Velkommen til The Scoop: en ugentlig e-mail-serie, hvor jeg spørger modeinsidere om ugens vigtigste historier. Dette er en mulighed for Vogue Business-fællesskabet til at fordøje og reflektere over de seneste overskrifter og få et lille indblik hver fredag.

Denne uges gæst er IoDF's administrerende direktør Leanne Elliott Young. I 2020 grundlagde hun sammen med Cattytay, hvad der dengang blev kaldt Institute of Digital Fashion, som en teknologikonsulentvirksomhed for modemærker. Deres hovedmål er at hjælpe folk med at forstå ting som digitale produktpas (DPP'er) og hvordan man bruger dem.

Leanne er også en meget genkendelig skikkelse på Londons modescene. Altid klædt i dristige, skulpturelle modestatements, med sit signaturhår i langt hvidblond og futuristiske solbriller, ligner hun i alt en tech-CEO. Jeg ringede til hende før London Fashion Week (LFW) for at få indblikket.

Hej Leanne! Hvad er det seneste?

Vi har lanceret en ny enhed kaldet IoDF-platformen, som fokuserer på DPP'er. Det er en separat forretning fra IoDF-agenturet, og det er et stort skridt for os. Til LFW ønskede vi at skabe noget, der viser vores nye model for DPP'er.

Vi kiggede på LFW-programmet, og designeren Maximilian Raynor er så iøjnefaldende – han er helt på linje med det, vi brænder for. Vi bekymrer os om mennesker, planeten og hvordan vi kan forbinde flere mennesker med fashion week-oplevelsen. Vi tog kontakt til Max, og til den kommende London Fashion Week udgiver vi 20 limited edition-kasketter sammen. Hver kasket indeholder et øjebliksbillede af IoDF's DPP-system, som i dette tilfælde giver køberen adgang til mærkets efterfest til LFW. Vi elsker også ideen om fysisk at tippe på sin hat for at komme igennem en dør.

Udover festadgang, fører kasketten så til en hjemmeside?

Øjebliksbilledet af DPP'en fungerer som en portal. Du scanner den og forbinder direkte til IoDF-systemet, som bekræfter, at produktet er dit. Det fungerer som din billet, med ekstra mærkegaver som incitamenter til at scanne. Vi erstatter ikke CRM, Shopify eller genbrugsplatforme; vi ligger oven på dem og aktiverer produktidentitet på tværs af disse systemer.

Genbrug er særlig vigtigt, fordi mange mærker i øjeblikket går glip af det. Tag et mærke som Rick Owens – du køber noget i butikken, og så er det meget mere værd på genbrugsplatforme på grund af knaphed. Mærket får intet ud af det. Så for os handler det om at hjælpe mærker med at opbygge ROI på genbrug. Med DPP'er kan mærker spore ikke bare hvor mange produkter de solgte, men også hvor mange gange disse produkter blev genbrugt.

Det er virkelig interessant, at I valgte at samarbejde med Maximilian Raynor. Personligt elskede jeg det outfit, han lavede til Lisa Rinna til Fashion Awards, men hans navn vokser uanset. Hvordan ved I, hvilke talenter I skal investere i?

Jeg har været en del af LFW i så lang tid, og jeg er følelsesmæssigt knyttet til alle designerne. Vi lancerede vores IoDF Creators-fond for at støtte dem, men som du sagde, tilbringer jeg tid på tværs af Londons kunst-, mode- og tekfællesskaber. Man kan se, at nogen er på vej op, når man ser folk uden for Londons kunstscene gå med deres designs. Kunst- og musikfællesskaber er altid de første til at omfavne seje, zeitgeist-mærker.

AI, AI, AI… Det er årets og århundredets emne. Jeg ved, at I hos IoDF var tidlige til at omfavne det. Hvordan vil du råde andre forretningsledere og mærker til at håndtere deres teams gennem implementeringen?

Det vigtigste at adressere er frygten for at miste jobbet. Så det største råd til ledelsen og andre ledere er at investere i at gøre dit team AI-kundskabsrige. På den måde kan I alle sammen forstå, hvordan I bedst bruger det, og dæmpe disse frygte sammen. Hvis du ikke har ærlige samtaler med dit team, ender du med folk, der er bange for at bruge AI, selvom de næsten hele tiden bruger det.

Folk er nysgerrige såvel som bange. Så hvis du ikke skaber klare veje for dit team – fra studiogulvet til butiksgulvet til ledelsen – til at arbejde med AI, vil du ikke bare gå glip af et klart billede af dens fordele; du risikerer også at falde bagud. Der er fordele, men hvis dit team bruger det i smug, vil de sandsynligvis være mindre effektive.

Jeg tror også, der dannes en AI-boble. Man kan se det i, hvordan de største virksomheder investerer i hinanden – det er ofte et tidligt tegn på en boble. Så der bliver helt sikkert solgt en drøm. På samme tid er AI virkelig ved at ændre, hvordan alle arbejder, og det er en god ting.

Min kollega Hilary Milnes talte for nylig med Ferraris chefdesigner Flavio Manzoni og LoveFroms Jony Ive og Marc Newson, som designede Ferraris første elektriske bil. I interviewet nævnte Manzoni, hvordan fokusgruppetestning nogle gange kan holde innovation tilbage. Hvad er din holdning: kan man virkelig innovere, mens man sikrer sig, at ingen bliver fornærmet?

Jeg har reflekteret over dette, fordi det ligner det, vi står over for, når vi introducerer Digitale Produktpas (DPP'er) til mærker. Det er en strukturel ændring, og i starten er det forstyrrende – de ønsker ikke at ændre den måde, de altid har arbejdet på. Mode er meget traditionelt.

Hver gang vi nærmer os et mærke, føles det som en fokusgruppe. Til at begynde med ved de ofte ikke, hvem de skal forbinde os med. Mange har opløst deres innovationsteams – nu er det normalt kun én person, der håndterer det. Det samme gælder bæredygtighedsteams. Vi ender med at tale med marketing, derefter sociale medier og derefter ledelsen.

Hele virksomhedsstrukturen – rapporteringslinjer, forretningsmodeller – blev bygget i en anden tid. Vi beder disse store organisationer om at bevæge sig, før der er fuld enighed. Og når alle er komfortable med vores ideer, vil det ikke være innovation længere – det vil bare være standardpraksis, fordi kunderne er allerede der. De har scannet produkter siden COVID.

Har du nogle trendforudsigelser for denne sæson? Hvad tror du, vi vil se på catwalkene?

Jeg tror, vi vil se et stort reset i stoffer. Folk ønsker ikke længere at gå med materialer baseret på petroleum. Vi ved, de afgiver mikrofibre, fanger varme og ikke ånder godt. Dette vil blive et stort emne, hvilket er godt for nye designere og større virksomheder, der allerede har indgået partnerskab med materialeinnovationsfirmaer. DPP'er kan hjælpe med at adressere dette.

Jeg tror også, vi vil se mere afslørende tøj – alle vil gerne vise deres kroppe nu, delvist på grund af Ozempic. Med GLP-1-patenter, der udløber snart, vil vægttabsmedicin blive meget billigere. Og siden alle muligvis bliver tynde i sidste ende, vil det at være tynd ikke være målet længere. Målet vil være at se skulptureret ud. Vi bliver alle nødt til at træne hårdere i fitnesscenteret.



Ofte stillede spørgsmål
FAQ's The Scoop med IoDF's Leanne Elliott Young Denne DPP-hat er din billet til Maximilian Raynors LFW-fest



Begynder Generelle spørgsmål



1 Hvad handler denne artikel om

Denne artikel fra The Industry of Fashion indeholder et interview med medstifter Leanne Elliott Young Den diskuterer et specifikt digitalt modeelement – en DPP-hat – der fungerer som en virtuel billet eller adgangspas til designer Maximilian Raynors eksklusive London Fashion Week-fest



2 Hvad er en DPP

DPP står for Digitalt Produktpas Det er en digital registrering knyttet til et fysisk eller digitalt emne I denne sammenhæng er det et digitalt modeaccessory, der indeholder unikke data, der bekræfter ejerskab og giver speciel adgang eller fordele



3 Hvordan giver en digital hat mig adgang til en rigtig fest

DPP-hatten er en NFT eller lignende digital aktiv At eje den beviser, at du har billetten Du vil sandsynligvis vise ejerskabsbevis fra din digitale tegnebog for at få adgang til den fysiske begivenhed, hvilket blander digitalt ejerskab med virkelighedsoplevelse



4 Hvem er Maximilian Raynor

Maximilian Raynor er en fremadstormende modedesigner kendt for sin innovative og ofte digitalt fremskredne tilgang Hans LFW-fest er en efterspurgt begivenhed under London Fashion Week



5 Hvem er Leanne Elliott Young

Leanne Elliott Young er medstifter af Institute of Digital Fashion, et konsulentfirma og studie i frontlinjen af digital mode, NFT'er og metaverset



Avancerede Praktiske spørgsmål



6 Hvad er hovedfordelene ved at bruge en DPP til eventadgang

Det skaber en sikker, verificerbar og svindelsikker billet Det tilføjer også samleværdi, kan indeholde låst indhold og fungerer som et varigt digitalt souvenir fra begivenheden, ikke bare en papirbillet



7 Hvad skal jeg gøre for at få og bruge denne hat

Du har typisk brug for:

En kryptovaluta-tegnebog

Kryptovaluta til at købe eller præge hatten

At følge de specifikke instruktioner fra IoDF eller Maximilian Raynors team for at erhverve den

At forbinde din tegnebog for at bevise ejerskab ved eventdøren