué París? ¿Por qué no solo mostrar en Berlín?

París es uno de los epicentros globales de la moda, especialmente durante la Fashion Week. Presentarse allí ofrece una visibilidad, credibilidad y acceso inigualables a una audiencia internacional de alto nivel concentrada que es difícil de alcanzar únicamente a través del mercado de Berlín.



4 ¿Qué tipo de marcas de Berlín se llevan a París?

El enfoque está típicamente en marcas vanguardistas, sostenibles y contemporáneas que encarnan la estética única de Berlín—a menudo caracterizada por diseños innovadores, influencias del streetwear y un enfoque conceptual o minimalista.



Beneficios Objetivos



5 ¿Cuáles son los principales beneficios para las marcas de Berlín involucradas?

Los beneficios clave incluyen ventas directas a minoristas internacionales, mayor reconocimiento de marca en los principales medios de moda, networking con actores clave de la industria y validación en un escenario global.



6 ¿Cómo ayuda esto a la escena de la moda de Berlín en su conjunto?

Eleva el perfil de Berlín como una capital de la moda seria, crea una identidad colectiva de Berlín en el mercado internacional y puede atraer más talento e inversión a la industria de la moda de la ciudad.



7 ¿Esto es solo para ventas o hay otros objetivos?

Si bien las ventas a compradores son un objetivo principal, también se trata de construcción de marca, asegurar cobertura editorial, marcar tendencias y establecer relaciones a largo plazo que conduzcan a futuras colaboraciones y crecimiento.



Proceso Detalles Prácticos



8 ¿Cómo se seleccionan las marcas para el showroom?

La selección se basa típicamente en criterios como originalidad del diseño, capacidad de producción, historia de la marca, preparación para el mercado y qué tan bien representan el estilo en evolución de Berlín. Es un proceso de curación dirigido por Lipinski y su equipo.



9 ¿Cuándo ocurre esto?

El showroom típicamente opera durante los horarios oficiales de la Paris Fashion Week.