**더 스쿱(The Scoop)에 오신 것을 환영합니다:** 패션 업계 전문가들에게 한 주간의 주요 소식을 묻는 주간 이메일 시리즈입니다. 보그 비즈니스 커뮤니티가 최신 헤드라인을 소화하고 성찰하며, 매주 금요일 약간의 내부 정보를 얻을 수 있는 기회입니다.
이번 주 게스트는 IoDF(IoDF)의 CEO 리안 엘리엇 영입니다. 2020년, 리안은 캐티테이(Cattytay)와 함께 당시 '디지털 패션 연구소(Institute of Digital Fashion)'라는 이름의 패션 브랜드 기술 컨설팅 회사를 공동 설립했습니다. 그들의 주요 목표는 디지털 제품 패스포트(DPP)와 같은 개념과 그 활용 방법을 사람들이 이해하도록 돕는 것입니다.
리안은 또한 런던 패션씬에서 매우 잘 알려진 인물입니다. 대담하고 조형적인 패션 스테이트먼트를 선보이며, 시그니처인 긴 백금발 머리와 미래지향적인 선글라스로 완전히 테크 기업 CEO다운 모습을 보여줍니다. 저는 런던 패션 위크(LFW)를 앞두고 그녀에게 전화를 걸어 스쿱을 얻었습니다.
안녕하세요, 리안! 무슨 특별한 소식이 있나요?
DPP에 초점을 맞춘 'IoDF 플랫폼'이라는 새로운 법인을 출시했습니다. IoDF 에이전시와는 별개의 사업이며, 우리에게는 큰 도약입니다. LFW를 위해 우리는 우리의 새로운 DPP 모델을 보여줄 수 있는 것을 만들고 싶었습니다.
LFW 일정을 살펴보았을 때, 디자이너 맥시밀리안 레이너(Maximilian Raynor)는 정말 눈에 띄는 인물이었어요. 그는 우리가 중요하게 생각하는 가치와 완벽하게 일치합니다. 우리는 사람, 지구, 그리고 더 많은 사람들을 패션위크 경험에 연결시킬 수 있는 방법에 관심이 있습니다. 맥스에게 연락을 취했고, 이번 다가오는 런던 패션 위크를 위해 함께 20개의 한정판 캡을 출시할 예정입니다. 각 모자에는 IoDF DPP 시스템의 스냅샷이 포함되어 있는데, 이 경우 구매자에게 해당 브랜드의 LFW 쇼 후 파티 접근권을 부여합니다. 또한, 문을 통과하기 위해 실제로 모자를 살짝 들어 인사하는 아이디어도 마음에 들었습니다.
파티 접근권 외에, 이 모자가 웹사이트로 연결되나요?
스냅샷 DPP는 포털 역할을 합니다. 그것을 스캔하면 IoDF 시스템에 직접 연결되어 제품이 본인 소유임을 확인받습니다. 이는 티켓 역할을 하며, 스캔 유인을 위한 추가 브랜드 선물이 제공됩니다. 우리는 CRM, Shopify 또는 리셀 플랫폼을 대체하지 않습니다. 우리는 그 위에 자리 잡고, 그 시스템들 전체에서 제품 정체성을 활성화하는 역할을 합니다.
리셀은 특히 중요합니다. 현재 많은 브랜드들이 리셀에서 기회를 놓치고 있기 때문입니다. 릭 오웬스(Rick Owens) 같은 브랜드를 예로 들면, 매장에서 물건을 사면 희소성 때문에 리셀 플랫폼에서 훨씬 더 높은 가치를 가지게 되죠. 브랜드는 그로부터 아무것도 얻지 못합니다. 따라서 우리에게는 브랜드가 리셀에서 ROI(투자 대비 수익)를 구축하도록 돕는 것이 중요합니다. DPP를 통해 브랜드는 자신들이 판매한 제품 수뿐만 아니라 그 제품들이 몇 번이나 재판매되었는지도 추적할 수 있습니다.
맥시밀리안 레이너와 협력하기로 한 점이 정말 흥미롭습니다. 개인적으로는 그가 패션 어워즈에서 리사 린나(Lisa Rinna)를 위해 만든 의상이 매우 마음에 들었지만, 그의 명성은 이미 자라나고 있죠. 어떤 인재에 투자할지 어떻게 판단하나요?
저는 LFW에 오랫동안 참여해왔고, 모든 디자이너들에게 정서적으로 애착이 있습니다. 우리는 그들을 지원하기 위해 IoDF 크리에이터스 펀드를 출시했지만, 말씀하신 대로 저는 런던의 예술, 패션, 테크 커뮤니티 전반에 걸쳐 시간을 보냅니다. 런던 예술씬 바깥의 사람들도 그들의 디자인을 입는 것을 볼 때, 그 사람이 떠오르는 별임을 알 수 있습니다. 예술과 음악 커뮤니티는 항상 시의적절하고 트렌디한 브랜드를 가장 먼저 받아들이죠.
AI, AI, AI… 올해이자 이 세기의 화두입니다. IoDF의 여러분이 선구자였다는 것을 알고 있습니다. 다른 비즈니스 리더와 브랜드가 AI 도입 과정에서 팀을 어떻게 관리해야 한다고 조언하시겠습니까?
가장 먼저 해결해야 할 것은 일자리 대체에 대한 두려움입니다. 따라서 최고 경영진과 다른 리더들에게 가장 큰 조언은 팀이 AI에 대해 이해할 수 있도록 투자하는 것입니다. 그렇게 함으로써 모두가 AI를 최적으로 활용하는 방법을 이해하고 그 두려움을 함께 완화할 수 있습니다. 팀과 솔직한 대화를 나누지 않는다면, AI를 거의 항상 사용하면서도 AI 도입을 두려워하는 사람들을 보게 될 것입니다.
사람들은 두려워하기도 하지만 호기심도 많습니다. 따라서 스튜디오 현장부터 매장, 최고 경영진에 이르기까지 팀이 AI와 함께 일할 수 있는 명확한 경로를 만들지 않는다면, AI의 이점에 대한 명확한 그림을 놓칠 뿐만 아니라 뒤처질 위험도 있습니다. 이점은 있지만, 팀이 비밀리에 사용한다면 효과는 떨어질 가능성이 높습니다.
저는 또한 AI 버블이 형성되고 있다고 믿습니다. 가장 큰 기업들이 서로에게 투자하는 방식에서 이를 볼 수 있는데, 이는 종종 버블의 초기 신호입니다. 따라서 분명히 팔리고 있는 꿈이 있습니다. 동시에 AI는 모든 사람의 작업 방식을 진정으로 변화시키고 있으며, 이는 매우 좋은 일입니다.
제 동료 힐러리 밀네스(Hilary Milnes)는 최근 페라리의 최고 디자인 책임자 플라비오 만초니(Flavio Manzoni)와 페라리의 첫 전기차를 디자인한 러브프롬(LoveFrom)의 조니 아이브(Jony Ive), 마크 뉴슨(Marc Newson)과 대화를 나눴습니다. 인터뷰에서 만초니는 포커스 그룹 테스트가 때로 혁신을 가로막을 수 있다고 언급했습니다. 당신의 의견은 어떠신가요: 정말로 아무도 불쾌감을 느끼지 않도록 하면서 혁신을 이룰 수 있을까요?
이 문제에 대해 곰곰이 생각해왔습니다. 브랜드에 디지털 제품 패스포트(DPP)를 소개할 때 우리가 마주하는 상황과 유사하기 때문입니다. 이는 구조적 변화이며, 처음에는 불안정합니다. 그들은 항상 해오던 방식의 작업을 바꾸고 싶어하지 않죠. 패션은 매우 전통적입니다.
우리가 브랜드에 접근할 때마다, 마치 포커스 그룹을 대하는 기분입니다. 처음에는 그들이 우리를 누구와 연결시켜야 할지 모르는 경우가 많습니다. 많은 브랜드가 혁신 팀을 해체했고, 이제는 보통 한 사람이 그 일을 담당하죠. 지속가능성 팀도 마찬가지입니다. 우리는 결국 마케팅, 소셜 미디어, 최고 경영진과 이야기를 나누게 됩니다.
전체 회사 구조(보고 라인, 비즈니스 모델)는 다른 시대에 구축된 것입니다. 우리는 이러한 대규모 조직들이 완전한 합의가 이루어지기 전에 움직이도록 요구하고 있습니다. 그리고 모두가 우리의 아이디어에 익숙해질 때쯤이면, 그것은 더 이상 혁신이 아닐 것입니다. 단지 표준 관행이 될 것이죠. 왜냐하면 고객들은 이미 그곳에 있기 때문입니다. 그들은 코로나 이후로 계속 제품을 스캔해왔습니다.
이번 시즌에 대한 트렌드 예측이 있나요? 런웨이에서 무엇을 보게 될 것 같나요?
직물 분야에서 큰 전환이 있을 것 같습니다. 사람들은 더 이상 석유 기반 소재를 입고 싶어하지 않습니다. 우리는 그것들이 미세섬유를 배출하고, 열을 가두며, 통기성이 좋지 않다는 것을 알고 있습니다. 이는 큰 주제가 될 것이며, 이는 신진 디자이너들과 이미 소재 혁신 기업과 파트너십을 맺은 대기업들에게 좋은 소식입니다. DPP가 이를 해결하는 데 도움이 될 수 있습니다.
또한 더 노출이 많은 의류를 보게 될 것 같습니다. 지금은 모두 자신의 몸매를 뽐내고 싶어합니다. 부분적으로 오젠픽(Ozempic) 때문이죠. GLP-1 특허가 곧 만료되면서 체중 감량 약물은 훨씬 더 저렴해질 것입니다. 그리고 결국 모두가 날씬해질 수 있기 때문에, 날씬해지는 것이 더 이상 목표가 아닐 것입니다. 목표는 조각 같은 몸매를 갖추는 것이 될 것입니다. 우리 모두 더 열심히 헬스장에 가야 할 것입니다.
자주 묻는 질문
IoDF의 리안 엘리엇 영과 함께하는 더 스쿱: 이 DPP 모자가 맥시밀리안 레이너의 LFW 파티 티켓입니다
초급 일반 질문
1 이 기사는 무엇에 관한 것인가요?
더 인더스트리 오브 패션(The Industry of Fashion)의 이 기사는 공동 창립자 리안 엘리엇 영과의 인터뷰를 담고 있습니다. 디자이너 맥시밀리안 레이너의 독점적인 런던 패션 위크 파티에 대한 가상 티켓이나 접근권 역할을 하는 특정 디지털 패션 아이템인 'DPP 모자'에 대해 논의합니다.
2 DPP란 무엇인가요?
DPP는 디지털 제품 패스포트(Digital Product Passport)의 약자입니다. 이는 물리적 또는 디지털 아이템에 첨부된 디지털 기록입니다. 이 맥락에서는 소유권을 확인하고 특별한 접근권이나 혜택을 부여하는 고유 데이터를 포함하는 디지털 패션 액세서리입니다.
3 디지털 모자가 어떻게 실제 파티에 접근할 수 있게 하나요?
DPP 모자는 NFT나 유사한 디지털 자산입니다. 이를 소유한다는 것은 티켓을 가지고 있음을 증명합니다. 물리적 행사 입장 시 디지털 지갑에서 소유권 증명을 제시하면 되며, 이는 디지털 소유권과 현실 세계 경험을 융합합니다.
4 맥시밀리안 레이너는 누구인가요?
맥시밀리안 레이너는 혁신적이고 종종 디지털을 선도하는 접근 방식으로 알려진 떠오르는 패션 디자이너입니다. 그의 LFW 파티는 런던 패션 위크 동안 인기 있는 행사입니다.
5 리안 엘리엇 영은 누구인가요?
리안 엘리엇 영은 디지털 패션, NFT, 메타버스 분야의 최전선에 있는 컨설팅 및 스튜디오인 '디지털 패션 연구소(Institute of Digital Fashion)'의 공동 창립자입니다.
고급 실용적 질문
6 이벤트 접근을 위해 DPP를 사용하는 주요 이점은 무엇인가요?
안전하고 검증 가능하며 사기 방지 티켓을 생성합니다. 또한 수집 가치를 추가하고, 잠금 해제 가능한 콘텐츠를 포함할 수 있으며, 종이 티켓이 아닌 행사로부터의 지속적인 디지털 기념품 역할을 합니다.
7 이 모자를 얻고 사용하기 위해 무엇을 해야 하나요?
일반적으로 다음이 필요합니다:
암호화폐 지갑
모자를 구매하거나 발행하기 위한 암호화폐
IoDF 또는 맥시밀리안 레이너 팀의 구체적인 지침을 따라 획득
행사장 문에서 소유권 증명을 위해 지갑 연결