Bienvenidos a The Scoop: una serie de correos semanales en la que pregunto a expertos de la moda sobre las principales noticias de la semana. Esta es una oportunidad para que la comunidad de Vogue Business analice y reflexione sobre los últimos titulares, y reciba un pequeño "scoop" interno cada viernes.

La invitada de esta semana es Leanne Elliott Young, CEO de IoDF. En 2020, junto a Cattytay, Leanne cofundó lo que entonces se llamaba Institute of Digital Fashion como una consultoría tecnológica para marcas de moda. Su principal objetivo es ayudar a las personas a comprender aspectos como los pasaportes digitales de producto (DPP) y cómo utilizarlos.

Leanne también es una figura muy reconocida en la escena de la moda londinense. Siempre vestida con atrevidas declaraciones de moda escultóricas, con su característico cabello largo rubio blanco y gafas de sol futuristas, parece completamente la CEO tecnológica. La llamé antes de la Semana de la Moda de Londres (LFW) para obtener el "scoop".

¡Hola, Leanne! ¿Cuál es el "scoop"?

Hemos lanzado una nueva entidad llamada plataforma IoDF, que se centra en los DPP. Es un negocio separado de la agencia IoDF, y es un gran paso para nosotros. Para la LFW, queríamos crear algo que mostrara nuestro nuevo modelo de DPP.

Revisamos el calendario de la LFW, y el diseñador Maximilian Raynor es tan destacado: está completamente alineado con lo que nos importa. Nos importan las personas, el planeta y cómo podemos conectar a más personas con la experiencia de la semana de la moda. Nos pusimos en contacto con Max, y para esta próxima Semana de la Moda de Londres, lanzaremos juntos 20 gorras de edición limitada. Cada gorra incluye una instantánea del sistema DPP de IoDF, que en este caso da al comprador acceso a la fiesta posterior al desfile de la marca en la LFW. También nos encanta la idea de inclinar físicamente tu gorra para pasar por una puerta.

Más allá del acceso a la fiesta, ¿la gorra te lleva a un sitio web?

La instantánea DPP actúa como un portal. La escaneas y te conectas directamente al sistema IoDF, que verifica que el producto es tuyo. Sirve como tu entrada, con regalos adicionales de la marca como incentivos para escanear. No reemplazamos CRM, Shopify o plataformas de reventa; nos situamos sobre ellas, activando la identidad del producto a través de esos sistemas.

La reventa es especialmente importante porque muchas marcas actualmente están perdiendo oportunidades. Toma una marca como Rick Owens: compras algo en la tienda, y luego vale mucho más en plataformas de reventa debido a la escasez. La marca no obtiene nada de eso. Así que para nosotros, se trata de ayudar a las marcas a construir ROI en la reventa. Con los DPP, las marcas pueden rastrear no solo cuántos productos vendieron, sino también cuántas veces se revendieron esos productos.

Es realmente interesante que hayas elegido asociarte con Maximilian Raynor. Personalmente me encantó el atuendo que hizo para Lisa Rinna en los Fashion Awards, pero su nombre está creciendo de todos modos. ¿Cómo sabes en qué talento invertir?

He sido parte de la LFW durante tanto tiempo, y estoy emocionalmente apegada a todos los diseñadores. Lanzamos nuestro fondo IoDF Creators para apoyarlos, pero como dijiste, paso tiempo en las comunidades de arte, moda y tecnología de Londres. Puedes notar que alguien está en ascenso cuando ves a personas fuera de la escena artística londinense usando sus diseños. Las comunidades de arte y música siempre son las primeras en adoptar marcas geniales y de espíritu de la época.

IA, IA, IA… Es el tema del año y del siglo. Sé que ustedes en IoDF fueron adoptantes tempranos. ¿Cómo aconsejarías a otros líderes empresariales y marcas que gestionen a sus equipos durante su adopción?

Lo principal a abordar es el miedo a la pérdida de empleos. Así que el mayor consejo para la alta dirección y otros líderes es invertir en hacer que su equipo sea alfabetizado en IA. De esa manera, todos pueden entender cómo usarla mejor y aliviar esos miedos juntos. Si no tienes conversaciones honestas con tu equipo, terminarás con personas que temen adoptar la IA, incluso mientras la usan casi todo el tiempo.

Las personas tienen curiosidad y también miedo. Así que si no creas caminos claros para que tu equipo, desde el taller hasta la tienda y la alta dirección, trabaje con la IA, no solo te perderás una visión clara de sus beneficios; también arriesgarás quedarte atrás. Hay beneficios, pero si tu equipo la usa en secreto, probablemente serán menos efectivos.

También creo que se está formando una burbuja de IA. Puedes verlo en cómo las empresas más grandes están invirtiendo unas en otras; eso suele ser una señal temprana de una burbuja. Así que definitivamente se está vendiendo un sueño. Al mismo tiempo, la IA está cambiando genuinamente cómo trabaja todo el mundo, y eso es algo grandioso.

Mi colega Hilary Milnes habló recientemente con el director de diseño de Ferrari, Flavio Manzoni, y con Jony Ive y Marc Newson de LoveFrom, quienes diseñaron el primer coche eléctrico de Ferrari. En la entrevista, Manzoni mencionó cómo las pruebas con grupos focales a veces pueden frenar la innovación. ¿Cuál es tu opinión: puedes realmente innovar mientras te aseguras de que nadie se ofenda?

He estado reflexionando sobre esto porque es similar a lo que enfrentamos al presentar los Pasaportes Digitales de Producto (DPP) a las marcas. Es un cambio estructural, y al principio es inquietante: no quieren cambiar la forma en que siempre han trabajado. La moda es muy tradicional.

Cada vez que nos acercamos a una marca, se siente como un grupo focal. Para empezar, a menudo no saben con quién conectarnos. Muchas han disuelto sus equipos de innovación; ahora suele ser solo una persona manejándolo. Lo mismo ocurre con los equipos de sostenibilidad. Terminamos hablando con marketing, luego con redes sociales, luego con la alta dirección.

Toda la estructura de la empresa, líneas de reporte, modelos de negocio, se construyó en una era diferente. Estamos pidiendo a estas grandes organizaciones que se muevan antes de que haya un consenso completo. Y para cuando todos se sientan cómodos con nuestras ideas, ya no será innovación; será solo una práctica estándar, porque los clientes ya están allí. Han estado escaneando productos desde el COVID.

¿Tienes alguna predicción de tendencias para esta temporada? ¿Qué crees que veremos en las pasarelas?

Creo que veremos un gran reinicio en los tejidos. La gente ya no quiere usar materiales basados en petróleo. Sabemos que desprenden microfibras, atrapan calor y no transpiran bien. Esto se convertirá en un gran tema, lo cual es genial para diseñadores emergentes y empresas más grandes que ya se han asociado con firmas de innovación de materiales. Los DPP pueden ayudar a abordar esto.

También creo que veremos ropa más reveladora: todos quieren mostrar sus cuerpos ahora, en parte debido a Ozempic. Con las patentes de GLP-1 expirando pronto, los medicamentos para perder peso serán mucho más baratos. Y dado que eventualmente todos podrían estar delgados, estar delgado ya no será el objetivo. El objetivo será lucir esculpido. Todos vamos a tener que esforzarnos más en el gimnasio.



Preguntas Frecuentes

Preguntas Frecuentes: The Scoop con Leanne Elliott Young de IoDF: Este Sombrero DPP es Tu Entrada a la Fiesta de Maximilian Raynor en la LFW



Principiante - Preguntas Generales



1. ¿De qué trata este artículo?

Este artículo de The Industry of Fashion presenta una entrevista con la cofundadora Leanne Elliott Young. Discute un artículo de moda digital específico, un Sombrero DPP, que actúa como una entrada virtual o pase de acceso a la exclusiva fiesta del diseñador Maximilian Raynor durante la Semana de la Moda de Londres.



2. ¿Qué es un DPP?

DPP significa Pasaporte Digital de Producto. Es un registro digital adjunto a un artículo físico o digital. En este contexto, es un accesorio de moda digital que contiene datos únicos que verifican la propiedad y otorgan acceso especial o beneficios.



3. ¿Cómo me da acceso a una fiesta real un sombrero digital?

El Sombrero DPP es un NFT o activo digital similar. Poseerlo prueba que tienes la entrada. Probablemente mostrarías prueba de propiedad desde tu billetera digital para ingresar al evento físico, fusionando la propiedad digital con la experiencia en el mundo real.



4. ¿Quién es Maximilian Raynor?

Maximilian Raynor es un diseñador de moda emergente conocido por su enfoque innovador y a menudo digital. Su fiesta en la LFW es un evento muy solicitado durante la Semana de la Moda de Londres.



5. ¿Quién es Leanne Elliott Young?

Leanne Elliott Young es la cofundadora del Institute of Digital Fashion, una consultoría y estudio a la vanguardia de la moda digital, NFTs y el metaverso.



Avanzado - Preguntas Prácticas



6. ¿Cuáles son los principales beneficios de usar un DPP para acceso a eventos?

Crea una entrada segura, verificable y a prueba de estafas. También añade valor coleccionable, puede incluir contenido desbloqueable y sirve como un recuerdo digital duradero del evento, no solo un boleto de papel.



7. ¿Qué necesito hacer para obtener y usar este sombrero?

Normalmente necesitas:

- Una billetera de criptomonedas.

- Criptomonedas para comprar o acuñar el sombrero.

- Seguir las instrucciones específicas de IoDF o del equipo de Maximilian Raynor para adquirirlo.

- Conectar tu billetera para probar la propiedad en la puerta del evento.